據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，來(lái)自一家研究機(jī)構(gòu)的全球公司排行榜顯示，亞馬遜以3155億美元品牌價(jià)值，超過(guò)谷歌和蘋(píng)果成為世界上最有價(jià)值的品牌。亞馬遜現(xiàn)在的品牌價(jià)值較去年增長(zhǎng)了52%。
由WPP集團(tuán)旗下研究機(jī)構(gòu)凱度（Kantar）編制并且于當(dāng)?shù)貢r(shí)間周二發(fā)布的《2019年度BrandZ全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)排行榜》顯示，蘋(píng)果排名第二，品牌價(jià)值為3095億美元；谷歌排名第三，品牌價(jià)值為3090億美元。
這個(gè)排名榜的榜首曾一直被谷歌和蘋(píng)果占據(jù)，兩家公司合計(jì)占居榜首時(shí)間長(zhǎng)達(dá)12年。2018年，谷歌在該排名榜榜首。
凱度BrandZ全球主管王德仁（DoreenWang，譯音）表示，亞馬遜品牌價(jià)值，在過(guò)去一年令人驚奇地增長(zhǎng)近1080億美元，隨著科技發(fā)展，科技公司的分類(lèi)變得越來(lái)越模糊。她說(shuō)，亞馬遜品牌價(jià)值之所以得到提升，是因?yàn)樵摴句N(xiāo)售的各種服務(wù)范圍在擴(kuò)大。
隨著亞馬遜核心業(yè)務(wù)的放緩，亞馬遜一直在增加對(duì)一系列公司的投資，其中包括對(duì)自動(dòng)駕駛汽車(chē)初創(chuàng)企業(yè)Aurora和電動(dòng)卡車(chē)公司Rivian的投資，同時(shí)還在對(duì)旗下飛機(jī)業(yè)務(wù)Amazon Air的進(jìn)行擴(kuò)張。亞馬遜于2018年斥資7.53億美元收購(gòu)了在線藥房PillPack，并于上月領(lǐng)導(dǎo)了一輪對(duì)食品配送公司Deliveroo金額達(dá)5.75億美元的投資。
這份排名榜中前10強(qiáng)中，有四個(gè)是較為傳統(tǒng)的品牌，即、Visa、麥當(dāng)勞（Mcdonald）和AT&T。微軟排在第4，與2018年相同。
于2006年開(kāi)始的這個(gè)排行榜中，科技公司一直占據(jù)著主導(dǎo)地位。2006年的該排行榜中，微軟位列榜首。今年，阿里巴巴(品牌價(jià)值1312億美元)超過(guò)了騰訊(品牌價(jià)值1309億美元)，成為中國(guó)最具價(jià)值的品牌。在這全球最具價(jià)值100強(qiáng)品牌排行榜中，共有15個(gè)中國(guó)品牌，其中包括手機(jī)公司小米(品牌價(jià)值198億美元)和美團(tuán)(品牌價(jià)值188億美元)。美團(tuán)是一個(gè)科技平臺(tái)，人們可以用來(lái)訂購(gòu)食品、預(yù)訂酒店房間和進(jìn)行自行車(chē)租賃。
BrandZ董事長(zhǎng)大衛(wèi)?羅斯(David Roth)表示，表現(xiàn)出色的公司是那些掌握了不同服務(wù)新模式的公司。他在一份電子郵件聲明中表示，“品牌需要了解這種模式能夠創(chuàng)造的價(jià)值，并且應(yīng)當(dāng)去擁抱這種方式以獲得未來(lái)的成功。”
科技、金融和零售品牌在整個(gè)排名榜中占據(jù)主導(dǎo)地位，其價(jià)值占居整個(gè)排名榜價(jià)值的三分之二以上，而奢侈品品牌價(jià)值是增長(zhǎng)最快的類(lèi)別。
有資格進(jìn)入這個(gè)排名，品牌必須是上市交易的公司，或者對(duì)外公布其財(cái)務(wù)結(jié)果的公司。BrandZ的排名基于對(duì)300多萬(wàn)消費(fèi)者的調(diào)查，以及利用來(lái)自Kantar Worldpanel的數(shù)據(jù)對(duì)對(duì)每家公司的業(yè)務(wù)和財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)進(jìn)行的分析。
凱度發(fā)布的《2019年度BrandZ全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)排行榜》前10強(qiáng)名單依次是：
1、亞馬遜，品牌價(jià)值為3155億美元；
2、蘋(píng)果公司，品牌價(jià)值為3095億美元；
3、谷歌，品牌價(jià)值為3090億美元；
4、微軟，品牌價(jià)值為2512億美元；
5、Visa，品牌價(jià)值為1779億美元；
6、Facebook，品牌價(jià)值為1590億美元；
7、阿里巴巴，品牌價(jià)值為1312億美元；
8、騰訊，品牌價(jià)值為1309億美元；
9、麥當(dāng)勞，品牌價(jià)值為1304億美元；
10、AT&T，品牌價(jià)值為1084億美元。