導(dǎo)讀： 2018年的家電市場(chǎng)可謂是風(fēng)起云涌，跌宕起伏，過(guò)去的一年家電市場(chǎng)整體都未曾跳脫低迷的大環(huán)境。但是，在產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域，卻也不乏獨(dú)辟蹊徑讓人眼前一亮的家電品牌，以M鮮生引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注的長(zhǎng)虹美菱可以說(shuō)是其中的代表品牌，高端市場(chǎng)的亮眼表現(xiàn)以及多產(chǎn)業(yè)鏈的穩(wěn)步提升。
2018年的家電市場(chǎng)可謂是風(fēng)起云涌，跌宕起伏，過(guò)去的一年家電市場(chǎng)整體都未曾跳脫低迷的大環(huán)境。但是，在產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域，卻也不乏獨(dú)辟蹊徑讓人眼前一亮的家電品牌，以M鮮生引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注的長(zhǎng)虹美菱可以說(shuō)是其中的代表品牌，高端市場(chǎng)的亮眼表現(xiàn)以及多產(chǎn)業(yè)鏈的穩(wěn)步提升，可謂是在2018年提交了一份滿意的答卷。
M鮮生全面發(fā)力 打響高端市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)第一槍
從長(zhǎng)虹美菱剛剛發(fā)布的2018年經(jīng)營(yíng)年報(bào)披露顯示，過(guò)去的一年，其凈利潤(rùn)同期實(shí)現(xiàn)了19．05％的增長(zhǎng)，以M鮮生系列產(chǎn)品為核心，高舉高打的做法，使得長(zhǎng)虹美菱在高端市場(chǎng)領(lǐng)域的占比實(shí)現(xiàn)了大幅提升，可以說(shuō)是攪動(dòng)了行業(yè)的一池春水，也帶來(lái)了整個(gè)高端市場(chǎng)家電品牌占比結(jié)構(gòu)的重新洗牌。
由奧維云網(wǎng)針對(duì)高端品類零售額占比及同比增幅的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)可以看出，過(guò)去一年，家電產(chǎn)品高端化成績(jī)顯著。未來(lái)，隨著中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的不斷壯大，高端家電市場(chǎng)規(guī)模還將持續(xù)提升。高端市場(chǎng)也將成為中國(guó)家電企業(yè)下一階段角逐的重要戰(zhàn)場(chǎng)。
2018年，面對(duì)＂上失天時(shí) 下失地利＂的環(huán)境，不斷升級(jí)的家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，長(zhǎng)虹美菱回歸市場(chǎng)本源，獨(dú)辟行業(yè)蹊徑，探尋冰箱保鮮核心溯源，搭載了水分子激活保鮮技術(shù)的M鮮生高端系列產(chǎn)品的強(qiáng)勢(shì)入駐，一舉打破了冰箱在保鮮領(lǐng)域的行業(yè)常態(tài)，實(shí)現(xiàn)了保鮮技術(shù)質(zhì)的升級(jí)，為廣大消費(fèi)者高品質(zhì)生活體驗(yàn)創(chuàng)造了更多可能。
長(zhǎng)虹美菱圍繞M鮮生推出的包括＂封存對(duì)比＂、＂萬(wàn)家代言＂等創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)，不僅是以獨(dú)特多元化的創(chuàng)新形式讓廣大消費(fèi)者能夠直觀感受到M鮮生產(chǎn)品帶來(lái)的長(zhǎng)效保鮮效果，更是在業(yè)內(nèi)創(chuàng)造了＂M鮮生現(xiàn)象＂，成為眾多品牌效仿和跟風(fēng)的對(duì)象，一躍成為終端最活躍的品牌。以保鮮技術(shù)升級(jí)為突破口，長(zhǎng)虹美菱開(kāi)創(chuàng)了冰箱高端市場(chǎng)新的機(jī)遇，可以說(shuō)是打了一場(chǎng)漂亮的高端攻堅(jiān)戰(zhàn)，為2019年的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
