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青島海爾2018年報(bào):全球收入連續(xù)5季度增速超10%

2019-05-27
關(guān)鍵詞: 青島海爾 智慧家庭

  4月29日晚,青島海爾發(fā)布2018年報(bào)及2019年1季報(bào)。整體來(lái)看,公司全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1833億元,增長(zhǎng)12.17%;歸母凈利潤(rùn)為74.4億元,增長(zhǎng)7.71%。青島海爾同時(shí)披露的2019年一季報(bào)顯示,2019年第一季度收入增長(zhǎng)10.17%,在行業(yè)下行背景下連續(xù)五個(gè)季度收入增速超10%。

  過去一年,青島海爾以智慧家庭引領(lǐng)為主軸,堅(jiān)持產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、零售轉(zhuǎn)型與全球創(chuàng)牌,實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng),并不斷鞏固行業(yè)引領(lǐng)地位。同時(shí),公司圍繞物聯(lián)網(wǎng)打造開放的生態(tài)圈,為用戶提供美好生活解決方案,培育生態(tài)收入,并夯實(shí)其智慧家庭第一生態(tài)品牌地位。

  市場(chǎng)份額持續(xù)全線增長(zhǎng),源于背后的技術(shù)實(shí)力

  18年海爾各個(gè)品類份額持續(xù)提升。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),中怡康統(tǒng)計(jì)顯示,2018年海爾冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器、煙機(jī)、灶具線下市場(chǎng)零售份額分別提升3.52、3.68、0.43、1.16、0.99、0.66pct,其中海爾冰箱、洗衣機(jī)繼續(xù)保持行業(yè)第一,零售額份額分別是第二名品牌的3.08倍、1.9倍。

  市場(chǎng)份額穩(wěn)固,主要源于海爾背后強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)實(shí)力。公司依托全球資源布局下的自主研發(fā)體系,研發(fā)原創(chuàng)技術(shù)。截至目前,公司發(fā)明專利總量占比超60%,發(fā)明質(zhì)量領(lǐng)先;中國(guó)專利金獎(jiǎng)累計(jì)7項(xiàng),行業(yè)占比超60%;國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)累計(jì)15項(xiàng),占行業(yè)半數(shù)以上;國(guó)際家電領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)修訂提案累計(jì)97項(xiàng),并在2018年主導(dǎo)了3項(xiàng)IEC、6項(xiàng)IEEE的全新標(biāo)準(zhǔn)。

  國(guó)內(nèi)市場(chǎng):深化零售轉(zhuǎn)型,強(qiáng)化高端優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)

  隨著人口紅利的消失,中國(guó)剛需類家電消費(fèi)正在進(jìn)入飽和期,這也使得中國(guó)家電行業(yè)在2018年全面承壓,增長(zhǎng)“見頂”。2018年中國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模累計(jì)8327億元,同比增長(zhǎng)1.5%,增速僅為2017年的七分之一。

  面對(duì)國(guó)內(nèi)行業(yè)的波動(dòng),青島海爾通過推進(jìn)成套智慧家庭解決方案能力建設(shè)、提升觸點(diǎn)數(shù)量與質(zhì)量、深化營(yíng)銷轉(zhuǎn)型、強(qiáng)化卡薩帝高端引領(lǐng)優(yōu)勢(shì)、打造統(tǒng)帥年輕品牌等一系列舉措,實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng),對(duì)抗行業(yè)波動(dòng)。

  2018年,卡薩帝在高端市場(chǎng)的表現(xiàn)依然是一枝獨(dú)秀,收入增長(zhǎng)達(dá)44%。在高端份額上,卡薩帝幾乎實(shí)現(xiàn)了絕對(duì)的引領(lǐng),中怡康統(tǒng)計(jì)顯示,卡薩帝萬(wàn)元以上產(chǎn)品份額提升7.7pct至42.7%,幾乎占據(jù)半壁江山。

  某知名家電行業(yè)評(píng)論員表示,卡薩帝品牌在高端市場(chǎng)已經(jīng)深耕了十幾年,并且擁有很高的知名度和很好的口碑。近幾年,消費(fèi)升級(jí)使得高端市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā),即使是整個(gè)家電行業(yè)下行,高端化依然是趨勢(shì),市場(chǎng)依然在增長(zhǎng),對(duì)于海爾來(lái)說(shuō)現(xiàn)在正處于收割期。

