在經(jīng)過多年向蘋果看齊的日子之后，中國手機(jī)品牌廠家顯然不想再做一個跟隨者。
6月，vivo NEX和OPPO Find X發(fā)布，升降式攝像頭非凡一升，帶來了零界全面屏，也帶來了全面屏發(fā)聲、雙軌潛望鏡結(jié)構(gòu)等多項(xiàng)技術(shù)創(chuàng)新。
這一升帶來的不僅是打破“劉海屏”壟斷的局面，更代表中國主流手機(jī)品牌廠家開始走出自己的風(fēng)格，駛?cè)搿鞍倩R放”的時代。
第一手機(jī)界研究院近期從供應(yīng)鏈獲悉，除OPPO、vivo外，幾乎所有手機(jī)主流品牌廠家（包括華為、小米、一加、魅族、糖果等）都在了解和布局升降式攝像頭。其中，小米的相關(guān)方案已經(jīng)在進(jìn)展中。
由此可見，升降式攝像頭的設(shè)計將成為2018年手機(jī)設(shè)計潮流之一。
第一手機(jī)界研究院認(rèn)為，中國手機(jī)品牌廠家成功從以往的跟風(fēng)者，蛻變?yōu)轭I(lǐng)航員，走上了獨(dú)立的技術(shù)探索路徑，而蘋果將不再是潮流風(fēng)向標(biāo)。
以上圖表充分說明，6月23日才開售的vivo NEX，憑借著零界全面屏、升降式攝像頭等獨(dú)創(chuàng)設(shè)計，成功打破“劉海屏”對市場的“壟斷”，結(jié)束了中國手機(jī)“千機(jī)一面”的時代。
根據(jù)第一手機(jī)界研究院統(tǒng)計數(shù)據(jù)，vivo NEX發(fā)售僅8天便熱銷10.2萬臺，以絕對優(yōu)勢將同期上市的各大手機(jī)品牌新旗艦機(jī)型斬落馬下，奪得中國6月上市新旗艦的銷量冠軍。
值得注意的是，配備高通驍龍845+8GB內(nèi)存的vivo NEX旗艦版搭載屏幕指紋黑科技，還躋身6月暢銷手機(jī)4000元以上機(jī)型TOP5。這表明vivo通過NEX系列成功卡位，已站穩(wěn)4000元以上高端市場，拉開了蘋果、華為、vivo同臺競技中國高端手機(jī)市場的新帷幕。
為此，針對vivo NEX快速熱銷現(xiàn)象，迪信通總裁金鑫指出，消費(fèi)者買手機(jī)開始回歸關(guān)注產(chǎn)品本身。vivo NEX集多項(xiàng)新技術(shù)為一身，每一項(xiàng)新技術(shù)都是當(dāng)下熱點(diǎn)，消費(fèi)者自然追捧。
話機(jī)世界副總經(jīng)理張佳怡指出，vivo NEX創(chuàng)新設(shè)計與其他機(jī)型不同，擁有升降式攝像頭等差異化特征，自發(fā)售以來便銷量喜人，甚至一度供不應(yīng)求。
河南勝天總經(jīng)理田中認(rèn)為，相較于vivo歷代產(chǎn)品而言，vivo NEX可謂是一次大升級，不僅用機(jī)體驗(yàn)上佳，也獲得了商務(wù)人士的青睞。
廣東麗的通訊副總經(jīng)理曾慶國稱，vivo NEX搭載其他機(jī)型并不具備的多種黑科技，同時vivo還冠名了世界杯，有了世界杯的熱度加持，讓vivo NEX的熱銷更加火爆。而vivo NEX也讓vivo在世界范圍內(nèi)的品牌知名度更上一層樓。
針對上述市場現(xiàn)象，第一手機(jī)界研究院將在2018年8月28日于深圳會展中心6樓桂花廳舉辦主題為“突破千機(jī)一面 升起未來”的AI、5G、手機(jī)技術(shù)趨勢峰會。
趨勢
