導讀： 剛剛過去的2018年，康佳集團制定了中長期發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，明確以“科技＋產業(yè)＋城鎮(zhèn)化”為發(fā)展方向，圍繞“一個核心定位，兩條發(fā)展主線、三項發(fā)展策略、四大業(yè)務群組”加速推進轉型升級。

　　1月25日，深康佳A正式公布2018年度業(yè)績預告公告，報告期內康佳集團通過大力發(fā)展新興業(yè)務，2018年度預計實現營業(yè)收入約為460億元—470億元，同比提升47．3％－50．5％。

　　剛剛過去的2018年，康佳集團制定了中長期發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，明確以“科技＋產業(yè)＋城鎮(zhèn)化”為發(fā)展方向，圍繞“一個核心定位，兩條發(fā)展主線、三項發(fā)展策略、四大業(yè)務群組”加速推進轉型升級。

　　在這一改革舉措推動之下，康佳以消費電子業(yè)務（彩電、白電、手機）為基礎，逐步向戰(zhàn)略性新興產業(yè)升級、向科技產業(yè)園業(yè)務拓展、向互聯網及供應鏈管理業(yè)務延伸，形成了“科技園區(qū)業(yè)務群、產業(yè)產品業(yè)務群、平臺服務業(yè)務群以及投資金融業(yè)務群”四大業(yè)務群協同發(fā)展的局面迎來了改制當年的開門紅。

　　沒有人能夠想到康佳以這種局面完美收官。對于康佳來說，目前正處于蓄勢待發(fā)的最好時機。

　　2019年的康佳或有三大變化，而這將可能成為康佳進一步向好的轉折點：向科技平臺轉型、體育營銷持續(xù)加重、康佳電視進入紅利期。

　　康佳向科技平臺轉型

　　電視，已不再是康佳唯一的符號。

　　隨著康佳集團的改制和戰(zhàn)略規(guī)劃，康佳集團于2018年在既有業(yè)務與新興業(yè)務領域相繼取得突破與成就，如黑電業(yè)務方面。

　　根據公告顯示，2018年，康佳持續(xù)向“科技驅動的平臺型公司”轉型，在不斷優(yōu)化升級傳統業(yè)務和積極布局培育新業(yè)務的同時，將彩電等多媒體業(yè)務轉移至深圳康佳電子科技有限公司。

　　藍科技分析認為，康佳向科技平臺轉型的背后，是生態(tài)鏈的完善與技術厚度更加豐富。對于康佳而言，過去消費者停留在彩電層面的認識，是康佳歷史上的輝煌影響了幾代人。

　　現在，康佳已不僅僅是彩電的代名詞，除了彩電業(yè)務以外，還打造了智能終端產業(yè)園。比如，宜賓康佳智能終端產業(yè)園、滁州康佳智能家電及裝備產業(yè)園、南京康星云網總部基地、遂寧康佳電子科技產業(yè)園等項目，助力公司發(fā)展模式升級，推進“科技＋產業(yè)＋城鎮(zhèn)化”的發(fā)展方向。

　　同時，為5G、8K、AI、物聯網、智能制造等技術的發(fā)展提供了強有力的基礎支持。

　　另一方面，康佳集團通過戰(zhàn)略投資、合資等方式先后進入環(huán)保、新材料和半導體領域；新材料方面，康佳集團在報告期內新成立的江西康佳新材料科技有限公司，是目前國內唯一可生產第三代納米微晶石的企業(yè)。

　　這種應用領域極為廣泛的新型基礎材料，目前主要應用于建筑板塊，將來在5G時代的地位尤為重要，也可以作為手機、電視、冰箱等產品提供基礎材料支持，未來將有機會擴展至醫(yī)療、航天、軍事等眾多領域。

　　而去年5月21日新宣布成立的半導體科技事業(yè)部，目前已經完成合肥康芯威、中康存儲兩個項目的建設，SLC、存儲封測企業(yè)、系統解決方案公司等正在進一步規(guī)劃中。

