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錘子手機編年史:看錘子科技的起起落落

2019-03-09
關(guān)鍵詞: 錘子 羅永浩 小米

從年初“聊天寶”的發(fā)布會之后,羅永浩貌似已經(jīng)銷聲匿跡了快兩個月的時間,但是關(guān)于錘子科技裁員,高管變更,股權(quán)資金被凍結(jié)等等消息卻接連不斷。

關(guān)于錘子科技的負面新聞,我們這些年應(yīng)該已經(jīng)見怪不怪了,但是如此多的負面消息,按照以往老羅絕對會正面還擊的,如今的銷聲匿跡看起來與之前有著非常大的反差。

最近幾天,有傳言說,錘子科技已經(jīng)停止了新手機產(chǎn)品的研發(fā),對于一個以手機作為主要產(chǎn)品的公司來說,停止新手機的研發(fā),恐怕意味著“天塌了”。

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錘子科技成立以來的五六年時間,已經(jīng)發(fā)布了9個系列的產(chǎn)品,錘子科技的命運也和錘子手機一樣一直起起落落在生死線上掙扎。

T1——天生驕傲卻成了當頭一棒

自認為是喬布斯繼承者的羅永浩在2012年進入手機領(lǐng)域,和小米手機起步類似,錘子也是從手機系統(tǒng)開始的。

Smartisan OS在2013年推出,其中確實有著一些比較亮眼的小功能,比如錘子便簽,直到現(xiàn)在也經(jīng)常能看到有人用錘子便簽發(fā)微博。

而錘子科技的首款手機產(chǎn)品則是在2014年5月推出的,這部以“天生驕傲”為slogan的“東半球最好用的智能手機”并沒有打出開門紅,反而因為各種問題受到了當頭一棒,其中最主要的就是手機難產(chǎn)。

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錘子當時找到了業(yè)界頂級的手機代工廠商富士康為T1代工,按理說,作為世界上最頂尖的代工廠,本身應(yīng)該出會出什么大問題。

但是由于錘子T1在工藝上臨時將塑料后蓋改成玻璃材質(zhì),導(dǎo)致加工工藝升高,良品率降低,出貨成了問題。最后錘子T1發(fā)布之后三個月才出貨,完全錯過了手機的風(fēng)口,最終不到30萬臺的銷量也是比較慘淡。

在T1發(fā)布前后,還有很多風(fēng)波出現(xiàn),比如著名的“優(yōu)酷直播辯論”;“開箱不合格率3%是正?!保讳N售不久之后就降價,價格幾乎腰斬。這些問題都是給錘子科技的當頭一棒。但是誰能想到,這可能是錘子T系列手機銷量的巔峰了。

堅果手機——最終還是活成了自己最討厭的樣子

從老羅開始做手機,他一直聲稱自己只做旗艦,在T1的定價上也能看出來他對產(chǎn)品的極度自信。但是這一切只堅持到了錘子的首款產(chǎn)品,在T1發(fā)布后一年多的時間,錘子就推出了自家的入門級產(chǎn)品堅果手機,定價899元起。

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在前有紅米,后有魅藍的那個“死磕性價比”的時代,堅果手機其實是沒有什么核心競爭力的,無論是外觀還是配置都只是中規(guī)中矩的。

而錘粉們引以為傲的Smartisan OS在口碑上一直是兩極分化的,并沒有幫助堅果手機獲得更多的銷量??梢哉f堅果手機是錘子科技在T1和T2之間的過渡“權(quán)宜之計”。

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其實我認為在那個時候,堅果手機在外觀上還是有可圈可點的地方的,作為一個售價不足千元面向?qū)W生和年輕人群體的手機,多彩的后蓋非常討年輕人的喜歡的。但是這款手機“違背”了老羅曾經(jīng)夸下的??冢徊糠皱N粉稱作是恥辱,殊不知這才只是小巫見大巫。

T2——以偏執(zhí)回敬偏見,卻又陷入深坑

錘子T1的風(fēng)波剛剛過去沒多久,錘子科技重整旗鼓,在2015年底發(fā)布了錘子T2手機。我們現(xiàn)在知道,錘子T2依舊是一款失敗了的產(chǎn)品,首先就是代工廠又出了問題,錘子科技找到的代工廠中天信倒閉,使得錘子T2的出貨又成了一個大問題。

