小刀馬

雖然之前市場分析師已經(jīng)對蘋果新季度的財(cái)報(bào)并不看好，但也沒想到下跌幅度會(huì)如此被拉大，這也是在庫克預(yù)警之后的一次集中體現(xiàn)。尤其是在大中華區(qū)的營收下滑了幾近三成，更是讓庫克曾經(jīng)“甩鍋”中國市場得到了進(jìn)一步的“佐證”，中國市場真的已經(jīng)不再是蘋果公司的“風(fēng)水寶地”了。

日前，蘋果公司發(fā)布了2019財(cái)年第一財(cái)季業(yè)績。報(bào)告顯示，蘋果公司第一財(cái)季營收為843．00億美元，比去年同期的882．93億美元下降4．5％，其中每股收益4．18美元，比去年同期增長7．5％，創(chuàng)下歷史紀(jì)錄；凈利潤為130億美元。其中，大中華區(qū)營收為131．69億美元，比去年同期的179．56億美元下降27％。

除了美洲市場之外，蘋果公司在歐洲、大中華區(qū)、日本都出現(xiàn)了營收下滑，其中中國的下滑速度最快。頹勢現(xiàn)象也更加明顯。而中國市場是全球最大的移動(dòng)市場，在這個(gè)市場的營收下滑，也說明蘋果公司的iPhone產(chǎn)品已經(jīng)不再受到這個(gè)市場的用戶認(rèn)可。

更主要的是，蘋果預(yù)計(jì)第二季度營收550億美元至590億美元，市場預(yù)估589．7億美元。第二季度營收預(yù)期中點(diǎn)較分析師預(yù)估低3．3％?？梢?，下滑的速度還將進(jìn)一步被拉大。尤其是值得關(guān)注的是，iPhone和iPad的銷售額都出現(xiàn)較大幅度的下滑，其中，蘋果第一財(cái)iPhone銷售額為519．82億美元，較去年同期的611．04億美元下滑15％。iPad銷售額為67．29億美元，較去年同期的57．55億美元增長17％。而可穿戴設(shè)備、家居和配件銷售額為73．08億美元，較去年同期的54．81億美元增長33％。這一點(diǎn)倒是少有的一個(gè)亮點(diǎn)，估計(jì)Apple Watch和Apple HomePod的市場表現(xiàn)尚可，當(dāng)然配件之中的電池估計(jì)也是一個(gè)大頭，畢竟換電池的用戶還是不少的。

此外，被蘋果公司寄予厚望的服務(wù)業(yè)務(wù)方面也不負(fù)眾望，其中服務(wù)業(yè)務(wù)營收為108．75億美元，較去年同期的91．29億美元增長19％。這也是難得的亮點(diǎn)所在了。

蘋果公司在中國市場營收的不斷下滑，原因也是多方面的，中美貿(mào)易摩擦僅僅是外因所在，更多的內(nèi)因還是蘋果本身。iPhone新旗艦產(chǎn)品的價(jià)格高的過于離譜，對于大多數(shù)用戶來說根本是不愿意接受的，尤其是性價(jià)比還不高的時(shí)候，這樣的價(jià)格更是“如同搶錢”一般了。包括所謂的廉價(jià)版的iPhone XR定在六千多的價(jià)格空間，也不知道是誰給庫克出得主意，對于中國用戶的消費(fèi)習(xí)慣的改變，以及對電子產(chǎn)品的需求變化顯然根本沒有做深入研究，對于定價(jià)策略過于自信，結(jié)果幾乎是“一敗涂地”了。

更主要的是，這種下滑趨勢并沒有止步的跡象，即使蘋果公司開始在中國市場對渠道進(jìn)行“默許”的降價(jià)促銷，甚至不惜和花唄合作進(jìn)行更多的分期付款來激發(fā)用戶的購買欲望，但是人們在已經(jīng)習(xí)慣了這種伎倆之后，再也不會(huì)輕易地“嘗試”了。在大中華區(qū)的營收不斷下滑就是最好的證明，雖然中國春節(jié)在即，或許借著蘋果公司的一系列促銷手段，會(huì)出現(xiàn)短暫的回暖，不過估計(jì)對于蘋果公司來說還是“杯水車薪”，后續(xù)沒有更加有力的產(chǎn)品做支撐的話，蘋果公司在大中華區(qū)的“好日子”或許也將一去不復(fù)返了。