華為公布了一季度的手機(jī)出貨量，同比增長(zhǎng)50％，在華為一起絕塵之下，國(guó)產(chǎn)四強(qiáng)的另外三家OPPO、vivo、小米之間的競(jìng)爭(zhēng)正趨于激烈，而近期這三家手機(jī)品牌就展開(kāi)了降價(jià)競(jìng)賽。

OV與小米展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)

據(jù)IDC公布的2018年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量排名顯示，華為以1．05億臺(tái)高居第一名，其后的OPPO、vivo的出貨量分別為7890萬(wàn)、7600萬(wàn)，小米的出貨量則為5200萬(wàn)，華為已在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)取得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

在華為已居于第一陣營(yíng)的情況下，位于第二陣營(yíng)的OPPO和vivo則上演了搶奪小米市場(chǎng)份額戲碼。去年二季度開(kāi)始，OPPO和vivo開(kāi)始不斷推出性價(jià)比手機(jī)深入線上手機(jī)市場(chǎng)，而隨著它們不斷在線上手機(jī)市場(chǎng)加碼，小米去年四個(gè)季度的出貨量增速不斷下滑，至去年四季度小米手機(jī)的出貨量同比下跌34．9％，而OPPO和vivo則取得了正增長(zhǎng)。

進(jìn)入今年以來(lái)，vivo在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出了線上手機(jī)品牌iqoo，iqoo與小米的小米9手機(jī)形成了直接競(jìng)爭(zhēng)，這也引發(fā)了各方持續(xù)吐糟小米9的饑渴營(yíng)銷，相比之下vivo的iqoo則收獲了好評(píng)，目前vivo已有中低端的性價(jià)比手機(jī)Z系和中高端的iqoo，已與小米展開(kāi)了全面的競(jìng)爭(zhēng)。

在vivo已與小米開(kāi)始火拼的時(shí)候，OPPO也開(kāi)始快速跟進(jìn)，繼去年10月在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出首款性價(jià)比手機(jī)K1之后，日前OPPO已在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)始宣傳性價(jià)比手機(jī)品牌realme。realme是OPPO于去年6月在印度市場(chǎng)推出的線上手機(jī)品牌，主推千元人民幣的手機(jī)款式，在印度市場(chǎng)取得了一定的成績(jī)，如今它回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)很可能也是要在1000元－2000元價(jià)格段與小米展開(kāi)爭(zhēng)奪。

OV兩家手機(jī)企業(yè)急于拓展線上手機(jī)市場(chǎng)與國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的大環(huán)境有關(guān)，國(guó)產(chǎn)四強(qiáng)與蘋果合計(jì)占有的市場(chǎng)份額已近九成，繼續(xù)從中小手機(jī)企業(yè)手里奪取市場(chǎng)份額難度已大，這就迫使國(guó)產(chǎn)四強(qiáng)之間展開(kāi)了競(jìng)爭(zhēng)，在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，華為已獨(dú)占鰲頭，而OPPO和vivo逐漸形成了夾擊小米的格局。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)展開(kāi)了降價(jià)競(jìng)賽

在線上手機(jī)市場(chǎng)，華為的互聯(lián)網(wǎng)品牌榮耀已在2017年一季度超越小米成為最大的線上手機(jī)品牌，并自那時(shí)起保持至今，相比起OPPO、vivo和小米，榮耀以機(jī)海戰(zhàn)術(shù)取勝，從電商平臺(tái)可以看到榮耀幾乎每隔100元就布局一款手機(jī)，這讓它充分滿足了各個(gè)階層消費(fèi)者的需求。

對(duì)比之下，OPPO、vivo、小米則以精品戰(zhàn)術(shù)取勝，它們發(fā)布的手機(jī)款式相對(duì)華為要少的多，這也導(dǎo)致這三大手機(jī)品牌的手機(jī)款式經(jīng)常被拿來(lái)做對(duì)比，而它們的幾款性價(jià)比手機(jī)在近期就展開(kāi)了降價(jià)競(jìng)賽以爭(zhēng)奪市場(chǎng)。

OPPO去年10月發(fā)布的性價(jià)比手機(jī)K1已降至1299元，vivo的Z3在算上各種優(yōu)惠后降價(jià)至1448元，它們除了較知名的這兩款性價(jià)比手機(jī)之外，其實(shí)在千元人民幣左右還有其他的手機(jī)款式，顯示出這兩家手機(jī)企業(yè)在性價(jià)比手機(jī)市場(chǎng)已展開(kāi)廝殺。

OPPO和vivo深入性價(jià)比手機(jī)市場(chǎng)無(wú)疑讓小米承受著極大的壓力，而去年四季度小米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量出現(xiàn)大幅下滑更是讓它壓力山大，無(wú)奈之下小米也不得不跟進(jìn)降價(jià)。從某電商平臺(tái)可以看到，小米去年發(fā)布的性價(jià)比手機(jī)小米8SE目前已降至1349元，相比起去年發(fā)布時(shí)的定價(jià)1999元降價(jià)了32％，其降價(jià)幅度較OPPO和vivo的性價(jià)比手機(jī)還要大，由此可見(jiàn)它在面對(duì)OV的競(jìng)爭(zhēng)所承受的巨大壓力。

國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)已連續(xù)兩年下滑，而華為已喊出了要搶占國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)超過(guò)四成的市場(chǎng)份額，在華為的擠壓之下，OPPO、vivo、小米之間的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必會(huì)更加激烈，而目前后三家企業(yè)展開(kāi)的降價(jià)競(jìng)賽就體現(xiàn)了它們之間為了市場(chǎng)份額正展開(kāi)激烈的爭(zhēng)奪。