蘋果是全球供應(yīng)鏈爭奪的優(yōu)質(zhì)客戶，不過近幾年來隨著蘋果的對供應(yīng)鏈的壓榨、iPhone銷量不佳等因素的影響，供應(yīng)鏈對蘋果的態(tài)度已發(fā)生變化，這種變化正在加劇蘋果創(chuàng)新力的衰減。
供應(yīng)鏈的痛苦
在喬布斯年代，蘋果會給予供應(yīng)鏈較豐厚的利潤，已吸引頂級元件供應(yīng)商為它供應(yīng)最優(yōu)質(zhì)的元件，而供應(yīng)商獲得了豐厚的利潤也愿意為蘋果研發(fā)更先進(jìn)的技術(shù)并優(yōu)先供應(yīng)給蘋果，讓蘋果的iPhone等產(chǎn)品具有行業(yè)領(lǐng)先的創(chuàng)新優(yōu)勢進(jìn)而獲取豐厚的利潤，事實上在智能手機(jī)市場蘋果一直都占有最大份額的利潤。
不過自從庫克擔(dān)任蘋果CEO以來，蘋果的這一做法已有所改變。蘋果先是不斷增加供應(yīng)商數(shù)量，讓供應(yīng)商之間進(jìn)行競爭，降低元件或服務(wù)的價格，到了2016年蘋果更罕有的直接要求供應(yīng)商降低價格，在蘋果的強(qiáng)力壓榨之下，供應(yīng)商的利潤不斷下降，據(jù)稱目前供應(yīng)商的利潤空間普遍低至5％以內(nèi)。
在蘋果壓榨供應(yīng)鏈的利潤同時，其還在不斷要求供應(yīng)商研發(fā)新技術(shù)，一些供應(yīng)商在研發(fā)新技術(shù)方面跟不上蘋果的腳步而被淘汰，而且研發(fā)新技術(shù)是高風(fēng)險的投入，在供應(yīng)商利潤不斷被壓榨的情況下，蘋果已不再是以前那個優(yōu)質(zhì)的客戶。
蘋果多項產(chǎn)品銷量停滯降低了對供應(yīng)鏈的吸引力。iPad在2014年一季度創(chuàng)下巔峰的2600萬出貨量，而近兩年來季度出貨量已跌至千萬左右；iPhone已連續(xù)幾年處于年出貨量2．1億左右，近幾年蘋果每年發(fā)布的新iPhone都傳出砍單傳聞；今年三季度全球PC銷量排名顯示，蘋果的Mac銷量同比下滑11．6％，是全球前五大PC品牌當(dāng)中唯一出現(xiàn)銷量下滑的品牌。
以上種種原因?qū)е铝颂O果對供應(yīng)鏈的吸引力不斷下降，不少蘋果供應(yīng)商都開始采取去蘋果化策略，增加客戶的多元化，蘋果供應(yīng)商之一的國內(nèi)知名的指紋識別技術(shù)供應(yīng)商匯頂科技去年就與國產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)之一的vivo合作研發(fā)屏下指紋識別技術(shù)，憑借該項技術(shù)廣受中國手機(jī)歡迎，幫助了找到了新的出路。
蘋果的創(chuàng)新力在衰減
蘋果能一直成為智能手機(jī)市場的領(lǐng)導(dǎo)者與它所具有的創(chuàng)新力有關(guān)，一直以來它推出的新設(shè)計、新技術(shù)都能引領(lǐng)智能手機(jī)市場的發(fā)展，并引發(fā)安卓手機(jī)企業(yè)的模仿，但是近幾年來蘋果的創(chuàng)新力下滑已是一種常態(tài)化現(xiàn)象。
在庫克擔(dān)任蘋果CEO以來，蘋果的iPhone最大的變化就是在尺寸上做出改變，并推出更多的款式，滿足了多層次用戶的需求，這曾拉動了iPhone的銷量不斷創(chuàng)下新高，但是近兩年來這種策略已難以湊效，iPhone的出貨量在2015年創(chuàng)下了2．31億部的高峰之后，2016年和2017年的出貨量都在2．15億左右。
今年蘋果同時推出了三款新iPhone，其中iPhoneXS和iPhoneXS MAX與上一代的iPhoneX高度相似，甚至在拍攝性能方面沒有變化；iPhoneXR則采用了傳統(tǒng)的TFT－LCD面板，導(dǎo)致顯示屏邊框較寬，外殼采用了廉價的鋁合金外殼，整機(jī)過于厚重。三款缺乏創(chuàng)新的產(chǎn)品上市之后銷量均未達(dá)到預(yù)期，其中iPhoneXR的首周銷量較預(yù)期低了10％。
相比之下，安卓手機(jī)企業(yè)則紛紛研發(fā)創(chuàng)新科技，三星的雙曲面屏至今獨領(lǐng)智能手機(jī)市場風(fēng)騷，其將推出首款商用折疊屏手機(jī)；華為在拍攝性能方面持續(xù)引領(lǐng)智能手機(jī)市場；OPPO和vivo今年以滑動攝像頭給智能手機(jī)市場帶來特別的體驗。
蘋果的創(chuàng)新力衰減其實也與供應(yīng)商的去蘋果化有關(guān)，在以往供應(yīng)鏈總能不斷的推出創(chuàng)新科技，蘋果將之整合從而成為iPhone的創(chuàng)新優(yōu)勢，但是隨著蘋果對供應(yīng)鏈的吸引力下降，供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)而選擇與安卓手機(jī)企業(yè)合作，例如上述的匯頂科技就通過與vivo合作研發(fā)屏下指紋識別技術(shù)成為引領(lǐng)智能手機(jī)市場的創(chuàng)新科技。這種變化其實也在增強(qiáng)安卓手機(jī)企業(yè)的創(chuàng)新優(yōu)勢，縮短它們與蘋果的差距。
在創(chuàng)新力不斷衰減的情況下，蘋果依靠自家性能在智能手機(jī)市場一騎絕塵的A系處理器和獨有的iOS系統(tǒng)依然在高端手機(jī)市場占據(jù)優(yōu)勢，為了獲取更多的利潤它在不斷提升iPhone的售價，這確實在不斷提升它的業(yè)績，但是今年三款iPhone的銷量顯示這一做法也可能走到盡頭，今年四季度iPhone的銷量可能出現(xiàn)史上最大幅度的下滑，蘋果未來會何去何從呢？