想象一下,如果你打算用1300美元的預(yù)算購買一款新的蘋果筆記本電腦,你會選擇哪一款Mac產(chǎn)品呢?有售價1299美元的MacBook,最新發(fā)布的1199美元的MacBook Air,還有MacBook Pro售價為1299美元的128GB款可供選擇。如果你希望體驗TouchID功能,那無疑新發(fā)布的Air是你的選擇;但如果你想尋求最佳的性價比,那Pro是唯一的答案。而單從價格上你可能無法了解到這一點,這也多虧了蘋果公司自己都無法正確區(qū)分其Mac產(chǎn)品。
圖源自蘋果官網(wǎng)
蘋果凌亂的產(chǎn)品陣容并不是新鮮的問題了,但它的Mac產(chǎn)品線卻格外怪異。該公司以幾乎同樣的價格銷售三款Mac產(chǎn)品,除了對電池續(xù)航能力加以區(qū)別外,卻沒有定義不同產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢。比如,MacBook和MacBook Air都是主打“輕薄”,為追求纖薄的機身以致在其他地方不得不妥協(xié),12英寸的MacBook卻比13.3英寸的MacBook Air售價貴100美元,而前者的CPU和圖形處理器卻均不如后者。
新款MacBook Air似乎使原來的MacBook顯得尷尬,畢竟,消費者除非對更小尺寸的筆記本電腦情有獨鐘,不然為何不選擇兩者中稍勝一籌的那款呢?假使把MacBook的售價定為899美元,那么這兩款Mac產(chǎn)品就容易被區(qū)分了。然而,這并不是一個合理的假設(shè),因為之前11英寸MacBook Air的降價已經(jīng)給提前購買的消費者留下了不愉快的經(jīng)歷。
事實上,所謂的“輕巧纖薄”,Pro的表現(xiàn)也并不遜色。Pro和Air的機型均為13.3英寸,其寬度相同,從技術(shù)上而言Pro的高度甚至更窄,因為它不像Air那樣具備一定弧度(新款A(yù)ir的高度為0.16-0.61英寸,而Pro的高度恒定為0.59英寸),而且這兩款僅有0.27磅的重量差。
相比市場上的其他筆記本電腦,蘋果的Mac產(chǎn)品憑借輕薄的外形、運行速度、內(nèi)置SD卡閱讀器和可靠性等方面的優(yōu)勢受到了很多新聞工作者的歡迎。此前,Air所扮演的角色是作為一款入門級設(shè)備吸引更多消費者進入Mac的世界,而售價在1000美元以內(nèi)的Mac產(chǎn)品,對于預(yù)算不多的學(xué)生黨、背包客和中低收入人群而言,這個系列的設(shè)備特別有吸引力。
將蘋果最便宜的三款Mac產(chǎn)品放在一起討論,很難為其中某一款找到購買的充分理由。甚至可以說,蘋果現(xiàn)在陷入了一種困境:出于對iPad的銷量被蠶食的擔(dān)憂,無法降低Mac產(chǎn)品的價格。畢竟,蘋果將iPad Pro定位成消費者負擔(dān)得起的筆記本電腦的替代品。
如果細心觀察蘋果Mac產(chǎn)品的平均售價,不難發(fā)現(xiàn)這個數(shù)字隨著時間的推移不降反升。這種降低Mac產(chǎn)品“身價”的事情蘋果大概是不會做的,然而,毫無意義地將若干個差異不大的Mac產(chǎn)品堆放在某個角落似乎也并不是一個明智的決定。Mac產(chǎn)品線后續(xù)將如何發(fā)展,這將是蘋果在未來產(chǎn)品布局時不得不深思的問題。