蘋果CEO庫克表示2018年四季度（2019財年第一財季）的營收將低于預期，從預期的最少890億元降至840億元，同時表示毛利率也將有所下降，這是蘋果首次發(fā)布營收低于預期的預警，柏穎科技認為這是它多年來持續(xù)不斷降成本導致的惡果。

持續(xù)壓成本導致惡果

庫克當年主要是負責iPhone的供應鏈，這讓他對成本極為敏感，在就任CEO之后他開始大力壓縮蘋果的產品成本，為此他迅速將蘋果的供應商從喬布斯時代的大約150家增加至近800家，通過讓供應商之間進行競爭，降低產品成本。

這就導致蘋果的供應鏈將關注點從創(chuàng)新轉移至成本控制，失去創(chuàng)新的動力，蘋果的產品所采用的元件品質和技術創(chuàng)新性均有所下降。其實很好理解，企業(yè)都是要生存發(fā)展的，蘋果給予的利潤不再如以往豐厚，供應商之間的技術差異不再如以往那么重要，供應商也就缺乏資金投入技術研發(fā)和提高產品品質。

蘋果的這種做法導致的惡果是創(chuàng)新力持續(xù)下滑，一直以來蘋果都以創(chuàng)新著稱，然而這種創(chuàng)新并不僅僅是蘋果自身的創(chuàng)新，還有許多創(chuàng)新技術是由供應商提供，只不過以往蘋果愿意給予豐厚的利潤這讓供應商愿意優(yōu)先將創(chuàng)新科技提供給蘋果，而蘋果又有足夠大的規(guī)模，也讓供應商安心的進行技術研發(fā)以爭取蘋果這個大客戶，但是在蘋果的要求下供應商開始將注意力放在成本控制上，創(chuàng)新能力自然就有所下降，進而導致蘋果的創(chuàng)新力下滑。

蘋果控制成本同時也導致產品品質的下滑，有分析機構給出的數據顯示，自庫克就任CEO以來，iPhone的故障日漸增多，從iPhone6的彎曲門，到近年來由于與高通關系交惡更導致它的iPhone出現(xiàn)信號門等問題，這無不對iPhone在智能手機市場的領導力造成了負面影響。

需知道蘋果之所以能占據全球高端手機市場大多數市場份額依靠的正是它的高品質和創(chuàng)新力，然而庫克不斷強化控制成本侵蝕了它的這兩大核心競爭優(yōu)勢，到如今iPhone的銷量可能出現(xiàn)較大幅度的下滑，而iPhone占其整體營收的七成，最終導致其營收將未能達到預期。

蘋果或已無法扭轉趨勢

在以往蘋果主要是抓住手機處理器和iOS系統(tǒng)兩大武器，并依靠自己強大的AppStore建立一個完備的生態(tài)系統(tǒng)，以此取得在高端手機市場占據絕對優(yōu)勢的市場地位。

不過在庫克的領導下，它一切都以降成本為核心，試圖介入產業(yè)鏈的更多方面，在芯片方面開發(fā)GPU、電源管理芯片等，在面板方面介入了microLED，表面上看來這凸顯出它正在不斷強化自己的技術優(yōu)勢，然而各個行業(yè)均有領軍者，或許專注才能有利于創(chuàng)新，蘋果這種介入多個行業(yè)的方式反而損害了它的競爭力。

首先就是它的核心競爭力之一的iOS系統(tǒng)開始頻發(fā)問題，自2011年喬布斯離世之后，iOS系統(tǒng)的創(chuàng)立者福斯特被迫離開，iOS系統(tǒng)的故障不斷增加，每年更新iOS系統(tǒng)的時候都有iPhone用戶出現(xiàn)變磚的問題，并且次數不斷增加，而iOS系統(tǒng)恰恰是iPhone得以建立自己獨有生態(tài)系統(tǒng)的原因。

其次是產業(yè)鏈對蘋果的信任大幅度下降，尤其是藍寶石玻璃公司GTAT全力為蘋果研發(fā)藍寶石玻璃最終卻被拋棄導致破產，而產業(yè)鏈這幾年被蘋果不斷壓價，甚至是全球最大代工企業(yè)富士康的凈利潤只有幾個百分點也依然被迫降低代工價格，這正導致產業(yè)鏈缺乏全力為蘋果研發(fā)創(chuàng)新科技的動力。

蘋果對產業(yè)鏈的壓榨損害了產業(yè)鏈對它的信任，而在目前蘋果的營收未能達到預期的情況下，重視利潤的庫克很可能將進一步壓縮供應鏈的利潤空間，這反過來將進一步損害蘋果品牌的聲譽和產業(yè)鏈對它的信任，形成惡性循環(huán)，導致蘋果將就此陷入衰落。

回顧蘋果的發(fā)展可以看出，1980年代其創(chuàng)始人喬布斯離開后終致蘋果逐漸衰落，隨后在1997年喬布斯重新回歸后蘋果才重拾輝煌并爬升至新高峰，可以說蘋果的輝煌與喬布斯緊密相連，如今喬布斯離世已有七年多時間，或許它正重蹈歷史的覆轍，或許這就是它的宿命吧。