1月10日，小米在北京發(fā)布999元起售的Redmi Note 7手機(jī)，這是其獨(dú)立新品牌Redmi的首款新機(jī)。雷軍在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)放出狠話“生死看淡、不服就干”。
同日，小米集團(tuán)股價(jià)跌破10港元，創(chuàng)下上市以來(lái)新低。與去年7月高位時(shí)相比，小米股價(jià)已累計(jì)下跌逾55％，市值蒸發(fā)逾2900億港元。
市值相比高點(diǎn)時(shí)蒸發(fā)逾2900億港元
本周以來(lái)小米股價(jià)跌跌不休——
1月8日，股價(jià)大跌7．50％至11．1港元／股，成交額10．34億港元；
1月9日，股價(jià)再次跌6．85％至10．34港元／股，成交額25．73億港元；
1月10日，開(kāi)盤(pán)前小米1．2億股股票通過(guò)大宗交易成交，成交價(jià)8．80港元／股，開(kāi)盤(pán)后股價(jià)一度跌超8％，最終下跌3．58％，以9．97港元／股收盤(pán)，成交量35．70億港元，創(chuàng)下近半年新高。
小米最新總市值為2377億港元，相比2018年7月高位時(shí)的22．2港元／股，其股價(jià)已累計(jì)下跌逾55％，市值蒸發(fā)逾2900億港元。半年前小米上市時(shí)，雷軍“要讓在上市首日買(mǎi)入小米公司股票的投資人賺一倍”的許諾，言猶在耳。
上市前認(rèn)購(gòu)小米股票的7大基石投資者——中投中財(cái)娛樂(lè)、中國(guó)移動(dòng)、高通、國(guó)開(kāi)行旗下私募股權(quán)基金、保利集團(tuán)、順豐集團(tuán)、招商局集團(tuán)，按17港元／股的發(fā)售價(jià)合計(jì)認(rèn)購(gòu)了2．52億股小米股份，目前已經(jīng)解禁，截至目前賬面浮虧四成左右。
1月9日，小米上市剛好滿(mǎn)半年。在部分股票解禁之際，小米集團(tuán)9日早間公告稱(chēng)，雷軍、Smart Mobile Holdings Limited及Smart Player Limited等控股股東承諾，自公告日期起額外365天內(nèi)，不出售小米公司股票；此外，CFO周受資同樣承諾自公告日期起365天內(nèi)，不自行出售小米股票。不過(guò)從二級(jí)市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，投資者并不買(mǎi)賬。
機(jī)構(gòu)紛紛調(diào)低小米目標(biāo)價(jià)
與小米股價(jià)大跌相應(yīng)的，是國(guó)內(nèi)連月下跌的智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)，以及越來(lái)越謹(jǐn)慎的投資機(jī)構(gòu)。
中金：下調(diào)小米目標(biāo)價(jià)至13．5港元
考慮智能手機(jī)市場(chǎng)需求疲弱，將2018年、2019年和2020年非通用準(zhǔn)則每股盈利預(yù)期分別下調(diào)2％、13％和25％至0．34元、0．45元和0．60元。基于分部加總估值，將小米集團(tuán)目標(biāo)價(jià)下調(diào)20．5％至13．5港元，相當(dāng)于27倍2019年預(yù)期市盈率。維持推薦評(píng)級(jí)，仍長(zhǎng)期看好公司IoT業(yè)務(wù)和海外互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的持續(xù)成長(zhǎng)。
高盛：下調(diào)小米目標(biāo)價(jià)至15．8港元
由于中國(guó)的宏觀經(jīng)濟(jì)前景疲弱、國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，以及智能手機(jī)行業(yè)周期延長(zhǎng)。對(duì)小米12個(gè)月目標(biāo)價(jià)調(diào)整為15．8港元，較原來(lái)的24港元有所下降，最近的目標(biāo)價(jià)意味著有53％的上行空間，仍維持“買(mǎi)入”投資評(píng)級(jí)。
花旗：下調(diào)小米目標(biāo)價(jià)至16港元
由于智能手機(jī)需求及內(nèi)地互聯(lián)網(wǎng)收入轉(zhuǎn)弱影響，將小米目標(biāo)價(jià)由17港元降至16港元，但對(duì)其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展看法正面，認(rèn)為公司自硬件品牌轉(zhuǎn)型亦步入正軌，仍維持對(duì)小米“買(mǎi)入”評(píng)級(jí)。
摩根大通：下調(diào)小米目標(biāo)價(jià)至10．5港元
2019年是小米的艱難一年，在難以提升市占率的情況下，小米2019年在中國(guó)的智能手機(jī)銷(xiāo)量將按年下滑12％。摩根大通同時(shí)指出，隨著月活躍用戶(hù)增長(zhǎng)受限，小米在中國(guó)的廣告及游戲等核心互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)將放緩，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)今年將放緩至25％至30％。摩根大通因此調(diào)低對(duì)小米集團(tuán)的投資評(píng)級(jí)，由“增持”改為“中性”，目標(biāo)價(jià)也由18港元降低至10．5港元。
