九年前，當(dāng)雷軍穿著黑t恤牛仔褲開小米1發(fā)布會開始，小米似乎與蘋果就綁在了一起。相似的風(fēng)格，相似的外形，卻完全不同的價格。極致性價比，直到今天都是小米給大家的印象。
然而經(jīng)過一個2018年，似乎發(fā)生了一點(diǎn)變化。
蘋果向下
我們都知道，蘋果曾經(jīng)是一家引起整個手機(jī)業(yè)浪潮的公司。當(dāng)2007年喬布斯發(fā)布了第一代iPhone時，就注定了它是一款改變世界的產(chǎn)品。隨著iPhone 4的誕生，蘋果真正開始爆紅，并迅速搶占了國內(nèi)市場份額，人人開始追逐蘋果。
在靈魂領(lǐng)軍人物喬布斯去世之后，蘋果走上了另一條路。
這要從2011年8月，蒂姆·庫克（Tim Cook）成為美國蘋果公司CEO（首席執(zhí)行官）說起。庫克與喬布斯完全不同，如果說喬布斯是一位極富創(chuàng)造力的天才，那么庫克就是一個冷靜睿智的實干家。
喬布斯卸任之后，庫克正式接班以來，蘋果就處于急速發(fā)展之中，就在2018年8月，蘋果正式突破了1萬億美元的大關(guān)，成為全球首個市值突破萬億美元的公司。
誠如蘋果公司的一位員工說道，庫克是一名商人。商人與創(chuàng)造者不同，他是極其現(xiàn)實的，他要謀取的是最大的利益和價值。于是喬布斯去世之后，他做出了一系列迎合市場需求卻違背喬布斯觀點(diǎn)的舉措。例如把iphone越做越大、做出當(dāng)年喬布斯不屑一顧的手寫筆等等。
與此同時還有一個更大的問題，蘋果很難再出現(xiàn)顛覆性的創(chuàng)造，僅僅是外觀以及顏色發(fā)生變化，這在2018年iphone XS系列發(fā)布后尤為明顯，這三款手機(jī)的外觀基本和iphone x一模一樣。而高昂的定價也讓許多用戶并不買賬，那位帶著Burberry（巴寶莉）走進(jìn)全球奢侈品前五的“時尚教皇”Angela Ahrendts最終選擇黯然離職也讓蘋果最終沒有走向“奢侈品”路線，面對大刀闊斧搞改革的國內(nèi)手機(jī)廠商，蘋果只能壯士斷腕以不斷降低價格來挽回市場。
當(dāng)然這樣一種降價策略被舉是短期效應(yīng)，因此蘋果想要拿回國內(nèi)市場的心在新品上可能要費(fèi)點(diǎn)心思了。
小米向上
2018年的磨難，確切來說是2018年四季度的快速下滑，不止讓蘋果擔(dān)憂，同樣苦惱的還有小米。
在蘋果成為萬億美元科技企業(yè)之后，小米也實現(xiàn)了IPO夢想成為上市巨擘。當(dāng)時更有不少消息宣稱雷軍或稱為新一代中國首富。
但風(fēng)云變幻急轉(zhuǎn)，腰斬來的如此之快。小米2018年第三季度財報顯示，小米智能手機(jī)總收入350億，同比增長36％。截至10月26日，小米智能手機(jī)出貨量全年突破一億臺，正式進(jìn)入億級俱樂部。不過，在亮眼的第三季度財報后，去年第四季度，中國手機(jī)市場、全球手機(jī)市場都不可避免地陷入同比下滑的泥潭。小米在全球和中國市場雖然還屬于頭部玩家，但都出現(xiàn)了不同程度的下滑。
對于小米來說，華為始終是酣臥在旁的猛虎，強(qiáng)勢的華為上打蘋果，下啃小米，大步前進(jìn)，讓人頭痛不已。
面對如此強(qiáng)勁的“敵人”，如果不進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，又如何能夠依賴原有的慣性去恢復(fù)去戰(zhàn)勝？必須在戰(zhàn)略層次組織更高階的戰(zhàn)斗形態(tài)，才可能在未來的存量紅海里生存。與蘋果不同，小米選擇了往上走。
站在風(fēng)口，豬也會飛。小米從出生至今，一直在走一條非常討乖的路。小米1當(dāng)年1999的價格爆出之時，發(fā)布會全場掌聲雷動，要知道在同樣的配置上，小米比同水平的手機(jī)便宜了1000－2000的價錢。小米硬件利潤永遠(yuǎn)不超過5％，是雷軍常常掛在嘴邊的一句話。
但華為來了，榮耀系列讓小米黯淡不少。市場份額的下滑推動著小米進(jìn)行改變。就在2019年2月20日的小米9發(fā)布會上，雷軍終于扔掉了極致性價比這個概念。
當(dāng)然，這一動作其實在之前小米公司把紅米拆分出去以后就有預(yù)兆。小米已經(jīng)不滿足于現(xiàn)狀，開始窺探高端市場。
在發(fā)布會上，雷軍提到，隨著手機(jī)性能越來越高、越來越復(fù)雜，對研發(fā)的占用也逐步增加。“AI投入了1500人工程團(tuán)隊，小米總共有上萬的研發(fā)工程師。如果價格卡得死，有些元器件就用不了，以前總是受限于2000元。價格放開，可以為研發(fā)團(tuán)隊做松綁，小米數(shù)字系列可以做得更好。”
對雷軍來說，小米9的定價成了一個空前的難題。在他看來，小米旗艦手機(jī)一直是1999元，這定價策略為小米的崛起立下汗馬功勞，不過也成為了一個“障礙”。隨著紅米品牌的獨(dú)立、制造成本的上漲，小米也在和1999元定價揮手告別。
當(dāng)然小米的中高端路線并不是一味的拔高價格，誠如雷軍所說“小米品牌將專注創(chuàng)新、極致體驗。但是依然堅持性價比。小米所謂的高端，是使用了比較高配置的手機(jī)，并不是拼命加價?！?/p>
－1到1
曾經(jīng)國產(chǎn)手機(jī)品牌還是山寨的代名詞，現(xiàn)如今已經(jīng)出現(xiàn)讓蘋果告饒降價的優(yōu)秀廠商。擺脫低價競爭，小米開始尋求自己的高端之路，同樣做法的還有OPPO，也在前不久推出了自己的子品牌IQOO。與紅米“分家”時，雷軍在發(fā)布會現(xiàn)場喊出“生死看淡，不服就干”的豪情有所不同，iQOO更像熱門網(wǎng)劇《白夜追兇》中的反派李豐田，人狠話不多，在沒有任何征兆的情況下突然出現(xiàn)（出手）。vivo借助iQOO釋放了一個信號：vivo將加入到5000元以上高端市場的競爭。
國產(chǎn)的紛紛抬頭與蘋果的驚慌失措成了2019年開年以來極為精彩的劇幕。
蘋果也該醒醒了。
畢竟，沒有誰會在原地等你。