華為一直都努力將自己打造成為國(guó)際品牌，而海外出貨量占比顯然是作為國(guó)際品牌的一個(gè)指標(biāo)之一，然而2017年的數(shù)據(jù)卻顯示在該項(xiàng)指標(biāo)上，小米已超越華為，這對(duì)華為算不算一種羞辱呢？

據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)GfK發(fā)布的數(shù)據(jù)，2017年華為手機(jī)、小米手機(jī)在國(guó)內(nèi)的出貨量分別為10255萬(wàn)臺(tái)、5094萬(wàn)臺(tái)，此前華為、小米發(fā)布的數(shù)據(jù)指它們?cè)谌虻氖謾C(jī)出貨量分別為15300萬(wàn)臺(tái)、9000萬(wàn)臺(tái)，由此可以算出它們的海外出貨量占比分別為33.0%、43.4%，在國(guó)際化方面小米做的反而比華為更出色。

2016年華為、小米的全球手機(jī)出貨量分別為1.39億、5800萬(wàn)，它們?cè)趪?guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量分別約為7660萬(wàn)、4150萬(wàn)，海外出貨量占比分別為44.9%、28.4%，與2017年對(duì)比，可見(jiàn)小米的海外出貨量占比提升幅度較大，而華為的海外出貨量占比則出現(xiàn)下滑。

從出貨量增速方面可以更直觀(guān)的看到兩家手機(jī)企業(yè)拓展海外市場(chǎng)的力度差異，2016年華為、小米的海外出貨量分別為6240萬(wàn)、1650萬(wàn)，2017年它們的海外出貨量約為5045萬(wàn)、3906萬(wàn)，海外出貨量同比增速分別為-19.2%、136.7%，保持如此增速或許今年在海外出貨量方面小米將超過(guò)華為。

可以說(shuō)華為2017年拓展海外市場(chǎng)是不力的，甚至輸給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手小米，它的出貨量增長(zhǎng)主要來(lái)自國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，否則的話(huà)它的出貨量數(shù)據(jù)就難看了。

在海外市場(chǎng)，華為在歐洲應(yīng)該依然是做的不錯(cuò)的，出現(xiàn)出貨量下滑似乎是在新興市場(chǎng)。此前據(jù)一些市調(diào)機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)顯示，在俄羅斯市場(chǎng)2016年華為曾奪得市場(chǎng)份額第三的位置而其時(shí)小米在該市場(chǎng)鮮有建樹(shù)，2017年三季度據(jù)IDC的數(shù)據(jù)小米在該市場(chǎng)卻以11.1%的市場(chǎng)份額超過(guò)華為的8.1%奪得市場(chǎng)份額第三位。

2017年小米在海外市場(chǎng)做的最好的應(yīng)該是印度市場(chǎng)，三季度它在該市場(chǎng)的份額僅以0.5個(gè)百分點(diǎn)落后于三星位居第二位，出貨量方面則達(dá)到892萬(wàn)占其當(dāng)季出貨量近三分之一，估計(jì)2017年小米海外出貨量有相當(dāng)高的比例來(lái)自印度市場(chǎng)。印度智能手機(jī)市場(chǎng)已超過(guò)美國(guó)成為僅次于中國(guó)的全球第二大智能手機(jī)市場(chǎng)，而華為雖然一再聲稱(chēng)要進(jìn)軍該市場(chǎng)卻至今表現(xiàn)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如小米、vivo、OPPO和聯(lián)想等其他中國(guó)手機(jī)品牌。

面對(duì)2017年華為在海外市場(chǎng)的出貨量出現(xiàn)下滑的尷尬，筆者認(rèn)為它應(yīng)該放低身段，學(xué)習(xí)小米等其他中國(guó)手機(jī)品牌進(jìn)軍新興市場(chǎng)以贏(yíng)取出貨量，特別是近期在進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)再次受挫的情況下，否則今年如果小米的海外出貨量超越華為的話(huà)那對(duì)華為真的是一種羞辱！