當(dāng)下眾多明星正為OPPO的R15做宣傳，似乎本月就可以見(jiàn)到這部新機(jī)，筆者算了下R11s是去年11月發(fā)布的，僅隔了4個(gè)月，較之前幾代產(chǎn)品的間隔明顯進(jìn)一步縮短，為何它頻頻發(fā)布新機(jī)呢？

OPPO的R7是2015年5月發(fā)布的，R9是2016年3月發(fā)布的，間隔了10個(gè)月；R9s是2016年10月發(fā)布的，R9到R9s間隔了7個(gè)月；R11是2017年6月發(fā)布的，R9s到R11間隔了8個(gè)月；R11s是2017年11月發(fā)布的，R11到R11s間隔了5個(gè)月；如今R15即將來(lái)到，與上一部的R11s只間隔了4個(gè)月。

從上可見(jiàn)，OPPO的新品在不斷加密，尤其是近兩代產(chǎn)品時(shí)間間隔較之前大幅縮短，出現(xiàn)這種現(xiàn)象筆者認(rèn)為是多種因素造成的，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈情況下迫使它不得不如此。

OPPO需要追潮流。2017年6月OPPO發(fā)布R11的時(shí)候，全面屏開(kāi)始受到各方的高度關(guān)注，到了9月份眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌紛紛跟進(jìn)全面屏，這是導(dǎo)致它不得不趕在11月份發(fā)布全面屏的R11s；然而全面屏泛濫的太快了，R11s所采用的全面屏并無(wú)明顯特色，蘋(píng)果的iPhoneX雖然屢被吐糟，但是其劉海屏卻引發(fā)了熱烈的話題，于是它轉(zhuǎn)而推出類(lèi)似的異形全面屏。

OPPO的熱銷(xiāo)機(jī)型未能打破R9的紀(jì)錄。R9是OPPO歷來(lái)銷(xiāo)售最好的產(chǎn)品，年銷(xiāo)量達(dá)到2000萬(wàn)，占2016年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額高達(dá)4%，是國(guó)內(nèi)熱銷(xiāo)手機(jī)第一名，同年OPPO在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額為16.8%，只是R9一款機(jī)型就占了它同年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量的近四分之一，隨后的幾款手機(jī)都未能打破R9的紀(jì)錄，熱銷(xiāo)程度不如R9，這是它不得不加密新品發(fā)布頻率的原因之一。

中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，2017年四季度OPPO處境不利。市調(diào)機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年四季度在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)前四大手機(jī)品牌當(dāng)中，華為、小米的出貨量取得正增長(zhǎng)，而OPPO、vivo的出貨量同比下滑16%、7%，OPPO的跌幅最大，在這樣的情況下OPPO試圖通過(guò)發(fā)布新品來(lái)拉抬銷(xiāo)量。

從當(dāng)前的宣傳來(lái)看，R15的主要升級(jí)在屏幕，采用了類(lèi)似蘋(píng)果iPhoneX的異形全面屏，相較前一款全面屏手機(jī)R11s，R15的下巴基本沒(méi)有了，上顎只有劉海其余部分也沒(méi)有了，獲益于這種設(shè)計(jì)其屏占比提升到了90%，R11s的屏占比為85.8%，屏占比提升了實(shí)際使用效果好不好就不知道了，iPhoneX上市至今一直都被吐糟在觀看視頻的時(shí)候顯示不佳。

筆者認(rèn)為，OPPO的出貨量未能持續(xù)此前的高速增長(zhǎng)勢(shì)頭，甚至出現(xiàn)下滑，說(shuō)明它是時(shí)候改變了原有的營(yíng)銷(xiāo)模式，僅靠這種明星進(jìn)行猛烈廣告宣傳的方式獲得的效果越來(lái)越有限，而小米堅(jiān)持性價(jià)比、華為強(qiáng)調(diào)核心技術(shù)的模式似乎更獲得用戶的青睞，僅靠加密新品發(fā)布頻率的方式對(duì)于拉抬出貨量的作用有限。