【智觀察簡(jiǎn)析】當(dāng)初，為了更好的發(fā)展雙品牌戰(zhàn)略，小米將紅米獨(dú)立出來(lái)，成立Redmi子品牌，和華為與榮耀之間的關(guān)系類似。兩者各自獨(dú)立發(fā)展，但又屬于同一個(gè)體系。不過(guò)，作為國(guó)內(nèi)做的最成功的高性價(jià)比品牌，紅米在千元機(jī)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟之后，開始向旗艦中高端市場(chǎng)發(fā)起沖擊，并多次聲稱要做最具性價(jià)比的品牌。
而作為紅米的品牌負(fù)責(zé)人，盧偉冰從金立來(lái)了之后，一改以往的傳統(tǒng)企業(yè)作風(fēng)，當(dāng)起了最大的紅米KOL，先是在微博上爆料新機(jī)的各種信息，后來(lái)又大談自己對(duì)于當(dāng)今手機(jī)市場(chǎng)的看法。前段時(shí)間，當(dāng)紅米K20系列發(fā)布的時(shí)候，確實(shí)像盧偉冰說(shuō)的那樣，具備超高的性價(jià)比，甚至將自己的老大哥小米9都比了下去，搞得眾多米粉開始在雷軍的微博下面留言要降價(jià)。
當(dāng)紅米K20系列發(fā)布的時(shí)候，盧偉冰大談自己關(guān)于性價(jià)比的看法。他認(rèn)為，Redmi絕非簡(jiǎn)單的紅米改頭換面，而是有全新的品牌主張，有獨(dú)立的產(chǎn)品體系，更有自己的雄心壯志。對(duì)于Redmi而言，極致性價(jià)比是一種價(jià)值觀，是一種商業(yè)模式，是戰(zhàn)略而非戰(zhàn)術(shù)，是一種極為罕見(jiàn)的能力。低價(jià)不等于性價(jià)比，極致性價(jià)比不是做便宜，而是做更好的產(chǎn)品，更加物有所值。
有意思的是，在手機(jī)市場(chǎng)分了小米中高端市場(chǎng)的份額之后，紅米可能未來(lái)還要進(jìn)軍電視行業(yè)。日前，有網(wǎng)友提問(wèn)稱，紅米電視什么時(shí)候發(fā)布。而盧偉冰做了一個(gè)比較含糊的回答，“大家想要Redmi電視嗎？”言下之意，如果用戶需求比較大的話，或許在未來(lái)，紅米還真的會(huì)推出電視產(chǎn)品。
不過(guò)，在智觀察看來(lái)，紅米進(jìn)軍電視行業(yè)的可能比較小，如果真是涉足，也會(huì)以別的方式。一方面，電視和手機(jī)一樣，從上游到下游都是一個(gè)非常復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈，需要企業(yè)有長(zhǎng)時(shí)間的資源積累，技術(shù)積累以及品牌積累。多年前，小米正式涉足電視行業(yè)，并主打互聯(lián)網(wǎng)高性價(jià)比戰(zhàn)略，贏得了許多用戶的心，在當(dāng)今國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)也有了一定的地位。不過(guò)，從消費(fèi)者的認(rèn)知中，以及在專利技術(shù)和供應(yīng)鏈的采買上，小米和創(chuàng)維、海信等品牌還是有些差距的。因此，就連小米都這樣，紅米要想殺入電視行業(yè)更是難上加難。雖然可以打的一手互聯(lián)網(wǎng)高性價(jià)比的好牌，但是在生產(chǎn)上，屏幕資源上，都是從頭開始，太難了。
另一方面，小米作為上市公司，公司的一舉一動(dòng)都受到資本市場(chǎng)的關(guān)注。在品牌獨(dú)立之后，紅米有了更多的發(fā)揮空間，也有了更多的機(jī)會(huì)為小米的總銷量和總營(yíng)收貢獻(xiàn)自己的力量。但是，資本市場(chǎng)非常注重財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的表現(xiàn)，紅米如果要做電視，那投入是巨大的，何時(shí)回本更是未知。當(dāng)然，有的消費(fèi)者會(huì)說(shuō)，紅米可以和小米共用資源呀。但，如果真是這樣的，紅米推出電視的意義又何在呢。
本身，小米電視的產(chǎn)品線就覆蓋了低中高端，紅米這時(shí)殺入，給自己的定位是什么？畢竟，在手機(jī)方面，紅米還是和小米有些劃分的，一個(gè)主管中低端市場(chǎng)，一個(gè)主攻中高端市場(chǎng)，即使有重合，但是也不會(huì)有太多交集。電視就不一樣了，小米已經(jīng)布局太久，紅米沒(méi)有入局的理由。
當(dāng)前，小米電視已經(jīng)連續(xù)四個(gè)季度成為印度銷量第一的智能電視品牌，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也有較好的發(fā)展。作為低頻的消費(fèi)產(chǎn)品，小米的布局已經(jīng)夠深入，紅米的入局幾乎是沒(méi)有可能的事情。消費(fèi)者要想要更高性價(jià)比的電視的話，可以給雷軍和王川留言，讓其加快推出品質(zhì)更高價(jià)格更低的產(chǎn)品。 （文／智觀察）