古人云:人貴自知,不可妄自尊大,也不可妄自菲薄。而這句話對于當下的國產(chǎn)智能手機廠商們依舊具備現(xiàn)實意義。
一方面,不可否認的是國產(chǎn)智能手機廠商近幾年來已經(jīng)大幅縮減了與國際廠商在創(chuàng)新上的差距,并且因為創(chuàng)新驅(qū)動也創(chuàng)造了綜合市場份額的新高。
但另一方面我們也需要看到的是:國產(chǎn)廠商在綜合創(chuàng)新能力上距離國際大廠依舊還有相當距離,許多所謂創(chuàng)新也沒有經(jīng)得起時間的考驗,其市場份額的增長更多的蠶食的是國產(chǎn)自家品牌份額,對國際廠商特別是蘋果和三星的市場份額蠶食,其實在當下還影響甚微。
在這樣的現(xiàn)實下:大談國產(chǎn)廠商近年來創(chuàng)新比國際廠商多,事實上多有自嗨之嫌。一句話,我們不可高估國產(chǎn)的現(xiàn)在,當然也不能低估國產(chǎn)的未來。
首先談一談近年來國產(chǎn)廠商在創(chuàng)新領(lǐng)域取得的進步。從現(xiàn)實來說,近兩年來國產(chǎn)智能手機的創(chuàng)新主要集中在了影像(拍照)、續(xù)航(快充)以及ID設(shè)計這三個方面,特別是在影像和快充續(xù)航上進步明顯。
諸如在拍照上,華為在拍照上基本是玩出了花樣,從雙攝到三攝像,黑白、微距、手持超級夜景等讓人眼前一亮,成功扛起了DXO排行榜榜首位置,OPPO也推出了十倍光學(xué)混合變焦技術(shù)、VIVO也首次推出了超廣角拍攝。而從現(xiàn)實來看,在拍照上功能或者是可能性大探索上,國產(chǎn)廠商的確是走在了蘋果、三星這些國際廠商的前面。
在快充技術(shù)上,國產(chǎn)廠商更可以說是一騎絕塵,快充技術(shù)已經(jīng)成為了國產(chǎn)機型標配,中高端智能手機已經(jīng)基本做到了22W起步水平,而一手帶起快速充電技術(shù)的OPPO,更是將充電功率高達55W的 Super VOOC技術(shù)落地到了OPPO R17Pro這款產(chǎn)品上。但反觀蘋果,至今還是祖?zhèn)鞯?V/1A,三星也是一朝被蛇咬,十年怕草繩,不敢在快充技術(shù)上太激進。
在ID設(shè)計上,在過去一年我們也的確看到了國產(chǎn)廠商的創(chuàng)意無窮。OPPO、vivo、小米、榮耀等為了實現(xiàn)所謂的全面屏,輪番帶來了各種機械式結(jié)構(gòu)、水滴屏幕設(shè)計方案等等。
這是過去兩年國產(chǎn)品牌在創(chuàng)新領(lǐng)域我們可感知的存在。當然,需要多提一句的是,過去一年華為的進步的確顯著,麒麟980處理器進步顯著,算是真正的掌握了核心技術(shù)。
也或正因如此,國產(chǎn)智能手機廠商在統(tǒng)治國內(nèi)市場的同時,在國際市場上也實現(xiàn)了攻城拔寨。
從整體來看:在全球智能手機市場份額中,國產(chǎn)前三大智能手機市場份額(華為、小米、OPPO)的累積市場份額(IDC數(shù)據(jù))已經(jīng)從2017年的24.3%躍升到了2018年的31.5%,累計市場份額提升高達7.2%。
具體到區(qū)域市場:2018年,在國內(nèi)市場,IDC數(shù)據(jù)顯示,華為、OPPO、vivo、小米四大廠商累計市場份額已達78.4%(IDC數(shù)據(jù));在歐洲市場,2018年中國品牌出貨量占比已經(jīng)達到了32%(Canalys數(shù)據(jù));在印度市場,小米與三星在市場份額第一的爭奪中焦灼不下;在泰國市場,OPPO在2018年第四季度取得市場份額第一名。
如此種種,都說明走過十個年頭的國產(chǎn)智能手機(從魅族M8算起),如今早已不是吳下阿蒙。而是真正值得國際廠商認真對待的競爭對手了。
但于此同時,我們也需要看到這樣兩大基本現(xiàn)實:
一是從所謂的創(chuàng)新來說,國產(chǎn)廠商雖然這兩年來頗為出彩,國際廠商近兩年來也的確是有創(chuàng)新疲軟的趨勢,但綜合來說,國產(chǎn)的創(chuàng)新比沒有實現(xiàn)所謂的比國際廠商多。