同時,在2015年底才發(fā)布T2,配置上采用的是2016年的主流配置,但是轉(zhuǎn)年到2016年,他的競爭對手們已經(jīng)有了指紋識別,驍龍810等等,配置上完全沒有了競爭力。

同時,錘子科技一直引以為傲的設(shè)計,又成為了致命傷。在錘子T2上,“創(chuàng)造性”的取消了手機的電源按鍵,這讓手機的操作非常反人類,本身按一下息屏的操作變成了長按Home鍵一秒,同時反而在機身上加入了一個亮度的調(diào)節(jié)按鍵(相信大多數(shù)人都是用自動亮度,多長時間也用不上一次吧)。

這款手機從設(shè)計上確實足夠偏執(zhí),偏執(zhí)到很多所謂的設(shè)計反而成為了非常不人性化的,從堅持三顆實體按鍵,取消電源鍵,對稱的音量和亮度按鍵,再到堅持全金屬無斷點的中框,都是為了設(shè)計而設(shè)計,在實用性上則是大打折扣。

M1/M1L——“恥辱機”卻成救命稻草

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時間來到了2016年,此時手機市場的競爭越發(fā)激烈,像是小米這樣的公司在2016年都非常難過,錘子科技自然也感受到了壓力。

所以在2016年10月,錘子發(fā)布了新產(chǎn)品M1/M1L,這款后來被羅永浩稱作是“恥辱”的手機,卻是大家認為最迎合市場最好的一代產(chǎn)品。

這一代產(chǎn)品是最像iPhone的一代,因為Home鍵也用圓形的主流手機可能只有錘子M1/M1L了。

但是從銷售情況上來看,這次大家都覺得“老羅要成了”,因為首批的供貨很快就一搶而空。在M1/M1L上,少了老羅的偏執(zhí),多了一些煙火氣,再加上錘子科技一貫的高熱度,讓這款手機銷量非常喜人。

不過,命途多舛的錘子手機并沒有因此走向巔峰,因為錘子M1/M1L上市之后產(chǎn)能終于不是了問題,而品控卻出了大問題。

錘子M1系列大面積出現(xiàn)按鍵松動,機身皮革表皮脫落等情況。同時,錘子M1/M1L的定位更像是傾向于高端商務(wù)人群,增加了更加高端的皮革材質(zhì)機身,更多的商務(wù)功能,與之前錘粉的氣質(zhì)有些不相符。

雖然還是有些問題出現(xiàn),但是不可否認,錘子科技的好日子大概就是從這里開始了。

堅果Pro——一不小心成為銷量巔峰

2017年是錘子科技最意氣風(fēng)發(fā)的一年,因為這一年推出的堅果Pro系列銷量非常給力。

2017年5月,錘子發(fā)布了堅果Pro系列,從此之后,錘子推出的每一款手機都以堅果來命名了。這一代的堅果Pro是“圓滑當?shù)罆r代的銳利異類”,最大的特點就是整部手機非?!颁J利”。

然后在配置給力,價格合理的前提下,再有京東報銷的協(xié)議下,堅果Pro收獲了非常好的銷量。

這一次真的有很多人認為“老羅要成了”,超百萬的銷量,不錯的口碑都是歷史上最高的。雖然后來有人曝出手機邊緣割手,玻璃機身受熱會爆裂等問題。

但是這樣的品控已經(jīng)是算問題不大了,后來老羅也是開直播回應(yīng)了這些問題只是偶然。自從吳德周成為錘子的CTO之后,錘子手機的品控和產(chǎn)能問題都得到了一等程度上的提升。

在這之后,錘子科技走上了“人生巔峰”,拿到成都政府領(lǐng)投的大筆投資,開設(shè)了成都分公司,在拿出高質(zhì)量,好銷量的產(chǎn)品讓錘子科技在估值,商業(yè)價值上都有了更高的飛躍。

堅果Pro 2——創(chuàng)造性的將指紋識別與logo放在一起

堅果Pro給錘子科技的銷量開了一個好頭,隨即在2017年底,錘子科技又推出了堅果Pro的升級版本堅果Pro 2。

在全面屏的大背景下,堅果Pro 2將手機的屏占比進一步提升,然后將手機的logo與背面指紋識別模塊相結(jié)合,比較有創(chuàng)造性,也更加簡潔,顏值更高。單從外觀上來看,除了那條細紅線我覺得多余之外,其他方面表現(xiàn)是很不錯的。

