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6天市值縮水5000億,全球科技巨頭谷歌重組兩大品牌求變

2019-05-26
關(guān)鍵詞: Nest Alphabet NestHub

  智能家居發(fā)展史上,Nest對行業(yè)發(fā)展影響深遠,因2014年谷歌以32億美元天價收購引發(fā)全球熱議,掀起智能家居熱潮,各大科技公司紛紛開始延伸至智能家居,并涌現(xiàn)出大量以智能家居為方向的創(chuàng)業(yè)公司。令人惋惜的是,被收購后的兩年中,Nest可以用糟糕來形容,內(nèi)部管理混亂、依舊是老三樣產(chǎn)品、缺乏創(chuàng)新、業(yè)績低迷等諸多問題,讓Nest淪為谷歌雞肋。

  6天市值縮水5000億,全球科技巨頭谷歌重組兩大品牌求變

  值得一提的是,Nest從谷歌剝離成Alphabet子公司,與谷歌成為兄弟公司。最后兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn),最終又合并至谷歌旗下智能硬件部門,且Nest也逐漸被市場遺忘。畢竟谷歌以智能音箱Google Home與語音助手Google Assistan搭建智能生活平臺,搶奪智能硬件入口,在美國市場與亞馬遜競爭日益白熱化,為此在電商平臺下架Nest系列產(chǎn)品。

  如今,Nest品牌再次被谷歌啟用,就在今天谷歌I/O開發(fā)者大會上,谷歌推出全新智能硬件,并將Home Hub并入Nest,更名為Nest Hub,未來有望將所有硬件產(chǎn)品都放在Nest品牌下面,將會成為谷歌主打的智能家居品牌。

  谷歌將Nest和Google Home這兩個硬件合并,Nest能否滿血復(fù)活還需要市場驗證,但也能看出谷歌依舊對Nest充滿期待,就如早前32億美元收購那樣,Nest承載了谷歌物聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略,只是曾捧上神壇后并快速沒落,成為棄之可惜食之無味的尷尬局面,在谷歌內(nèi)部更是將Nest像皮球一樣踢來踢去。

  如今谷歌整合再次啟用Nest,推出了Nest Hub第一款智能家居硬件產(chǎn)品Nest Hub Max,因搭載10英寸屏幕且內(nèi)置了語音助手Google Assistant,主要定位智能家庭控制中心,與亞馬遜Echo/Alexa爭奪美國智能家庭入口。

  全球智能家居呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢,尤其以智能音箱、智能門鎖、智能攝像頭等硬件增長迅猛,而亞馬遜系列音箱累計出貨量累計突破五千萬大關(guān),谷歌系列音箱全球出貨量僅次于亞馬遜,兩者在美國競爭日益白熱火,伴隨Google Assistant語音生態(tài)構(gòu)建,有機會預(yù)測谷歌智能硬件部門未來幾年,營收規(guī)模有望增長200億美元。

  需要指出的是美國四大科技巨頭積極轉(zhuǎn)型,但亞馬遜AWS與Echo/Alexa智能家居模式已取得成效,助推亞馬遜強勁增長。谷歌與其他科技巨頭來說,局面則非常尷尬,從資本市場來看,微軟、蘋果與亞馬遜距離萬億美元市值越來越近,谷歌則越來越遠,截至5月7日市值為8151億美元,與其他三大巨頭市值相差千億美元。

  從經(jīng)營層面來看,微軟與蘋果已經(jīng)走出困境,但谷歌依舊沒有走出搜索引擎廣告盈利模式,成也蕭何敗也蕭何,昔日搜索引擎為谷歌帶來無數(shù)財富讓谷歌有更多資金投入面向未來科技投入,但2019年第一季報顯示業(yè)績遭遇滑鐵盧,利潤同比大幅下滑29%。核心在于廣告營收增速遇到瓶頸,這將是谷歌最大困境,至此季報后引發(fā)市值暴跌7.7%,一天市值縮水688億美元。從4月29到5月7日短短六個交易日市值縮水768億美元(約5200億元人民幣)。

  谷歌所引發(fā)的危機讓資本市場擔(dān)憂,如今谷歌I/O則將是向外界傳遞創(chuàng)新能力及未來戰(zhàn)略的超級大舞臺,有望重塑華爾街投資信心。從AI到智能硬件,特別智能家居戰(zhàn)略調(diào)整,這將是谷歌未來增長最具想象力業(yè)務(wù)。

  最新季報顯示谷歌智能硬件及云服務(wù)依舊保持高速發(fā)展態(tài)勢,今年第一季較去年同期增長25%至54.5億美元,盡管未披露智能硬件與云服務(wù)收入明細,但在物聯(lián)網(wǎng)高級顧問楊劍勇看來,Google Home出貨量飆漲,占全球23.9%市場份額。Canalys預(yù)估今年全球智能音箱出貨量同比增長82.4%至2億臺,且美國依舊繼續(xù)領(lǐng)跑全球,作為占據(jù)主導(dǎo)地位的谷歌有望繼續(xù)收益這一波紅利,且有機構(gòu)預(yù)測谷歌智能硬件部門營收有望突破200億美元,到如今重組兩大品牌求變,這將撐起谷歌轉(zhuǎn)型核心所在。

  作者系物聯(lián)網(wǎng)高級顧問楊劍勇,頭條青云計劃獲獎?wù)吲c月度優(yōu)質(zhì)作者、2017和2018年度網(wǎng)易最佳簽約作者。全網(wǎng)訂閱用戶近百萬,累計閱讀量破2億次,致力于深度解讀5G、物聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟和人工智能等前沿科技,基于對未來物聯(lián)網(wǎng)洞察和對趨勢判斷,觀點和研究策略被眾多權(quán)威媒體和知名企業(yè)引用。


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