導(dǎo)讀： 繼2017年銷(xiāo)量大幅下滑之后，2018年彩電市場(chǎng)仍然沒(méi)有轉(zhuǎn)好跡象：奧維數(shù)據(jù)顯示，2018年，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為4774萬(wàn)臺(tái)，同比微增0．5％；零售額規(guī)模為1490億元，同比下降8．6％，零售均價(jià)3121元，同比下降9％。
彩電業(yè)如今的形勢(shì)非常嚴(yán)峻。
繼2017年銷(xiāo)量大幅下滑之后，2018年彩電市場(chǎng)仍然沒(méi)有轉(zhuǎn)好跡象：奧維數(shù)據(jù)顯示，2018年，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為4774萬(wàn)臺(tái)，同比微增0．5％；零售額規(guī)模為1490億元，同比下降8．6％，零售均價(jià)3121元，同比下降9％。中怡康推總數(shù)據(jù)也顯示，2018年彩電零售量4653萬(wàn)臺(tái)，同比減少2．7％；零售額1421億元，同比減少11．4％，均價(jià)3053元，同比下降9％。
產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)在升級(jí)，但產(chǎn)品均價(jià)卻在不斷走低，為什么？ “低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)直接導(dǎo)致了低利潤(rùn)，從2018年下半年開(kāi)始，電視的利潤(rùn)空間較上年同期不斷下降。”奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓直言，國(guó)內(nèi)電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境趨于惡化。早前已有媒體爆出，彩電企業(yè)的利潤(rùn)率水平已下探到1．5％左右，個(gè)別企業(yè)甚至低于1％。
“價(jià)格戰(zhàn)”還會(huì)持續(xù)多久？
價(jià)格戰(zhàn)讓彩電企業(yè)苦不堪言，業(yè)內(nèi)反對(duì)之聲不絕于耳。深圳創(chuàng)維－RGB電子有限公司董事長(zhǎng)／總裁、深圳酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO王志國(guó)曾公開(kāi)呼吁大家跳出價(jià)格戰(zhàn)漩渦，直言“價(jià)格戰(zhàn)并不能讓企業(yè)盈利。”
索尼（中國(guó)）有限公司消費(fèi)電子營(yíng)業(yè)本部總裁謝飚也認(rèn)為，彩電企業(yè)應(yīng)發(fā)揮自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，借以提高消費(fèi)者品牌認(rèn)知，而不是大搞價(jià)格戰(zhàn)。
那么，自2016年9月份開(kāi)始蔓延至今的“價(jià)格戰(zhàn)”到底還會(huì)持續(xù)多久？在蘇寧零售集團(tuán)副總裁范志軍看來(lái)，現(xiàn)階段價(jià)格戰(zhàn)還沒(méi)辦法去避免，他認(rèn)為，辯證的看，通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)亦可淘汰那些落后的企業(yè)。
其實(shí)，市場(chǎng)之所以跳不出價(jià)格戰(zhàn)怪圈，究其原因是面對(duì)同質(zhì)化的產(chǎn)品和功能，彩電業(yè)并沒(méi)有找到刺激消費(fèi)者換機(jī)的好辦法，無(wú)論是曲面、量子點(diǎn)，還是OLED都沒(méi)能有效刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，從這個(gè)角度看，今年價(jià)格戰(zhàn)似乎難以避免。
家電消費(fèi)新政策能救市？
1月29日，國(guó)家發(fā)改委、工信部、民政部、財(cái)政部、住建部、交通運(yùn)輸部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、衛(wèi)生健康委、市場(chǎng)監(jiān)管總局等有關(guān)部門(mén)共同印發(fā)《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施方案（2019年）》（發(fā)改綜合〔2019〕181號(hào)）（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《實(shí)施方案》）。《實(shí)施方案》指出，要多措并舉促進(jìn)汽車(chē)消費(fèi)，有條件的地方可對(duì)以對(duì)綠色、智能家電銷(xiāo)售和家電以舊換新給予適當(dāng)補(bǔ)貼，補(bǔ)足城鎮(zhèn)消費(fèi)供給短板，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，拉動(dòng)城鄉(xiāng)消費(fèi)聯(lián)動(dòng)發(fā)展等。