　　康佳在向科技平臺轉型時，彩電業(yè)務的營銷路徑和手段越來越接近年輕人。

　　可以說，2018年的康佳營銷取得了超出預期的效果。“過去，我對康佳的認識來源于父母，因為他們喜歡看康佳電視。但是現在，我開始對康佳有了更多的關注，因為我喜歡足球，而康佳贊助的蘇寧足球無疑拉近了和年輕人的距離?！币晃?0后球迷如是說。

　　體育營銷做為康佳近年來最重要的營銷路徑，取得了良好的效果，也贏得了年輕人的關注。

　　根據第三方機構的調研分析指出，目前家電行業(yè)的消費群體主要分布在80后、90后年輕人群。作為國際第一運動的足球更是年輕人社交必備的共同話題，作為中國領先的康佳電視，以足球為契機在年輕群體間建立連接，瞬間抓住新生代的眼球。

　　2018年3月，康佳正式簽約成為2018江蘇蘇寧足球俱樂部頂級贊助商，這也是康佳繼2017年賽季簽約之后，家電與體育中超綠茵場上的再一次結合。更是在2017年與國際米蘭聯手推出了國際米蘭官方定制電視，還與西甲聯姻，成為了西班牙足球甲級聯賽中國區(qū)官方合作伙伴。

　　針對消費者個性化、品質化的消費需求，蘇寧攜手康佳將熱血的足球元素融入到高端電視。2018年年底，蘇寧康佳再度聯手發(fā)布體育定制版電視——康佳55SN2定制款，為用戶帶來全新體驗。

　　康佳積極擁抱足球營銷，用品牌年輕化的策略吸引了很多年輕人，同時也與其在電視用戶運營、內容運營所處階段所契合，讓體育賽事為康佳在用戶運營商開啟新的增長點。

　　康佳電視此前已經在影視劇、教育、動漫、醫(yī)療健康等領域小試牛刀，如今體育賽事內容的加入，讓康佳的內容生態(tài)更趨于成熟，把線下營銷活動的流量集中在線上內容生態(tài)圈中。

　　消費升級時代，彩電行業(yè)加速創(chuàng)新。

　　8K、AI、OLED、QLED、激光電視等概念正在激活新一輪換機潮。在這一波技術、設計和內容的比拼中，康佳并不落下風。

　　剛剛結束的美國CES展，康佳展出了包括OLED電視V1、變頻電視R2和98英寸超大尺寸電視A3等產品，獲得了業(yè)內的一致好評。

　　這與康佳技術創(chuàng)新一脈相承。目前康佳在半導體、物聯網、人工智能三大領域深耕細作，已經取得了“8K自主芯片”的重大突破，并應用到康佳旗下包括旗艦機型V1在內的多款產品。

　　康佳研發(fā)的全生態(tài)人工智能語音系統，不僅實現語音控制電視、AI互動等必備技能，更有能控制智能家居的黑科技。

　　以創(chuàng)新為己任，康佳在人工智能電視上具有明顯的優(yōu)勢。比如，康佳推出的全新AI人臉識別電視，主打數據精準分析與多模態(tài)識別系統，相關產品可以結合人臉識別的個人ID以及性別、年齡等屬性，為用戶提供個性化的內容推送和更加便利的操控體驗。

　　其實，康佳智能電視作為家庭互聯網的入口，在智能家居整體布局中處于核心位置?？导盐锫摼W云平臺KiLink基于“云云互聯互通”的標準開發(fā)，具備跨廠商、跨平臺的操作和信息交互的能力，目前已實現與中國移動AND－LINK、亞馬遜AVS／AWS等第三方云平臺的互聯互通，從產品向智慧家庭生態(tài)場景延伸。

　　從牽手蘇寧，到康佳KKTV獲得阿里巴巴戰(zhàn)略投資，再到科技平臺和產業(yè)集群，2019年的康佳詮釋上述三大變化時，或將會有更精彩的故事。