5月2日,權(quán)威機(jī)構(gòu)IDC剛剛公布了2018年一季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果來(lái)看,今年一季度全球智能手機(jī)出貨量為3.361億部,與去年第一季度的3.444億部相比,下降2.4%。其中中國(guó)市場(chǎng)出貨量大幅下跌成為導(dǎo)致出現(xiàn)這種局面的主要因素,中國(guó)市場(chǎng)一季度出貨量首次低于1億部,從2013年到現(xiàn)在還是首次發(fā)生。
IDC全球移動(dòng)設(shè)備追蹤機(jī)構(gòu)副研究主管梅麗莎-周(Melissa Chau)表示:“無(wú)論是全球范圍還是中國(guó)市場(chǎng),更多的智能手機(jī)消費(fèi)者開(kāi)始傾向于選擇高端產(chǎn)品,因此不再有像以往那么多的智能手機(jī)新用戶,從而導(dǎo)致出貨量下降。從價(jià)格的角度來(lái)看,智能手機(jī)市場(chǎng)仍在上升,未來(lái)幾年還將繼續(xù)增長(zhǎng),因?yàn)樵絹?lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始依賴移動(dòng)設(shè)備來(lái)滿足自己對(duì)計(jì)算機(jī)的需求?!?/p>
“盡管三星和華為等公司陸續(xù)推出了最新的旗艦機(jī)型,并且iPhone X在今年一季度出貨量表現(xiàn)出色,但消費(fèi)者似乎不太愿意為購(gòu)買一款最新的旗艦產(chǎn)品付出太多的代價(jià)。”IDC全球移動(dòng)設(shè)備研究經(jīng)理安東尼-斯卡塞拉(Anthony Scarsella)表示?!霸谶^(guò)去的12到18個(gè)月內(nèi),大量高端產(chǎn)品的價(jià)格大幅上漲,短期內(nèi)會(huì)延長(zhǎng)智能手機(jī)用戶的升級(jí)周期?,F(xiàn)在看來(lái),消費(fèi)者不愿意為一款新產(chǎn)品再掏腰包,因?yàn)槟壳笆种械脑O(shè)備還能滿足需求,暫時(shí)沒(méi)有升級(jí)的必要。展望未來(lái),更多價(jià)格合理的旗艦機(jī)型應(yīng)該是下半年智能手機(jī)市場(chǎng)的主角,幫助智能手機(jī)出貨量朝著積極的方向發(fā)展?!?/p>
從具體公司的表現(xiàn)來(lái)看,三星依然是全球智能手機(jī)市場(chǎng)的老大,盡管與去年同期相比市場(chǎng)份額小幅下滑2.4%,但依然擁有23.3%的比例。與去年的Galaxy S8和Galaxy S8+相比,今年的Galaxy S9和Galaxy S9+旗艦組合提前發(fā)布并在三月末就已上市,但Galaxy S9的銷量貢獻(xiàn)依然尚未顯現(xiàn),要到二季度才會(huì)對(duì)三星的表現(xiàn)產(chǎn)生積極影響。另外,不僅Galaxy S9價(jià)格的提升會(huì)幫助三星提高產(chǎn)品的平均售價(jià)(ASPs),同時(shí)包括A系列和J系列等中低端產(chǎn)品也在繼續(xù)幫助三星在新興國(guó)家市場(chǎng)鞏固了自己的地位。
蘋果iPhone今年一季度銷量為5220萬(wàn)部,與去年同期的5080萬(wàn)相比,同比增幅為2.8%。盡管之前有消息稱iPhone X的表現(xiàn)不佳,但蘋果在剛剛發(fā)布的財(cái)報(bào)中表示iPhone X是一季度最受歡迎的機(jī)型。再加上iPhone 8與iPhone 8 Plus的優(yōu)異表現(xiàn),將iPhone的平均售價(jià)提高了11.1%,達(dá)到了728美元,高于去年的655美元。今年9月蘋果將發(fā)布三款全面屏新機(jī),包括更大尺寸的OLED顯示屏、更便宜的中端新機(jī)、整體性能的提升和成像效果的優(yōu)化等亮點(diǎn)。
華為的市場(chǎng)份額為11.7%,繼續(xù)排名第三。一季度華為在鞏固國(guó)內(nèi)市場(chǎng)地位和提升國(guó)際市場(chǎng)形象上實(shí)現(xiàn)了平衡,市場(chǎng)份額增加了13.8%。盡管華為的高端產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)很受歡迎,但大部分的出貨量都來(lái)自于中低端產(chǎn)品,并且在該市場(chǎng)華為也推出了多款新機(jī)。國(guó)際市場(chǎng)方面,華為在西歐地區(qū)市場(chǎng)份額不斷提升,尤其是在西班牙、德國(guó)和意大利等表現(xiàn)尤為強(qiáng)勁。其中Lite版本的產(chǎn)品仍是最暢銷機(jī)型,但與之前的P9和Mate 9相比,P10和Mate 10系列的表現(xiàn)要更出色。目前華為在高端市場(chǎng)表現(xiàn)出色,并且未來(lái)有機(jī)會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大在歐洲地區(qū)的市場(chǎng)份額。另外,在東南亞市場(chǎng),華為P系列和Mate系列機(jī)型并不受歡迎,反而是榮耀子品牌受到了市場(chǎng)的認(rèn)可。
一季度小米的優(yōu)異表現(xiàn)主要來(lái)自于國(guó)際市場(chǎng)的增長(zhǎng)。在今年一季度所有售出的產(chǎn)品中,只有不到一半的比例來(lái)自于中國(guó)市場(chǎng),這是其他幾家中國(guó)廠商所沒(méi)有的表現(xiàn)。小米繼續(xù)在印度和東南亞市場(chǎng)擴(kuò)張零售渠道,但線上銷售依然是小米在印度最主要的銷售渠道。其中低端的紅米5A在印度的銷量幾乎占到了總銷量的五分之二。另外,小米成為繼三星之后第二家承諾在印度進(jìn)行PCB組裝的供應(yīng)商。
由于中國(guó)市場(chǎng)整體表現(xiàn)不佳,OPPO一季度市場(chǎng)份額下滑了7.5%。但在海外市場(chǎng)OPPO的市場(chǎng)份額和出貨量都有小幅上升。同時(shí)OPPO還削減了零售合作伙伴名單,專注于銷售貢獻(xiàn)更大的零售渠道。為了在印度市場(chǎng)與小米一較高下,OPPO在保證線下零售渠道優(yōu)勢(shì)的同時(shí),開(kāi)始將重點(diǎn)向線上渠道轉(zhuǎn)移。(騰訊科技/音希)