隨著全民健康消費(fèi)理念的日益普及，健康類(lèi)家電需求升溫。一邊是傳統(tǒng)家電逐漸向“健康化”靠攏，一邊是新興健康家電品類(lèi)呈現(xiàn)快速成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。這其中，空氣凈化、水凈化“兩凈”市場(chǎng)經(jīng)過(guò)前兩年的爆發(fā)式增長(zhǎng)，如今的發(fā)展現(xiàn)狀如何？
中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年1－6月凈水設(shè)備市場(chǎng)零售量698萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7．1％，零售額196億元，同比增長(zhǎng)18．1％，2018年1－6月，零售額增速與去年基本持平，凈水設(shè)備市場(chǎng)保持著較高增長(zhǎng)速度，同時(shí)產(chǎn)品升級(jí)趨勢(shì)明顯；2018年1－6月空氣凈化器零售市場(chǎng)整體規(guī)模225萬(wàn)臺(tái)，與去年同期相比下降28％。
空凈行業(yè)：“霧霾”花會(huì)開(kāi) “藍(lán)天”有雪來(lái)
回顧空氣凈化器產(chǎn)品的“春天”，不得不提及我國(guó)前些年來(lái)肆虐的霧霾天氣。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在霧霾天籠罩的2011－2016年里，空氣凈化器的銷(xiāo)量呈幾何倍數(shù)增長(zhǎng)，五年時(shí)間空氣凈化器銷(xiāo)量從112萬(wàn)臺(tái)到352萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)了214．2％，年復(fù)合增長(zhǎng)率42．84％。
然而“成也蕭何，敗也蕭何”，當(dāng)大氣治理工作展開(kāi)后，空氣質(zhì)量的明顯好轉(zhuǎn)也致使空氣凈化器市場(chǎng)發(fā)展開(kāi)始“掉頭”。2017年第四季度空氣凈化器銷(xiāo)售額同比下滑24．9％，領(lǐng)跌各類(lèi)家電品類(lèi)。這樣的頹勢(shì)，在2018年上半年仍然延續(xù)，上半年零售額為58億元，同比下滑29．5％。
有人問(wèn)，空氣凈化器斷崖下跌是窮途末路還是涅槃重生？在陸刃波看來(lái)，結(jié)束了非理性的瘋狂增長(zhǎng)后，空凈市場(chǎng)的品牌集中度進(jìn)一步加強(qiáng)，剩下的都是研發(fā)實(shí)力更強(qiáng)、品質(zhì)更有保障的大品牌。與此同時(shí)，迫于市場(chǎng)壓力，這些選擇“留下”的品牌也會(huì)更愿意把精力投入到產(chǎn)品，而不是營(yíng)銷(xiāo)上。
我們都知道，在高毛利率下，太多“玩家”涌入賽道，空氣凈化器產(chǎn)品的抽檢不合格率一直不低。中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)劉清曾對(duì)外表示，我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)每年約有500萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)售量，這其中有約30％的產(chǎn)品不合格。不只是小品牌產(chǎn)品的質(zhì)量難以保證，國(guó)產(chǎn)大牌產(chǎn)品也有“中招”，且進(jìn)口產(chǎn)品也難過(guò)質(zhì)量關(guān)。國(guó)家質(zhì)檢總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017年4月至10月，在抽查的進(jìn)口空氣凈化器的73個(gè)批次中，檢出不合格28個(gè)批次，不合格檢出率高達(dá)38．4％。而市場(chǎng)增速放緩，也就意味著那些撈快錢(qián)的雜牌廠家將大幅度減少、行業(yè)重新洗牌也勢(shì)在必行。
當(dāng)然，對(duì)于有深厚技術(shù)積淀的專業(yè)廠商來(lái)說(shuō)，既要防止清庫(kù)存的價(jià)格戰(zhàn)，又要開(kāi)展轉(zhuǎn)型自救，還要面對(duì)新進(jìn)品牌如小米、錘子科技的沖擊，形勢(shì)依然較為嚴(yán)峻。部分廠商已經(jīng)開(kāi)始了對(duì)產(chǎn)品功能的轉(zhuǎn)型，不再主打pm2．5，而是強(qiáng)調(diào)提供健康空氣解決方案。除甲醛、除菌、除異味、除塵螨、除寵物毛發(fā)、除過(guò)敏原等等，都是產(chǎn)品宣傳文案中常用的高頻詞。另外，微功能創(chuàng)新也是產(chǎn)品升級(jí)的新趨勢(shì)，如霍尼韋爾推出暖風(fēng)空氣凈化器、A．O．史密斯推出甲醛數(shù)字顯示功能、戴森跨界做空氣凈化暖風(fēng)扇、海爾推出氨基酸除甲醛空氣凈化器等等。
