屢次擊穿萬(wàn)億市值、銷(xiāo)量被華為超越、“貴”為主題的蘋(píng)果新品發(fā)布會(huì)。蘋(píng)果似乎遇到了“中年危機(jī)”。在業(yè)界不斷衰唱蘋(píng)果已經(jīng)消弭的時(shí)刻，一場(chǎng)雙十一的到來(lái)，似乎擊碎了所有的“謠言”。
隨著雙十一零點(diǎn)鐘聲的敲響，無(wú)數(shù)剁手黨瘋狂下單。而與其他品類(lèi)不同的是，在蘇寧悟空榜大數(shù)據(jù)排名變動(dòng)中，手機(jī)榜單中，無(wú)論是品牌銷(xiāo)售額榜單還是單品銷(xiāo)售榜單，蘋(píng)果第一的位置異常穩(wěn)定。
雖然這與蘇寧易購(gòu)瘋狂派卷不無(wú)關(guān)系，iPhoneX最低價(jià)只要6299元，iPhoneXS最低7589。原價(jià)10999的iPhoneXS Max直減1400元，價(jià)格降幅甚至超過(guò)了10％擊穿全網(wǎng)低價(jià)的同時(shí)，果粉們也為此瘋狂。
瘋狂的舉動(dòng)下，也從側(cè)面證明了蘋(píng)果依舊堅(jiān)挺。
業(yè)界的衰唱 iPhone到底怎么了？
華米o(hù)v這是當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)的四大手機(jī)品牌，其憑借犀利的營(yíng)銷(xiāo)打法，讓手機(jī)行業(yè)的熱度從未減退一分。然而我們不得不承認(rèn)，全球手機(jī)市場(chǎng)實(shí)際的營(yíng)銷(xiāo)熱血度與銷(xiāo)量成反比。
市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics近日的數(shù)據(jù)顯示，在今年第三季度，全球智能手機(jī)銷(xiāo)量同比下跌了8％，下跌到了3．6億部。這是全球智能手機(jī)銷(xiāo)量連續(xù)第四個(gè)季度出現(xiàn)下跌。
這種局面并非偶然現(xiàn)象，其頹勢(shì)早在去年便已開(kāi)始。IDC全球季度手機(jī)追蹤數(shù)據(jù)顯示，2017年全球智能手機(jī)出貨量下降了0．5％，出現(xiàn)了智能手機(jī)至推出以來(lái)的首次同比下滑局面。其中，中國(guó)市場(chǎng)的出貨量在2017年下降了近5％，這是導(dǎo)致全球銷(xiāo)量下降的一個(gè)重要因素，EMEA（歐洲、中東和非洲地區(qū)）也下降了3．5％，美國(guó)市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定。
與中國(guó)企業(yè)習(xí)慣在紅海市場(chǎng)中翩翩起舞相比，蘋(píng)果似乎在這樣的泥潭中失去了自信。雖然第三季度財(cái)報(bào)中，蘋(píng)果在盈利和收入上均創(chuàng)新高，但以iPhone為首的三大電子設(shè)備銷(xiāo)量數(shù)據(jù)均令人失望。在全球銷(xiāo)量被華為超越之后，股價(jià)更是迎來(lái)大跌，屢次跌破萬(wàn)億關(guān)口。
曾經(jīng)很多人都說(shuō)，在喬布斯之后，蘋(píng)果失去了引領(lǐng)世界的能力。在一路走高的市值以及銷(xiāo)量之下，慢慢的沖淡了對(duì)于喬布斯的思念。然而在這一份表面榮耀的背后，我們發(fā)現(xiàn)的是后喬布斯時(shí)代，再難出現(xiàn)革命性的設(shè)計(jì)語(yǔ)言和產(chǎn)品創(chuàng)新，iPhone只是在延續(xù)喬布斯留下的基因。似乎只有不斷漲價(jià)的蘋(píng)果才能讓人“眼前一亮”。在突破了萬(wàn)億市值后，蘋(píng)果終將走到下一個(gè)時(shí)代的拐點(diǎn)。
不得不承認(rèn)，庫(kù)克是喬布斯留給蘋(píng)果最后的遺產(chǎn)，市值和銷(xiāo)量就是對(duì)于庫(kù)克最好的證明。但是對(duì)于具有創(chuàng)造力的先者來(lái)說(shuō)，庫(kù)克是一個(gè)絕對(duì)的商人。
自去年所推出iPhone X高配版近萬(wàn)元的售價(jià)之后，其銷(xiāo)售數(shù)據(jù)依舊亮眼，這不僅是給與蘋(píng)果更是給予庫(kù)克一種鼓勵(lì)。在iPhone的售價(jià)還沒(méi)有觸及天花板之際，蘋(píng)果還有繼續(xù)上探價(jià)格的空間。而究竟iPhone能夠買(mǎi)到多少錢(qián)，歸根到底還是蘋(píng)果對(duì)于消費(fèi)者的一種試探。
然而在今年iPhone XS系列推出以來(lái)，破萬(wàn)元的售價(jià)在沒(méi)有突出創(chuàng)新技術(shù)的支撐下，讓蘋(píng)果成為了眾矢之的?！氨贿z忘的發(fā)布會(huì)”、毫無(wú)亮點(diǎn)、“貴”成為這場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)的終極演繹，而這，也是蘋(píng)果錯(cuò)判了消費(fèi)者的接受能力。在華爾街、業(yè)界同行以及科技媒體的眼中，蘋(píng)果在不斷的妥協(xié)下成為了一個(gè)只會(huì)賺錢(qián)的機(jī)器。