第一手機(jī)界研究院根據(jù)覆蓋全國25個省/直轄市/自治區(qū)221個城市，10034家線下手機(jī)實(shí)體店的銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果計算，2018年6月中國大陸整體手機(jī)線下市場共完成銷量3105萬臺，環(huán)比上升0.8%，同比下滑5%。
2018年6月，中國大陸手機(jī)線下市場占中國手機(jī)市場出貨總量比重在81%。
從中國手機(jī)線下市場各價格段銷量份額變化趨勢圖可以看出，1000元-1999元和2500元-2999元價格段的市場份額還處于明顯上升通道，而4000元以上價格段手機(jī)市場份額驟然下跌，是vivo NEX熱銷搶占了部分蘋果iPhone的市場份額。
第一手機(jī)界研究院聲明，月度中國暢銷手機(jī)市場分析報告數(shù)據(jù)源均來自25個省的手機(jī)連鎖大賣場，僅反映國內(nèi)手機(jī)連鎖大賣場的市場態(tài)勢。
2018年度第四屆“中國好手機(jī)頒獎典禮”將于12月在深圳盛大舉辦，領(lǐng)益智造（002600.SZ 帝晶光電）已成為2018年度首屆“全球好手機(jī)頒獎典禮” 暨手機(jī)黑科技技術(shù)峰會的獨(dú)家冠名單位。
數(shù)據(jù)
根據(jù)七星手機(jī)連鎖、話機(jī)世界、廣西王者通訊、四川龍翔通訊、廣東麗的通訊、廣東新星源手機(jī)數(shù)碼連鎖、黑龍江省凌志手機(jī)連鎖、海南王者天創(chuàng)、山西太通科技、山西遠(yuǎn)大通訊、湖南齊欣通訊、江西麗華通訊、湖北九鼎通訊、吉林天天手機(jī)、云南九機(jī)網(wǎng)、甘肅悅達(dá)、陜西中人、河南兄弟通訊商會、河南國宇、河南勝天、江蘇國網(wǎng)、河北潤德、廈門中橋、迪信通、貴州誠訊、華偉通訊、大地通訊、重慶祥佳音、河北國通等全國手機(jī)連鎖賣場銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果顯示：
2018年6月在中國線下渠道銷售的手機(jī)品牌達(dá)到76個，環(huán)比減少11個；2018年6月有一定銷量的手機(jī)機(jī)型達(dá)到67款。
l數(shù)據(jù)來源：221個城市10034家連鎖賣場樣本監(jiān)測。
l凡在第一手機(jī)界研究院報告中出現(xiàn)的手機(jī)市場監(jiān)測數(shù)據(jù)，如無特殊提示即表示：中國大陸范圍內(nèi)，一定時間周期內(nèi)通過實(shí)體零售渠道銷售的一手行貨手機(jī)銷量，不包含海外及港澳臺數(shù)據(jù)，不包含電子商務(wù)渠道數(shù)據(jù)，不包含通過批發(fā)渠道銷售數(shù)據(jù)。
2018年6月中國手機(jī)品牌銷量TOP 20
OPPO、vivo、華為、蘋果、榮耀、小米、魅族、三星、康佳、金立成為6月中國手機(jī)品牌銷量TOP 10。
酷比、中國移動、小辣椒、朵唯、聯(lián)想、糖果、美圖、海信、360、錘子分列6月中國手機(jī)品牌銷量TOP 20的TOP 11名至TOP 20。
第一手機(jī)界研究院從線下渠道了解到，6月正值畢業(yè)季，OPPO、vivo深受學(xué)生黨的喜愛，因此銷量份額也隨之雙雙攀升。
值得注意的是，康佳手機(jī)再次殺入TOP9，說明線下渠道急需利潤機(jī)型，開始選擇一些有品牌實(shí)力的手機(jī)品牌來扭轉(zhuǎn)經(jīng)營困局。