陸刃波認(rèn)為，基于中國(guó)老百姓對(duì)房地產(chǎn)的關(guān)注以及對(duì)下一代健康的重視，空凈設(shè)備與家裝家居的融合將是很重要的一個(gè)趨勢(shì)。在此基礎(chǔ)上，針對(duì)病菌、花粉、異味、寵物毛發(fā)等特殊污染物的專項(xiàng)治理，都可能開(kāi)辟出新的細(xì)分市場(chǎng)。
凈水器市場(chǎng)：未藍(lán)先紅 格局多變
2018年上半年凈水設(shè)備市場(chǎng)迎來(lái)了一波“大爆發(fā)”， 根據(jù)中怡康的測(cè)算數(shù)據(jù)， 2018年家用凈水設(shè)備銷(xiāo)量將達(dá)到1403萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)為6．9％，銷(xiāo)售額將達(dá)到386億元，同比增長(zhǎng)為為17．2％。
凈水器進(jìn)入我國(guó)只有短短二十余年的歷史，發(fā)展速度卻非常驚人。面對(duì)如此巨大的市場(chǎng)前景，許多有投資計(jì)劃的商家，紛紛通過(guò)凈水器加盟的方式進(jìn)駐凈水市場(chǎng)，凈水市場(chǎng)空前熱鬧。與空氣凈化器市場(chǎng)一樣，“熱鬧”與“混亂”永遠(yuǎn)是相伴的，市面上的凈水器品牌多達(dá)上千種， 一些小企業(yè)資質(zhì)不全，售后服務(wù)沒(méi)有保障，技術(shù)抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重，導(dǎo)致市場(chǎng)上凈水器的價(jià)格和質(zhì)量參差不齊。一些跨界進(jìn)入的傳統(tǒng)家電企業(yè)也存在缺乏自己的研發(fā)團(tuán)隊(duì)及工廠的現(xiàn)象，呈現(xiàn)出“大企業(yè)，小部門(mén)”的尷尬現(xiàn)狀?？傮w而言，無(wú)論是深耕于行業(yè)多年的老牌凈水企業(yè)，還是近年來(lái)剛剛開(kāi)始涉足凈水領(lǐng)域的傳統(tǒng)家電企業(yè)，都是憑借自身背景與優(yōu)勢(shì)各自為政，競(jìng)爭(zhēng)激烈，行業(yè)尚未形成穩(wěn)定的競(jìng)爭(zhēng)格局。
隨著《反滲透凈水機(jī)水效限定值及水效等級(jí)》等行業(yè)強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)紛至沓來(lái)，凈水器距離成熟理性發(fā)展的軌道終將漸行漸近。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著凈水器行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、體制的健全，我國(guó)凈水器行業(yè)將在未來(lái)幾年迎來(lái)重大市場(chǎng)洗牌。一些小型凈水器在面對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)線、生產(chǎn)技能和凈水技術(shù)創(chuàng)新等多面市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下或?qū)㈦y以為繼，一些無(wú)牌無(wú)證的凈水器品牌再無(wú)駐足之地，市場(chǎng)品牌集中度將逐步提高，整體增長(zhǎng)放緩。
我們通常說(shuō)，推動(dòng)行業(yè)質(zhì)的變革有兩種重要的方式：一是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重大變革，通過(guò)對(duì)原有行業(yè)生態(tài)的再重組，從而達(dá)到減少成本，提升效率的結(jié)果；二是科技的進(jìn)步給原有行業(yè)賦能，從而實(shí)現(xiàn)更高效的生產(chǎn)效率。在中國(guó)家用電器研究院院長(zhǎng)助理／知電CEO梅曉春看來(lái)，目前凈水市場(chǎng)技術(shù)上的升級(jí)方向應(yīng)該是高水效等級(jí)、小身材大流量、凈水加熱一體、濾芯升級(jí)，而產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)則是全屋凈水方案。中怡康時(shí)代品牌中心總經(jīng)理左延鵲也認(rèn)為，凈水行業(yè)的下半場(chǎng)將由家用凈水單品走向用水解決方案。
目前的“兩凈”行業(yè)，或多或少都存在一些問(wèn)題。但在北京奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)科技股份有限公司董事長(zhǎng)文建平看來(lái)，相對(duì)于很多大家電產(chǎn)品，健康家電產(chǎn)品正好處于市場(chǎng)的導(dǎo)入早期，還沒(méi)有到真正的爆發(fā)成長(zhǎng)覆蓋階段?！皟蓛舢a(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展速度呈現(xiàn)了一個(gè)非常明顯的差別，比其他品類(lèi)高得多，凈水器和凈化器是中國(guó)家電行業(yè)一個(gè)新的風(fēng)口?！?/p>