在應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)沖擊的背景下，我國(guó)曾接連推出家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民工程等促進(jìn)家電消費(fèi)政策，為擴(kuò)大內(nèi)需發(fā)揮了積極作用。距離上一輪政策退出已有6年，如今促進(jìn)家電消費(fèi)政策恰與大家電更新?lián)Q代周期相吻合，也讓彩電人士抱有新的期待。
中國(guó)電子視像協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)彭健鋒表示，國(guó)家出臺(tái)鼓勵(lì)消費(fèi)政策對(duì)提振經(jīng)濟(jì)非常有幫助。王志國(guó)也認(rèn)為，促進(jìn)消費(fèi)政策對(duì)行業(yè)一定有拉動(dòng)作用，更容易刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲。
當(dāng)然，也不是所有人都對(duì)新政救市抱有樂(lè)觀(guān)態(tài)度。新視家CEO 梁軍指出，新政策創(chuàng)造不出來(lái)新的需求， “采用透支手段刺激消費(fèi)是行不通的，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，重要的是認(rèn)清消費(fèi)者剛需?！?/p>
換句話(huà)說(shuō)，我們可以把政策‘春風(fēng)’理解為一劑“興奮劑”，有了這一外部力量的推動(dòng)，可以喚醒消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲，但更重要的是，產(chǎn)品、服務(wù)、渠道、經(jīng)營(yíng)理念和模式需不斷求新求變。因?yàn)檎胬碛肋h(yuǎn)只有一個(gè)， “打鐵還需自身硬”。
8K產(chǎn)業(yè)來(lái)的太早？
海信、TCL、長(zhǎng)虹，以及家電業(yè)巨頭三星、LG、夏普等，幾乎全球所有的廠(chǎng)商都在8K領(lǐng)域躍躍欲試。但仍有很多人懷疑8K的價(jià)值，認(rèn)為4K片源都還沒(méi)普及，8K是不是來(lái)的太早，沒(méi)有意義。
在謝飚看來(lái)，這樣的疑惑在CRT電視轉(zhuǎn)向液晶電視，2K電視轉(zhuǎn)向4K電視的初期，都存在，但8K勢(shì)在必行。在8K市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，索尼認(rèn)為關(guān)鍵點(diǎn)是畫(huà)質(zhì)與分辨率，剛發(fā)布的8K液晶電視Z9G使用了8K HDR圖像處理芯片X1旗艦版，以及新研發(fā)的8K X－Reality PRO技術(shù)（8K迅銳圖像處理引擎PRO），結(jié)合8K圖像信息數(shù)據(jù)，能優(yōu)化不同輸入源畫(huà)質(zhì)，即使是2K、4K甚至網(wǎng)絡(luò)視頻都能獲得最大程度優(yōu)化。
事實(shí)上，8K并非僅僅帶來(lái)分辨率的提升，圍繞8K的一些列周邊都在提升。比如處理8K畫(huà)面的圖像芯片，針對(duì)8K優(yōu)化的聲畫(huà)內(nèi)容，還有8K的接口、傳輸、編碼也都在不斷發(fā)展。比如HDMI2．1規(guī)范的出爐，帶寬可以支持到48Gbps，可以完整支持4K／120Hz、8K／60Hz、10K等分辨率和刷新率的無(wú)損視頻，還支持動(dòng)態(tài)HDR。為8K帶來(lái)了最完整的支持。
康佳集團(tuán)股份有限公司聯(lián)席副總裁、深圳康佳電子科技有限公司總裁常東也認(rèn)為，8K趨勢(shì)已經(jīng)很明顯。隨著技術(shù)儲(chǔ)備、產(chǎn)業(yè)鏈準(zhǔn)備，以及消費(fèi)升級(jí)的需求，未來(lái) 8K產(chǎn)品會(huì)越來(lái)越豐富，也會(huì)越來(lái)越快的接近消費(fèi)者。不過(guò)，他同時(shí)也指出，8K成本短期內(nèi)接近平民化價(jià)格還是很難達(dá)到。
目前，電視品牌已把未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)聚焦在8K技術(shù)上。在強(qiáng)敵如云的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，最后的贏家正在激烈角逐之中。相信，經(jīng)過(guò)今年的產(chǎn)業(yè)調(diào)整，彩電行業(yè)必然會(huì)更為成熟，也將更具創(chuàng)造性。