在榮耀note10發(fā)布會上，榮耀總裁趙明表示榮耀與小米的競爭已成過去式，榮耀的目標(biāo)是兩年后成為全球前五、中國前三的品牌，今年以來榮耀在海外的出貨量呈現(xiàn)高速增長的勢頭，推動華為手機(jī)整體出貨量高速增長。

榮耀推動華為手機(jī)海外出貨量高速增長

2017年華為整體出貨量同比增長10％，不過其實其海外出貨量同比下滑近兩成，這導(dǎo)致它對國內(nèi)市場的依賴性加大。進(jìn)入2018年華為將拓展海外市場作為重點(diǎn)，而性價比品牌榮耀被賦予重任擔(dān)當(dāng)拓展海外市場的重任。

榮耀品牌也沒有讓華為公司失望，據(jù)了解今年上半年榮耀品牌在海外的出貨量同比大幅增長150％，其中在印度市場同比增長三倍并首次躋身印度智能手機(jī)市場份額前五名，在英國、西班牙等歐洲市場分別同比增長2倍、5倍，在俄羅斯市場成為第二名，去年華為則被小米擊敗跌落至第四名。

華為表示截止今年7月18日實現(xiàn)了1億部手機(jī)的出貨量，據(jù)相關(guān)市調(diào)機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)顯示今年上半年華為在國內(nèi)市場的出貨量為5000萬部左右，這樣推算華為手機(jī)的海外出貨量占比再次逼近50％，相比起去年海外出貨量占比只有33．3％有大幅度提升，顯示出海外出貨量的增速較國內(nèi)市場增速更快。

如此成績可見榮耀品牌在海外市場所取得的巨大成功，顯然這與榮耀品牌所擁有的強(qiáng)大性價比優(yōu)勢是分不開，如在俄羅斯、印度等市場小米的性價比品牌紅米極受歡迎，可見這些市場都更歡迎高性價比的手機(jī)；在歐洲市場，此前華為主推的是高端手機(jī)以與三星和蘋果競爭，榮耀品牌在歐洲市場推出后同樣依靠性價比優(yōu)勢獲得了不少用戶的歡迎，最終幫助榮耀品牌在海外市場成就了如今的成績。

海外市場對華為的重要性在提升

二季度的數(shù)據(jù)顯示，華為在中國智能手機(jī)市場的份額已達(dá)到27％，在中國手機(jī)市場歷史上只有諾基亞取得了超過三成的市場份額，隨后取代諾基亞的三星在中國市場取得的市場份額是近兩成，可以說華為在中國智能手機(jī)市場已取得史無前例的成績，而從諾基亞如此強(qiáng)勢也不過只能贏取三成多的市場份額來看，華為在中國智能手機(jī)市場的出貨量增長正逐漸接近天花板。

華為手機(jī)的目標(biāo)是今年實現(xiàn)2億部出貨量，超越蘋果和三星成為全球最大的手機(jī)品牌，而在中國智能手機(jī)市場面臨的天花板迫使華為強(qiáng)化拓展海外市場，以推動它整體出貨量的繼續(xù)增長。

從今年上半年的情況來看，華為的海外擴(kuò)張策略是成功的，今年上半年其在海外市場的出貨量已接近去年全年的出貨量，下半年如果再加把勁海外市場實現(xiàn)1億出貨量的目標(biāo)將有可能實現(xiàn)，今年上半年華為在國內(nèi)市場的出貨量近5000萬全年實現(xiàn)1億出貨量并不難，難怪趙明表示今年2億部出貨量似乎缺乏挑戰(zhàn)性。

趙明表示小米已不再被他視為對手，這是有事實根據(jù)的，小米在國內(nèi)市場的出貨量在去年取得快速增長后今年二季度已出現(xiàn)0增長而同期華為卻取得了27％的增長，在俄羅斯市場小米如今已跌落至第四名而華為位居第二名，在印度智能手機(jī)市場小米在連續(xù)兩個季度取得第一位的市場份額之后上個季度重新被三星超越，這顯示出小米的高速增長勢頭正受到遏制，而華為在手機(jī)規(guī)模遠(yuǎn)大于小米的情況下保持了較快的增長勢頭。

華為除了在已有的市場繼續(xù)拓展市場份額之外，也開始往非洲、南美等市場拓展，為了贏得非洲用戶的歡迎甚至推出了它當(dāng)下最廉價的華為手機(jī)－－售價僅為80美元起，顯示出它對推動出貨量增長的渴求。