在堅果Pro 2上,還提升了驍龍660芯片,更好的攝像頭以及系統(tǒng)層面的新功能,在同價位上是一個非常好的選擇。

同時發(fā)布的還有暢呼吸空氣凈化器,老羅在發(fā)布會上向大家做了一次空氣凈化器的科普,并且發(fā)布了市面上表現(xiàn)非常好的空氣凈化器。但是也邪門,錘子科技發(fā)布了空氣凈化器之后,這一年國內(nèi)的空氣質(zhì)量有著明顯好轉(zhuǎn)。

堅果3——幾乎沒有什么亮點

進入到2018年,全面屏進一步升級,不少廠商都紛紛推出了各式各樣的異形屏手機。

但是老羅怎么能和別人做一樣的呢,他說這些異形屏都是“翔”,然后自己推出了配置更加入門的堅果3,這一次采用的是小米MIX那種窄額頭寬下巴的設(shè)計,當?shù)怪檬謾C的時候就會自動開啟自拍。

這樣的一款產(chǎn)品其實沒有什么特別的亮點,老羅自己也說這次產(chǎn)品并沒有什么革命性,但是比較低的價格,中規(guī)中矩的配置,都體現(xiàn)了這款產(chǎn)品的定位只是個走量的產(chǎn)品,是錘子科技手機產(chǎn)品線的一個延伸。

這一次發(fā)布會的最大作用,我覺得是發(fā)布了錘子科技515新品發(fā)布會的時間,也拉高了大家對于5月15日錘子科技那款“革命性”產(chǎn)品的預(yù)期。

堅果R1——被TNT搶了風(fēng)頭

在5月15日的鳥巢新品發(fā)布會之前,對于這次發(fā)布會上老羅到底會給大家?guī)硎裁串a(chǎn)品大家是充滿了期待,在微博上,老羅也是不斷的放料,不斷的拉高預(yù)期,讓大家感覺“老羅要成了”“錘子科技要顛覆操作系統(tǒng)”等等。

而實際上呢,在515的鳥巢新品發(fā)布會上,新手機堅果R1只是發(fā)布會的配菜,整個發(fā)布會絕大部分的篇幅都在介紹“革命性的操作系統(tǒng)”TNT。

這個TNT將觸屏和語音相結(jié)合,將手機當做電腦來使用,并且推出了子彈短信等功能,據(jù)說可以大大的提升辦公效率。

就這樣的一個生產(chǎn)力工具TNT工作站其實上邊的功能在多年就已經(jīng)實現(xiàn),甚至功能更多,現(xiàn)在的Windows和MAC上也依舊有語音控制的功能,對于辦公來說,嘈雜的噪音是一方面,主要是語音的效率其實遠遠還不能和鼠標鍵盤相比,更別說一個機遇安卓系統(tǒng)的TNT遠遠不能滿足辦公所需的軟件要求。

除此之外,TNT需要手機和一個觸屏的顯示器相連才可以使用,這一套下來其實是價格不菲的,錘子官方的售價9999元,當然截止到目前還沒有任何消費者買到這個產(chǎn)品,也沒有媒體進行過評測。

最近對于TNT的消息就是由新版本的更新,但是并沒有什么人用,也就沒有什么評價放出來。

而其實,這場發(fā)布會的配菜堅果R1是一個還不錯的旗艦產(chǎn)品,擁有著行業(yè)頂級的配置,外觀設(shè)計也是一貫的錘子科技水平,雖說不是多么驚艷,雖說在鏡頭蓋上有劃傷的缺陷,但起碼會是一個及格線以上的產(chǎn)品。但是發(fā)布會上卻給一個概念上的TNT做了陪襯,蓋過了自身的風(fēng)頭。

堅果Pro 2s——或?qū)⒊蔀殄N子手機絕唱

在2018年8月,錘子科技發(fā)布了目前為止的最后一款產(chǎn)品堅果Pro 2s,這款手機在外觀上延續(xù)了堅果Pro 2的設(shè)計,在性能上升級到了驍龍710,拍照方面也有提升,是一個中規(guī)中矩的中端產(chǎn)品,1798的價格也是比較實惠,是一款比較均衡的產(chǎn)品。