對比一下,能夠看到:近兩年來,國產(chǎn)創(chuàng)新如上所述,主要集中在了拍照、快充、ID設(shè)計這三大方面。 而在這幾大方面,除開快速充電技術(shù),國產(chǎn)的的確確領(lǐng)先之外,在拍照、ID設(shè)計以及其他方面,國際廠商(蘋果、三星)其實并沒有落下,依舊有著自己的創(chuàng)新和領(lǐng)先地位。 在ID設(shè)計上,蘋果的劉海設(shè)計雖然備受詬病,但奇怪的是許多國產(chǎn)品牌還是依舊跟風(fēng);而iPhone X系列所具備的極致的下巴寬度卻至今無人超越;三星在S9的外觀設(shè)計上雖然略顯保守,但總歸還有自己的堅持,而在S10時代,則直接走進了Infinity—O(挖孔屏幕)階段,并且拿出了至今難度最高且有準確上市時間的內(nèi)折屏幕產(chǎn)品——Galaxy Fold。
在拍照領(lǐng)域:國產(chǎn)特別是華為,近年來的確是頗有建樹,但也需要看到的是,蘋果、三星也是頗有建樹。諸如在XS上,蘋果拿出了智能HDR技術(shù),實現(xiàn)了所見即所得,在視頻拍攝上其至今仍是業(yè)界公認最強。而三星在S9上帶來了可變光圈、在S10上,三星在沒有換大底COMS的前提下,僅僅通過算法打磨和加入超廣角攝像頭,就實現(xiàn)了與華為并列第一,實力之強也由此可見。 并且能夠看到的是,蘋果、三星對于拍照似乎與國產(chǎn)有著不同的理解認知。
從目前來看,蘋果更為照顧的普通大眾最為常用高頻的功能,對于特殊場景并不作過多的照顧,而國產(chǎn)在當下卻是用更多的方法去照顧特殊場景低頻需求,比如超級的變焦功能。這兩種道路坦率來說并沒有優(yōu)劣之分,只是理念差異。
在拍照和設(shè)計之外,我們甚至可以說,蘋果、三星在創(chuàng)新上是大幅超越了國產(chǎn)廠商,諸如蘋果的Face ID,其安全性至今無人能敵;三星在S10上推出的超聲波指紋識別技術(shù),相對于目前國產(chǎn)普遍使用的光學(xué)指紋識別技術(shù),通過活體3D指紋信息說錄入,實現(xiàn)了更高的安全性,并且能夠?qū)崿F(xiàn)濕手、油污操作。
在核心的智能手機處理器上,蘋果的A12仿生處理器,在性能上目前整個安卓陣營都基本落后蘋果一代產(chǎn)品以上,并且需要注意的是,蘋果在A系列處理器上實現(xiàn)了GPU、ISP、NPU的全部自研,這種核心技術(shù)的創(chuàng)新,雖然普通用戶可能并不知曉,但這卻是蘋果真正的實力所在。
而在作為用戶體驗移動互聯(lián)網(wǎng)世界的窗口—屏幕上,在三星面前,可以說國產(chǎn)面前是一個能打的都沒有。而在無限耳機上,國產(chǎn)追趕了蘋果兩年,但同樣遺憾的是,至今沒有一款產(chǎn)品能有AirPods的順暢鏈接的。
二是從國產(chǎn)市場份額的提升來說,目前流行的一個觀點是國產(chǎn)因為創(chuàng)新驅(qū)動,擠壓蠶食了國際品牌的市場份額。對于這一觀點,個人認為具備一定的正確性,這從上述國產(chǎn)智能手機在國內(nèi)市場、歐洲市場、印度、泰國這些市場的表現(xiàn)可見一斑。 但從大的現(xiàn)實來說,國產(chǎn)智能手機近年里市場份額的提升,其實更多的蠶食的是國內(nèi)廠商自身的市場份額,對于國際品牌蘋果、三星的蠶食程度并沒有我們想象的大。
我們從IDC公布的2018年全球智能手機廠商份額排行數(shù)據(jù),可見一斑。 2018年三星全球市場份額為20.8%,相對于2017年的21.7%下降0.9個百分點;而更為有趣的是蘋果,其在2018的全球智能手機市場份額不降反升,從2107年的14.7%上升至了14.9%,實現(xiàn)了0.2%的份額微增。
真正受傷的是其實是五名之后的Others廠商,他們的累計市場份額從2017年的39.10%下跌至2018年的32.9%,可以說,是Others廠商貢獻了華為、OPPO、小米在2018年的累計市場份額提升。
國產(chǎn)對于蘋果、三星市場份額的蠶食,在當下從整體來說,并沒有我們想象的那么大。
寫在最后:
的確,邁入第十一個年頭的國產(chǎn)智能手機,如今已經(jīng)走過了全面跟隨蘋果、三星的時代,有了自己的獨到想法,面對新技術(shù)也敢于第一個吃螃蟹。但若僅以此就認為國產(chǎn)在創(chuàng)新上就領(lǐng)先了國際廠商,開始引領(lǐng)智能手機市場創(chuàng)新大潮,個人認為,如此論斷是經(jīng)不起推敲的,大有捧殺國產(chǎn)之嫌。對于國產(chǎn)智能手機更為客觀的評論或許是:對于其未來,我們有理由保持絕對的期待,但在當下,我們還是承認仍有差距比較好。而未來兩三年,或許才是國產(chǎn)與國際品牌產(chǎn)品創(chuàng)新角力的真正分水嶺。
文|鄰章