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2019物聯(lián)網(wǎng)遭受挑戰(zhàn),來看華為戰(zhàn)略如何?

2019-05-06

  在面臨2019落地驗證之年大考面前,大公司比誰都急。但物聯(lián)網(wǎng)巨頭和“物聯(lián)網(wǎng)領航者之間,還差著綜合戰(zhàn)略能力的比拼。今天,先來看看華為的打法。

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  在一項新的科技革命尚未取得顯著成效的時候,中小型公司往往會觀望大公司的戰(zhàn)略動向和布局以作參照,或選擇戰(zhàn)隊。而對于大公司而言,可參考的經(jīng)驗已成過往,能倚靠的后臺就是自己,他們必須要眼觀各路客戶的新型需求,耳聽上下生態(tài)陣營的伙伴心聲,時時不忘拉攏和壯大自身陣營,增強補短。同時還要提防著隔壁競爭對手的最新動靜,以及野心勃勃殺來的新入局者。因此,在當前這種物聯(lián)網(wǎng)成熟業(yè)態(tài)尚未形成的“亂世局面”之下,備受矚目的大公司們肩負著巨大的壓力:

  技術未能發(fā)展到所需水平,不能支撐行業(yè)轉型的實際需求;

  或成本和建設情況未及預期,產(chǎn)業(yè)鏈未能良性成熟,盈利慘淡;

  或者技術找不到適配行業(yè),或應用太過碎片化無法形成規(guī)模效應;

  或實踐周期太長、bug太多,前期投入與即時收益形成強烈反差,多方利益和耐心隨之大打折扣。

  上述幾種困境都是阻礙物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的老生常談N座大山,而真正的物聯(lián)網(wǎng)領航者必須將這種壓力轉化成足以說服市場、給伙伴及客戶以信心、同時也驗證自身戰(zhàn)略規(guī)劃的落地能力。對于大部分物聯(lián)網(wǎng)技術和方(設)案(想)而言,如果2019年仍落不了地,許多參與者將無力支撐這場長期巨大投入的物聯(lián)網(wǎng)“豪賭”了,因此2019會是開啟“落地驗證”的一年,對于大公司意味著正面角力和排位高下,對于一些小公司而言可能是就是生死一線了。那么,面對重重壓力的大公司,如何在暗夜探索,扛起“物聯(lián)網(wǎng)領航者”的大旗,帶領伙伴實現(xiàn)真正的落地呢?

  不難發(fā)現(xiàn),隨著換屆、開年、政策調整等主動或被動的外界觸發(fā),巨頭的物聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略都在風平浪靜之下暗流涌動,調整、轉移、拓展等一系列動作重構著新形勢之下的物聯(lián)網(wǎng)新戰(zhàn)略形態(tài)。今天,先聊聊華為。

  寫在前面

  在分析各家新舊物聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略之前,須先鋪陳清楚幾點:

  物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年摸爬滾打,“端管邊云用”的底層框架已經(jīng)形成,它界定了物聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者幾乎所有的創(chuàng)新范疇,而具有“領航者”潛質的物聯(lián)網(wǎng)巨頭則會在“端管邊云用”各層均有涉獵。

  均有涉獵不代表均會投入相關業(yè)務,生態(tài)的打法將會有效延續(xù)。其布局的手法可能有很多種,必要時甚至會打破之前自己“封印”的一些條條框框。同時,在極具挑戰(zhàn)性的戰(zhàn)略重心選擇這道題上,最靠譜的兩條準則一是自身基因與優(yōu)勢,二是對未來市場和趨勢的精準研判,前者保證其在核心賽道不偏離,后者保證在未來核心賽道不缺席。

  物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與IT產(chǎn)業(yè)、ICT產(chǎn)業(yè)、OT產(chǎn)業(yè)都有密切聯(lián)系卻又具備截然不同創(chuàng)新性,因此物聯(lián)網(wǎng)巨頭出身的差異將會成為一個常態(tài),并且不能成為衡量其綜合能力的決定項,因為其優(yōu)勢、短板將會在積累和布局中產(chǎn)生很大變數(shù)。

  智庫小編在去年曾經(jīng)對彼時的物聯(lián)網(wǎng)兩大巨頭華為和阿里作過一個綜合對比,點擊文章題目即可復習:全球四大巨頭混戰(zhàn)!阿里、華為、微軟、亞馬遜都是狠角色! 基本原則均無變化,華為還是要基于ICT、AI、云服務等技術能力來構建物聯(lián)網(wǎng)時代的基礎設施,對于“劃清界限”不去碰的應用與數(shù)據(jù)還是不碰。

