導(dǎo)讀: 日前,中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心在發(fā)布會(huì)上聯(lián)合發(fā)布了《2018年中國(guó)家電行業(yè)年度報(bào)告》。報(bào)告顯示,2018年中國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到8104億元,同比增幅達(dá)到1.9%。
日前,中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心在發(fā)布會(huì)上聯(lián)合發(fā)布了《2018年中國(guó)家電行業(yè)年度報(bào)告》。報(bào)告顯示,2018年中國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到8104億元,同比增幅達(dá)到1.9%。除彩電之外,空調(diào)、冰洗、廚衛(wèi)、生活小家電都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。其中,彩電零售額1433億元,同比下跌9.59%;空調(diào)零售額1980億元,同比增長(zhǎng)率為4.5%;冰箱零售額969億元,同比增長(zhǎng)率3.5%;洗衣機(jī)零售額707億元,同比增長(zhǎng)率為3.1%;廚衛(wèi)產(chǎn)品整體表現(xiàn)尚可,全年規(guī)模達(dá)到1769億元,同比增長(zhǎng)率為1.5%。
縱觀2018年家電市場(chǎng),國(guó)產(chǎn)品牌表現(xiàn)出了旺盛的生命力,海爾、TCL、海信、華帝等已經(jīng)成為家電行業(yè)的中流砥柱。3月剛到,家電企業(yè)都蠢蠢欲動(dòng),為2019年市場(chǎng)蓄勢(shì)待發(fā),其中的較量才剛剛開(kāi)始。
秀:新品齊上陣 AWE實(shí)力"秀肌肉"
幾乎每年的3月,家電行業(yè)都分外熱鬧,一方面是因?yàn)?月是春節(jié)后的重要節(jié)點(diǎn),開(kāi)年大促非常重要。另一方面3月中旬左右將召開(kāi)躋身全球三大家電展的AWE中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì),是企業(yè)"秀肌肉"的絕佳機(jī)會(huì)。沒(méi)有例外,今年的3月也無(wú)法低調(diào)。
文章開(kāi)始提到,2018年的彩電市場(chǎng)表現(xiàn)不佳,2019年能否翻盤(pán)至關(guān)重要。據(jù)了解,今年AWE 2019展會(huì)上,外資廠商諸如三星、LG、索尼、松下等都會(huì)展示自家的最新產(chǎn)品,國(guó)內(nèi)廠商方面TCL、海信、長(zhǎng)虹等主流電視品牌也都確認(rèn)參展。
關(guān)于電視,大家關(guān)注的還是8K,除了8k生態(tài)之父夏普外,包括三星、LG、創(chuàng)維、海信、長(zhǎng)虹、TCL等廠商巨頭都會(huì)展示其各自的8K系列電視新品。從這點(diǎn)上來(lái)說(shuō),8K電視閃耀AWE 2019,相信這一點(diǎn)也不為過(guò)。其中,值得關(guān)注的還要是創(chuàng)維展區(qū)的全新8K OLED電視,這是目前世界上最大的OLED電視,大小達(dá)到了88英寸,具體型號(hào)為創(chuàng)維S10。據(jù)了解,這款8K電視外觀采用創(chuàng)維的"屏風(fēng)電視"造型設(shè)計(jì),別具一格,很有辨識(shí)度。
不僅如此,當(dāng)三星華為等可折疊手機(jī)出現(xiàn)后,AWE上可以折疊的電視會(huì)不會(huì)讓人眼前一亮呢。事實(shí)證明,今年你想看到的都會(huì)有。據(jù)了解,可折疊電視作為一款全新形態(tài)的電視,在關(guān)機(jī)時(shí)可以將屏幕收起,用戶只會(huì)看到底座,展現(xiàn)出了全新的體驗(yàn)方式,目前由LG率先量產(chǎn),真的來(lái)了。
在廚電領(lǐng)域,作為??偷姆教珜⒁裕ㄐ隆げ煌橹黝}參展,據(jù)悉,方太展臺(tái)的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還會(huì)又神秘嘉賓亮相;博世家電將以"輕生活,有風(fēng)范"為主題參展,并通過(guò)三大分主題展區(qū)來(lái)呈現(xiàn)其現(xiàn)代化的高品質(zhì)家居生活場(chǎng)景;老板電器將以"老板電器40年,創(chuàng)造中國(guó)新廚房"的主題參展。老板電器還將推出多種互動(dòng)活動(dòng),讓消費(fèi)者盡情體驗(yàn)對(duì)廚房生活的一切美好向往。
至于白電方面,目前還沒(méi)有什么最新的爆料,不過(guò)像冰箱的保鮮技術(shù)、空調(diào)的健康功能、以及洗衣機(jī)的潔凈突破,一定都是大家喜聞樂(lè)見(jiàn)的東西。比如在去年AWE前夕,TCL冰箱洗衣機(jī)就帶來(lái)突破,將旗下的冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品線的進(jìn)行了升級(jí):"免污+"和"風(fēng)冷+",通過(guò)冰箱和洗衣機(jī)產(chǎn)品讓廣大消費(fèi)者獲得更為健康、更為舒適的生活體驗(yàn),讓家更溫暖、更溫馨。2017年的AWE上,TCL桶中桶免污洗衣機(jī)驚艷眾人,在洗衣機(jī)的大桶內(nèi)設(shè)計(jì)獨(dú)立的專屬小桶,洗衣時(shí),大桶、專屬桶的洗滌程序分區(qū)操作,互不干擾,徹底避免交叉污染問(wèn)題。
