前不久，手機(jī)企業(yè)進(jìn)軍彩電行業(yè)的流言肆起，當(dāng)時(shí)很多人對(duì)此還半信半疑，如今一加手機(jī)17日宣布：“一加將從智能電視入手，投身互聯(lián)網(wǎng)智能家居領(lǐng)域”，這才驗(yàn)證了彩電行業(yè)將迎來(lái)更多跨界參與者的真實(shí)性，彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)疑會(huì)更為激烈。如何在激烈的品牌廝殺中占據(jù)有利身位？成為每一個(gè)當(dāng)局者都十分關(guān)注的話題。
相較于市場(chǎng)銷量數(shù)據(jù)，半年財(cái)報(bào)更能反映一個(gè)企業(yè)的前半年的發(fā)展?fàn)顩r。彩電行業(yè)中，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌暴風(fēng)正在面臨史上最艱難的發(fā)展時(shí)期。
根據(jù)暴風(fēng)集團(tuán)8月底披露的2018年半年報(bào)，暴風(fēng)上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7．92億元，同比下滑4．21％；上年同期凈利潤(rùn)為1572萬(wàn)元；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為－1．06億元，相比去年同期的1572萬(wàn)元下降775．22％，超出此前預(yù)計(jì)范圍。
特別強(qiáng)調(diào)，今年一季度末，暴風(fēng)公司的流動(dòng)資產(chǎn)還為18．29億元，這意味著，今年二季度公司流動(dòng)性急劇惡化，且短期內(nèi)將承擔(dān)不小的資金壓力。
另?yè)?jù)暴風(fēng)集團(tuán)此前發(fā)布的2017年財(cái)報(bào)，去年暴風(fēng)電視銷量達(dá)到84萬(wàn)臺(tái)，硬件收入為12．83億元，成本為13．75億元，銷售商品毛利率為－7．15％，主營(yíng)智能電視的子公司暴風(fēng)統(tǒng)帥凈虧損3．2億元，導(dǎo)致暴風(fēng)集團(tuán)整體出現(xiàn)虧損。
對(duì)比暴風(fēng)集團(tuán)的巨跌，同是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌身份的小米半年業(yè)績(jī)卻實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，同時(shí)傳統(tǒng)電視企業(yè)康佳也迎來(lái)史上最好成績(jī)。
據(jù)小米發(fā)布的首份財(cái)報(bào)，2018年第二季度，小米集團(tuán)營(yíng)收為452．26億，而調(diào)整后凈利潤(rùn)達(dá)到21．17億，具體到小米電視電視方面，第二季度全球銷量同比增長(zhǎng)350％，躍居中國(guó)第一。整個(gè)上半年，小米電視多次斬獲線上銷量第一成績(jī)，618更拿下京東、天貓雙平臺(tái)的銷量和銷售額雙第一。
此外深康佳發(fā)布的2018上半年財(cái)報(bào)也全線飄紅，報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入176．25億元，同比增長(zhǎng)54．53％。歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3．42億元，同比提升1007．16％，營(yíng)業(yè)收入創(chuàng)38年歷史新高！同時(shí)，從群智咨詢的調(diào)查數(shù)據(jù)處獲悉，2018年上半年康佳全球市場(chǎng)達(dá)到了315萬(wàn)臺(tái)的銷售量，這對(duì)于路途坎坷的康佳來(lái)說(shuō)甚是不易。
暴風(fēng)與康佳、小米上半年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)大為不同，甚至可以說(shuō)是兩個(gè)極端，同處于一個(gè)彩電市場(chǎng)環(huán)境下，為何會(huì)出現(xiàn)這樣明顯的反差，這背后隱藏著怎樣的玄機(jī)？從雙方的發(fā)展路徑分析，我們或許能得到答案。
兩條路徑：一方固守，一方矢志求變
今年上半年，國(guó)內(nèi)彩電銷量整體微增了3．6％，盡管增幅不大，但包括小米、康佳在內(nèi)的多家彩電上市公司上半年業(yè)績(jī)卻同比出現(xiàn)了增長(zhǎng)，原因主要在于兩方面，一是今年恰逢世界杯，消費(fèi)者觀看足球比賽的需求直接拉動(dòng)了彩電的銷售；另一方面則是面板價(jià)格的下行，使得彩電廠商降低了成本，再次贏得了“低價(jià)取量”的市場(chǎng)契機(jī)。
