1976年，誰也不會想到由兩個毛頭小子憑借興趣在車庫里創(chuàng)辦的公司，在42年后超越了諸多科技巨頭，非但沒有沒落反而登頂，一覽眾山小。接下來，萬億市值是開始還是結(jié)束，對于蘋果有可能是更大的挑戰(zhàn)。

見證歷史的一天到來了。

北京時間8月2日晚，蘋果成功突破萬億市值，成為世界上首個市值超過1萬億美元的上市公司。

截至收盤時，蘋果股價達(dá)207．39美元，上漲2．92％，穩(wěn)穩(wěn)地坐在了世界股票的鐵王座上。

1976年，誰也不會想到由兩個毛頭小子憑借興趣在車庫里創(chuàng)辦的公司，在42年后超越了諸多科技巨頭，非但沒有沒落反而登頂，一覽眾山小。

接下來，萬億市值是開始還是結(jié)束，對于蘋果有可能是更大的挑戰(zhàn)。

萬億市值的曲折之路

事實上，在距離萬億市值只有臨門一腳的時候，還發(fā)生了幾件有趣的事。

開盤不久，很多人的股票軟件上顯示，蘋果市值已達(dá)萬億美元。當(dāng)時蘋果股價為203．57不少人歡欣鼓舞。

但隨后有澄清顯示，蘋果在周三盤后向美國證券交易委員會提交報告，對流通股數(shù)量進(jìn)行更新。因為此前大規(guī)模的股票回購計劃， 蘋果的流通股數(shù)量已減少至48．299億股，此前為49．15億股。這意味著，蘋果市值要突破1萬億美元，股價需上漲至207．04美元。

人們放下的心又懸了起來。

北京時間8月3日零點(diǎn)，蘋果盤中觸達(dá)207．04，突破萬億；但剛跨過這個門檻，股價又立馬跌下來。

所幸蘋果沒有讓人失望，股價盤中最高點(diǎn)為208．38美元，市值最高曾達(dá)到10064．6億美元。

有人計算，如果將蘋果看作一個國家的話，其GDP在全球排名第16。

比我們這些“精神股東”更開心的，可能是蘋果真正的投資人。被譽(yù)為“股神”的巴菲特更是在其中大賺一筆。截至今年3月31日，巴菲特掌舵的伯克希爾·哈撒韋公司持有2．396億股蘋果股票。

僅周三一天，蘋果就給巴菲特帶來了27億美元的收益。在過去的4個月中，蘋果股價的漲幅已給伯克希爾·哈撒韋帶來約80億美元的收入。

實際上，蘋果此前多次觸達(dá)9000億美元關(guān)口，本次的突破原因在于其發(fā)布了一份漂亮的財報。

當(dāng)?shù)貢r間7月31日，蘋果發(fā)布的第三財季財報顯示，蘋果實現(xiàn)營業(yè)收入533億美元，同比增長17％，利潤115億美元，同比增長32％，兩項指標(biāo)均高于市場預(yù)期。本季度的業(yè)績也是蘋果歷史上表現(xiàn)最好的第三財季。

萬億時代

過去幾個月以來，眾人一直關(guān)注著哪家公司能真正突破萬億市值。

人們比較看好的科技巨頭有Facebook、亞馬遜、Netflix、Google等，這四家公司加上蘋果被稱為FAANG。

其中，亞馬遜、Google與微軟三家公司都處在8000億市值級別，最高的是亞馬遜，收盤時市值為8946．78億美元。亞馬遜也多次在9000億市值處徘徊，曾被看作最有希望沖擊萬億市值的兩家公司之一。

亞馬遜的董事長貝佐斯也因此登上了世界首富的位置，并打破了一項記錄：身價1500億美元，刷新了微軟創(chuàng)始人比爾蓋茨曾創(chuàng)下的1490億美元身價。

Netflix雖然市值與其他巨頭差距很遠(yuǎn)，但是其增長速度令人咋舌。2018年以來，Netflix股價上漲了110％，市值最高達(dá)到1500億美元，超越了娛樂巨頭迪士尼，成為全球最值錢的媒體公司。

Facebook也曾最有希望達(dá)到萬億，但一份不怎么好看的財報和一次毀滅性的電話會議讓這家公司瞬間蒸發(fā)了1200億美元，創(chuàng)下單日跌幅最大的記錄。

