不得不說(shuō)諾基亞真的是一個(gè)很神奇的品牌，多年前因?yàn)闆](méi)能抓住智能手機(jī)的步伐而慢慢歸隱，給諾粉們留下了無(wú)數(shù)遺憾，但在牽手HMD后，他們又迸發(fā)出了令人驚異的生命力。5月16日，諾基亞首款異形屏X6正式發(fā)布。昨日，HMD對(duì)外宣布獲得1億美元的融資，用于研發(fā)更多型號(hào)的諾基亞手機(jī)。諾基亞呈現(xiàn)出越來(lái)越引人注目的復(fù)蘇的曙光。
搶占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推高性價(jià)比手機(jī) 直面紅海市場(chǎng)
這款手機(jī)單就產(chǎn)品本身而言并沒(méi)有任何特別之處，但當(dāng)配上諾基亞品牌與1299的起售價(jià)時(shí)，還是給了不少人驚喜，因?yàn)檫^(guò)去作為消費(fèi)者已經(jīng)非常習(xí)慣國(guó)際大廠在中國(guó)市場(chǎng)采取高價(jià)低配的賣機(jī)策略。
諾基亞X6
諾基亞X6在外觀方面，采用了5．8英寸19：9顯示屏，分辨率為2280×1080，前后均為康寧大猩猩玻璃，官方表示玻璃覆蓋率達(dá)到了95％，中框?yàn)殇X合金材質(zhì)，提供暗夜藍(lán)、極地白和星空黑三種配色。機(jī)身三圍尺寸為147．23×70．96×7．99mm，單手操作無(wú)壓力。配置方面，諾基亞X6搭載高通驍龍636處理器，CPU主頻為1．8GHz，GPU為Adreno509，最高配備6GB內(nèi)存＋64GB存儲(chǔ)，電池容量為3060mAh，支持QC 3．0快充。拍照方面，諾基亞X6后置1600萬(wàn)＋500萬(wàn)像素雙攝像頭，支持EIS視頻防抖，采用黑白＋彩色方案，支持先拍照后對(duì)焦。價(jià)格方面，諾基亞X6 4GB＋32GB售價(jià)1299元，4GB＋64GB售價(jià)1499元，6GB＋64GB售價(jià)1699元。
在近期發(fā)布的手機(jī)中，往往只有旗艦機(jī)才會(huì)采用劉海屏的設(shè)計(jì)，如果把劉海屏當(dāng)做一種旗艦機(jī)的設(shè)計(jì)話，那么諾基亞可以說(shuō)是1299價(jià)位劉海屏手機(jī)的唯一選擇，在劉海屏的基礎(chǔ)上，諾基亞還“意外”的搭載了驍龍636處理器，讓手機(jī)整體的性價(jià)比大增。
單純從劉海屏設(shè)計(jì)與諾基亞品牌來(lái)看，編者認(rèn)為性價(jià)比已經(jīng)超越同為驍龍636的紅米Note5了。
高性價(jià)比的中低端手機(jī)仍是打開銷路最好的選擇，諾基亞以高性價(jià)比手機(jī)撬開中國(guó)市場(chǎng)無(wú)疑是一個(gè)很好策略。據(jù)分析機(jī)構(gòu) Counterpoint 的2017年度中國(guó)智能手機(jī)單品銷量TOP 10排行榜可以看出，中國(guó)市場(chǎng)最受歡迎的還是中低端手機(jī)，1000－2000價(jià)位的國(guó)產(chǎn)手機(jī)占據(jù)了暢銷榜中前十席中的五席。
2017年度中國(guó)智能手機(jī)單品銷量TOP 10（數(shù)據(jù)來(lái)源：Counterpoint）
在2017年里，諾基亞總共賣出了超過(guò)7000萬(wàn)臺(tái)智能手機(jī)，其中智能手機(jī)更是售出超千萬(wàn)臺(tái)。這樣的作為不可不謂亮眼，也許正是基于此成績(jī)HMD才能順利的完成1億美元的融資。
不同于國(guó)產(chǎn)品牌 海外市場(chǎng)諾基亞有品牌優(yōu)勢(shì)
中國(guó)手機(jī)品牌當(dāng)前的出貨量依然是以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主，但實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)卻還需要海外市場(chǎng)。國(guó)產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)當(dāng)中，OPPO和vivo的國(guó)內(nèi)出貨量占比超過(guò)七成，小米和華為的國(guó)內(nèi)出貨量占比超過(guò)五成。
