1月10日，小米在北京發(fā)布999元起售的Redmi Note 7手機，這是其獨立新品牌Redmi的首款新機。雷軍在發(fā)布會現(xiàn)場放出狠話“生死看淡、不服就干”。
同日，小米集團股價跌破10港元，創(chuàng)下上市以來新低。與去年7月高位時相比，小米股價已累計下跌逾55％，市值蒸發(fā)逾2900億港元。
市值相比高點時蒸發(fā)逾2900億港元
本周以來小米股價跌跌不休——
1月8日，股價大跌7．50％至11．1港元／股，成交額10．34億港元；
1月9日，股價再次跌6．85％至10．34港元／股，成交額25．73億港元；
1月10日，開盤前小米1．2億股股票通過大宗交易成交，成交價8．80港元／股，開盤后股價一度跌超8％，最終下跌3．58％，以9．97港元／股收盤，成交量35．70億港元，創(chuàng)下近半年新高。
小米最新總市值為2377億港元，相比2018年7月高位時的22．2港元／股，其股價已累計下跌逾55％，市值蒸發(fā)逾2900億港元。半年前小米上市時，雷軍“要讓在上市首日買入小米公司股票的投資人賺一倍”的許諾，言猶在耳。
上市前認購小米股票的7大基石投資者——中投中財娛樂、中國移動、高通、國開行旗下私募股權(quán)基金、保利集團、順豐集團、招商局集團，按17港元／股的發(fā)售價合計認購了2．52億股小米股份，目前已經(jīng)解禁，截至目前賬面浮虧四成左右。
1月9日，小米上市剛好滿半年。在部分股票解禁之際，小米集團9日早間公告稱，雷軍、Smart Mobile Holdings Limited及Smart Player Limited等控股股東承諾，自公告日期起額外365天內(nèi)，不出售小米公司股票；此外，CFO周受資同樣承諾自公告日期起365天內(nèi)，不自行出售小米股票。不過從二級市場表現(xiàn)來看，投資者并不買賬。
機構(gòu)紛紛調(diào)低小米目標價
與小米股價大跌相應(yīng)的，是國內(nèi)連月下跌的智能手機出貨量數(shù)據(jù)，以及越來越謹慎的投資機構(gòu)。
中金：下調(diào)小米目標價至13．5港元
考慮智能手機市場需求疲弱，將2018年、2019年和2020年非通用準則每股盈利預(yù)期分別下調(diào)2％、13％和25％至0．34元、0．45元和0．60元?；诜植考涌偣乐?，將小米集團目標價下調(diào)20．5％至13．5港元，相當于27倍2019年預(yù)期市盈率。維持推薦評級，仍長期看好公司IoT業(yè)務(wù)和海外互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的持續(xù)成長。
高盛：下調(diào)小米目標價至15．8港元
由于中國的宏觀經(jīng)濟前景疲弱、國內(nèi)智能手機市場競爭加劇，以及智能手機行業(yè)周期延長。對小米12個月目標價調(diào)整為15．8港元，較原來的24港元有所下降，最近的目標價意味著有53％的上行空間，仍維持“買入”投資評級。
花旗：下調(diào)小米目標價至16港元
由于智能手機需求及內(nèi)地互聯(lián)網(wǎng)收入轉(zhuǎn)弱影響，將小米目標價由17港元降至16港元，但對其長遠發(fā)展看法正面，認為公司自硬件品牌轉(zhuǎn)型亦步入正軌，仍維持對小米“買入”評級。
摩根大通：下調(diào)小米目標價至10．5港元
2019年是小米的艱難一年，在難以提升市占率的情況下，小米2019年在中國的智能手機銷量將按年下滑12％。摩根大通同時指出，隨著月活躍用戶增長受限，小米在中國的廣告及游戲等核心互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入增長將放緩，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)增長今年將放緩至25％至30％。摩根大通因此調(diào)低對小米集團的投資評級，由“增持”改為“中性”，目標價也由18港元降低至10．5港元。