至此，半個月之內(nèi)，市值均在世界前列的三家公司接連創(chuàng)造了記錄，大喜大悲的極端之中也蘊(yùn)含著股市震蕩的危險。

然而，如果不出意外的話，照這個發(fā)展方向下去，突破萬億市值只是時間問題。畢竟萬億只是一個數(shù)字，

蘋果的隱患

一家42年的企業(yè)，說沒有中年危機(jī)也是不太現(xiàn)實的。

蘋果早期以個人電腦起家，以獨(dú)到的工業(yè)設(shè)計、功能等等逐步占領(lǐng)了全球市場。一則隱喻創(chuàng)新者必將打破陳舊規(guī)則的廣告片更是震驚了全世界，俘虜無數(shù)人的心。

在多媒體時代，蘋果又以iPod配之背后的音樂服務(wù)iTunes占領(lǐng)高地。顯然喬布斯對此沒有滿足，2007年發(fā)布的iPhone足足讓蘋果股票在11年里翻了十倍，直到現(xiàn)在。

對于早期布局的服務(wù)方面，蘋果此次收獲了巨大的收益。財報顯示，包括App Store、iCloud、蘋果音樂在內(nèi)服務(wù)業(yè)務(wù)的營收為95．48億美元，同比增長31％。并且，蘋果CEO庫克還在電話會議上表示，蘋果和第三方的注冊付費(fèi)已突破3億，現(xiàn)在有3萬款應(yīng)用提供應(yīng)用內(nèi)訂閱產(chǎn)品。比去年增長了60％。

通過幾年的經(jīng)營，蘋果已經(jīng)“去喬布斯化”，轉(zhuǎn)而變成庫克管理模式的天下。在庫克領(lǐng)導(dǎo)之下，蘋果的現(xiàn)金流前所未有的充沛，也給予投資人極大的信心。但同樣，在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，蘋果仍然要背負(fù)一些罵聲。

另一個隱患在于市場的開拓。根據(jù)本次財報，蘋果在除日本以外所有亞太地區(qū)的營收都實現(xiàn)兩位數(shù)的增長，達(dá)到59．9億美元，在包括臺灣和香港在內(nèi)的大中華區(qū)同比增長19％。但此前多個季度，iPhone在中國的銷量不斷下滑。

在智能手機(jī)競爭最為激烈的中國，市場增長已經(jīng)見頂，于是中國智能手機(jī)廠商紛紛布局海外，人口第二大國印度就是首個目標(biāo)所在。

Counterpoint Research發(fā)布的報告中指出，iPhone今年第二季度在印度的市場份額僅為 1％ 不到，已經(jīng)是有史以來的最低點(diǎn)。報告認(rèn)為，蘋果由于其分銷策略發(fā)生了的改變，所以第二季度的業(yè)績增長緩慢。

此外，根據(jù)IDC、IHS MarkIT等多家市場研究機(jī)構(gòu)的分析，華為已經(jīng)占據(jù)全球第二大手機(jī)制作商的位置，首次超越蘋果，僅次于三星。據(jù)悉，華為在全球智能手機(jī)市場占有率為15．8％，而蘋果僅為12．1％。

更大的問題在于未來。在當(dāng)前時代，蘋果需要考慮的不是將iPhone改進(jìn)，而是要擺脫掉對iPhone的依賴。手機(jī)在未來會演變成什么樣誰也無法預(yù)測，但各家巨頭已經(jīng)在智能手機(jī)之外的AI領(lǐng)域大舉進(jìn)攻。亞馬遜的智能音箱、英偉達(dá)的自動駕駛就是最好的例子。

目前，蘋果在AI領(lǐng)域與其他巨頭相差甚遠(yuǎn)。如果未來手機(jī)被取代，那么蘋果帝國隕落就成為了必然的事。這些，都是蘋果在鐵王座上的尖刺。

不過，蘋果在資本市場上充滿了自信。它預(yù)計下個季度營收將在600億美元到620億美元之間，同比增長15％。此外，一年一度的iPhone發(fā)布會就要到來，爆料稱本次將發(fā)布三檔價位的三款手機(jī)，其中一款可能要走低價親民路線。

雖然被批沒創(chuàng)新，但蘋果的產(chǎn)品仍然大賣，高利潤賺的盆滿缽滿。誰還不是一邊大罵一邊捧著碗笑著說：

“真香。”（作者：趙子瀟）