7月31日,按照慣例,每逢每年9月份,蘋果都會更新?lián)Q代,而在此前的兩個月內(nèi),也是國產(chǎn)手機(jī)集結(jié)推陳出新的黃金時期。比如在最近,國產(chǎn)手機(jī)就頻頻傳出了諸如魅族16揚言要取代劉海,OPPO旗艦將搭載10G運行內(nèi)存等消息,預(yù)示著新一波國產(chǎn)手機(jī)“創(chuàng)新潮”即將來臨。
無可厚非,國產(chǎn)手機(jī)硬件配置的確有扎實的功底,即使是售價不足千元的手機(jī),其運行內(nèi)存也是3G起步。相比之下,蘋果的iPhone 8系列手機(jī),運行內(nèi)存只有2GB。在功能上,無論是攝像頭像素和數(shù)量、手機(jī)處理器核心數(shù)量還是屏幕分辨率等,國產(chǎn)手機(jī)完全不比蘋果遜色。
然而事實上,崛起的國產(chǎn)手機(jī)依然無法撼動蘋果的霸者地位。
在銷量上,國產(chǎn)手機(jī)反超了蘋果,從市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys最新發(fā)布的市場研究報告顯示,今年第二季度,國內(nèi)手機(jī)銷量排名前五分別是:華為(27%)、OPPO(21%)、vivo(20%)、小米(14%)、蘋果(8%),在光鮮的數(shù)據(jù)表面下,國產(chǎn)手機(jī)卻被質(zhì)疑外強(qiáng)中干。
這個杞人憂天的想法并不是空穴來風(fēng),盡管蘋果在國內(nèi)市場銷量上表現(xiàn)并不突出,但在利潤方面,國產(chǎn)手機(jī)卻無法望其項背。
Counterpoint Research發(fā)布的報告中就指出,在利潤方面,蘋果手機(jī)以151美元的單臺利潤排名第一,三星單臺利潤31美元排在第二,國產(chǎn)廠商中華為以單臺利潤15美元排名第三,但小米的利潤就少得令人大跌眼鏡,僅僅只有2美元。
這種奇葩的現(xiàn)象讓許多人都百思不得其解,但通過品牌知名度,您會發(fā)現(xiàn)決定手機(jī)利潤的真正因素,其實是受技術(shù)創(chuàng)新水平所影響。
蘋果一直以來都是手機(jī)行業(yè)的楷模,特別是喬布斯領(lǐng)導(dǎo)蘋果的那個階段,其創(chuàng)新水平是全球公認(rèn)的,例如引入高清Retina屏幕,再到全金屬邊框的手機(jī),蘋果引發(fā)的手機(jī)風(fēng)暴卷席全球,而iOS系統(tǒng)流暢的體驗,則是最具說服力的佐證之一。
而從國產(chǎn)手機(jī)自身來看,基本上都是對蘋果采取了跟風(fēng)戰(zhàn)略,直到最近的兩年,國產(chǎn)手機(jī)在技術(shù)方面才有所進(jìn)步,例如引入雙攝像頭或全面屏等創(chuàng)新元素,反而開始被蘋果進(jìn)行“模仿”,但分析認(rèn)為這些創(chuàng)新由于流于表面,國產(chǎn)手機(jī)目前能在世界產(chǎn)生核心影響力的創(chuàng)新技術(shù)依然存在極大的缺失,所以無法瓜分蘋果手機(jī)的市場份額也是情理中事。
縱觀蘋果,它不僅擁有自主研發(fā)的iOS系統(tǒng),還有A系列處理器,而三星則擁有最龐大的硬件供應(yīng)鏈,例如存儲芯片,獵戶座處理器,還有CMOS等等。再看國產(chǎn)手機(jī),繼全面屏和雙攝像頭的改進(jìn)后,并沒有再度出現(xiàn)可創(chuàng)性的變革,這也難怪它們跟蘋果、三星無法同日而語了。
但至于國產(chǎn)手機(jī)創(chuàng)新難的現(xiàn)狀問題,還有不少難以改變的因素,例如目前只有華為一家擁有自主研發(fā)的麒麟處理器,其他手機(jī)品牌的處理器,要么是高通,要么是聯(lián)發(fā)科。
另外,雖然三星和蘋果是競爭對手,但蘋果依舊可以購買三星的OLED屏幕。相比之下,大部分國產(chǎn)手機(jī)的屏幕、內(nèi)存芯片和攝像頭等硬件都是來自供應(yīng)鏈,無法自主掌控,因此也大大削弱了國產(chǎn)手機(jī)的創(chuàng)新能力。
其結(jié)果就是,由于缺乏領(lǐng)先技術(shù)的腦洞,所以國產(chǎn)手機(jī)在銷量上普遍是走營銷的套路,對所謂的低端創(chuàng)新只是進(jìn)行華麗的包裝,并沒有觸及事物的本質(zhì)。我們認(rèn)為,國產(chǎn)手機(jī)如果不在核心創(chuàng)新方面有實質(zhì)性的改進(jìn),那么在利潤上打敗蘋果三星的夢想將遙遙無期。