多業(yè)務穩(wěn)定增長 協(xié)同效應激發(fā)長虹活力

　　2019-04-29 10:58 來源：粵訊

　　4月26日晚間，四川發(fā)布2019年一季度報告。公告數(shù)據(jù)顯示，公司一季度營業(yè)收入為200．70億元，同比提升5．85％。

　　今年一季度，長虹在積極推進全球化戰(zhàn)略布局同時，通過調整產品結構，優(yōu)化渠道，持續(xù)實施體制機制改革等措施，保證了上市公司和新三板掛牌公司經營效益持續(xù)發(fā)展。

　　上市公司、新三板掛牌公司良性發(fā)展

　　據(jù)了解，長虹旗下?lián)碛兴募疑鲜泄荆核拇ㄩL虹、長虹美菱、長虹華意、長虹佳華。同時，擁有長虹民生、長虹能源、中科美菱、格蘭博等四家新三板掛牌公司。

　　其他上市公司方面，長虹美菱一季度實現(xiàn)營業(yè)收入42．23億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤6052．66萬元，同比增長7．58％，扣非凈利潤增長58．12％至3638．55萬元。

　　一季度，長虹美菱推出M鮮生高端新品“全面薄”系列冰箱，冰箱門體、箱體、機身三個維度大幅縮減，冰箱容積率提升20％，占地面積縮減38％。依托于超級真空絕熱技術和全新的兩器結構，冰箱保溫效果提升47％，長虹美菱智能冰箱成為高端市場上，年輕群體的家電新“寵“。

　　長虹華意一季度凈利潤增長0．47％至1310．23萬元。依托于自主研發(fā)、自主創(chuàng)新技術，長虹華意繼續(xù)“由全球第一大向全球第一強“持續(xù)邁進。數(shù)據(jù)顯示，國內壓縮機出口量40％來自華意。

　　長虹佳華一季度營業(yè)額相比2018年同期增加26．71％至66．25億港元。在持續(xù)加強信息化建設和業(yè)務流程改造優(yōu)化后，長虹佳華運營效率顯著提升，在合作伙伴中贏得良好的口碑。

　　主營產業(yè)良性發(fā)展，上市公司盈利提升，長虹旗下的新三板掛牌公司也交出合格“答卷“。

　　年報數(shù)據(jù)顯示，長虹能源2018年營業(yè)收入10．70億元，同比增長31．50％。公司主營業(yè)務增加的鋰電的生產、研發(fā)、采購、銷售，客戶群體覆蓋電動工具和園林工具市場，反響良好。

　　另外，長虹民生2018年營收增長16．72％，凈利潤6962萬元。中科美菱2018年營收增長29．76％，凈利潤1547萬元。獲得融資后的格蘭博凈利潤同比增長129．83％。

　　協(xié)同效應漸現(xiàn)，激發(fā)經營活力

　　近年來，長虹充分發(fā)揮產業(yè)協(xié)同效應，華意與美菱的上下游縱向協(xié)同，快速響應市場需求，定義冰箱產品，同時彩電與冰箱、空調的橫向協(xié)同，在智能制造、信息化、數(shù)字技術等共享協(xié)同。

　　“為鞏固一季度公司經營取得的成果。進入到二季度后，公司加強了市場化運營，在全面整合四川長虹、長虹美菱兩家上市公司家電營銷業(yè)務后，公司加大了與京東等電商平臺的經營合作，并延續(xù)體育營銷拓展年輕用戶群體。”長虹相關負責人介紹。

　　目前，長虹已將四川長虹、長虹美菱兩個上市公司的家電營銷業(yè)務進行整合，組建長虹·美菱中國區(qū)營銷總部，統(tǒng)籌負責長虹電視、空調、廚電日電，以及美菱冰箱、洗衣機等家電消費業(yè)務在國內市場的營銷工作，充分發(fā)揮協(xié)同效應。

　　在全面整合上市公司家電營銷業(yè)務后，長虹美菱與京東形成深度合作，用以拓寬公司主營家電業(yè)務。

　　據(jù)了解，長虹美菱中國區(qū)已與京東正式簽署“京東GSKA計劃合作備忘錄”，長虹美菱躋身京東GSKA頭部家電品牌合作商陣營后，將通過全方位深化與京東的經營合作。業(yè)內人士認為，長虹美菱將以京東全球戰(zhàn)略重要客戶為契機，持續(xù)實現(xiàn)產品與服務升級，以滿足用戶購物需求。

　　“京東在物流、技術、渠道、用戶、供應鏈等多層面為合作伙伴賦能，整合家電營銷業(yè)務后的長虹基于眾多內容營銷層面所釋放的能量聚集到一個點，在資源整合、市場開發(fā)等方面提升企業(yè)競爭力?！睂＜冶硎?。

　　深化體育營銷拓寬用戶圈層

　　上市公司資源重組，攜手京東拓寬營銷渠道，長虹還從外層切入，拓展以年輕群體為主導的運營通路。

　　4月15日，長虹集團與NBA中國在北京舉行“合作官宣儀式”，成為“NBA中國官方市場合作伙伴”，長虹研發(fā)生產的電視、冰箱、空調，將通過NBA賽事以及線上線下活動等形式與年輕群體會面。

　　專家指出，籃球賽事是年輕群體最喜愛的運動項目，AC尼爾森《2017體育粉絲研究報告》發(fā)現(xiàn)，在調查者中以體育類項目為興趣的群體超過50％，其中籃球運動以64％高居首位。以90后為主打的年輕用戶對于智能電視、智能冰箱和智能空調有著較高要求，對于產品個性化功能極為看重，NBA賽事大量的年輕球迷將成為長虹家電的產品受益者。

　　事實上，長虹早在十幾年前便開始體育營銷的探索，曾先后與中國乒乓球隊、比利時國家隊等簽約合作，并在奧運會賽事、世界杯期間獲得關注。此次選擇以NBA及籃球賽事作為合作主體，將有助于公司品牌年輕化戰(zhàn)略提速。

　　“在信息碎片化時代，同綜藝欄目、影視劇等節(jié)目形式相比，體育賽事的受眾群體持久力和生命力更強。以NBA為例，賽場上叱咤風云的喬丹、科比、詹姆斯等籃球巨星，影響著一代又一代球迷，這些球迷不僅是市場消費主導，同時也是智能家電產業(yè)發(fā)展的見證者。根據(jù)球迷需求，長虹可推出更適合觀看賽事直播的智能電視，推出推送健康、健身食譜功能的運動族冰箱。體育賽事關注群體保持著長久不衰的活力，將為家電產品創(chuàng)新注入更多想象空間?！睂＜曳Q。