近日市調機構Counterpoint給出數據認為蘋果三季度占全球智能手機市場的利潤份額僅為60%，較去年同期的的86%出現了較大幅度的下滑，這證明三季度iPhone7更受市場歡迎，iPhone8的推出確實沒能如預期般獲得市場的歡迎。

市調機構canalys給出今年三季度的數據認為，在全球市場最受歡迎的手機是iPhone7，出貨量高達1300萬，之后的二至五名分別是iPhone6s、三星Galaxy J2 Prime、OPPO的A57和R11，蘋果的iPhone8和iPhone8 plus不入前五名，這與往年蘋果每次發(fā)布新款iPhone即迅速搶奪市場并超過舊款iPhone的銷量顯然迥異！

隨后的11月份、12月份臺灣產業(yè)鏈傳出蘋果縮減了iPhone8、iPhone8 plus的訂單，這是iPhone誕生以來首次在上市兩個月時間不到就出現砍單的現象；中國市場iPhone8、iPhone8 plus的表現更是跌破了眼鏡，在上市兩個月后中國渠道商即開始對這兩款新iPhone降價1000多元促銷，這同樣創(chuàng)了iPhone誕生以來的記錄。

應該是新iPhone的市場表現不佳以及舊款iPhone的大幅降價導致了蘋果在全球智能手機市場的利潤份額下滑，而在蘋果出現下滑的時候三星和中國手機企業(yè)占有全球智能手機市場的利潤份額均出現上升。

Counterpoint指三星三季度占全球智能手機市場的利潤份額提高到25.9%，去年同期它由于Galaxy Note7的召回問題導致利潤慘跌占全球智能手機市場的利潤份額接近于0。不過以另一家市調機構Strategy Analytics給出的今年一季度三星占有全球智能手機市場利潤份額為13%，以此做對比的話，確實三星占有全球智能手機市場的利潤份額是上升的，并且近乎翻倍，這說明三星的高端手機在全球市場的份額有所上升，因此取得了利潤的上升。

中國智能手機企業(yè)占全球智能手機市場的利潤份額處于上升勢頭，其中華為手機的利潤上升較快，Counterpoint認為華為去年三季度占全球智能手機市場的利潤份額為3.3%，而今年三季度占全球智能手機市場的利潤份額達到4.9%，同比上升近50%。

Counterpoint認為OPPO和vivo占全球智能手機市場的利潤份額有所下滑，今年三季度它們占全球智能手機市場的利潤份額分別為4.0%、3.1%，這較去年同期的4.2%、3.7%均有所下滑，其中OPPO可以理解它的中低端手機A57銷量高于它主推的中端手機R11，這自然是不利于利潤的提升的，估計vivo也是同樣的原因它主推的中端手機不如以往受歡迎而不得不靠中低端手機來贏取銷量導致了利潤的下滑。

導致OPPO和vivo占全球智能手機市場利潤份額的下滑估計還與它們的經營模式有關，它們主要依靠猛烈的廣告營銷和強大的渠道優(yōu)勢來推動手機的銷售，在智能手機銷量出現停滯的時候它們不得不花費更多的資金進行廣告營銷和維持渠道優(yōu)勢，因為在銷量停滯的情況下渠道商會投入競爭對手的懷抱。

華為和三星占全球利潤份額的上升，意味著它們在高端市場均取得了一些成績，當下蘋果的iPhone8、iPhone8 plus競爭力不足而iPhoneX的價格過高給予了這兩家手機企業(yè)機會。