隨著全民健康消費理念的日益普及，健康類家電需求升溫。一邊是傳統(tǒng)家電逐漸向“健康化”靠攏，一邊是新興健康家電品類呈現(xiàn)快速成長態(tài)勢。這其中，空氣凈化、水凈化“兩凈”市場經(jīng)過前兩年的爆發(fā)式增長，如今的發(fā)展現(xiàn)狀如何？
中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年1－6月凈水設備市場零售量698萬臺，同比增長7．1％，零售額196億元，同比增長18．1％，2018年1－6月，零售額增速與去年基本持平，凈水設備市場保持著較高增長速度，同時產(chǎn)品升級趨勢明顯；2018年1－6月空氣凈化器零售市場整體規(guī)模225萬臺，與去年同期相比下降28％。
空凈行業(yè)：“霧霾”花會開 “藍天”有雪來
回顧空氣凈化器產(chǎn)品的“春天”，不得不提及我國前些年來肆虐的霧霾天氣。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在霧霾天籠罩的2011－2016年里，空氣凈化器的銷量呈幾何倍數(shù)增長，五年時間空氣凈化器銷量從112萬臺到352萬臺，增長了214．2％，年復合增長率42．84％。
然而“成也蕭何，敗也蕭何”，當大氣治理工作展開后，空氣質(zhì)量的明顯好轉(zhuǎn)也致使空氣凈化器市場發(fā)展開始“掉頭”。2017年第四季度空氣凈化器銷售額同比下滑24．9％，領跌各類家電品類。這樣的頹勢，在2018年上半年仍然延續(xù)，上半年零售額為58億元，同比下滑29．5％。
有人問，空氣凈化器斷崖下跌是窮途末路還是涅槃重生？在陸刃波看來，結(jié)束了非理性的瘋狂增長后，空凈市場的品牌集中度進一步加強，剩下的都是研發(fā)實力更強、品質(zhì)更有保障的大品牌。與此同時，迫于市場壓力，這些選擇“留下”的品牌也會更愿意把精力投入到產(chǎn)品，而不是營銷上。
我們都知道，在高毛利率下，太多“玩家”涌入賽道，空氣凈化器產(chǎn)品的抽檢不合格率一直不低。中國消費者協(xié)會副秘書長劉清曾對外表示，我國空氣凈化器市場每年約有500萬臺的銷售量，這其中有約30％的產(chǎn)品不合格。不只是小品牌產(chǎn)品的質(zhì)量難以保證，國產(chǎn)大牌產(chǎn)品也有“中招”，且進口產(chǎn)品也難過質(zhì)量關。國家質(zhì)檢總局數(shù)據(jù)顯示，2017年4月至10月，在抽查的進口空氣凈化器的73個批次中，檢出不合格28個批次，不合格檢出率高達38．4％。而市場增速放緩，也就意味著那些撈快錢的雜牌廠家將大幅度減少、行業(yè)重新洗牌也勢在必行。
當然，對于有深厚技術積淀的專業(yè)廠商來說，既要防止清庫存的價格戰(zhàn)，又要開展轉(zhuǎn)型自救，還要面對新進品牌如小米、錘子科技的沖擊，形勢依然較為嚴峻。部分廠商已經(jīng)開始了對產(chǎn)品功能的轉(zhuǎn)型，不再主打pm2．5，而是強調(diào)提供健康空氣解決方案。除甲醛、除菌、除異味、除塵螨、除寵物毛發(fā)、除過敏原等等，都是產(chǎn)品宣傳文案中常用的高頻詞。另外，微功能創(chuàng)新也是產(chǎn)品升級的新趨勢，如霍尼韋爾推出暖風空氣凈化器、A．O．史密斯推出甲醛數(shù)字顯示功能、戴森跨界做空氣凈化暖風扇、海爾推出氨基酸除甲醛空氣凈化器等等。
陸刃波認為，基于中國老百姓對房地產(chǎn)的關注以及對下一代健康的重視，空凈設備與家裝家居的融合將是很重要的一個趨勢。在此基礎上，針對病菌、花粉、異味、寵物毛發(fā)等特殊污染物的專項治理，都可能開辟出新的細分市場。
凈水器市場：未藍先紅 格局多變
2018年上半年凈水設備市場迎來了一波“大爆發(fā)”， 根據(jù)中怡康的測算數(shù)據(jù)， 2018年家用凈水設備銷量將達到1403萬臺，同比增長為6．9％，銷售額將達到386億元，同比增長為為17．2％。
凈水器進入我國只有短短二十余年的歷史，發(fā)展速度卻非常驚人。面對如此巨大的市場前景，許多有投資計劃的商家，紛紛通過凈水器加盟的方式進駐凈水市場，凈水市場空前熱鬧。與空氣凈化器市場一樣，“熱鬧”與“混亂”永遠是相伴的，市面上的凈水器品牌多達上千種， 一些小企業(yè)資質(zhì)不全，售后服務沒有保障，技術抄襲現(xiàn)象嚴重，導致市場上凈水器的價格和質(zhì)量參差不齊。一些跨界進入的傳統(tǒng)家電企業(yè)也存在缺乏自己的研發(fā)團隊及工廠的現(xiàn)象，呈現(xiàn)出“大企業(yè)，小部門”的尷尬現(xiàn)狀?？傮w而言，無論是深耕于行業(yè)多年的老牌凈水企業(yè)，還是近年來剛剛開始涉足凈水領域的傳統(tǒng)家電企業(yè)，都是憑借自身背景與優(yōu)勢各自為政，競爭激烈，行業(yè)尚未形成穩(wěn)定的競爭格局。
隨著《反滲透凈水機水效限定值及水效等級》等行業(yè)強制性標準紛至沓來，凈水器距離成熟理性發(fā)展的軌道終將漸行漸近。業(yè)內(nèi)人士認為，隨著凈水器行業(yè)標準、體制的健全，我國凈水器行業(yè)將在未來幾年迎來重大市場洗牌。一些小型凈水器在面對產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)線、生產(chǎn)技能和凈水技術創(chuàng)新等多面市場競爭下或?qū)㈦y以為繼，一些無牌無證的凈水器品牌再無駐足之地，市場品牌集中度將逐步提高，整體增長放緩。
我們通常說，推動行業(yè)質(zhì)的變革有兩種重要的方式：一是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重大變革，通過對原有行業(yè)生態(tài)的再重組，從而達到減少成本，提升效率的結(jié)果；二是科技的進步給原有行業(yè)賦能，從而實現(xiàn)更高效的生產(chǎn)效率。在中國家用電器研究院院長助理／知電CEO梅曉春看來，目前凈水市場技術上的升級方向應該是高水效等級、小身材大流量、凈水加熱一體、濾芯升級，而產(chǎn)品的發(fā)展趨勢則是全屋凈水方案。中怡康時代品牌中心總經(jīng)理左延鵲也認為，凈水行業(yè)的下半場將由家用凈水單品走向用水解決方案。
目前的“兩凈”行業(yè)，或多或少都存在一些問題。但在北京奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)科技股份有限公司董事長文建平看來，相對于很多大家電產(chǎn)品，健康家電產(chǎn)品正好處于市場的導入早期，還沒有到真正的爆發(fā)成長覆蓋階段?！皟蓛舢a(chǎn)品市場的發(fā)展速度呈現(xiàn)了一個非常明顯的差別，比其他品類高得多，凈水器和凈化器是中國家電行業(yè)一個新的風口。”