2018年上半年，彩電市場繼續(xù)遇冷，但是線上彩電市場獨好，出現(xiàn)“量額雙升”，線上零售量達(dá)1000萬臺，同比上升17.79%；線上零售額250億元，同比增長4.6%；考慮到2017年上半年下單但后來并未交付的情況，2018年上半年彩電線上零售量實際增幅為25%，零售額實際增幅13%。2018年1—6月，線上彩電零售量占整體彩電市場的比例提升至44.13%，零售額占比則提高到35.16%。

我國彩電線上市場規(guī)模創(chuàng)下新高，進(jìn)一步蠶食線下市場，但發(fā)展態(tài)勢從高歌猛進(jìn)換擋到緩速前行。渡過面板價格上漲周期，彩電廠商迎來了面板價格持續(xù)下滑的機遇。

隨著上游面板價格持續(xù)下降，整體市場各個尺寸段的均價隨之下跌，線上市場均價也在下滑，但是線下市場均價卻微幅上升。2018年上半年，面板價格波動對整機的影響在線上市場體現(xiàn)得尤為明顯。面對價格戰(zhàn)，暴風(fēng)TV、PPTV等互聯(lián)網(wǎng)品牌采取激進(jìn)的降價策略，打破價格底線，其均價接近1500元。

圖1 2018上半年線上平板電視不同類型零售量增幅情況

55英寸是線上主流尺寸

從尺寸段來看，55英寸仍是線上彩電市場的主流尺寸，55英寸彩電零售量占比25%，零售額占比33.1%，雙雙位居第一。32～52英寸尺寸段彩電零售量占比超過60%，達(dá)到64.8%。在面板價格持續(xù)走低的情況下，電視廠商價格戰(zhàn)不斷，32英寸～52英寸尺寸段產(chǎn)品成為價格戰(zhàn)的主力軍，因此，銷量出現(xiàn)普漲。58英寸以上尺寸段零售量占比僅10.2%，但是呈現(xiàn)較快的增長態(tài)勢，其中65英寸零售量增幅145%，78英寸及以上尺寸段零售量增幅389%。65英寸面板價格保持低價，給電視廠商足夠的降價空間推動65英寸電視的普及。在“6·18”大促中有的廠商已經(jīng)將65英寸電視降到2999元，其他廠商65英寸電視也已經(jīng)降到3000元～4000元價格區(qū)間，在價格持續(xù)走低的情況下，主流尺寸將從55英寸向65英寸遷移，65英寸有望進(jìn)一步普及。與此同時，電視廠商開始陸續(xù)推出75英寸電視，有的品牌甚至出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象。

圖2 2018上半年線上平板電視不同尺寸段零售量占比

2000元以下占半壁江山

從價格段看，線上1999元以下價格段電視零售量占比56%，是份額最高的價格段產(chǎn)品，而且零售量增幅達(dá)76%，因為該價格段產(chǎn)品涵蓋了55英寸以下尺寸的所有產(chǎn)品，是價格戰(zhàn)的主力軍之一。2000元～3999元電視零售量占比37.3%，該價格段涵蓋55英寸～65英寸尺寸段，其中55英寸是主流尺寸段，市場占比較大，2000元～3999元價格段份額僅次于1999元以下價格段。上述兩個價格段電視零售量占比超過90%，達(dá)93.3%。電視市場高度集中于兩個價格段主要是由于低價競爭造成的，“5·1”“6·18”期間電視價格一路走低，主流產(chǎn)品價格都在4000元以內(nèi)。與此同時，高價產(chǎn)品也在保持高速增長。伴隨著大尺寸、高端產(chǎn)品價格下滑，帶動了一部分換機市場，促進(jìn)了高價產(chǎn)品的增長。其中10000~19999元和20000元以上價格段的產(chǎn)品雖然占比很小，但是增幅最高，前者零售額增幅達(dá)140%，后者零售額增幅達(dá)100%。

高端化趨勢十分明顯

2018年上半年，線上市場4K電視、HDR電視和人工智能電視份額占比最高，量子點電視、人工智能電視、OLED電視增幅最大。具體來看，4K電視零售額份額高達(dá)71.5%，零售量份額也超過50%，已經(jīng)非常普及。HDR電視零售額份額達(dá)49.6%，接近50%，零售量份額35.6%，而且繼續(xù)保持較快的增長速度。2018年，彩電廠商世界杯營銷對HDR的強調(diào)，加速了HDR電視進(jìn)入普及階段。人工智能電視零售額占比37.6%，零售量占比32%，其增速最為迅猛，零售額增長417.3%，零售量增長509.1%。在人工智能熱潮的驅(qū)動下，人工智能很快就會成為電視的標(biāo)配。OLED電視和量子點電視同處于高端電視市場，零售額和零售量占比都很小，但是繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，前者零售量增長441%，后者零售量增長532.2%。在消費升級的帶動下，越來越多的量子點電視開始轉(zhuǎn)向線上市場，帶動了量子點電視的進(jìn)一步增長，但是由于三星電視2018年上半年銷量的萎縮，量子點電視在其主力渠道線下市場的銷售是下滑的，抵消了線上市場的增長，所以量子點電視整體出現(xiàn)下滑。