此外,今年AWE的主題是"AI·智慧生活",智能家電、智能家居、智慧出行和智慧娛樂(lè)將是次展會(huì)的主要看點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,AWE不僅是拉開(kāi)2019年家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的導(dǎo)火索,也是行業(yè)發(fā)展的"方向標(biāo)"。通過(guò)AWE,企業(yè)在"秀肌肉"的同時(shí),也可以關(guān)注友商動(dòng)態(tài),知己知彼,百戰(zhàn)不殆,為2019年家電行業(yè)之爭(zhēng)打前站。
防:315消費(fèi)者當(dāng)家做主 預(yù)防產(chǎn)品服務(wù)體驗(yàn)等后院起火
眾所周知,每年的3月15號(hào)是國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益日,也是家電行業(yè)、家電企業(yè)經(jīng)受考驗(yàn)的關(guān)鍵時(shí)刻。比如去年315期間,國(guó)家質(zhì)檢總局針對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷售的電磁爐等5種電子商務(wù)產(chǎn)品開(kāi)展產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督專項(xiàng)抽查工作,抽查了天貓、京東商城、蘇寧易購(gòu)、聚美優(yōu)品、亞馬遜、國(guó)美電器、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等7個(gè)主流電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)銷售的30批次電磁爐產(chǎn)品,其中不合格樣品11批次,不合格率高達(dá)37%。而包括容聲電器、BEAROS 北球、DACEL、小逸優(yōu)品、圖形商標(biāo)、富士寶、樂(lè)邦、小米生活、福運(yùn)多等在內(nèi)的11個(gè)品牌上了黑榜。
顯然,一方面是蓬勃發(fā)展的市場(chǎng)和廣闊的消費(fèi)需求,另一方面又是亟待提升的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量,小家電產(chǎn)品在快速細(xì)化市場(chǎng)和跑步發(fā)展的同時(shí),明顯遭遇了供應(yīng)質(zhì)量與消費(fèi)需求不匹配的矛盾。
到了2019年,在2018年市場(chǎng)表現(xiàn)不慍不火,以及家電硬件產(chǎn)品的創(chuàng)新已走入瓶頸期的基礎(chǔ)上,服務(wù)升級(jí)順勢(shì)而為。服務(wù)戰(zhàn)也是各大賣場(chǎng)擴(kuò)大家電優(yōu)勢(shì)的重磅舉措。例如蘇寧的全民煥新節(jié),推新品6個(gè)舉措,讓用戶最先體驗(yàn)到新品。蘇寧提出"30365",凡購(gòu)買帶有"30天包退,365天包換"標(biāo)識(shí)的商品,如出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題,可根據(jù)鑒定單自收貨起30天內(nèi),辦理退貨,365天內(nèi)辦理?yè)Q貨。
國(guó)美電器在服務(wù)方面也動(dòng)作不斷,針對(duì)買空調(diào)免安裝費(fèi):免收遠(yuǎn)程安裝費(fèi);安裝日起一年內(nèi),本機(jī)免費(fèi)移機(jī)一次;安裝日起一年內(nèi),免本機(jī)充氟費(fèi);免收普通墻體打孔費(fèi)(注如是混凝土墻體需水鉆打孔或玻璃墻體打孔則正常收費(fèi));安裝日一年內(nèi)免費(fèi)保養(yǎng);免費(fèi)安裝普通支架;免費(fèi)安裝室內(nèi)精裝管件;免安裝加長(zhǎng)銅管費(fèi);免收高空作業(yè)費(fèi);本機(jī)安裝日一年內(nèi)免費(fèi)清洗一次。
同樣拼服務(wù)的還有五星電器,免除普通支架費(fèi)、1米/套銅管、2P 以上空開(kāi)、高空作業(yè)費(fèi)、遠(yuǎn)程配送費(fèi)、普通墻體打孔費(fèi)、1年內(nèi)免費(fèi)清洗一次、移機(jī)一次,以及上門(mén)勘察費(fèi)共9項(xiàng)費(fèi)用。
不僅是電商,企業(yè)中,海爾在3月召開(kāi)"全球品質(zhì)節(jié)",助力消費(fèi)升級(jí)。品質(zhì)節(jié)期間海爾將以"服務(wù)到鎮(zhèn),從心出發(fā)"的全新立意,整合旗下七大世界頂級(jí)家電品牌,以行業(yè)頂配的研發(fā)、制造、專利為依托,引領(lǐng)智慧家電前沿科技,震撼發(fā)布18款新品,一站式服務(wù)、一站式購(gòu)齊,為用戶打造一場(chǎng)更省時(shí)、省心、專屬的高品質(zhì)全民消費(fèi)盛宴。
顯然,315臨近期間,消費(fèi)者當(dāng)家做主,企業(yè)緊抓服務(wù)升級(jí)直擊痛點(diǎn),既可以取得消費(fèi)者的認(rèn)可,也可以避免被推上風(fēng)口浪尖。與此同時(shí),全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心預(yù)測(cè),2019年家電市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)率為2.3%,零售規(guī)模達(dá)到8291億元。消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的大趨勢(shì)不會(huì)改變,品質(zhì)化、高效化、細(xì)分化將是家電產(chǎn)品發(fā)展的主旋律。