信義資本分析師表示，已有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，小米的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)變現(xiàn)出現(xiàn)不太好的跡象，考慮到5G手機(jī)換機(jī)潮來(lái)臨前，智能手機(jī)需求冷淡，手機(jī)業(yè)務(wù)不容樂(lè)觀。
國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)有多嚴(yán)峻？中國(guó)信息通信研究院1月8日發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，2018年全年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量4．14億部，同比下降15．6％，智能手機(jī)出貨量3．90億部，同比下降15．5％，占同期手機(jī)出貨量的94．1％。
手機(jī)品牌發(fā)布新機(jī)的熱情也降低不少。上述報(bào)告還指出，2018年全年我國(guó)上市的新機(jī)型共764款，同比下降27．5％。
2019年再次發(fā)力手機(jī)“性?xún)r(jià)比”
雖然小米始終標(biāo)榜自己是綜合了手機(jī)、IoT、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等業(yè)務(wù)的“新物種”，但手機(jī)仍是其營(yíng)收的大頭。智能手機(jī)需求遭遇寒冬，手機(jī)品牌進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)，小米怎么做戰(zhàn)略調(diào)整呢？
1月10日下午，小米召開(kāi)分拆紅米形成獨(dú)立新品牌Redmi的首場(chǎng)發(fā)布會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了999元起售的Redmi Note 7手機(jī)產(chǎn)品。
雷軍表示Redmi定位國(guó)民手機(jī)，堅(jiān)持高品質(zhì)、極致性?xún)r(jià)比和全球化三個(gè)目標(biāo)，在同價(jià)位段產(chǎn)品中率先采用4800萬(wàn)超高像素相機(jī)、搭載主頻2．2GHz的“滿(mǎn)血版”驍龍660處理器，并在全球率先將手機(jī)質(zhì)保期限從12個(gè)月提升至18個(gè)月。
在發(fā)布Redmi Note 7 手機(jī)各項(xiàng)性能的過(guò)程中，雷軍處處拿榮耀8X和榮耀10青春版手機(jī)型號(hào)做對(duì)比，稱(chēng)“堅(jiān)持死磕性?xún)r(jià)比”，“無(wú)懼任何對(duì)手”，甚至放出狠話“生死看淡，不服就干”。
在介紹Redmi Note 7手機(jī)為什么采用三星而不是索尼的相機(jī)傳感器時(shí)，雷軍說(shuō)，這是因?yàn)樗髂岙a(chǎn)品沒(méi)有現(xiàn)貨，采用索尼產(chǎn)品的友商手機(jī)雖然更早發(fā)布，但遲遲供不上貨，就是這個(gè)原因。雷軍稱(chēng)：“友商很愛(ài)吐槽小米搞饑餓營(yíng)銷(xiāo)，說(shuō)我們是PPT手機(jī)。但你看看，他們這不才是PPT手機(jī)嗎，有本事就拿現(xiàn)貨來(lái)賣(mài)??？”
1月2日雷軍微博宣布把紅米品牌獨(dú)立出來(lái)后，外界分析其可能是效仿華為，拆分出榮耀子品牌，由華為走中高端路線，榮耀發(fā)力中低端市場(chǎng)。榮耀副總裁熊軍回應(yīng)稱(chēng)，“榮耀與小米的競(jìng)爭(zhēng)早就已經(jīng)結(jié)束了，榮耀早就已經(jīng)遙遙領(lǐng)先”，“歡迎友商跟隨”。2018年底，華為曾宣布2018年華為和榮耀手機(jī)出貨量突破2億臺(tái)。
值得注意的是，雷軍此次采用“受眾定制”策略發(fā)布新機(jī)，此前他通過(guò)微博征集的大多數(shù)用戶(hù)對(duì)Redmi新機(jī)性能和外觀的期待都最終在手機(jī)成品中體現(xiàn)，他還提到與抖音的合作，顯然要更努力去抓住年輕人的心。更早些時(shí)候，2018年11月小米還與美圖達(dá)成合作，目標(biāo)也是更深入地接觸年輕用戶(hù)群，尤其是女性用戶(hù)。
更加貼近用戶(hù)、重耕中低端市場(chǎng)、提高手機(jī)銷(xiāo)量、擴(kuò)大營(yíng)收，是小米在手機(jī)方面的策略。與此同時(shí)，小米還進(jìn)一步在家電、IoT設(shè)備領(lǐng)域發(fā)力。
1月6日，TCL集團(tuán)公告，稱(chēng)截至2019年1月4日，小米通過(guò)二級(jí)市場(chǎng)購(gòu)入TCL集團(tuán)6500多萬(wàn)股，占TCL集團(tuán)總股本的0．48％。2018年12月29日，小米與TCL之間便已簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，稱(chēng)雙方將開(kāi)展在智能硬件與電子信息核心高端基礎(chǔ)器件一體化的聯(lián)合研發(fā)。
雷軍還在微博與李東升互動(dòng)“入股TCL集團(tuán)并在聯(lián)合研發(fā)、供應(yīng)鏈等方面達(dá)成戰(zhàn)略合作，對(duì)小米繼續(xù)做大做強(qiáng)大家電業(yè)務(wù)有巨大幫助。”（來(lái)源：新華社 記者：楊潔）