近日市調(diào)機(jī)構(gòu)Counterpoint給出數(shù)據(jù)認(rèn)為蘋果三季度占全球智能手機(jī)市場的利潤份額僅為60%，較去年同期的的86%出現(xiàn)了較大幅度的下滑，這證明三季度iPhone7更受市場歡迎，iPhone8的推出確實沒能如預(yù)期般獲得市場的歡迎。

市調(diào)機(jī)構(gòu)canalys給出今年三季度的數(shù)據(jù)認(rèn)為，在全球市場最受歡迎的手機(jī)是iPhone7，出貨量高達(dá)1300萬，之后的二至五名分別是iPhone6s、三星Galaxy J2 Prime、OPPO的A57和R11，蘋果的iPhone8和iPhone8 plus不入前五名，這與往年蘋果每次發(fā)布新款iPhone即迅速搶奪市場并超過舊款iPhone的銷量顯然迥異！

隨后的11月份、12月份臺灣產(chǎn)業(yè)鏈傳出蘋果縮減了iPhone8、iPhone8 plus的訂單，這是iPhone誕生以來首次在上市兩個月時間不到就出現(xiàn)砍單的現(xiàn)象；中國市場iPhone8、iPhone8 plus的表現(xiàn)更是跌破了眼鏡，在上市兩個月后中國渠道商即開始對這兩款新iPhone降價1000多元促銷，這同樣創(chuàng)了iPhone誕生以來的記錄。

應(yīng)該是新iPhone的市場表現(xiàn)不佳以及舊款iPhone的大幅降價導(dǎo)致了蘋果在全球智能手機(jī)市場的利潤份額下滑，而在蘋果出現(xiàn)下滑的時候三星和中國手機(jī)企業(yè)占有全球智能手機(jī)市場的利潤份額均出現(xiàn)上升。

Counterpoint指三星三季度占全球智能手機(jī)市場的利潤份額提高到25.9%，去年同期它由于Galaxy Note7的召回問題導(dǎo)致利潤慘跌占全球智能手機(jī)市場的利潤份額接近于0。不過以另一家市調(diào)機(jī)構(gòu)Strategy Analytics給出的今年一季度三星占有全球智能手機(jī)市場利潤份額為13%，以此做對比的話，確實三星占有全球智能手機(jī)市場的利潤份額是上升的，并且近乎翻倍，這說明三星的高端手機(jī)在全球市場的份額有所上升，因此取得了利潤的上升。

中國智能手機(jī)企業(yè)占全球智能手機(jī)市場的利潤份額處于上升勢頭，其中華為手機(jī)的利潤上升較快，Counterpoint認(rèn)為華為去年三季度占全球智能手機(jī)市場的利潤份額為3.3%，而今年三季度占全球智能手機(jī)市場的利潤份額達(dá)到4.9%，同比上升近50%。

Counterpoint認(rèn)為OPPO和vivo占全球智能手機(jī)市場的利潤份額有所下滑，今年三季度它們占全球智能手機(jī)市場的利潤份額分別為4.0%、3.1%，這較去年同期的4.2%、3.7%均有所下滑，其中OPPO可以理解它的中低端手機(jī)A57銷量高于它主推的中端手機(jī)R11，這自然是不利于利潤的提升的，估計vivo也是同樣的原因它主推的中端手機(jī)不如以往受歡迎而不得不靠中低端手機(jī)來贏取銷量導(dǎo)致了利潤的下滑。

導(dǎo)致OPPO和vivo占全球智能手機(jī)市場利潤份額的下滑估計還與它們的經(jīng)營模式有關(guān)，它們主要依靠猛烈的廣告營銷和強大的渠道優(yōu)勢來推動手機(jī)的銷售，在智能手機(jī)銷量出現(xiàn)停滯的時候它們不得不花費更多的資金進(jìn)行廣告營銷和維持渠道優(yōu)勢，因為在銷量停滯的情況下渠道商會投入競爭對手的懷抱。

華為和三星占全球利潤份額的上升，意味著它們在高端市場均取得了一些成績，當(dāng)下蘋果的iPhone8、iPhone8 plus競爭力不足而iPhoneX的價格過高給予了這兩家手機(jī)企業(yè)機(jī)會。