小米頗不寧?kù)o，也難以寧?kù)o，高層頻頻出來(lái)制造話(huà)題，試圖引起關(guān)注，扭轉(zhuǎn)困局！然而，這一切努力，卻被小米產(chǎn)品總監(jiān)王騰給一盆水給潑了出去。
今年，小米處境不利，不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)被榮耀拉開(kāi)了距離，vivo與OPPO也相繼推出互聯(lián)網(wǎng)品牌，擺著要跟小米搶市場(chǎng)。OV的子品牌，采用小米9一樣的處理器，價(jià)格上也對(duì)著干，它們的用戶(hù)群難免會(huì)出現(xiàn)重疊。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)掉隊(duì)
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)賽諾公布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年1月份，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)，小米的銷(xiāo)量為370萬(wàn)部，同比下滑4％，排名掉至第六。從市場(chǎng)份額來(lái)看，小米在國(guó)內(nèi)份額僅為10．9％。要知道，三四年前，小米是中國(guó)市場(chǎng)的老大。
IDC的數(shù)據(jù)顯示，去年第四季度，小米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量為1033萬(wàn)部，同比下滑35％，環(huán)比下滑26％。排在小米前面的，分別是OPPO、vivo、榮耀、華為和蘋(píng)果。這份榜單中，華為與榮耀同比增幅均超過(guò)20％，OV也有小幅增長(zhǎng)。這也看看出，手機(jī)行業(yè)的衰退是相對(duì)的。
對(duì)小米來(lái)說(shuō)，幸運(yùn)的是在印度市場(chǎng)和印尼市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁。IDC的數(shù)據(jù)顯示，去年第四季度，小米在印度市場(chǎng)的出貨量超過(guò)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。去年第四季度，小米在印度的出貨量高達(dá)1050萬(wàn)部，排名第二的三星為680萬(wàn)部。并且，小米在印度市場(chǎng)的銷(xiāo)量，首次超過(guò)了在中國(guó)市場(chǎng)（1030萬(wàn)部）的銷(xiāo)量。而按小米去年第四季度大約2500萬(wàn)部出貨量來(lái)算，小米在印度市場(chǎng)的占比已有點(diǎn)恐怖。而在印尼，小米2018年的出貨量同比暴增299．6％，市場(chǎng)份額僅次三星，排名第二。
研發(fā)投入不足
小米剛發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2018年，小米全年?duì)I收達(dá)1749億元，同比增長(zhǎng)52．6％，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為86億元，同比增長(zhǎng)59．5％?？瓷先ィ@是一個(gè)喜訊。然而，小米剛發(fā)布財(cái)報(bào)，股價(jià)就大跌。原因就在，去年第四季度，小米集團(tuán)營(yíng)收444億元，環(huán)比下跌12．6％；小米智能手機(jī)營(yíng)收250．7億元，環(huán)比下跌28．3％；小米約售出2500萬(wàn)部手機(jī)，同比下跌12％，環(huán)比下跌25％……
小米高管們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上集體“亢奮”，或許是給資本市場(chǎng)以信心。不過(guò)，貧血的小米，還花這么多力氣去叫喊，或許是把力氣使錯(cuò)了地方。貧血，關(guān)鍵是輸血，關(guān)鍵是要去造血，而不是發(fā)動(dòng)輿論戰(zhàn)，引起消費(fèi)者關(guān)注。相反，這會(huì)適得其反，進(jìn)一步消耗自己的元?dú)?，影響口碑?/p>
過(guò)去，小米長(zhǎng)期輕研發(fā)，依賴(lài)營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)，難免導(dǎo)致技術(shù)貧瘠，結(jié)果是依賴(lài)供應(yīng)鏈的創(chuàng)新，自研能力不足，這是小米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出現(xiàn)困局的根本。
過(guò)去，小米的發(fā)布會(huì)，一直在給高通芯片背書(shū)，所謂的黑科技，基本是供應(yīng)鏈的創(chuàng)新。這樣的產(chǎn)品，顯然是難以打動(dòng)消費(fèi)者的。不過(guò)，近日被媒體問(wèn)及小米缺乏核心技術(shù)時(shí)，雷軍回答：“難道做汽車(chē)，你一定要做發(fā)動(dòng)機(jī)嗎？”
當(dāng)然，從2018年財(cái)報(bào)來(lái)看，小米的研發(fā)投入增長(zhǎng)還是比較快的，同比增長(zhǎng)了83．3％。2017年，小米的研發(fā)投入為31．51億元。到了2018年，小米的研發(fā)投入增長(zhǎng)到57．77億元。但是，對(duì)于一家年?duì)I收接近1750億元的公司來(lái)說(shuō)，研發(fā)占營(yíng)收的比重，目前還是偏低的。我們知道，華為在2017年，研發(fā)支出已高達(dá)897億元。近年，華為研發(fā)支出占營(yíng)收的比重，已達(dá)15％左右。