據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年一季度全球智能手機(jī)銷量為3．34億部，較去年同期3．44億部下降2．90％。不過(guò)，中國(guó)三大廠商正在侵蝕三星和蘋果的雙頭壟斷地位。一季度市場(chǎng)份額前五名中，后三位均來(lái)自國(guó)產(chǎn)手機(jī)，其中位于第三名的是華為，其出貨量為0．39億部，同比增長(zhǎng)13．8％，市場(chǎng)份額11．8％，創(chuàng)下了歷史新高。小米出貨量排名全球第四，今年一季度出貨量達(dá)到0．28億部，同比增長(zhǎng)87．8％，市場(chǎng)份額達(dá)到8．4％。由于中國(guó)市場(chǎng)整體表現(xiàn)不佳，OPPO一季度市場(chǎng)份額下滑了7．5％，排名第五。但在海外市場(chǎng)OPPO的市場(chǎng)份額和出貨量都有小幅上升。
從上述數(shù)據(jù)可以看出，國(guó)內(nèi)銷售比重較大的手機(jī)品牌vivo、oppo相比比重小的小米華為更難實(shí)現(xiàn)銷量與份額的增長(zhǎng)。
對(duì)于想要在海外擴(kuò)展市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌肯定少不了與同樣在全球征戰(zhàn)的諾基亞同場(chǎng)競(jìng)技。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，諾基亞可以將性價(jià)比做到與小米比肩，在海外市場(chǎng)除了能做性價(jià)比之外，諾基亞更是有品牌知名度上的優(yōu)勢(shì)，所以對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)而言諾基亞是一個(gè)值得認(rèn)真對(duì)待的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
中國(guó)手機(jī)品牌將印度市場(chǎng)作為它們出海的重點(diǎn)市場(chǎng)，而諾基亞當(dāng)下也高度重視印度市場(chǎng)，在功能手機(jī)市場(chǎng)回歸一年時(shí)間就取得了前五的位置，可見(jiàn)印度用戶對(duì)諾基亞手機(jī)品牌有較高的認(rèn)知度。今年3月HMD在印度市場(chǎng)推出了售價(jià)低至540元人民幣的諾基亞1手機(jī)，售價(jià)較當(dāng)下小米在印度熱銷的紅米手機(jī)更低，較高的品牌知名度和低價(jià)的智能手機(jī)或?qū)⒂欣谒谟《仁袌?chǎng)與中國(guó)手機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)。
2018年一季度印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額（數(shù)據(jù)來(lái)源：Counterpoint）
HMD表示在獲得了資金支持后，將進(jìn)一步擴(kuò)大諾基亞手機(jī)產(chǎn)品線，并在關(guān)鍵市場(chǎng)將銷售渠道翻一番，顯示出進(jìn)取的決心。中國(guó)手機(jī)品牌能取得傲人成績(jī)與它們所采用機(jī)海戰(zhàn)術(shù)、低價(jià)等有一定關(guān)系，如今重新回歸智能手機(jī)市場(chǎng)的諾基亞同樣采用了這些策略，與中國(guó)手機(jī)品牌在全球市場(chǎng)展開競(jìng)爭(zhēng)，并且在諾基亞這個(gè)全球著名品牌的加持下，同樣的策略或許能釋放出比國(guó)產(chǎn)手機(jī)更強(qiáng)大的勢(shì)能，幫助諾基亞更快地在海外奪取市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌也將因此受到來(lái)自諾基亞的正面挑戰(zhàn)。（作者：王振鵬）