不過(guò)，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌暴風(fēng)卻沒能趕上增長(zhǎng)大潮，整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳。自2015年上市后，暴風(fēng)集團(tuán)開始業(yè)務(wù)上的擴(kuò)張，從VR、AR到AI，暴風(fēng)都有相應(yīng)的布局。在硬件層面，暴風(fēng)推出了互聯(lián)網(wǎng)電視，甚至在這之后，暴風(fēng)一直都將重點(diǎn)押注在互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展中，奈何今年互聯(lián)網(wǎng)電視大軍整體遭遇洗牌，暴風(fēng)的發(fā)展也遇到了前所未有的困境。
暴風(fēng)集團(tuán)半年報(bào)顯示，公司的流動(dòng)負(fù)債已達(dá)21．78億元，而流動(dòng)資產(chǎn)僅為約6．84億元。公司營(yíng)業(yè)收入下降主要原因?yàn)楣净ヂ?lián)網(wǎng)視頻廣告業(yè)務(wù)收入同比下降，影響了公司整體的營(yíng)業(yè)收入。
對(duì)此，家電行業(yè)觀察家劉步塵表示，暴風(fēng)集團(tuán)把未來(lái)的發(fā)展押寶在互聯(lián)網(wǎng)電視上，這是一個(gè)非常危險(xiǎn)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)目前比較糟糕，甚至傳統(tǒng)電視企業(yè)的盈利都非常差。
相較于暴風(fēng)集團(tuán)固守互聯(lián)網(wǎng)電視模式，使得發(fā)展路徑越走越窄，康佳、小米的“矢志求變”思路所帶來(lái)的收益，似乎已經(jīng)逐步在自身品牌發(fā)展中發(fā)酵。
康佳今年上半年整體業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，與康佳制定的中長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃密不可分，這條轉(zhuǎn)型變革之路起到了關(guān)鍵性作用，即“一個(gè)核心定位，兩條發(fā)展主線、三項(xiàng)發(fā)展策略、四大業(yè)務(wù)群組”。在改革、轉(zhuǎn)型、升級(jí)三大發(fā)展策略的推動(dòng)下，康佳實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。
今年，康佳繼續(xù)推進(jìn)混合所有制改革，增強(qiáng)多媒體業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力；同時(shí)深圳康佳電子科技有限公司正式成立，主要負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)康佳彩電等多媒體相關(guān)業(yè)務(wù)。此舉不但有助于康佳加快轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_(tái)型公司，也讓彩電等多媒體業(yè)務(wù)可以在未來(lái)?yè)駲C(jī)實(shí)施混合所有制改革，從而提升公司多媒體業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力。
產(chǎn)品方面，康佳電子重新樹立AI＋超級(jí)顯示、5G＋超級(jí)高清、用戶＋超級(jí)生態(tài)的布局，在OLED、8K、人工智能等領(lǐng)域，康佳今年也陸續(xù)推出了諸如OLED55V1、新變頻R2電視等產(chǎn)品，人工智能技術(shù)也從全時(shí)態(tài)人工智能語(yǔ)音升級(jí)到全新三維變頻技術(shù)，回歸音質(zhì)、畫質(zhì)、交互體驗(yàn)等彩電產(chǎn)品的本質(zhì)。
此外，為了保持彩電業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力，康佳電子還將在半導(dǎo)體、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能三大領(lǐng)域加大研發(fā)投入。據(jù)悉，今年上半年康佳在研發(fā)上的投入占比持續(xù)加大，研發(fā)費(fèi)用相比去年同期增長(zhǎng)41．61％。打造新興產(chǎn)業(yè)賽道、升級(jí)現(xiàn)有業(yè)務(wù)模式是康佳集團(tuán)及康佳彩電業(yè)務(wù)迅速增長(zhǎng)的關(guān)鍵所在，這其中主要的核心就在于一個(gè)“變”字。
除了康佳，小米電視也矢志創(chuàng)新，主要表現(xiàn)在電視技術(shù)求變中。2013年9月，小米發(fā)布11鍵遙控器，簡(jiǎn)化用戶操作；為電視打造獨(dú)立音響，提升電視音質(zhì)；2015年行業(yè)首推分體電視，解決智能電視升級(jí)難題，延長(zhǎng)電視壽命；2017年推出小米電視4，行業(yè)首創(chuàng)4．9mm極窄邊框沉浸式設(shè)計(jì)驚艷美國(guó)CES，小米電視攀上工藝巔峰……
一個(gè)真理：彩電業(yè)發(fā)展“變”才能“通”