值得注意的是，5月21日，康佳集團(tuán)在38周年慶典上宣布成立半導(dǎo)體科技事業(yè)部。康佳集團(tuán)全面進(jìn)軍半導(dǎo)體，開始沖擊千億俱樂部，這對康佳手機(jī)來說無疑獲得強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)鏈支持。
隨著康佳手機(jī)落戶宜賓，“宜賓造”帶來的手機(jī)制造成本優(yōu)勢，康佳接連推出T1、S5 Plus、D8、A27、W1等多款高性價比產(chǎn)品，把工匠精神融入產(chǎn)品設(shè)計，最終讓康佳手機(jī)在2018年的市場競爭中脫穎而出。
2018年6月在中國大陸線下渠道走量的手機(jī)機(jī)型一共有67款，同比5月增長1款。
2018年6月在中國大陸線下渠道走量的手機(jī)機(jī)型基本分布是：華為14款、vivo12款、OPPO10款、榮耀8款、蘋果5款；紅米、三星、小米各4款；朵唯和中國移動2款；金立、中興各1款。
從中國手機(jī)品牌銷量TOP10跑量機(jī)型數(shù)量走勢圖可以直接看出，榮耀對線下的布局已見成效。
2018年6月中國暢銷手機(jī)TOP 20
OPPO R15、OPPO A83、vivo X21、iPhone X、OPPO A3、vivo Y85、榮耀 10、華為 nova2S、華為 P20、vivo Y83成為6月中國暢銷手機(jī)TOP 10。
iPhone 8 Plus、vivo Y71、OPPO A57、iPhone 6、iPhone 8、華為 nova 3e、華為 P20 Pro、小米 8、華為 暢享8 Plus、OPPO A1分列6月中國暢銷手機(jī)TOP 20的TOP 11至TOP 20。
基于市場需求，第一手機(jī)界研究院此次首次透露部分機(jī)型銷量以供業(yè)界參考。
6月OPPO R15月銷183萬臺， OPPO A83月銷105萬臺，vivo X21月銷96萬臺，iPhone X月銷65萬臺，OPPO A3月銷56萬臺，vivo Y85月銷53萬臺，榮耀10月銷40萬臺，華為nova 2S月銷37萬臺，華為P20月銷34萬臺，vivo Y83月銷34萬臺。
20款暢銷手機(jī)平均價格在2947元，環(huán)比5月2494元上漲了18.2%。
6月中國暢銷手機(jī)TOP 20，超過2000元售價的機(jī)型占11款；1500-1999元價格段機(jī)型占5款；1000元-1499元價格段機(jī)型占4款。
從中國暢銷手機(jī)TOP 20各價格區(qū)上榜機(jī)型數(shù)量趨勢變化圖可以看出，1000元以下機(jī)型正在逐漸退出消費(fèi)者的視野，4000元及以上價格區(qū)機(jī)型上榜數(shù)量還在持續(xù)上升。
2018年6月中國暢銷手機(jī)TOP 50
值得注意的是，vivo NEX開售僅八天便一舉突進(jìn)2018年6月中國暢銷手機(jī)TOP24。
從中國暢銷手機(jī)TOP 50-各品牌上榜機(jī)型數(shù)量趨勢變化圖可以看出，榮耀上榜機(jī)型數(shù)量創(chuàng)新高，是其擴(kuò)大線下布局的結(jié)果。
中國暢銷手機(jī)供應(yīng)鏈及核心部件市場風(fēng)向
由于以暢銷手機(jī)作為手機(jī)供應(yīng)鏈及核心部件的分析樣本，故第一手機(jī)界研究院出爐的手機(jī)核心部件市場分析比例圖，普遍會高于市場現(xiàn)狀。
全面屏
