在 Facebook 令人失望的財(cái)報(bào)引發(fā)科技股普遍下跌的情況下，蘋果交出了一份有史以來(lái)最好的第三財(cái)季業(yè)績(jī)，推動(dòng)公司股價(jià)上漲，直指萬(wàn)億美元市值大關(guān)。

北京時(shí)間今日凌晨，蘋果公司在美股周二盤后公布的這份 2018 財(cái)年財(cái)報(bào)顯示，蘋果第三財(cái)季凈營(yíng)收達(dá) 533 億美元，同比增長(zhǎng) 17％，凈利潤(rùn)為 115 億美元，同比增長(zhǎng) 32％，均高于市場(chǎng)預(yù)期。在大中華區(qū)，蘋果銷售額增幅為 19％，達(dá)到 95．5 億美元。

蘋果 CEO 蒂姆·庫(kù)克表示，“我們很高興能夠公布蘋果有史以來(lái)最好的本季財(cái)報(bào)，并且我們已經(jīng)連續(xù)第四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的收入增長(zhǎng)。我們第三財(cái)季業(yè)績(jī)主要得益于 iPhone、可穿戴設(shè)備的銷售及服務(wù)業(yè)務(wù)收入的強(qiáng)勁推動(dòng)?！?/p>

財(cái)報(bào)發(fā)布后，蘋果股價(jià)應(yīng)聲開漲，在周二的盤后交易中上漲 3．7％ 至 197．33 美元。北京時(shí)間今晚，美股高開，蘋果股價(jià)開盤大漲 4．3％，盤中一度刷新歷史高位至 199．26 美元，截至發(fā)稿，蘋果總市值最高達(dá) 9727．87 億美元，距離突破一萬(wàn)億美元大關(guān)僅差 300 億美元左右?！度A爾街日?qǐng)?bào)》稱，蘋果有望成為第一家市值達(dá)一萬(wàn)億美元的公司。

新品越貴越賺錢

作為蘋果的核心產(chǎn)品，iPhone 手機(jī)的銷售仍然是帶動(dòng)蘋果營(yíng)收的主要?jiǎng)恿?，并占?jù)了公司總營(yíng)收的“半壁江山”。財(cái)報(bào)顯示，蘋果第三財(cái)季的手機(jī)銷售收入為 299．06 億美元，相比去年同期的 248．46 億美元，增長(zhǎng)了 20％。

不過(guò)，蘋果當(dāng)季售出的 iPhone 數(shù)量為 4130 萬(wàn)部，僅比去年同期的 4102．6 萬(wàn)部增長(zhǎng)了 1％。在銷售數(shù)量未見大幅增長(zhǎng)的情況下，近五分之一的銷售額成長(zhǎng)主要得益于 iPhone 平均售價(jià)的提高。起售價(jià)為 999 美元的 iPhone X，將 iPhone 的平均售價(jià)從去年同期的 666 美元，拉高到了當(dāng)前的 724 美元。

根據(jù)庫(kù)克的說(shuō)法，iPhone X 在當(dāng)季仍舊是公司最為暢銷的產(chǎn)品。據(jù)分析師此前估計(jì)，iPhone X 占 iPhone 總銷量的四分之一。

和手機(jī)的銷售情況類似，iPad 系列產(chǎn)品的銷量較去年同期僅成長(zhǎng)了 1．1％，共售出 1160 萬(wàn)臺(tái)，但因?yàn)榈蛢r(jià) iPad 的推出，營(yíng)收反而下降。Mac 方面，銷量較去年同期下滑 13％，共售出 370 萬(wàn)臺(tái)，營(yíng)收為 53．3 億美元，比去年同期下滑 5％。

蘋果其他硬件產(chǎn)品則取得了較高的增長(zhǎng)。Apple Watch、AirPods 和 Beats 耳機(jī)等可穿戴設(shè)備的營(yíng)收為 37．40 億美元，比去年同期的 27．35 億美元增長(zhǎng) 37％。蘋果分析師 Neil Cybart 認(rèn)為，隨著時(shí)間的推移，這些“其他產(chǎn)品”將不可避免地超越 Mac 和 iPad，成為蘋果僅次于手機(jī)、服務(wù)收入的第三大收入來(lái)源。

服務(wù)業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼

蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)的營(yíng)收情況也同樣讓投資者分外關(guān)心。

包括 App Store、iCloud、Apple Pay、iTunes 和 Apple Music 等在內(nèi)的服務(wù)業(yè)務(wù)，已經(jīng)成了蘋果最大的增長(zhǎng)引擎之一，是公司目前在手機(jī)業(yè)務(wù)之外最大的收入來(lái)源，增速已經(jīng)連續(xù)多個(gè)季度超越“iPhone 們”，也因此被蘋果寄予厚望，計(jì)劃在 2020 年實(shí)現(xiàn)全年 500 億美元的服務(wù)收入。

第三財(cái)季的服務(wù)業(yè)務(wù)成績(jī)顯然沒(méi)有讓蘋果失望。財(cái)報(bào)顯示，蘋果當(dāng)季服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá) 95．5 億美元，同比增 31％，超過(guò)了華爾街 92．1 億美元的預(yù)期，也書寫了蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)迄今為止最高季度收入的記錄。

庫(kù)克在與分析師召開的電話會(huì)議上說(shuō)：“在大幅擴(kuò)展服務(wù)業(yè)務(wù)的目標(biāo)上，我們?nèi)〉昧司薮筮M(jìn)步?！彼硎竟緦?duì)于服務(wù)業(yè)務(wù)的發(fā)展勢(shì)頭非常滿意。