  戰(zhàn)略調整是物聯(lián)網(wǎng)巨頭的必經(jīng)之路

  眾所周知在過去的一年中,華為在zhong/mei/mao/yi/zhan中飽受摧殘,但單論到物聯(lián)網(wǎng)話題而言,觸發(fā)華為進行物聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略調整的主要原因一定不是“多事之秋”,而是多變的物聯(lián)網(wǎng)市場和滯緩的落地節(jié)奏。

  從去年到今年,物聯(lián)網(wǎng)市場表現(xiàn)受到政策、資本、技術、客戶需求等諸多因素的影響,如政策的大力扶持,對5G、工業(yè)應用創(chuàng)新的補貼和引導,運營商對NB-IoT模組補貼,政務云和智慧安防等項目支持,但同時,資本界對于物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新企業(yè)的熱忱逐漸冷凝,企業(yè)所得到的資本助力愈加合理,盲目擴張和炒作噱頭等不正之風得到有效遏制,大浪淘沙使產(chǎn)業(yè)鏈更精簡,也更艱難。落地能力成為檢驗企業(yè)能力的最重要指標。

  然而現(xiàn)在的物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀,離“落地”還差了十萬八千里。從業(yè)者的耐心已經(jīng)越來越稀薄,他們迫切地希望看到能帶來實際效益的落地成果,無論是企業(yè)用戶還是消費者,在做選擇時都更謹慎。因此,即便是巨頭所面臨的市場形勢難度也已驟然升高,這就要求華為必須做出應對當前市場形勢的策略轉變,如,更加敏銳的市場洞察力,更完備的生態(tài)版圖,更靈活的試錯和迭代模式,更強大的生態(tài)協(xié)作及實踐落地能力,更廣泛的生態(tài)結盟能力等等。

  先做加法,再做減法,舍得方能落地

  在去年年底ICA聯(lián)盟物聯(lián)網(wǎng)峰會北京站,阿里云IoT市場總監(jiān)王云詞曾說道,“2019物聯(lián)網(wǎng)的一個關鍵詞是——收斂,物聯(lián)網(wǎng)整個產(chǎn)業(yè)將在云管端等各環(huán)節(jié)進行收斂和分工再造,各自那塊做到極致?!秉c明了阿里云將在平臺側、連接側收斂和專注。無獨有偶,華為也在有策略地選擇技術專攻項和行業(yè)深耕項。如果說“短邊管云用”是巨頭戰(zhàn)略的標配,那么艱難的選擇與聚焦則是形成差異的關鍵步驟。

  選擇使其有所專為、有所不為,聚焦則使其當前有限的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)資源在最有潛力的領域里最先落地產(chǎn)生價值、并在規(guī)?;逃弥谐掷m(xù)產(chǎn)生價值。

  在華為物聯(lián)網(wǎng)的漫漫實踐之路上,這種物聯(lián)網(wǎng)規(guī)模商用落地出現(xiàn)了嗎?沒有。因此——“如何構建智能世界所需的完備的基礎設施?”以及“哪些行業(yè)是兼?zhèn)涓邇r值和可規(guī)模化復制,且與華為優(yōu)勢相適配?”這兩道題仍未找到最優(yōu)解。但從華為去年和今年給出的答案中已經(jīng)存在變化。

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  去年華為物聯(lián)網(wǎng)聚焦的領域包括;智慧家庭、車聯(lián)網(wǎng)、公共事業(yè)、工業(yè)制造。這幾個詞兒都挺大的,而且和幾家友商的選擇也都極為相近,因此不妨推測,彼時處于物聯(lián)網(wǎng)混沌態(tài),技術與應用領域都還是早期競爭狀態(tài),對于這些看似主流的“必爭之地”一個也不忍放過。如,NB-IoT和LoRa搶占公用事業(yè);邊緣智能、 機器智能和平臺都瞄準工業(yè)制造這塊肥肉;海量聯(lián)接的云平臺和操作系統(tǒng)都相中車聯(lián)網(wǎng)的高價值屬性;智能家居則是打通消費者的最佳場景。