6月中國暢銷手機(jī)TOP 50的全面屏手機(jī)上升至37款，環(huán)比5月增長1款。其中異形全面屏14款，環(huán)比5月增長2款。即OPPO R15、vivo X21、iPhone X、OPPO A3、vivo Y85、榮耀 10、華為 P20、vivo Y83、華為 nova 3e、華為 P20 Pro、小米 8、vivo X21i、榮耀 Play、榮耀 9i 。
第一手機(jī)界研究院認(rèn)為，vivo NEX和OPPO Find X將掀起升降式攝像頭的潮流，零界全面屏的時代近在眼前。
(備注：全面屏機(jī)型介定標(biāo)準(zhǔn)為采用18:9比例以上的屏幕)
由于全面屏手機(jī)快速增加，6月中國暢銷手機(jī)TOP 50的手機(jī)屏幕絕大部分超過5.5英寸，占比達(dá)76%。5.0英寸-5.5英寸手機(jī)屏幕數(shù)量從5月的8款減少至6月的6款。手機(jī)屏幕屏占比在80%以上，有17款。
全面屏的高屏占比促使加工工藝要求更加精細(xì)。目前盛雄激光的皮秒激光切割技術(shù)是全面屏異形切割技術(shù)的最佳方案。盛雄激光自12年以來一直以來專注于皮秒激光技術(shù)以及設(shè)備研發(fā)，目前在玻璃蓋板切割、陶瓷蓋板切割、藍(lán)寶石蓋板切割上應(yīng)用皮秒激光切割技術(shù)設(shè)備已經(jīng)成熟，占領(lǐng)了國內(nèi)市場大部分訂單。
超過5.5英寸手機(jī)屏幕數(shù)量仍在不斷攀升，說明全面屏已經(jīng)得到普及。
人工智能
(備注：由于多個機(jī)型會同時擁有人臉識別和語音AI，故機(jī)型數(shù)量會有重疊)
由中國暢銷手機(jī)TOP50-人工智能機(jī)型數(shù)量表中可以看出，人工智能正在逐步普及。
防水技術(shù)
2018年6月暢銷手機(jī)TOP 50中，具有防水功能的機(jī)型上升至8款，分別是iPhone X、華為 P20、iPhone 8 Plus、iPhone 8、華為 P20 Pro、華為 Mate10 Pro、三星 Galaxy S9、三星 Galaxy S9+。
觸控顯示
6月中國暢銷手機(jī)TOP 50中，采用AMOLED屏有9款。
值得注意的是，自2014年被江粉磁材收購后，帝晶光電就已成為集團(tuán)的重量級產(chǎn)業(yè)，江粉磁材也于2018年3月8日正式更名為領(lǐng)益智造。2015年，帝晶光電凈利潤達(dá)1.13億元，2016年達(dá)到1.53億元，2017年達(dá)1.51億元，合計超額實(shí)現(xiàn)業(yè)績承諾。其客戶包括華為、中興、魅族、傳音、聯(lián)想、三星等多個國內(nèi)外一線手機(jī)終端廠家，并通過持續(xù)穩(wěn)定的供貨品質(zhì)獲得了良好口碑。產(chǎn)能方面，帝晶光電計劃將于2018年達(dá)到全貼合月產(chǎn)能1.2KK、電容式觸摸面板月產(chǎn)能3.5KK。
6月中國暢銷手機(jī)TOP 50中，采用高通芯片的有21款，聯(lián)發(fā)科（MTK） 10款，海思11款，蘋果4款，展訊1款。高通芯片占有率達(dá)42%的份額。
手機(jī)電源接口
6月中國暢銷手機(jī)TOP 50中，采用Type-c接口的機(jī)型已達(dá)到15款。
電池容量
續(xù)航能力已經(jīng)成為手機(jī)賣點(diǎn)之一，6月中國暢銷手機(jī)TOP 50中，電池容量3000mAh-4000mAh的機(jī)型數(shù)量有31款。