導(dǎo)讀： 剛剛過(guò)去的2018年，康佳集團(tuán)制定了中長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，明確以“科技＋產(chǎn)業(yè)＋城鎮(zhèn)化”為發(fā)展方向，圍繞“一個(gè)核心定位，兩條發(fā)展主線、三項(xiàng)發(fā)展策略、四大業(yè)務(wù)群組”加速推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　1月25日，深康佳A正式公布2018年度業(yè)績(jī)預(yù)告公告，報(bào)告期內(nèi)康佳集團(tuán)通過(guò)大力發(fā)展新興業(yè)務(wù)，2018年度預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約為460億元—470億元，同比提升47．3％－50．5％。

　　剛剛過(guò)去的2018年，康佳集團(tuán)制定了中長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，明確以“科技＋產(chǎn)業(yè)＋城鎮(zhèn)化”為發(fā)展方向，圍繞“一個(gè)核心定位，兩條發(fā)展主線、三項(xiàng)發(fā)展策略、四大業(yè)務(wù)群組”加速推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　在這一改革舉措推動(dòng)之下，康佳以消費(fèi)電子業(yè)務(wù)（彩電、白電、手機(jī)）為基礎(chǔ)，逐步向戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)升級(jí)、向科技產(chǎn)業(yè)園業(yè)務(wù)拓展、向互聯(lián)網(wǎng)及供應(yīng)鏈管理業(yè)務(wù)延伸，形成了“科技園區(qū)業(yè)務(wù)群、產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品業(yè)務(wù)群、平臺(tái)服務(wù)業(yè)務(wù)群以及投資金融業(yè)務(wù)群”四大業(yè)務(wù)群協(xié)同發(fā)展的局面迎來(lái)了改制當(dāng)年的開(kāi)門(mén)紅。

　　沒(méi)有人能夠想到康佳以這種局面完美收官。對(duì)于康佳來(lái)說(shuō)，目前正處于蓄勢(shì)待發(fā)的最好時(shí)機(jī)。

　　2019年的康佳或有三大變化，而這將可能成為康佳進(jìn)一步向好的轉(zhuǎn)折點(diǎn)：向科技平臺(tái)轉(zhuǎn)型、體育營(yíng)銷(xiāo)持續(xù)加重、康佳電視進(jìn)入紅利期。

　　康佳向科技平臺(tái)轉(zhuǎn)型

　　電視，已不再是康佳唯一的符號(hào)。

　　隨著康佳集團(tuán)的改制和戰(zhàn)略規(guī)劃，康佳集團(tuán)于2018年在既有業(yè)務(wù)與新興業(yè)務(wù)領(lǐng)域相繼取得突破與成就，如黑電業(yè)務(wù)方面。

　　根據(jù)公告顯示，2018年，康佳持續(xù)向“科技驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)型公司”轉(zhuǎn)型，在不斷優(yōu)化升級(jí)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)和積極布局培育新業(yè)務(wù)的同時(shí)，將彩電等多媒體業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移至深圳康佳電子科技有限公司。

　　藍(lán)科技分析認(rèn)為，康佳向科技平臺(tái)轉(zhuǎn)型的背后，是生態(tài)鏈的完善與技術(shù)厚度更加豐富。對(duì)于康佳而言，過(guò)去消費(fèi)者停留在彩電層面的認(rèn)識(shí)，是康佳歷史上的輝煌影響了幾代人。

　　現(xiàn)在，康佳已不僅僅是彩電的代名詞，除了彩電業(yè)務(wù)以外，還打造了智能終端產(chǎn)業(yè)園。比如，宜賓康佳智能終端產(chǎn)業(yè)園、滁州康佳智能家電及裝備產(chǎn)業(yè)園、南京康星云網(wǎng)總部基地、遂寧康佳電子科技產(chǎn)業(yè)園等項(xiàng)目，助力公司發(fā)展模式升級(jí)，推進(jìn)“科技＋產(chǎn)業(yè)＋城鎮(zhèn)化”的發(fā)展方向。

　　同時(shí)，為5G、8K、AI、物聯(lián)網(wǎng)、智能制造等技術(shù)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的基礎(chǔ)支持。

　　另一方面，康佳集團(tuán)通過(guò)戰(zhàn)略投資、合資等方式先后進(jìn)入環(huán)保、新材料和半導(dǎo)體領(lǐng)域；新材料方面，康佳集團(tuán)在報(bào)告期內(nèi)新成立的江西康佳新材料科技有限公司，是目前國(guó)內(nèi)唯一可生產(chǎn)第三代納米微晶石的企業(yè)。

　　這種應(yīng)用領(lǐng)域極為廣泛的新型基礎(chǔ)材料，目前主要應(yīng)用于建筑板塊，將來(lái)在5G時(shí)代的地位尤為重要，也可以作為手機(jī)、電視、冰箱等產(chǎn)品提供基礎(chǔ)材料支持，未來(lái)將有機(jī)會(huì)擴(kuò)展至醫(yī)療、航天、軍事等眾多領(lǐng)域。

　　而去年5月21日新宣布成立的半導(dǎo)體科技事業(yè)部，目前已經(jīng)完成合肥康芯威、中康存儲(chǔ)兩個(gè)項(xiàng)目的建設(shè)，SLC、存儲(chǔ)封測(cè)企業(yè)、系統(tǒng)解決方案公司等正在進(jìn)一步規(guī)劃中。