  但實踐了一圈下來,上述領域成績也各有長短:公用事業(yè)所需的低功耗物聯(lián)網(wǎng)建設不足,信號和錯報率并非完全滿足業(yè)務要求,此外,模組產(chǎn)業(yè)鏈利益縮水的困境也讓從業(yè)者頭疼。工業(yè)制造這塊肥肉并不好啃,對工業(yè)OT的理解仍是IT人面前的一道坎,因此目前業(yè)以PaaS平臺切入制造的,能提供的價值并不深入;且隨著工業(yè)企業(yè)進入PaaS賽道,物聯(lián)網(wǎng)巨頭則在行業(yè)know-how這里自動降維;同時,預測性維護、質檢等工業(yè)應用受到成本和效果等因素也未能如預期爆發(fā);更多應用創(chuàng)新至今還在成長期。智能家居的起色主要體現(xiàn)在單品崛起和去偽(需求)存真,以及商業(yè)模式上與地產(chǎn)的綁定,而全屋智能的實現(xiàn)程度并不高,同時平臺價值的增長并不明顯。車聯(lián)網(wǎng)方面,雖然更難啃,但華為的完成度已經(jīng)相當驚艷。

  其實分析一下去年的選擇和成績不難發(fā)現(xiàn),大而全地承包物聯(lián)網(wǎng)主流“寬領域”更適合探索,但并不利于快速推進落地和商用。

  因此在今年,華為基于去年的經(jīng)驗再做減法,保留了在主流寬領域的細分行業(yè),尤其是表現(xiàn)出眾的窄 場景,同時,新的潛力場景也不斷被吸收。今年華為或將更聚焦于這些高價值行業(yè)場景的深耕,并期待形成大規(guī)模落地。如,V2X、智慧園區(qū)、智慧物流、電力物聯(lián)網(wǎng)等。對于上述場景的選擇,華為或有足夠經(jīng)驗和技術優(yōu)勢支撐,或看到該市場足夠的潛力,其原因包括但不限于:在碎片化的物聯(lián)網(wǎng)世界里,找到相對整齊的場景(上述場景每一個拎出來看,對于物聯(lián)網(wǎng)的需求都相對統(tǒng)一,有利于規(guī)?;瘡椭疲?;讓30多年的通信積累成為平臺功能最顯著的優(yōu)勢(穩(wěn)定可靠的海量聯(lián)接平臺、5G高速通信對于V2X而言都是當前的剛需,也是華為手握的技術硬牌,多年來已在全球多個地區(qū)積累大批車企客戶;尤其華為現(xiàn)在看好的園區(qū)L2-L3等級自動駕駛,對技術和成本而言是可行的切入點);基于精準研判和強大的伙伴力量夯實未來高價值市場(電力物聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模和衍生價值都絕非一般行業(yè)可比擬)。

  大刀闊斧精簡背后,是華為迫切希望自證物聯(lián)網(wǎng)規(guī)模商用的決心。也是維穩(wěn)現(xiàn)有合作伙伴生態(tài)、擴張更大生態(tài)的一步重要走棋。

  快速試錯與迭代模式,加速物聯(lián)網(wǎng)轉型

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  一項成熟的產(chǎn)業(yè)里,市場需求應占據(jù)主導話語權。現(xiàn)在物聯(lián)網(wǎng)由政策、技術、產(chǎn)業(yè)、市場多方推動,但有遠見的“引領者”一定會將市場需求放在十分重要的位置,對于詭譎多變的物聯(lián)網(wǎng)市場有一套自己的深刻理解和創(chuàng)新策略。華為是怎么做的呢?DTPC的做法很有代表性。

  作為探索數(shù)字化轉型方法論的重要實踐,去年華為與香港電訊攜手成立的數(shù)字化轉型實踐中心(DTPC,Digital Transformation Practice Center)正式開幕并投入運營。它的定位是華為和運營商共同的“先行官”,DTPC的全功能敏捷團隊通過構建敏捷、低成本、預驗證的聯(lián)合實踐來找到合適方案的小循環(huán)迭代模式,達成客戶期望,再進行規(guī)模部署。它解決了企業(yè)在數(shù)字化轉型中巨大的不確定性,包括巨額成本和巨長周期,降低試錯成本和試錯周期。DTPC今年將重點覆蓋到物聯(lián)網(wǎng)、5G等領域。

  對于物聯(lián)網(wǎng)項目而言,評估轉型可行性、轉型周期、轉型價值可大大加速轉型中企業(yè)對物聯(lián)網(wǎng)方案的可信可靠程度,而前期試錯、小循環(huán)迭代的模式無疑將為很多大中型企業(yè)帶來福音,這也是華為自身品牌背書向“模式背書”的一種轉變。

  DTPC方法論是如何工作的呢?

