“格力打造核心科技”的口號曾響徹大地，這一次，董明珠造“芯”是認真的。
4月25日晚間，格力電器公布了2017年亮眼的業(yè)績報告，卻沒有2017年度分紅計劃。第二天格力電器股價下跌8.97%，逼近跌停，市值蒸發(fā)270億。
格力進行解釋，“留存基金將用于生產(chǎn)基地建設，智慧工廠升級，以及智能裝備、智能家電、集成電路等新產(chǎn)業(yè)技術研發(fā)和市場推廣”。集成電路的另一個別稱就是芯片。
不分紅計劃已讓格力電器股價連續(xù)幾日下跌，截至4月27日收盤，市值已累計蒸發(fā)367億元。這似乎是市場在宣告對董明珠的“造芯”計劃并不買賬。
格力造手機
董明珠是不甘心只賣空調(diào)的。2004年成為空調(diào)業(yè)行業(yè)老大后，格力電器就開啟了多元化擴張策略，先后布局小家電、金融、智能手機、智能配送柜、機器人研發(fā)、新能源汽車、電飯煲制造……而其中最引人注目的，就是手機和新能源汽車。
格力造手機還得從董明珠與雷軍的“10億賭約”說起，2013中國經(jīng)濟年度人物分別由雷軍和董明珠暫獲，對話環(huán)節(jié)，“柔中強”雷軍與“鐵娘子”董明珠當著全國人民下賭注：賭小米5年之內(nèi)銷售額能不能超過格力電器，賭資由雷軍提出的一元變成了董明珠口中的10億。雷軍和董明珠就此掐上了。
2015年，小米與美的發(fā)布“美的i·青春智能空調(diào)”，正式進軍空調(diào)業(yè)務。同年，不甘示弱的董明珠，推出了格力手機。格力手機一亮相，董明珠就喊出年售一億部的大話，不久就改口“未來相信賣5000萬部不成問題?！笔聦嵣?，格力一代手機銷量十分慘淡，僅僅賣出了6000多部。
隨后發(fā)布的格力二代手機是一款定價3599元的高端智能手機。作為福利，該手機被包含在格力電器員工的年終獎中，結果手機到手后，大量格力員工在二手網(wǎng)站咸魚上低價拋售，聞訊的董明珠大怒，“要讓這么做的員工再花高價把手機買回來”。AI財經(jīng)社在格力手機官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)最熱的一款格力第二代手機銷量僅為八萬余臺，后面的格力三代也反響平平。
董明珠造車
不服輸?shù)亩髦樵?016年底又開始了造車計劃，豪氣不減。
格力手機帶來的后遺癥還未消除，當董小姐表現(xiàn)出對新能源汽車領域的興趣，擬收購珠海銀隆100%股權時，格力股東投了反對票。2016年12月，董明珠只好宣布以個人身份投資珠海銀隆，還拉上了王健林、劉強東等一起投資，共計30億元，獲得珠海銀隆22.388%的股權。其中董明珠出資10億元，獲得7.46%的股權，成為公司第五大股東。
此后，董明珠又兩次低調(diào)增持珠海銀隆，到今年4月曝光的珠海銀隆股權結構顯示，董明珠持股比例達到17.46%，僅次于廣東銀通投資控股集團有限公司，躍居二股東之席。
“我董明珠是舉債投資銀隆，有人罵我瘋了，但我覺得新能源是中國制造業(yè)轉型的一次絕好的機會，所以我愿意賭，我要投?！倍髦樵谝淮握搲媳硎?。
這款以鈦酸鋰電池為動力的新能源汽車，外形霸氣，車標首先成為了網(wǎng)友吐槽的對象：“標志像煤球?！薄ⅰ拔瀛h(huán)，比奧迪多一環(huán)?！比欢?，被董明珠捧紅的這款汽車，市場反響并不好。
被資本捧紅的銀隆也沒有外表那么光鮮。今年一月，據(jù)《財經(jīng)》雜志報道，銀隆拖欠多家供應商貨款，總額超過10億元。
盯上芯片
以“讓世界愛上中國造”為口頭禪的董明珠，盯上芯片也是意料之中的事。
董明珠的商業(yè)版圖看起來十分清晰。前不久《新京報》的一篇報道中，董明珠回應了備受爭議的格力多元化戰(zhàn)略，以及談到今年的“小目標”：格力未來的發(fā)展，不再是一個簡單的多少千億的目標，“未來五年，我們要在智能裝備發(fā)力，智能裝備必須堅持自主創(chuàng)新，成為格力電器未來的第二主業(yè)?！?/p>
如果不是前有中興遭美國禁購，后有華為被美國調(diào)查，董明珠的造芯計劃應該還沒有現(xiàn)在這么急迫。事實上，早在2016年年報中，格力就首次披露要“研發(fā)自主知識產(chǎn)權的芯片?！?/p>
董明珠也曾在2016年4月份對外界透露，“（格力）正在研究芯片，還要做新能源?！?017年2月董明珠做客人民直播時再次提到，格力正在研究芯片，而且很快就要出來了。
格力多元化探索之路，已進行多年。但從目前披露的營收來看，大頭依然是空調(diào)。2017年年報顯示，空調(diào)實現(xiàn)營業(yè)收入1234.10億元，占到整個營業(yè)收入的83.22%。相比之下其他比重顯得微乎其微，生活電器的營業(yè)收入達到23.01億元，占到整個營業(yè)收入的1.55%，比去年的1.59%相差不大；智能裝備實現(xiàn)營業(yè)收入21.26億元，占到整個營業(yè)收入的1.43%，比去年的0.15%增加了1.28個百分點。
與造手機、汽車一樣，董明珠總能讓概念先于產(chǎn)品火起來。這一次讓格力芯片火起來的就是格力電器2017年的不分紅計劃。