撕掉“性價比”標(biāo)簽主攻高端機(jī)型是小米集團(tuán)（01810.HK）上市之后選擇的手機(jī)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型路線，然而，不論是手機(jī)銷量還是股價走勢，市場均給出“不樂觀”的反饋。

　　6月3日，小米集團(tuán)股價持續(xù)下行，跌出歷史新低，截至收盤，小米股價9.09港元，下跌5.11%，港股市值2181億港元。相較2018年7月9日在港交所上市時的17港元發(fā)行價，目前的小米股價接近腰斬。

　　市場觀望中交易

　　近一個月以來，小米股價持續(xù)下跌。

　　2019年5月20日，小米集團(tuán)發(fā)布2019年第一季度財報，該季度小米集團(tuán)總收入人民幣438億元人民幣，同比增長27.2%，環(huán)比下跌1.5%；毛利潤為52.16億元，同比上漲21.3%，環(huán)比下跌7.9%。當(dāng)日收盤，小米集團(tuán)股價下跌2.66%至9.89港元，港股市值2481億港元。

　　近期，小米股價連續(xù)多日下滑，今日盤中一度跌至最低8.92港元，為上市以來最低點(diǎn)。富途證券分析師對第一財經(jīng)記者表示，小米上市之初由于各種光環(huán)加成，帶有較高溢價。而上市后的表現(xiàn)更像是價值回歸。今日暴跌在消息面上其實(shí)并無較大利空，更像是一次情緒面的釋放。

　　一定程度上，小米持續(xù)不被股民看好，原因含有對小米舍棄“性價比”標(biāo)簽、轉(zhuǎn)型高端路線的質(zhì)疑。在高端機(jī)群競爭需要堅實(shí)的核心技術(shù)研發(fā)與創(chuàng)新能力，小米能否扛過其他友商的技術(shù)戰(zhàn)？股價之外，市場通過高端機(jī)銷量給出一定答復(fù)。

　　3月19日，小米發(fā)布上市后首份年報，收入占比高達(dá)65%的手機(jī)業(yè)務(wù)在2018年第四季度成績不甚理想。財報顯示，去年四季度，小米智能手機(jī)出貨量出現(xiàn)同比和環(huán)比雙下降，或與去年10月上市的最貴旗艦款產(chǎn)品小米MIX3銷量欠佳有關(guān)。

　　小米集團(tuán)CFO周受資稱，主要是因?yàn)槿ツ甑谒募径戎话l(fā)布了一款高端旗艦機(jī)Mix3，起價3299元的高端定位必然影響到原本追求性價比的目標(biāo)受眾，財報顯示，小米手機(jī)平均售價連續(xù)三個季度上漲，第四季度平均售價達(dá)到1003元，同比增長22%，銷量下滑也是小米試水中高端必然面臨的陣痛。

　　富途證券分析師對第一財經(jīng)記者表達(dá)了對小米在AIOT方面布局的認(rèn)可，他稱，小米當(dāng)前的增長邏輯主要是以手機(jī)業(yè)務(wù)與IoT和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)之間動力轉(zhuǎn)換。目前從財報來看，IoT營收占比保持較高增速，IoT毛利較手機(jī)業(yè)務(wù)更加可觀。隨著小米IoT產(chǎn)品線的不斷擴(kuò)充，AIoT在短期拉動作用依舊會很明顯。

　　另外，他稱，手機(jī)業(yè)務(wù)由于國內(nèi)市場“血雨腥風(fēng)”，大力發(fā)展海外市場確實(shí)是上策。但這并不意味著放棄國內(nèi)市場。小米近日發(fā)布的redmi K20系列對手機(jī)產(chǎn)品線是一種補(bǔ)充完善。而小米接下來需要做的是拿出一款真正高端旗艦產(chǎn)品，打破固有的“低端”印象，提升品牌競爭力。華為高端產(chǎn)品的成功，說明了國產(chǎn)品牌做高端手機(jī)這條路行得通。

　　但是，更重要的問題在于，在小米本身尚未完成高端轉(zhuǎn)型之時，5月28日，自小米體系拆分出的Redmi系列發(fā)布Redmi K20及K20 Pro產(chǎn)品,系Redmi品牌獨(dú)立后首次推出高端旗艦產(chǎn)品。一定程度上，強(qiáng)調(diào)“性價比”標(biāo)簽的Redmi系列更像過去米粉們推崇的小米特色，而一路追高布局高端機(jī)的小米本身則吃力得多。

　　紅海肉搏戰(zhàn)

　　國內(nèi)智能手機(jī)市場已然陷入貼身肉搏，具體包括性價比競爭與高端技術(shù)壁壘比拼。

　　目前，OPPO旗下子品牌Realme、vivo旗下子品牌iQOO等，均打出“性價比”標(biāo)簽。對此，小米集團(tuán)副總裁、Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰回應(yīng)稱，越來越多的人加入（性價比的斗爭中），對產(chǎn)業(yè)、用戶才是最有利的。他將小米定性為“性價比”的引領(lǐng)者，將其他友商定性為“跟隨者”?！皼]有低成本結(jié)構(gòu)的商業(yè)模式支撐的低價格，是不持續(xù)的。”

　　盧偉冰對第一財經(jīng)記者表示，手機(jī)行業(yè)都會經(jīng)歷——初始期、快速成長期、成熟期、衰退期——四個周期，但無論在哪個周期，小米都會堅持性價比原則。

　　另外，盧偉冰稱，整個手機(jī)產(chǎn)業(yè)目前進(jìn)入到3G、4G后段、5G前段，已然極度飽和、甚至規(guī)模上已進(jìn)入衰退期，大家都希望5G手機(jī)出來之后市場重新進(jìn)入高速增長，因此越來越多友商加入到性價比隊伍?！拔覀€人認(rèn)為這更多是一種基于競爭狀態(tài)的應(yīng)對測試，而不是基于價值觀和商業(yè)模式構(gòu)建的一種行為。”

　　另外，高端技術(shù)方面，今日有趣的巧合在于，小米手機(jī)與OPPO同時公布屏下攝像頭方案。

　　OPPO通過官方微信公眾號發(fā)文《OPPO首次實(shí)現(xiàn)了屏下攝像頭》，稱全面屏當(dāng)前解決方案在升降攝像頭、劉海屏、水滴屏或者挖孔屏等之后，出現(xiàn)了全新的解決方案，即將前置攝像頭放在屏幕下面，從而實(shí)現(xiàn)真正的全面屏。2018年6月，OPPO申請屏下攝像頭相關(guān)專利。同日，小米發(fā)文《小米屏下攝像頭真的來了》，將類似于OPPO公布的方案稱為隱視屏技術(shù)（Under-Display Camrea），并認(rèn)為是當(dāng)下全面屏解決方案最終版。

　　另外，5G趨勢之下，具體落地技術(shù)應(yīng)用也給陷入紅海的手機(jī)廠商們另一條出路。今日，據(jù)新華社報道稱，工業(yè)和信息化部將于近期發(fā)放5G商用牌照，2019年將正式進(jìn)入5G商用元年。

　　小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍對5G寄予厚望，他稱，我們已身處5G春天來臨的前夜。在5G時代全球智能手機(jī)市場的新?lián)Q機(jī)潮將帶來巨大的機(jī)會。小米持續(xù)在創(chuàng)新、品質(zhì)、交付方面夯實(shí)基礎(chǔ)，以及逐年大幅增加的研發(fā)投入，也為在5G時代贏得新的爆發(fā)做好了準(zhǔn)備。