繼M鮮生長(zhǎng)效保鮮之后，全面薄系列產(chǎn)品的問(wèn)世，從2cm到1cm的自由嵌入，再次刷新了行業(yè)嵌入式的標(biāo)準(zhǔn)，冰箱行業(yè)從此進(jìn)入全面薄時(shí)代。通過(guò)產(chǎn)品工藝、品質(zhì)、性能的全面升級(jí)，切實(shí)解決了用戶痛點(diǎn)，為廣大消費(fèi)者打造極致的家居一體化體驗(yàn)，必將成為引領(lǐng)行業(yè)新一代高端產(chǎn)品的風(fēng)向標(biāo)?？梢哉f(shuō)，長(zhǎng)虹美菱全面薄系列產(chǎn)品的推出，打響了2019年新一輪高端市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的第一槍。
多產(chǎn)業(yè)鏈齊頭并進(jìn) 加速白電王國(guó)版圖建設(shè)
年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2018年度，長(zhǎng)虹美菱冰箱（柜）業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約81．68億元，同比增長(zhǎng)9．42％。以M鮮生系列以及高端冰柜產(chǎn)品為核心的良好市場(chǎng)表現(xiàn)，正在加速長(zhǎng)虹美菱品質(zhì)、品位、品牌＂三品提升＂行動(dòng)的落地，為高端消費(fèi)市場(chǎng)注入新的活力。
值得一提的是，長(zhǎng)虹美菱200萬(wàn)臺(tái)高端洗衣機(jī)生產(chǎn)線的擴(kuò)建和投產(chǎn)，滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)線的不斷完善和產(chǎn)能的不斷提高，代表著長(zhǎng)虹美菱洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的逐步擴(kuò)大，也將進(jìn)一步拓寬長(zhǎng)虹美菱的產(chǎn)業(yè)版圖，勢(shì)必將給未來(lái)的產(chǎn)業(yè)鏈完善和強(qiáng)化再添一股＂生力軍＂。
當(dāng)然，作為橫跨冰、洗、空、廚電和生物醫(yī)療等多產(chǎn)業(yè)鏈的綜合白電品牌，長(zhǎng)虹美菱除了發(fā)力冰、洗、空領(lǐng)域之外，廚電、生物醫(yī)療等產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，也在穩(wěn)步提升。廚衛(wèi)、小家電、制冷配件等其他產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約10．00億元，同比增長(zhǎng)19．34％。從長(zhǎng)虹美菱下屬子公司中科美菱公布的年報(bào)數(shù)據(jù)也可以看到，2018年年度營(yíng)收和凈利潤(rùn)同期分別實(shí)現(xiàn)了29．76％和23．88％的增長(zhǎng)，在生物醫(yī)療等新興領(lǐng)域的快速發(fā)展，進(jìn)一步夯實(shí)了長(zhǎng)虹美菱的白電王國(guó)版圖建設(shè)。
此外，長(zhǎng)虹美菱通過(guò)海外營(yíng)銷模式和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)等一系列差異化市場(chǎng)策略調(diào)整，也在不斷加速海外擴(kuò)張的步伐。過(guò)去一年長(zhǎng)虹美菱海外風(fēng)冷冰箱占比同比增長(zhǎng)56％，高端產(chǎn)品占比在不斷提升，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也在逐步升級(jí)，這一切都表明了長(zhǎng)虹美菱進(jìn)軍海外市場(chǎng)的決心和信心。
未來(lái)，長(zhǎng)虹美菱將會(huì)繼續(xù)以用戶為中心進(jìn)行市場(chǎng)變革，將技術(shù)創(chuàng)新與市場(chǎng)創(chuàng)新相結(jié)合，探索家電企業(yè)運(yùn)營(yíng)新模式。面對(duì)市場(chǎng)和用戶的差異化，精耕消費(fèi)需求、創(chuàng)造更多擁有領(lǐng)先技術(shù)的好產(chǎn)品，迎接行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新格局，進(jìn)而推進(jìn)家電產(chǎn)業(yè)的高端轉(zhuǎn)型發(fā)展。