值得一提的是，與蘋果財(cái)報(bào)幾乎同一時(shí)間引發(fā)業(yè)界熱議的，還有市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) IDC 最新發(fā)布的全球手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告。報(bào)告稱，2018 年第二季度，華為的手機(jī)銷量超過(guò)蘋果，第一次登上了僅次于三星全球第二的位置。不過(guò)，考慮到第三財(cái)季是蘋果發(fā)布新品前表現(xiàn)最為平淡的一個(gè)季度，因此目前還很難對(duì)全年的銷量排名作出判斷。此外，從服務(wù)業(yè)務(wù)收入在財(cái)報(bào)中的亮眼表現(xiàn)以及蘋果公司所給予的厚望不難看出，在智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇的情況下，蘋果將更多地押注付費(fèi)訂閱和軟件銷售等服務(wù)業(yè)務(wù)。

在華業(yè)務(wù)暫未受貿(mào)易戰(zhàn)影響

在大中華區(qū)，蘋果的銷售額繼續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，達(dá)到 95．5 億美元，同比增長(zhǎng) 19％，繼續(xù)保持了兩位數(shù)的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。庫(kù)克表示，蘋果目前為止還暫未受到中美貿(mào)易戰(zhàn)的影響。

但是，如果美國(guó)總統(tǒng)特朗普兌現(xiàn)前不久提出的“對(duì)約 2000 億美元中國(guó)輸美商品加征關(guān)稅”的威脅，蘋果仍可能會(huì)受到?jīng)_擊。

紐約時(shí)報(bào)此前披露稱，特朗普曾向庫(kù)克承諾，美國(guó)政府不會(huì)對(duì)在中國(guó)組裝的 iPhone 征收關(guān)稅。但即便如此，一旦特朗普的 2000 億關(guān)稅付諸實(shí)踐，正在成為蘋果新增長(zhǎng)點(diǎn)的 Apple Watch，仍然可能逃不過(guò)“中槍”的命運(yùn)。庫(kù)克在與投資者的電話會(huì)議中說(shuō)，公司已經(jīng)在評(píng)估擬征的關(guān)稅，以應(yīng)對(duì)潛在的商業(yè)影響。

在財(cái)報(bào)發(fā)布后，有投資者已經(jīng)表示出了對(duì)于中美新一輪的關(guān)稅戰(zhàn)可能影響蘋果未來(lái)在華商品定價(jià)及市場(chǎng)份額的擔(dān)憂。鑒于目前來(lái)自中國(guó)的銷售額已經(jīng)占到了蘋果總營(yíng)收的 20％，有貿(mào)易專家稱，如果中國(guó)方面實(shí)施貿(mào)易報(bào)復(fù)措施，蘋果非常容易受到影響。

即便如此，庫(kù)克依然宣稱對(duì)中美兩國(guó)間處理好摩擦抱持樂(lè)觀態(tài)度，因?yàn)樵谒磥?lái)，中美兩國(guó)之間是相互依存的關(guān)系，“希望理智的頭腦能夠在兩國(guó)間占據(jù)上風(fēng)?！?/p>

雄心勃勃的第四財(cái)季

蘋果預(yù)計(jì)，第四財(cái)季營(yíng)收在 600 億至 620 億美元間，與去年同期相比將增長(zhǎng) 14％ 至 18％。分析師認(rèn)為，這反映出蘋果有信心用即將在 9 月發(fā)布的新產(chǎn)品來(lái)提振業(yè)績(jī)。

目前流出的消息顯示，蘋果九月將發(fā)布三款新 iPhone，新版 iPad Pro 和 Apple Watch 也有可能現(xiàn)身九月的新品發(fā)布會(huì)。

針對(duì)蘋果的業(yè)績(jī)預(yù)期和第三財(cái)季業(yè)績(jī)，GBH Insights 分析師 Daniel Ives 說(shuō)：“華爾街和科技投資者們終于在蘋果身上找到了一絲安慰?！?/p>

就在上周，F(xiàn)acebook 因其財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)不及外界預(yù)期，股價(jià)暴跌 24％，創(chuàng)下歷史最大單日跌幅，并拖累美國(guó)科技股集體下挫。本周一，市值排名前十位的美國(guó)科技公司繼續(xù)遭重挫，在當(dāng)日市值合計(jì)蒸發(fā)了 827 億美元。自 Facebook 公布財(cái)報(bào)以來(lái)，科技股總市值已經(jīng)蒸發(fā)近 3000 億美元。

在為財(cái)報(bào)季帶來(lái)一抹亮色的同時(shí)，蘋果股價(jià)也隨之開漲，市值已經(jīng)超過(guò) 9350 億美元，僅需再上漲約 7％，就能達(dá)到萬(wàn)億美元市值的門檻。

不過(guò)，蘋果也并非唯一一家沖擊萬(wàn)億美元市值的美國(guó)科技巨頭，但卻是目前最為接近的。目前，亞馬遜的市值正徘徊在 8700 億美元左右，谷歌母公司 Alphabet 的市值已經(jīng)接近 8450 億美元，微軟的市值則是略低于 8150 億美元。

在備受關(guān)注的新產(chǎn)品近在眼前的時(shí)刻，蘋果正踏上沖頂萬(wàn)億美元市值的征途。