彩電業(yè)走過寒冬低迷的上半年,本想通過金九銀十的黃金周期翻盤,誰曾想整個(gè)市場銷售慘淡,行業(yè)艱難前行。
10月11日,市場調(diào)查公司奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2018年中國彩電市場"十一"促銷總結(jié)報(bào)告》顯示,十一促銷期彩電銷售規(guī)模再創(chuàng)新低。
報(bào)告顯示,2018年"十一"促銷期彩電三周累計(jì)零售量僅有360萬臺(tái),同比下降8.4%,零售額121億元,同比下降22.1%,雙雙創(chuàng)下歷史新低。
對于十一彩電市場的低迷狀態(tài),奧維云網(wǎng)給出了答案。
出游成黃金周主旋律,日常消費(fèi)增長動(dòng)力不足
數(shù)據(jù)顯示,2018年國慶前夕已有981個(gè)國有景區(qū)實(shí)行免費(fèi)開放或降價(jià),經(jīng)國家文化和旅游部測算,今年十一黃金周全國共接待國內(nèi)游客7.26億人次,同比增長9.43%;實(shí)現(xiàn)旅游收入5990.8億元,同比增長9.04%,雙創(chuàng)新高。
旅游業(yè)的增速爆發(fā)意味著出游成為黃金周的主旋律,日常消費(fèi)增長動(dòng)力不足,傳統(tǒng)促銷節(jié)點(diǎn)的拉力逐漸減弱,彩電銷售不振。
新興替代品分流電視用戶
平板電視在市場中已經(jīng)趨近飽和,從家庭影音的替代產(chǎn)品來看,新興產(chǎn)品的快速發(fā)展也對彩電市場有較大的影響。
報(bào)告稱,OTT盒子與智能微投相較于電視產(chǎn)品優(yōu)勢明顯。對于智能微投,消費(fèi)者認(rèn)為其最大的優(yōu)勢是體積小、屏幕大,能夠滿足家居設(shè)計(jì);OTT盒子的最大優(yōu)勢是智能化、內(nèi)容豐富,滿足消費(fèi)者的觀看需求。
在家電消費(fèi)電子行業(yè)資深觀察家、《就說家電》主筆胡洪森看來,導(dǎo)致國慶市場低迷的原因主要有三點(diǎn):
其一,經(jīng)歷前期幾輪普及,以及家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民補(bǔ)貼等政策刺激后,彩電普及率已經(jīng)很高,特別是平板電視經(jīng)歷一輪更換潮后,目前新買需求不大。
其二,彩電產(chǎn)品的同質(zhì)化趨勢較為明顯,新機(jī)型并沒有特別之處,所以促動(dòng)消費(fèi)者主動(dòng)換機(jī)的熱情不高。
其三,以前國慶黃金周是彩電銷售旺季,但是隨著線上電商促銷的沖擊,現(xiàn)在等待雙11再出手的消費(fèi)者明顯增多,同樣的品牌商也將雙11視為最重要的銷售節(jié)點(diǎn)之一,這直接導(dǎo)致整機(jī)廠商在新品以及活動(dòng)力度上都有一定的保留。所以,國慶觀望不出手的情緒比較明顯,導(dǎo)致市場的低迷。
彩電業(yè)靠長假"沖量"的模式已經(jīng)過去,整體行業(yè)也暴露出相應(yīng)的問題,雖然整體銷量不夠景氣,但是消費(fèi)升級給彩電市場帶來的機(jī)會(huì)正在顯現(xiàn),彩電市場十一也呈現(xiàn)了一些特點(diǎn)。
第一,大尺寸需求進(jìn)一步旺盛,65英寸電視快速增長
據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì),今年十一的彩電市場一個(gè)最明顯消費(fèi)特性,就是大尺寸需求進(jìn)一步旺盛。今年十一彩電平均尺寸達(dá)到52.7英寸,同比去年增長2.3英寸,是近年來增速最快的一年。平均尺寸變大得益于65英寸的快速增長,十一期間65英寸占比達(dá)到13.9%,同比增長5.5%。
產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌接受智電網(wǎng)采訪時(shí)表示,在整體大環(huán)境不好的情況下,差異化產(chǎn)品、大尺寸產(chǎn)品卻有所增長,原因主要在于家電企業(yè)在無法完成規(guī)?;嵘那疤嵯?,只能依靠提升產(chǎn)品的單品價(jià)值來追求新的利潤點(diǎn)。
第二,差異化滲透率進(jìn)一步提升,4K電視發(fā)展迅猛
報(bào)告顯示,差異化產(chǎn)品滲透率在明顯增加,OLED電視、激光電視和超輕薄電視、人工智能、全面屏等個(gè)性化產(chǎn)品成為市場焦點(diǎn),其中,4K電視的年度新品數(shù)量達(dá)到489個(gè)占據(jù)榜首。
第三,線上銷售好于線下
今年的十一黃金周促銷效果差強(qiáng)人意,但數(shù)據(jù)顯示,國慶期間線上銷售情況比線下要好很多。
京東提供的數(shù)據(jù)顯示,國慶期間,4K電視銷售額占比近80%,人工智能電視銷量同期增長150%,55英寸及以上電視銷售額占比近70%,65英寸電視銷量同期增長152%,75英寸電視銷量同期增長超9倍。
蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示:這個(gè)國慶黃金周,彩電銷量整體增長12%,其中70寸及以上的電視銷量同比增長達(dá)517%。彩電銷量前三城市是北京、上海、南京,銷量占比分別為15.96%、7.17%、6.79%,65寸及以上銷量增長11%,70寸及以上銷量增長517%。
筆者認(rèn)為,線上銷量增長一方面得益于互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展增速,另一方面也預(yù)示著用戶消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變。
誰才是彩電業(yè)的救命稻草?
十一促銷結(jié)果為整個(gè)彩電業(yè)敲響警鐘,如何改變當(dāng)前現(xiàn)狀,抓住消費(fèi)者新需求、把握新增紅利是所有參與者需要思考的。
整體來看,當(dāng)前彩電業(yè)發(fā)展不利的同時(shí)也給了廠商釋放了相應(yīng)信號,今年黃金周的新動(dòng)向?qū)τ谙掳肽瓴孰娛袌鲎邉蓊H有借鑒意義,可以預(yù)見,目前高端大尺寸仍是行業(yè)主要發(fā)展點(diǎn),在發(fā)展大尺寸產(chǎn)品的同時(shí),還應(yīng)將心思聚焦產(chǎn)品本身,告別同質(zhì)化外衣,開辟新的市場戰(zhàn)略。這樣才能在2018年剩下的時(shí)間內(nèi),糾正戰(zhàn)略方向,改變行業(yè)低迷的一面。
?。Σ孰娖髽I(yè)來說,8K化、智能化以及大尺寸化是趨勢。所有品牌商,包括渠道都很重視。比如大尺寸配置方面,已經(jīng)在前兩年就有所準(zhǔn)備。導(dǎo)致2017年55英寸已經(jīng)成為市場主流。今年力推的65英寸雖然有所坎坷,但不改其必然成為主流的趨勢。未來,布局更大尺寸已經(jīng)成為新的目標(biāo)。" 胡洪森最后表示。