　　康佳在向科技平臺(tái)轉(zhuǎn)型時(shí)，彩電業(yè)務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)路徑和手段越來(lái)越接近年輕人。

　　可以說(shuō)，2018年的康佳營(yíng)銷(xiāo)取得了超出預(yù)期的效果?！斑^(guò)去，我對(duì)康佳的認(rèn)識(shí)來(lái)源于父母，因?yàn)樗麄兿矚g看康佳電視。但是現(xiàn)在，我開(kāi)始對(duì)康佳有了更多的關(guān)注，因?yàn)槲蚁矚g足球，而康佳贊助的蘇寧足球無(wú)疑拉近了和年輕人的距離。”一位90后球迷如是說(shuō)。

　　體育營(yíng)銷(xiāo)做為康佳近年來(lái)最重要的營(yíng)銷(xiāo)路徑，取得了良好的效果，也贏得了年輕人的關(guān)注。

　　根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)的調(diào)研分析指出，目前家電行業(yè)的消費(fèi)群體主要分布在80后、90后年輕人群。作為國(guó)際第一運(yùn)動(dòng)的足球更是年輕人社交必備的共同話題，作為中國(guó)領(lǐng)先的康佳電視，以足球?yàn)槠鯔C(jī)在年輕群體間建立連接，瞬間抓住新生代的眼球。

　　2018年3月，康佳正式簽約成為2018江蘇蘇寧足球俱樂(lè)部頂級(jí)贊助商，這也是康佳繼2017年賽季簽約之后，家電與體育中超綠茵場(chǎng)上的再一次結(jié)合。更是在2017年與國(guó)際米蘭聯(lián)手推出了國(guó)際米蘭官方定制電視，還與西甲聯(lián)姻，成為了西班牙足球甲級(jí)聯(lián)賽中國(guó)區(qū)官方合作伙伴。

　　針對(duì)消費(fèi)者個(gè)性化、品質(zhì)化的消費(fèi)需求，蘇寧攜手康佳將熱血的足球元素融入到高端電視。2018年年底，蘇寧康佳再度聯(lián)手發(fā)布體育定制版電視——康佳55SN2定制款，為用戶(hù)帶來(lái)全新體驗(yàn)。

　　康佳積極擁抱足球營(yíng)銷(xiāo)，用品牌年輕化的策略吸引了很多年輕人，同時(shí)也與其在電視用戶(hù)運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)所處階段所契合，讓體育賽事為康佳在用戶(hù)運(yùn)營(yíng)商開(kāi)啟新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　康佳電視此前已經(jīng)在影視劇、教育、動(dòng)漫、醫(yī)療健康等領(lǐng)域小試牛刀，如今體育賽事內(nèi)容的加入，讓康佳的內(nèi)容生態(tài)更趨于成熟，把線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的流量集中在線上內(nèi)容生態(tài)圈中。

　　消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，彩電行業(yè)加速創(chuàng)新。

　　8K、AI、OLED、QLED、激光電視等概念正在激活新一輪換機(jī)潮。在這一波技術(shù)、設(shè)計(jì)和內(nèi)容的比拼中，康佳并不落下風(fēng)。

　　剛剛結(jié)束的美國(guó)CES展，康佳展出了包括OLED電視V1、變頻電視R2和98英寸超大尺寸電視A3等產(chǎn)品，獲得了業(yè)內(nèi)的一致好評(píng)。

　　這與康佳技術(shù)創(chuàng)新一脈相承。目前康佳在半導(dǎo)體、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能三大領(lǐng)域深耕細(xì)作，已經(jīng)取得了“8K自主芯片”的重大突破，并應(yīng)用到康佳旗下包括旗艦機(jī)型V1在內(nèi)的多款產(chǎn)品。

　　康佳研發(fā)的全生態(tài)人工智能語(yǔ)音系統(tǒng)，不僅實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音控制電視、AI互動(dòng)等必備技能，更有能控制智能家居的黑科技。

　　以創(chuàng)新為己任，康佳在人工智能電視上具有明顯的優(yōu)勢(shì)。比如，康佳推出的全新AI人臉識(shí)別電視，主打數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析與多模態(tài)識(shí)別系統(tǒng)，相關(guān)產(chǎn)品可以結(jié)合人臉識(shí)別的個(gè)人ID以及性別、年齡等屬性，為用戶(hù)提供個(gè)性化的內(nèi)容推送和更加便利的操控體驗(yàn)。

　　其實(shí)，康佳智能電視作為家庭互聯(lián)網(wǎng)的入口，在智能家居整體布局中處于核心位置。康佳物聯(lián)網(wǎng)云平臺(tái)KiLink基于“云云互聯(lián)互通”的標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)發(fā)，具備跨廠商、跨平臺(tái)的操作和信息交互的能力，目前已實(shí)現(xiàn)與中國(guó)移動(dòng)AND－LINK、亞馬遜AVS／AWS等第三方云平臺(tái)的互聯(lián)互通，從產(chǎn)品向智慧家庭生態(tài)場(chǎng)景延伸。

　　從牽手蘇寧，到康佳KKTV獲得阿里巴巴戰(zhàn)略投資，再到科技平臺(tái)和產(chǎn)業(yè)集群，2019年的康佳詮釋上述三大變化時(shí)，或?qū)?huì)有更精彩的故事。