外媒報道指因蘋果縮減了iPhoneX的訂單后，OLED面板供應(yīng)商三星也下調(diào)了OLED面板的產(chǎn)能，在蘋果帶熱了OLED面板需求熱潮導(dǎo)致中國手機企業(yè)正欲更多采用OLED面板的手機情況下，三星為何不愿降價銷售OLED面板以獲取更多的收入呢？

三星主導(dǎo)中小尺寸OLED面板市場

當前全球OLED面板生產(chǎn)企業(yè)主要有三星和LGD，三星生產(chǎn)的是面向智能手機等數(shù)碼產(chǎn)品的中小尺寸OLED面板，而LGD生產(chǎn)的是面向電視機等消費電子的大尺寸OLED面板，在中小尺寸OLED面板市場三星占有超過九成的市場份額。LGD也在推進中小尺寸OLED面板的生產(chǎn)，不過當前它正遇到技術(shù)難題，本來預(yù)計它今年能為蘋果供應(yīng)中小尺寸OLED面板的但是近期有消息指它最快也要到明年才能實現(xiàn)該目標。

中國面板生產(chǎn)企業(yè)正在積極投產(chǎn)OLED面板，其中最大的面板生產(chǎn)企業(yè)京東方已在去年10月投產(chǎn)中小尺寸OLED面板，第二大面板生產(chǎn)企業(yè)華星光電正在武漢建設(shè)OLED面板生產(chǎn)工廠預(yù)計最快明年投產(chǎn)，此外還有產(chǎn)能較小的中小面板企業(yè)和輝光電等，但是考慮到OLED面板投產(chǎn)后還需要提升良率和改進技術(shù)業(yè)界普遍預(yù)計要到明年甚至2020年中國面板企業(yè)才能對全球OLED面板市場產(chǎn)生影響。

在這樣的情況下，至少今年和明年三星將依然是中小尺寸OLED面板市場的主導(dǎo)者，在產(chǎn)能方面難以挑戰(zhàn)三星，即使到2020年三星在全球OLED面板市場的份額出現(xiàn)下降，在技術(shù)方面它依然具有領(lǐng)先優(yōu)勢，畢竟它在OLED面板行業(yè)已耕耘了十年。

全球?qū)LED面板需求增加

三星是全球最大的手機企業(yè)，它一直都將OLED面板作為自己手機的競爭力之一，因此其高端手機和中端手機都大量采用自家的OLED面板。第二大手機企業(yè)蘋果據(jù)稱今年將推三款新iPhone，其中兩款采用OLED面板，大屏的iPhone的OLED屏幕尺寸更大，這樣它對OLED面板的需求將進一步增長。

中國手機企業(yè)已成為全球一大勢力，2017年全球前十大智能手機企業(yè)當中有七家來自中國，中國手機品牌的智能手機出貨量超過了全球前兩大智能手機品牌三星和蘋果之和，它們已不甘于只是在中低端智能手機市場贏取出貨量，希望在高端智能手機市場與蘋果和三星競爭，因此它們也愿意采購手機的頂級元件。

在國產(chǎn)手機當中，OPPO、vivo是OLED屏手機的最大贏家，2016年這兩家手機企業(yè)占OLED屏手機的市場份額超過七成，OLED屏在色彩顯示方面更出色，而這兩家企業(yè)的手機強調(diào)拍攝功能，采用OLED屏能讓用戶獲得更佳的照片顯示效果，這讓它們愿意付出更多的成本采購OLED面板，據(jù)稱這兩家企業(yè)為確保三星供應(yīng)OLED面板支付了巨額的定金，購買的OLED面板價格也較高。

華為和小米其實也愿意購買三星的OLED面板，不過因種種原因目前這兩家企業(yè)獲得三星供應(yīng)的OLED面板較為有限。小米之前推出的小米note2采用的LGD的OLED面板不過被吐糟顯示有顆粒感等問題，這迫使它轉(zhuǎn)而選擇三星的OLED面板；受OLED面板供應(yīng)所限華為此前的高端手機盡可能采用LCD面板，不過在三星和蘋果這兩大高端手機品牌都在采用OLED面板的情況下，有志于在高端手機市場與這兩家企業(yè)競爭的華為自然也將更多選用OLED面板。

當下屏下指紋識別技術(shù)開始受到追捧，而能完美支持屏下指紋識別技術(shù)的是更為輕薄的OLED面板，這也促使國產(chǎn)手機品牌采購更多的OLED面板，這一切都導(dǎo)致全球手機行業(yè)對OLED面板需求的增加。

三星寧愿減產(chǎn)也不愿降價銷售OLED面板

在全球手機行業(yè)對中小尺寸OLED面板需求增加的情況下，在中小尺寸OLED面板市場占據(jù)主導(dǎo)地位的三星自然成為最大的獲益者，2017年的業(yè)績顯示面板業(yè)務(wù)是三星的主要利潤來源，該業(yè)務(wù)對三星的利潤貢獻僅次于存儲芯片。在這樣的情況下，三星自然將保證OLED面板業(yè)務(wù)的利潤放在首位。

在智能手機企業(yè)當中，蘋果顯然愿意付出更高的成本獲得三星高等級OLED面板的供應(yīng)。中國手機企業(yè)由于成本關(guān)系在中低端手機當中更愿意采用成本更低的LCD面板，它們雖然也希望在中高端手機上更多采用OLED面板但是由于它們中高端手機的售價要遠低于三星和蘋果的手機，因此在價格博弈中自然希望三星降低OLED面板的價格而處于觀望中，但是作為主導(dǎo)者的三星顯然不希望如此。

于是在博弈中，三星方面釋放出了縮減OLED面板的產(chǎn)能以向中國手機企業(yè)顯示出即使如此也不會降價的態(tài)度，而且由于有了自家手機和蘋果iPhone對OLED面板的需求保證，特別是蘋果的iPhone為三星的OLED面板業(yè)務(wù)貢獻了大量利潤，這讓它更有底氣優(yōu)先確保OLED面板業(yè)務(wù)的利潤。

筆者認為在今年和明年三星依然主導(dǎo)中小尺寸OLED面板市場的情況下，中國手機企業(yè)無法擺脫對三星OLED面板依賴但是又需要跟上這股潮流以在中高端市場有所作為，三星終究還是能迫使中國手機企業(yè)接受它的OLED面板價格，而其中國產(chǎn)四強之中的OPPO和vivo一直都是三星OLED面板的客戶，三星應(yīng)該能得償所愿讓OLED面板業(yè)務(wù)繼續(xù)為它提供豐厚的利潤。