但是,壞就壞在這一次的主角又沒有落在手機身上,而是錘子科技的無限屏和子彈短信身上。無限屏相當于手機在一個虛擬的系統(tǒng)平面上,通過體感就能實現(xiàn)切換。

而子彈短信則是社交方面的一個新的嘗試,將原來為TNT設(shè)計的子彈短信放在了手機上,增加了一點微信等工具不具備的功能,從而在那一段時間在各大平臺爆火,子彈短信的下載量非常多,子彈短信的開發(fā)團隊快如科技也是拿到了非常多的投資。

但是在國內(nèi)做社交軟件的最大對手就是騰訊的微信和QQ,如果沒有什么真的革命性的軟件出現(xiàn),是完全不能對微信造成影響的,曾經(jīng)嘗試過的阿里都已經(jīng)退了下來,子彈短信注定不能掀起什么大風(fēng)浪。

在年初的快如科技發(fā)布會上,子彈短信化身聊天寶,通過“宋煥鐸”的方式想要留住用戶,并且加入了比如拉新送紅包,看資訊送金幣可以換錢等等。不過結(jié)局大家最近也知道了,老羅推出了快如科技的股份,聊天寶也被傳出來要解散團隊,社交軟件上的嘗試又一次失敗了。

產(chǎn)品才是核心競爭力

縱觀錘子科技發(fā)布的這一系列的手機產(chǎn)品,我們可以發(fā)現(xiàn)一些端倪,就是錘子手機的銷量不好要么是代工廠出問題,要么是產(chǎn)品本身不夠吸引人,后來就是明明有好的產(chǎn)品,卻讓其他的東西搶了風(fēng)頭。

最早的錘子T1和T2,老羅甩鍋給了代工廠;M1好不容易有不錯的銷量,老羅認為是恥辱機;像堅果R1這樣還不錯的產(chǎn)品,卻被TNT給搶了風(fēng)頭;銷量最好的堅果Pro,就是在設(shè)計上與眾不同,同時做工上沒有硬傷,性能和價格都比較均衡,才有了不錯的市場表現(xiàn)。

而作為一個做了多年手機的公司,負責(zé)人能夠說出“都是方案整合商裝什么孫子”這樣的話也是令人驚訝。

作為一家手機企業(yè),雖然很多技術(shù)方案是供應(yīng)鏈提供的,但是能不能拿到,能不能用得上是很考驗一家企業(yè)實力的,作為一家小品牌,出貨量不大,就幾乎沒有供應(yīng)鏈上的話語權(quán),這樣怎么能做得出好產(chǎn)品呢?又怎么能做大做強呢?我覺得老羅對于供應(yīng)鏈和技術(shù)整合缺少著起碼的敬意。

在堅果Pro的成功與吳德周在供應(yīng)鏈,代工廠方面的努力是分不開的,但是不好意思,銷量有了好轉(zhuǎn),老羅和錘子科技就飄了起來,一起在TNT,無限屏這類不倫不類的技術(shù)上下大力氣,又回到了那個懟天懟地的老羅,然而現(xiàn)實告訴他,只有踏踏實實做產(chǎn)品,少弄那些虛的才能獲得成功。

老羅給大家的最深印象就是嘴炮無敵,經(jīng)常吹一些天馬行空的牛,這在營銷上會吸引大批人的關(guān)注,但是他的牛沒法通過產(chǎn)品圓回來,拉高了用戶的預(yù)期還圓不回來,自然是在透支著用戶的信任。

此外,錘粉多半是老羅的粉絲,對于老羅的人格魅力以及錘子的產(chǎn)品是非常喜愛的,但是這群人總結(jié)起來就是“下一款產(chǎn)品我一定支持”,叫好不叫座。

而且呢,錘粉連同老羅還一直在自己的圈子里自嗨,能說出“XX都在用的時候,要知道是給你們做的”,這無疑是在斷絕錘粉之外用戶的購買欲,誰買誰不就成了XX?錘子的產(chǎn)品本身就沒有一個固定的受眾群,還在不停的懟天懟地拒絕了不少其他用戶,只能說是自斷手臂。

目前關(guān)于錘子科技的一些消息還都沒有官方的確定,但是可以確定的一點,錘子科技絕對是在風(fēng)雨飄搖之中,如果還能有新的產(chǎn)品推出的話,希望老羅能夠帶著錘子科技踏實下來,好產(chǎn)品才能有核心競爭力。


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