今天手機(jī)圈最熱鬧的事莫過于榮耀、紅米隔空較勁。
前腳榮耀20系列發(fā)布會(huì)定檔，后腳紅米855旗艦公布產(chǎn)品命名為K20，由此引發(fā)外界聯(lián)想。昨天，小米掌門人雷軍在與網(wǎng)友互動(dòng)時(shí)自曝，為了給紅米新品命名，內(nèi)部從A到Z全部排了一遍。今天懸念揭曉，選用了字母K，而20明顯是針對(duì)榮耀20系列而來。
不少網(wǎng)友猜測(cè)，K20的名稱寓意是KO掉榮耀20系列。對(duì)此，小米副總裁、紅米總經(jīng)理盧偉冰解釋道，K系列是紅米的性能旗艦，K有好幾種寓意，首先代表殺手（Killer），K20要做旗艦殺手。
至于20，他直言外界對(duì)小米有些誤解，其實(shí)友商（華為）營(yíng)銷比小米厲害多了，“小米手機(jī)到今天才做到小米9，華為都已經(jīng)到P30了?！币虼?，盧偉冰認(rèn)為，小米需要認(rèn)真向華為學(xué)營(yíng)銷，紅米旗艦決定起步高點(diǎn)，從20起跑。雷軍也幫腔道，稱自己一直要求小米同學(xué)們認(rèn)真向華為學(xué)習(xí)。
明眼人都看得出，盧偉冰這是不打自招，不過K20的命名方式不是向華為學(xué)營(yíng)銷，反正我是沒看出來，怎么看都像赤裸裸的碰瓷營(yíng)銷。地球人都知道榮耀即將發(fā)布的最新旗艦是榮耀20系列，K20明擺著是沖榮耀20系列而來，所謂的旗艦殺手定位似乎用榮耀20系列殺手來形容更貼切。
當(dāng)然，K20能否KO掉榮耀20系列那就另當(dāng)別論，保不齊會(huì)誤傷同門師兄小米9，不過這種碰瓷營(yíng)銷風(fēng)格的確很紅米。自今年1月以來，無論是雷軍還是盧偉冰，都曾多次主動(dòng)diss榮耀。最奇葩的一次是盧偉冰跑到榮耀手機(jī)官微去砸場(chǎng)子，雖說手機(jī)行業(yè)撕逼時(shí)不時(shí)上演，但他這種神操作我還真是第一次見到。
在我看來，小米、紅米越是碰瓷榮耀，越暴露了自身無比焦慮。上個(gè)月，華為消費(fèi)者BG掌門人余承東公布了華為對(duì)榮耀未來的巨大期待：一、榮耀品牌做到中國(guó)前二、全球前四；二、全力支持榮耀發(fā)展，將會(huì)給榮耀極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，在渠道、零售上加大投入，榮耀一定要超越并甩開對(duì)手。
前不久，榮耀趙明透露，“對(duì)于榮耀的戰(zhàn)略訴求來講，從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額上給的全新的要求就是沖擊前兩名，余總說甚至我鼓勵(lì)你們做第一。從全球市場(chǎng)，前四就是和華為、三星、蘋果這樣的品牌競(jìng)爭(zhēng)?！辈浑y看出，未來榮耀在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不僅要繼續(xù)超越小米，甚至要超過老大哥華為，野心不可謂不大，壓根就沒把獨(dú)立后的紅米放在眼里。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Trustdata最新報(bào)告顯示，2019年Q1國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量最高的品牌是OPPO，市場(chǎng)占比為21．5％，vivo緊隨其后，占比為21．4％，華為以21％的市場(chǎng)份額位居第三。第四名至第六名依次是榮耀、蘋果和小米，占比分別為11．4％、8．9％和8．6％，其他品牌共獲取7．2％的市場(chǎng)份額。
話說，之前連整個(gè)小米都干不過榮耀，現(xiàn)在讓獨(dú)立出來的紅米硬剛榮耀，這不是自討沒趣嗎？而盧偉冰曾爆料雷軍給自己下了個(gè)死命令——紅米一定要在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)反超榮耀，難度之大可想而知，無疑將面臨巨大壓力，因此才會(huì)徹底黑化，一個(gè)勁狠撕榮耀，而其看似合理的辯解，不過是狡辯之辭而已，猶如皇帝的新衣。
對(duì)了，2017年9月，雷軍曾在小米全球核心供應(yīng)商大會(huì)上放出豪言，“兩年半時(shí)間，重回中國(guó)第一?！比缃瘢?年半過去，小米距離成為國(guó)內(nèi)第一仍有不小的差距，OPPO、vivo、華為三大勁敵個(gè)個(gè)實(shí)力強(qiáng)勁且野心勃勃，想要戰(zhàn)勝任何一個(gè)都很困難，更何況一挑三。
未來1年，小米想要迎頭趕上、獨(dú)占鰲頭，將面臨巨大挑戰(zhàn)，我個(gè)人對(duì)其重回國(guó)內(nèi)第一持悲觀態(tài)度?？梢灶A(yù)見的是，未來小米、紅米仍會(huì)繼續(xù)打著向華為學(xué)習(xí)的幌子，賣力地手撕華為、榮耀，我等吃瓜群眾將一如既往地圍觀雷軍和盧偉冰的“表演”。
此時(shí)，我對(duì)雷軍那句經(jīng)典名言“生死看淡，不服就干”又有了全新認(rèn)識(shí)：企業(yè)生存是個(gè)嚴(yán)肅的話題，必須充分重視并全力以赴，一把手任何時(shí)候都不能把生死看淡，而小米、紅米種種所作所為，似乎只剩下一腔“不服”，并未有效轉(zhuǎn)化為“就干”。
作者：龔進(jìn)輝