信義資本分析師表示，已有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，小米的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)變現(xiàn)出現(xiàn)不太好的跡象，考慮到5G手機換機潮來臨前，智能手機需求冷淡，手機業(yè)務(wù)不容樂觀。
國內(nèi)智能手機市場有多嚴峻？中國信息通信研究院1月8日發(fā)布報告稱，2018年全年國內(nèi)手機市場總體出貨量4．14億部，同比下降15．6％，智能手機出貨量3．90億部，同比下降15．5％，占同期手機出貨量的94．1％。
手機品牌發(fā)布新機的熱情也降低不少。上述報告還指出，2018年全年我國上市的新機型共764款，同比下降27．5％。
2019年再次發(fā)力手機“性價比”
雖然小米始終標榜自己是綜合了手機、IoT、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等業(yè)務(wù)的“新物種”，但手機仍是其營收的大頭。智能手機需求遭遇寒冬，手機品牌進入存量競爭，小米怎么做戰(zhàn)略調(diào)整呢？
1月10日下午，小米召開分拆紅米形成獨立新品牌Redmi的首場發(fā)布會，現(xiàn)場發(fā)布了999元起售的Redmi Note 7手機產(chǎn)品。
雷軍表示Redmi定位國民手機，堅持高品質(zhì)、極致性價比和全球化三個目標，在同價位段產(chǎn)品中率先采用4800萬超高像素相機、搭載主頻2．2GHz的“滿血版”驍龍660處理器，并在全球率先將手機質(zhì)保期限從12個月提升至18個月。
在發(fā)布Redmi Note 7 手機各項性能的過程中，雷軍處處拿榮耀8X和榮耀10青春版手機型號做對比，稱“堅持死磕性價比”，“無懼任何對手”，甚至放出狠話“生死看淡，不服就干”。
在介紹Redmi Note 7手機為什么采用三星而不是索尼的相機傳感器時，雷軍說，這是因為索尼產(chǎn)品沒有現(xiàn)貨，采用索尼產(chǎn)品的友商手機雖然更早發(fā)布，但遲遲供不上貨，就是這個原因。雷軍稱：“友商很愛吐槽小米搞饑餓營銷，說我們是PPT手機。但你看看，他們這不才是PPT手機嗎，有本事就拿現(xiàn)貨來賣啊？”
1月2日雷軍微博宣布把紅米品牌獨立出來后，外界分析其可能是效仿華為，拆分出榮耀子品牌，由華為走中高端路線，榮耀發(fā)力中低端市場。榮耀副總裁熊軍回應(yīng)稱，“榮耀與小米的競爭早就已經(jīng)結(jié)束了，榮耀早就已經(jīng)遙遙領(lǐng)先”，“歡迎友商跟隨”。2018年底，華為曾宣布2018年華為和榮耀手機出貨量突破2億臺。
值得注意的是，雷軍此次采用“受眾定制”策略發(fā)布新機，此前他通過微博征集的大多數(shù)用戶對Redmi新機性能和外觀的期待都最終在手機成品中體現(xiàn)，他還提到與抖音的合作，顯然要更努力去抓住年輕人的心。更早些時候，2018年11月小米還與美圖達成合作，目標也是更深入地接觸年輕用戶群，尤其是女性用戶。
更加貼近用戶、重耕中低端市場、提高手機銷量、擴大營收，是小米在手機方面的策略。與此同時，小米還進一步在家電、IoT設(shè)備領(lǐng)域發(fā)力。
1月6日，TCL集團公告，稱截至2019年1月4日，小米通過二級市場購入TCL集團6500多萬股，占TCL集團總股本的0．48％。2018年12月29日，小米與TCL之間便已簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，稱雙方將開展在智能硬件與電子信息核心高端基礎(chǔ)器件一體化的聯(lián)合研發(fā)。
雷軍還在微博與李東升互動“入股TCL集團并在聯(lián)合研發(fā)、供應(yīng)鏈等方面達成戰(zhàn)略合作，對小米繼續(xù)做大做強大家電業(yè)務(wù)有巨大幫助?！保▉碓矗盒氯A社 記者：楊潔）