據(jù)外媒報道，為應(yīng)對旗艦產(chǎn)品iPhone銷售低迷的現(xiàn)狀，蘋果公司正通過提高回購設(shè)備價值進(jìn)行打折促銷，試圖推動iPhone XR的銷售增長。此舉在之前是比較少見的。

上周蘋果開始提供限時促銷，將舊款iPhone的折價提高了25美元至100美元。蘋果零售店的員工最近幾周還被告知，要多向店內(nèi)消費(fèi)者提及這一計劃。上周，一些日本無線運(yùn)營商還通過補(bǔ)貼方式下調(diào)了iPhone XR的價格。

上周日晚，蘋果在其網(wǎng)站頂部增加了一條iPhone XR促銷廣告，以499美元的超低價格推廣iPhone XR，比官方標(biāo)價整整低了300美元。該廣告在頁面底部以星號標(biāo)注，要求消費(fèi)者用兩年前購買的iPhone 7 Plus以舊換新。

知情人士稱，在iPhone XR上市的前后幾天，也就是今年10月份，蘋果高管就從公司其他項目上借調(diào)一些銷售人員，幫助推動iPhone XR銷量增長。由此可以看出，iPhone XS剛剛上市約一個月之后，蘋果就陷入了市場需求低迷的尷尬境地。同時，該知情人士間接承認(rèn)設(shè)備銷量可能會低于預(yù)期。

此后，蘋果開始實施了一系列積極的優(yōu)惠措施，并暫時降低了部分新款iPhone的售價。對蘋果而言，這是極為罕見的做法。因為最近幾年，為提高營收和利潤，蘋果一直在提高iPhone的售價。

蘋果發(fā)言人Trudy Muller拒絕對此進(jìn)行置評。

結(jié)合各種數(shù)據(jù)，自10月初以來，因為出現(xiàn)iPhone需求放緩的跡象，蘋果市值已蒸發(fā)了約五分之一。周一，iPhone供應(yīng)商Cirrus Logic公司將今年假日銷售預(yù)期下調(diào)了16％，原因是“最近智能手機(jī)市場疲軟”。此前，至少有4家主要的iPhone配件供應(yīng)商下調(diào)了業(yè)績預(yù)期。蘋果也已停止發(fā)布iPhone的銷量報告，這引發(fā)了外界對其最重要產(chǎn)品不再增長的擔(dān)憂。

事實上，去年人們已經(jīng)對iPhone X的銷售產(chǎn)生了類似的擔(dān)憂，但最終其銷量很好。此前蘋果也使用過類似的營銷策略。早在2007年，蘋果就將iPhone的價格下調(diào)了200美元，這距離新款iPhone發(fā)布還不到三個月的時間。2008年3G 版iPhone問世時，蘋果也與運(yùn)營商合作向消費(fèi)者進(jìn)行補(bǔ)貼。

蘋果營銷主管格Greg Joswiak上周也公開表示，iPhone XR一直是公司最暢銷的產(chǎn)品。