LG Display（LDG）因誤判市場(chǎng)情勢(shì)，輕忽中國對(duì)手，目前業(yè)務(wù)正處于艱難時(shí)期，從2017年的超高獲利到2018年的巨額虧損，該公司股價(jià)今年迄今已蒸發(fā)41％，目前正積極轉(zhuǎn)型為OLED工廠。

LG Display（LGD）執(zhí)行長韓相范Han Sang－beom曾在1000多名員工面前，戴上護(hù)目鏡，拿起一把錘子，砸碎了該公司多年來主力商品LCD，象徵其轉(zhuǎn)型OLED工廠的決心。

LG Display誤判市場(chǎng)情勢(shì)釀企業(yè)危機(jī)

LG Display自2012年韓相范接任以來，連續(xù)五年接到蘋果與LG電子的手機(jī)與電視屏幕的大筆訂單，然而期間中國對(duì)手掘起，京東大舉投資LCD面板，并以低價(jià)強(qiáng)攻市場(chǎng)，LG Display市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)已逐漸消失。

Shinyoung Securities的分析師Lee Won－sik表示：“LG Display對(duì)其LCD業(yè)務(wù)預(yù)期出現(xiàn)重大錯(cuò)誤，沒有淮確地研判初中國快速超趕的時(shí)機(jī)?！?/p>

面對(duì)中國面板產(chǎn)能不斷上升，LCD產(chǎn)品供過于求，價(jià)格和利潤率受到夾殺，今年7月LG Display發(fā)布第二季財(cái)報(bào)時(shí)宣布，營業(yè)虧損將近2．021億美元，預(yù)計(jì)將削減資本支出。

根據(jù)IHS Markit數(shù)據(jù)，截至2017年1月，京東方（BOE）已成為9吋以上LCD的第一大供應(yīng)商（22．3％），優(yōu)于LG Display的21．6％。

2018年初，液晶顯示器價(jià)格呈現(xiàn)自由落體。IHS Markit表示，8月50吋LCD的價(jià)格比去年同期下降32％。

三星早早就退出LCD市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，從2010年就開始關(guān)閉韓國生產(chǎn)線，但LG Display后知后覺，僅從去年開始削減LCD產(chǎn)量，撤掉3條產(chǎn)線，并放棄新生產(chǎn)線計(jì)畫。

一位LG Display員工坦承：“我們從去年就知道LCD的價(jià)格會(huì)下降，但我們并沒有預(yù)料到是這種大幅驟降，客戶一直要求降價(jià)，但我們沒有立即採取行動(dòng)，直到為時(shí)已晚”。

由于2018年虧損嚴(yán)重，LCD甚至縮減現(xiàn)金流支出。根據(jù)Eikon的數(shù)據(jù)，LDG現(xiàn)金流出現(xiàn)問題，第二季為負(fù)值838．2億韓元（約7．4億美元），連續(xù)三季出現(xiàn)負(fù)值。

4月該公司更推出了“應(yīng)急管理系統(tǒng)”，要求員工使用更便宜的航班并縮減餐費(fèi)補(bǔ)助。

LG Display積極轉(zhuǎn)型為OLED工廠

LG Display表示，未來三年將對(duì)OLED投資176億美元，預(yù)料OLED部門將在第三季實(shí)現(xiàn)獲利，隨著LCD價(jià)格將趨于穩(wěn)定，將能夠從舊技術(shù)中獲利，直到新技術(shù)成熟為止。

LG Display內(nèi)部員工透露，鑑于OLED是應(yīng)對(duì)公司危機(jī)的解決方案，除了勒緊腰帶并研發(fā)OLED之外，別無他法。

先前韓媒報(bào)導(dǎo)，LG Display已成為蘋果今年新iPhone產(chǎn)品第2大面板供應(yīng)商，并且很快地將會(huì)提供LCD與OLED等面板產(chǎn)品。

分析師認(rèn)為，隨著OLED變得越來越流行，LG Display獲利可能會(huì)轉(zhuǎn)機(jī)。

LG Display將全部的賭注押在OLED上，但該公司起步晚，未來將面臨三星顯示器、京東方、JDI與夏普等中、日、韓強(qiáng)敵環(huán)伺的局面。