  它由華為、運營商(跨組織角色)、最終用戶和一些環(huán)節(jié)涉及的第三方合作伙伴共同工作,根據(jù)需求調用市場分析、客戶體驗設計、產(chǎn)品設計、技術及架構、運營運維設計、商業(yè)模式及價值評估、生態(tài)建設等能力。工作步驟分為:愿景(Envisioning)、浸入構想(Ideating)、設計原型(Prototyping)、探究實現(xiàn)(Realizing)和充要部署(Scaling)五個階段,通過客戶場景化需求、商業(yè)可行性、技術可行性三個維度進行綜合評估。

  不做純財務投資,成立創(chuàng)投補短板

  任何一家巨頭都有極大“有所不為”的業(yè)務板塊,但當相關業(yè)務的含金量越來越高,市場對其需求程度越來越強,巨頭們的焦慮感也就隨之而來,輕則密切綁定納入生態(tài)伙伴陣營,重則投資或直接收購,以實現(xiàn)戰(zhàn)略補短。對于華為這家在投資方面一直較為保守的選手而言,“堅持不做純財務投資”是一條基本準則,但圍繞戰(zhàn)略而實現(xiàn)的投資和收購就是另一回事了。(如之前華為曾收購了CIP 與芯片領域的創(chuàng)新企業(yè)Technologies、Caliopa、Neul,及投資XMOS公司,都與海思半導體業(yè)務密切相關)

  4月23日,華為投資控股有限公司新成立一家全資子公司——哈勃科技投資有限公司,注冊資本為7億元人民幣,由華為投資控股有限公司100%控股。值得注意的是,這家公司經(jīng)營范圍為創(chuàng)業(yè)投資業(yè)務。有分析人士認為,華為成立創(chuàng)投公司,有借助外部創(chuàng)新補足生態(tài)短板的意圖。

  不難想象,在當前華為圈定的物聯(lián)網(wǎng)主攻領域和未來許多物聯(lián)網(wǎng)新生領域里,想要持續(xù)保持搶占和領先,離不開與諸多領域玩家的密切綁定,補足自身核心能力之外的短板,一個個新的生態(tài)都需要重新構建和運營,在所有建生態(tài)的玩法中,投資無疑是更有效率且有粘性的。因此,無意于單純財務投資的華為,在直面并深刻理解“物聯(lián)網(wǎng)碎片化市場”之關鍵節(jié)點,也勇于推翻陳舊,摘掉原來的“帽子”,以投資公司來推開未來物聯(lián)網(wǎng)新生態(tài)的大門。

  調整行業(yè)布局,NB-IoT優(yōu)勢延續(xù)

  眾所周知,華為在通信連接方面布局強勢,尤其NB-IoT是華為萬物互聯(lián)一張好牌。過去幾年中NB-IoT主要面向toB業(yè)務,NB-IoT多個百萬級連接的應用已產(chǎn)生,據(jù)預估到2019年,NB-IoT連接數(shù)將達到1億,華為為加速這一時刻的帶來,又將眼光瞄準消費類應用,積極拓展新領域,以期NB-IoT助力消費領域生態(tài)伙伴(如追蹤定位、運動健康、智慧家庭等)實現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)升級,同時實現(xiàn)NB-IoT更廣的應用領域和應用價值。

  結尾

  2019對于物聯(lián)網(wǎng)的意義平凡又特殊,它驗證著許多技術的生命力,企業(yè)的戰(zhàn)略能力和落地能力,物聯(lián)網(wǎng)整個產(chǎn)業(yè)布局和排位。它或將比過去的任何一年都艱難,卻也或許賦予企業(yè)更扎實的考驗和成長。在接受2019物聯(lián)網(wǎng)轉折挑戰(zhàn)的節(jié)點上,華為至少表現(xiàn)出了穩(wěn)準的戰(zhàn)略調整、“舍得”的戰(zhàn)略耐性、勇于不破不立的戰(zhàn)略轉折、的和具有前瞻性的戰(zhàn)略眼光。至于它能否為生態(tài)陣營的伙伴們撥云見日,還是那句話,實踐落地才是檢驗真正的“物聯(lián)網(wǎng)領航者”的最佳標準。這篇不是華為的軟文,后續(xù)會再分析其他物聯(lián)網(wǎng)巨頭戰(zhàn)略比較,敬請期待。


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