高價(jià)下，對(duì)iPhone的“忠誠(chéng)”已然不在？
的確，在首款常規(guī)量產(chǎn)機(jī)型破萬(wàn)之下，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇了放棄iPhone。就連從3gs時(shí)代喜愛(ài)蘋(píng)果的藍(lán)科技來(lái)說(shuō)，都有轉(zhuǎn)投他家只想。也確實(shí)，如果沒(méi)有這場(chǎng)雙十一，或許蘋(píng)果將真的會(huì)從神壇跌落。
在上文中提到，在雙十一的榜單中，蘋(píng)果的系列機(jī)型基本數(shù)據(jù)霸榜的存在。從雙十一的優(yōu)惠力度和用戶(hù)的關(guān)注度雙方來(lái)看，iPhone依舊在人們心中擁有不可抹滅的位置。在藍(lán)科技曾經(jīng)報(bào)道的iPhone文章中曾表示過(guò)，ios依舊是當(dāng)今最好用的操作系統(tǒng)，iPhone依然是全球最好用的手機(jī)。
同時(shí)在細(xì)數(shù)諸多業(yè)界同行和消費(fèi)者當(dāng)中，對(duì)于iPhone吐槽最多了也不過(guò)就是價(jià)格過(guò)于昂貴。而iPhone銷(xiāo)售數(shù)據(jù)的下滑，某種程度上來(lái)說(shuō)，也是由于其越來(lái)越高的價(jià)格定位，給其銷(xiāo)售數(shù)據(jù)設(shè)置了一個(gè)隱形的上線(xiàn)。從本次的雙十一活動(dòng)來(lái)看，只要iPhone的價(jià)格有所妥協(xié)，它對(duì)于用戶(hù)的吸引力立馬彰顯無(wú)疑。
在過(guò)往幾年的銷(xiāo)量歷史中，我們可以探尋到。隨著國(guó)產(chǎn)高端機(jī)型的認(rèn)可度越來(lái)越高，價(jià)格也在不斷上漲。一款國(guó)產(chǎn)安卓旗艦機(jī)型的售價(jià)在3000－5000元之間，相比將iPhone 6000－8000元的售賣(mài)價(jià)格，消費(fèi)者大多數(shù)還是偏向購(gòu)買(mǎi)iPhone。然而一旦消費(fèi)差價(jià)過(guò)高，消費(fèi)能力稍顯不足購(gòu)機(jī)群體就會(huì)轉(zhuǎn)投安卓陣營(yíng)。然而一旦iPhone降價(jià)1000－2000元的時(shí)候，消費(fèi)者的購(gòu)物天平仍然會(huì)傾向于iPhone。
歸根結(jié)底，并不是消費(fèi)者對(duì)于iPhone的“忠誠(chéng)”不在。只是在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)水平和整體國(guó)民收入下，iPhone對(duì)絕大多數(shù)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者而言，價(jià)格過(guò)于昂貴。
藍(lán)科技認(rèn)為，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于iPhone的創(chuàng)新容忍度很高。只要價(jià)格在可以接受的合理區(qū)間內(nèi)，即便是常規(guī)升級(jí)的新品。消費(fèi)者也愿意為iPhone穩(wěn)定優(yōu)良的軟硬件系統(tǒng)的表現(xiàn)而買(mǎi)單。
對(duì)于資本市場(chǎng)而言，利潤(rùn)和銷(xiāo)量是唯二的最重要的生存指南。前者決定了企業(yè)的發(fā)展空間，而后者更是決定了投資者對(duì)于企業(yè)未來(lái)的漲幅空間和樂(lè)觀(guān)程度。因此，對(duì)于庫(kù)克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋(píng)果而言，更需要慎重的定價(jià)。突破萬(wàn)億大關(guān)是“資本玩家”對(duì)其的看重，而市值回落也是對(duì)于蘋(píng)果的警示。
蘋(píng)果銷(xiāo)量跌出第二，也需要讓蘋(píng)果意識(shí)到。追求高利潤(rùn)無(wú)可厚非，然而也必須保證自己的市場(chǎng)不會(huì)因?yàn)楦邇r(jià)而被進(jìn)一步的蠶食。
價(jià)格并不是決定一個(gè)企業(yè)成敗的絕對(duì)因素，但也是其中的一個(gè)重要因素。
在iPhone價(jià)格瘋長(zhǎng)之中，中國(guó)的手機(jī)企業(yè)迎來(lái)了發(fā)展的黃金時(shí)期。然而，通過(guò)此次的雙十一，或許能夠讓蘋(píng)果得到反思，昂貴的價(jià)格并不意味著就一定是高端，還要考慮消費(fèi)者的接受能力。不能只為了自己的市值和利益，用高價(jià)格拉開(kāi)與消費(fèi)者的距離，這樣會(huì)得不償失。
或許在蘋(píng)果品嘗到合適的價(jià)格帶來(lái)的利好之后，以后在定價(jià)方面應(yīng)該會(huì)更謹(jǐn)慎，而不應(yīng)該讓蘋(píng)果的logo上不會(huì)再出現(xiàn)第二個(gè)“價(jià)格缺口”。