當(dāng)然，康佳、小米的逆勢(shì)增長(zhǎng)，并不能代表我國(guó)彩電行業(yè)形勢(shì)一片大好。整體來(lái)看，2018上半年的電視行業(yè)依然沒有度過(guò)瓶頸期，消費(fèi)需求并未有明顯增加，開機(jī)時(shí)間仍然在萎縮。同時(shí)行業(yè)人士還預(yù)測(cè)，雙11、雙12這樣的促銷節(jié)點(diǎn)，對(duì)彩電行業(yè)所起到的作用也小于預(yù)計(jì)。
奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)計(jì)，2018年彩電市場(chǎng)的零售量規(guī)模將達(dá)4913萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3．4％，零售額規(guī)模將達(dá)1597億元，同比下降2．0％，大尺化趨勢(shì)進(jìn)一步加深，銷售面積將達(dá)3470萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)10．0％。下半年，消費(fèi)升級(jí)仍是電視行業(yè)的關(guān)鍵點(diǎn)，電視產(chǎn)品的整體質(zhì)量仍將上行。
市場(chǎng)形勢(shì)飄忽不定，但從暴風(fēng)、康佳和小米的親身經(jīng)歷作參考得出一個(gè)真理，那就是彩電業(yè)發(fā)展“變”才能“通”。唯有如此，不論彩電行業(yè)是興是衰，企業(yè)的發(fā)展都才能更具自主性，往往才能更容易實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)而增。對(duì)照當(dāng)前的彩電市場(chǎng)狀況，筆者認(rèn)為彩電行業(yè)的“變”主要體現(xiàn)在兩點(diǎn)：
一方面，瞄向高端市場(chǎng)。從去年上半年開始，彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就已經(jīng)向技術(shù)多元化、、4K超高清＋HDR、大尺寸等方向發(fā)展，ULED、HDR、量子點(diǎn)、OLED、超高清、曲面、激光影院、無(wú)屏電視等多種高端技術(shù)產(chǎn)品為市場(chǎng)帶來(lái)源源動(dòng)力。
消費(fèi)升級(jí)的深入，使得液晶電視的更新?lián)Q代進(jìn)入瓶頸期，彩電企業(yè)紛紛將矛頭指向高端市場(chǎng)，推出以O(shè)LED、量子點(diǎn)、激光及人工智能等技術(shù)為核心的創(chuàng)新產(chǎn)品，尋求變革機(jī)會(huì)。其中海信推出U7A系列電視新品，搭載海信VIDAA U智能電視操作系統(tǒng)，操作簡(jiǎn)單便捷，不超三步即可完成。
三星推出85英寸8K QLED電視85Q900FN，采用Real 8K分辨率，將支持絕大多數(shù)電影工作室采用的亮度標(biāo)準(zhǔn)——4000尼特峰值亮度；另基于HDR 10＋技術(shù)的Q HDR 8K功能，還將有效優(yōu)化電視屏幕亮度，創(chuàng)造逼真的色彩和栩栩如生的畫面，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作者最期望呈現(xiàn)的畫面效果。
TCL推出高端子品牌XESS的首款新品——浮窗全場(chǎng)景TV“Living Window”，憑借四大藝術(shù)外觀、多元化使用場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景智能融入家庭生活，突破人們對(duì)現(xiàn)有電視的想象，樹立“新家居主義”典范，等。彩電企業(yè)們紛紛將產(chǎn)品、技術(shù)焦點(diǎn)放在高端領(lǐng)域，打通變革路徑。
另一方面，“變”還體現(xiàn)在多元化發(fā)展中。如今中國(guó)彩電市場(chǎng)的發(fā)展走向并不能確定，人工智能成為彩電標(biāo)配；OLED、量子點(diǎn)、激光電視、曲面以及HDR等硬件技術(shù)，成為人們選購(gòu)時(shí)的第二大關(guān)注點(diǎn)；家電智能化、人性化是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，彩電作為家庭娛樂中心點(diǎn)，對(duì)未來(lái)智慧家庭系統(tǒng)有著重大影響……
電視未來(lái)千人千面，所以彩電企業(yè)發(fā)展不能固守一個(gè)方向和領(lǐng)域，應(yīng)該走多元化之路，不僅表現(xiàn)在尋求電視的高端、技術(shù)及智能的多元化，還表現(xiàn)在除電視以外的相關(guān)業(yè)務(wù)探索，正如康佳多媒體業(yè)務(wù)，開拓半導(dǎo)體芯片及物聯(lián)網(wǎng)及人工智能等相關(guān)領(lǐng)域，都是為了增強(qiáng)彩電主體業(yè)務(wù)所做的努力，最終都是為了反哺企業(yè)的核心彩電業(yè)務(wù)。
“變則通，通則久”。彩電行業(yè)發(fā)展“變”才能“通”，多少血淋淋的例子擺在面前，誰(shuí)又會(huì)成為下一個(gè)“不變”的犧牲品？