  海外市場(chǎng):創(chuàng)牌引領(lǐng),全面增長(zhǎng)

  2018年,青島海爾以本土化創(chuàng)牌與引領(lǐng)為目標(biāo),推進(jìn)全球運(yùn)營(yíng)體系協(xié)同,深化“三位一體”全球化布局,主要區(qū)域增長(zhǎng)超越行業(yè)、白電各產(chǎn)業(yè)均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

  在北美市場(chǎng),目前整個(gè)美國(guó)家電市場(chǎng)正處于需求疲軟,在此環(huán)境下,2018年GEA持續(xù)推進(jìn)人單合一模式的復(fù)制,推進(jìn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型,美元收入增長(zhǎng)13%,成為美國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的家電公司。去年,青島海爾成功在德國(guó)上市,并且完成了意大利知名家電品牌Candy的收購(gòu),將幫助公司進(jìn)一步加大歐洲市場(chǎng)的拓展力度,加速歐洲業(yè)務(wù)發(fā)展。18年公司歐洲市場(chǎng)收入增長(zhǎng)25%

  某行業(yè)專家表示,海爾在海外品牌的運(yùn)營(yíng)方面擁有非常成熟的體系和成功經(jīng)驗(yàn),貫徹本土化的運(yùn)營(yíng)思路,從產(chǎn)品、品牌、生產(chǎn)、人才到營(yíng)銷,并且向這些海外品牌輸出人單合一的管理模式,取得了不錯(cuò)的效果,即使在增長(zhǎng)乏力市場(chǎng)依然在當(dāng)?shù)貙?shí)現(xiàn)超越行業(yè)增長(zhǎng)。

  智慧家庭布局引領(lǐng)行業(yè),落地見效快

  2018年,青島海爾以“IoT+AI”雙引擎為核心,發(fā)布并夯實(shí)“1+2+3N”平臺(tái)戰(zhàn)略:即“1”個(gè)智慧家庭操作系統(tǒng)——UHomeOS,“2”引擎——“IoT+AI”,實(shí)現(xiàn)“3”類定制能力——“定制交互,定制場(chǎng)景和定制服務(wù)”。

  公司在智慧家庭領(lǐng)域的布局已經(jīng)實(shí)現(xiàn)行業(yè)的全面引領(lǐng),海爾的“5+7+N”全場(chǎng)景解決方案能夠圍繞用戶衣、食、住、娛,通過空間、方案、場(chǎng)景進(jìn)行個(gè)性化定制,實(shí)現(xiàn)成套化、定制化、智慧化的一站式解決方案。同時(shí),海爾智慧家庭建立超過200個(gè)家庭的主場(chǎng)景,超過1萬(wàn)個(gè)場(chǎng)景的個(gè)性化定制,覆蓋超過4000個(gè)型號(hào)的產(chǎn)品。此外,海爾智慧成套場(chǎng)景體驗(yàn)店已覆蓋全國(guó)一二三級(jí)市場(chǎng)。

  2018年,公司智慧家電銷量增長(zhǎng)79.8%、智慧家庭用戶數(shù)增長(zhǎng)15.6%、全屋成套解決方案增長(zhǎng)128%、物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)收入28億元,增長(zhǎng)1622%。

  COSMOPlat:打造引領(lǐng)優(yōu)勢(shì),賦能轉(zhuǎn)型升級(jí)

  2018年,COSMOPlat作為攸關(guān)方共創(chuàng)的以用戶體驗(yàn)為中心的大規(guī)模定制工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),已鏈接工業(yè)設(shè)備2600萬(wàn)臺(tái),構(gòu)建上千個(gè)工業(yè)APP/工業(yè)模型、12類開發(fā)語(yǔ)言/工具、上萬(wàn)個(gè)平臺(tái)開發(fā)者,將海爾用戶交互、研發(fā)創(chuàng)新、協(xié)同采購(gòu)、智能制造、智慧物流、精準(zhǔn)營(yíng)銷和智能服務(wù)七大模塊數(shù)字化、產(chǎn)品化,形成賦能企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的成套解決方案,為15大行業(yè)企業(yè)提供成套解決方案。

  通過Cosmo子平臺(tái)海享陶、定智旅行家賦能陶瓷行業(yè)、房車行業(yè)降本提效。同時(shí)用戶、客戶及攸關(guān)方參與全流程定制,新產(chǎn)品研發(fā)周期縮短、效率提高,不入庫(kù)率達(dá)到71%.


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