近日市調(diào)機(jī)構(gòu)Counterpoint給出數(shù)據(jù)認(rèn)為蘋果三季度占全球智能手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)份額僅為60%，較去年同期的的86%出現(xiàn)了較大幅度的下滑，這證明三季度iPhone7更受市場(chǎng)歡迎，iPhone8的推出確實(shí)沒能如預(yù)期般獲得市場(chǎng)的歡迎。
市調(diào)機(jī)構(gòu)canalys給出今年三季度的數(shù)據(jù)認(rèn)為，在全球市場(chǎng)最受歡迎的手機(jī)是iPhone7，出貨量高達(dá)1300萬，之后的二至五名分別是iPhone6s、三星Galaxy J2 Prime、OPPO的A57和R11，蘋果的iPhone8和iPhone8 plus不入前五名，這與往年蘋果每次發(fā)布新款iPhone即迅速搶奪市場(chǎng)并超過舊款iPhone的銷量顯然迥異！
隨后的11月份、12月份臺(tái)灣產(chǎn)業(yè)鏈傳出蘋果縮減了iPhone8、iPhone8 plus的訂單，這是iPhone誕生以來首次在上市兩個(gè)月時(shí)間不到就出現(xiàn)砍單的現(xiàn)象；中國(guó)市場(chǎng)iPhone8、iPhone8 plus的表現(xiàn)更是跌破了眼鏡，在上市兩個(gè)月后中國(guó)渠道商即開始對(duì)這兩款新iPhone降價(jià)1000多元促銷，這同樣創(chuàng)了iPhone誕生以來的記錄。
應(yīng)該是新iPhone的市場(chǎng)表現(xiàn)不佳以及舊款iPhone的大幅降價(jià)導(dǎo)致了蘋果在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)份額下滑，而在蘋果出現(xiàn)下滑的時(shí)候三星和中國(guó)手機(jī)企業(yè)占有全球智能手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)份額均出現(xiàn)上升。
Counterpoint指三星三季度占全球智能手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)份額提高到25.9%，去年同期它由于Galaxy Note7的召回問題導(dǎo)致利潤(rùn)慘跌占全球智能手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)份額接近于0。不過以另一家市調(diào)機(jī)構(gòu)Strategy Analytics給出的今年一季度三星占有全球智能手機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)份額為13%，以此做對(duì)比的話，確實(shí)三星占有全球智能手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)份額是上升的，并且近乎翻倍，這說明三星的高端手機(jī)在全球市場(chǎng)的份額有所上升，因此取得了利潤(rùn)的上升。
中國(guó)智能手機(jī)企業(yè)占全球智能手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)份額處于上升勢(shì)頭，其中華為手機(jī)的利潤(rùn)上升較快，Counterpoint認(rèn)為華為去年三季度占全球智能手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)份額為3.3%，而今年三季度占全球智能手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)份額達(dá)到4.9%，同比上升近50%。
Counterpoint認(rèn)為OPPO和vivo占全球智能手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)份額有所下滑，今年三季度它們占全球智能手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)份額分別為4.0%、3.1%，這較去年同期的4.2%、3.7%均有所下滑，其中OPPO可以理解它的中低端手機(jī)A57銷量高于它主推的中端手機(jī)R11，這自然是不利于利潤(rùn)的提升的，估計(jì)vivo也是同樣的原因它主推的中端手機(jī)不如以往受歡迎而不得不靠中低端手機(jī)來贏取銷量導(dǎo)致了利潤(rùn)的下滑。
導(dǎo)致OPPO和vivo占全球智能手機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)份額的下滑估計(jì)還與它們的經(jīng)營(yíng)模式有關(guān)，它們主要依靠猛烈的廣告營(yíng)銷和強(qiáng)大的渠道優(yōu)勢(shì)來推動(dòng)手機(jī)的銷售，在智能手機(jī)銷量出現(xiàn)停滯的時(shí)候它們不得不花費(fèi)更多的資金進(jìn)行廣告營(yíng)銷和維持渠道優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樵阡N量停滯的情況下渠道商會(huì)投入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的懷抱。
華為和三星占全球利潤(rùn)份額的上升，意味著它們?cè)诟叨耸袌?chǎng)均取得了一些成績(jī)，當(dāng)下蘋果的iPhone8、iPhone8 plus競(jìng)爭(zhēng)力不足而iPhoneX的價(jià)格過高給予了這兩家手機(jī)企業(yè)機(jī)會(huì)。