對于彩電業(yè)來說，今年的日子可不好過，對比2017年，甚至可以稱得上是“雪上加霜”，進入2018年以來，不僅沒有改變此前低迷態(tài)勢，量額齊跌已成定局，零售量和零售額雙下降。

　　對于彩電從業(yè)者來說，市場就像現(xiàn)在北京的天氣一樣，持續(xù)遭遇嚴寒考驗。根據(jù)中怡康全渠道推總數(shù)據(jù)，2018年1～10月彩電市場零售量3692萬臺，同比下降2．3％，零售額1137億元，同比下降11．1％。甚至連年度促銷大節(jié)點“雙十一”也都沒有托起彩電銷量，在面板價格下行，彩電產(chǎn)品價格下壓形勢下，依然沒有刺激市場表現(xiàn)。

　　彩電市場的萎靡程度已經(jīng)不用多說：一方面，產(chǎn)品價格一降再降，低價低質(zhì)的產(chǎn)品不斷攪局市場，拉低行業(yè)整體水平。另一方面，以賣硬件賺差價的模式越來越難賺到錢，產(chǎn)品形態(tài)始終找不到發(fā)力點，無法摸清用戶需求。

　　很多彩電企業(yè)面對量額齊跌的局面時，紛紛求“變”，試圖踩準品質(zhì)消費升級踏板，完成市場變革。

　　但是，彩電企業(yè)最佳出路絕非盲目跟隨趨勢，觸底反彈的最大支點還是要回歸用戶需求，面向用戶提供更有價值、更具性價比的產(chǎn)品。

　　彩電市場的競爭向來激烈，不僅技術(shù)競爭精彩紛呈，而且概念比拼花樣百出，很多企業(yè)喜歡跟隨“紅利”，在彩電技術(shù)看不清方向時做一名“投機主義者”。

　　今年，在新一輪科技革命與產(chǎn)業(yè)變革來臨前夜，大屏化、人工智能、OLED顯示成為各大商家的必爭高地，這種情況下，多家企業(yè)相繼迎風口，但冷靜之后，也為彩電企業(yè)提出了新的問題：

　　其一，人工智能同質(zhì)化嚴重 新的發(fā)展方向在哪？

　　事實上，人工智能這個概念已經(jīng)被過度放大化了，如果說前幾年人工智能剛興起的時候，初級智能產(chǎn)品試水，產(chǎn)品形態(tài)不清晰可以理解，但到現(xiàn)在，智能電視應(yīng)該迎來更多的產(chǎn)品升級、功能升級，顯然，以目前來看，當前彩電產(chǎn)品并沒有完全升級突破，功能相較于傳統(tǒng)電視也沒有完全展現(xiàn)出其高端的一面。

　　所以，拿出更好的“武器”角逐高端彩電市場，是彩電企業(yè)的當務(wù)之急，如何創(chuàng)造新的概念或功能來引領(lǐng)潮流，彩電企業(yè)必須思考。

　　其二，過度押寶大尺寸，小尺寸依然是彩電業(yè)基礎(chǔ)。

　　如果將彩電的未來，單純與大尺寸劃等號，可能有些“過度押寶”了。實際上，大尺寸的普及和小尺寸的持續(xù)消費是并存的。

　　大尺寸今年的爆發(fā)，一定是有它成功的原因，一方面，因為整體行業(yè)表現(xiàn)不佳，很多企業(yè)加大產(chǎn)品營銷力度，再加上上游面板價格下行，大尺寸產(chǎn)品價格讓步明顯，另一方面，在消費升級的背景下，諸多消費人群追求更好的視聽需求，讓大尺寸電視普及度提高。

　　對于小尺寸來講，也有它的優(yōu)勢。中小尺寸的優(yōu)勢在于農(nóng)村市場，很多三四線城市人群電視需求只是看些綜藝節(jié)目、新聞、電視劇，大尺寸的吸引力有限。另外，對于面積、戶型較小的房間來說，中小尺寸產(chǎn)品有著更好的觀影體驗。

　　其三，OLED大勢已來，產(chǎn)品還應(yīng)有過硬技術(shù)。

　　據(jù)IHS Markit預(yù)測，2019年，中國OLED TV將繼續(xù)保持高速增長，較2018年增長115．5％，屆時中國也將成為全球唯一OLED TV增速超過100％的地區(qū)。

　　當前，多家知名整機廠商如創(chuàng)維、康佳、長虹、索尼、飛利浦、海信、東芝等都推出了OLED電視產(chǎn)品。

　　越來越多的參與者進入到這個領(lǐng)域，但可以肯定的是，顯示技術(shù)的發(fā)展必然離不開技術(shù)的支持，彩電的競爭是創(chuàng)新硬件技術(shù)的競賽，切勿迎合概念，產(chǎn)出“硬實力”不足的產(chǎn)品，擾亂市場氛圍。

　　所以，未來彩電市場純粹的概念炒作會漸漸沉寂，彩電企業(yè)要想擺脫困境，要從品質(zhì)升級、產(chǎn)品功能上著手，才能立于不敗之地，并擺脫價格戰(zhàn)帶來的煩惱。

　　所謂風口確實能一定程度上給行業(yè)帶來一些轉(zhuǎn)機，但迎著風口跑的時候，也勿忘初心，考慮全局才能抓住趨勢，憧憬未來。