近日，聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO楊元慶連發(fā)了四條微博，為墨西哥移動(dòng)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)“打CALL”。Motorola在美洲墨西哥今年第三季度以21%的市場(chǎng)份額榮獲第一。幾年前聯(lián)想重點(diǎn)瞄準(zhǔn)美洲市場(chǎng)在墨西哥、巴西和美國(guó)深耕，經(jīng)過(guò)將近2年的發(fā)展，在美洲地區(qū)銷(xiāo)量較去年增長(zhǎng)70%，在美洲的市場(chǎng)份額接近17%，同樣的在巴西連續(xù)四個(gè)季度保持在20%以上，份額達(dá)到23.3%。
雖然聯(lián)想手機(jī)在海外市場(chǎng)可圈可點(diǎn)，但中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)卻依然不盡如人意。據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys的最新數(shù)據(jù)顯示，2017年第三季度，華為出貨量超過(guò)2200萬(wàn)臺(tái)，OPPO出貨2100萬(wàn)臺(tái)。vivo出貨量超過(guò)2000萬(wàn)臺(tái)。小米和蘋(píng)果分別為第四、第五名。前五名里，不見(jiàn)聯(lián)想。
自喬健上任以來(lái)，聯(lián)想也正在積極轉(zhuǎn)型布局5G業(yè)務(wù)，試圖彎道超車(chē)。 5G戰(zhàn)略真的能成為聯(lián)想移動(dòng)的救命稻草嗎?
“起大早，趕晚集”?
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，聯(lián)想在智能手機(jī)上發(fā)力稍晚，在嘗試ZUK、樂(lè)檬差異化品牌后，聯(lián)想并不打算在低端血拼跟風(fēng)國(guó)內(nèi)的“性?xún)r(jià)比”浪潮，而是集中消化Motorola的品牌和技術(shù)積淀，深耕高端市場(chǎng)。
創(chuàng)業(yè)邦高級(jí)分析師趙子明對(duì)記者表示，聯(lián)想手機(jī)沒(méi)有做好，是因?yàn)橹悄苁謾C(jī)的幾波浪潮都沒(méi)趕上，從PC端轉(zhuǎn)向移動(dòng)端，也說(shuō)明了聯(lián)想集團(tuán)預(yù)見(jiàn)了未來(lái)更大的市場(chǎng)將在移動(dòng)端。最早的智能手機(jī)廠商都是和運(yùn)營(yíng)商合作，運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼推動(dòng)智能手機(jī)的蓬勃發(fā)展。
此前，中華酷聯(lián)高居第一梯隊(duì)，聯(lián)想身在其中。此后，以小米為代表的直銷(xiāo)模式崛起，減少中間代理成本，以高性?xún)r(jià)比取勝市場(chǎng)。而OPPO、vivo為代表的線下渠道主力軍也展示出強(qiáng)大的渠道能力，一舉挺進(jìn)市場(chǎng)前列。當(dāng)下，只有聯(lián)想還在迷茫中辨不清方向。
楊元慶認(rèn)為，聯(lián)想此前的產(chǎn)品定位和渠道通路都比較狹窄，而且后來(lái)過(guò)多依賴(lài)運(yùn)營(yíng)商的低端產(chǎn)品，實(shí)際上很大程度地?fù)p害了聯(lián)想的品牌形象和用戶(hù)的感受，“如果不清除影響，我推再好的產(chǎn)品都沒(méi)有人相信，品牌也難以樹(shù)立起來(lái)，包括這么多人的經(jīng)營(yíng)，也有很多的老舊產(chǎn)品的庫(kù)存積壓都需要清理。”
因此，楊元慶希望能分三步來(lái)重啟在中國(guó)的手機(jī)業(yè)務(wù)：第一步是搭建好班子(管理層)，第二步是開(kāi)發(fā)針對(duì)中國(guó)的產(chǎn)品，第三步是大力做品牌、做市場(chǎng)推廣。
押寶5G
雖然聯(lián)想為Motorola品牌重新回歸國(guó)內(nèi)做了很多工作，但從時(shí)間上來(lái)看，目前還并未看到大的起色。
喬健在近期接受采訪時(shí)表示：“當(dāng)前4G技術(shù)沒(méi)有太多革命性創(chuàng)新的時(shí)候，并不是后起的廠商趕超的最好時(shí)機(jī)。但隨著5G與人工智能時(shí)代的來(lái)臨，聯(lián)想會(huì)最快速做出符合中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品，同時(shí)趕上下一個(gè)技術(shù)時(shí)代。”
此前，據(jù)外媒報(bào)道，德國(guó)電信已經(jīng)正式宣布聯(lián)合華為公司推出全球首個(gè)5G商用網(wǎng)絡(luò)。這是全球第一個(gè)推出完整5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的政府和企業(yè)。
當(dāng)前以華為、中興為代表的手機(jī)廠商都在布局5G業(yè)務(wù)，這可能是智能手機(jī)面臨的新一波機(jī)遇，聯(lián)想有可能從這里實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)。
對(duì)此，記者聯(lián)系聯(lián)想移動(dòng)方面，對(duì)方表示，模塊化技術(shù)理論上升級(jí)后是可以支持5G技術(shù)的。當(dāng)記者提出“目前聯(lián)想5G進(jìn)展如何?與其他品牌和運(yùn)營(yíng)商相比，聯(lián)想移動(dòng)的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在哪些方面?”等具體問(wèn)題時(shí)，對(duì)方表示不便透露。
據(jù)外媒報(bào)道，摩托資深產(chǎn)品管理總監(jiān)John Touvannas今天在一次新聞發(fā)布活動(dòng)中表示，公司將加快為Moto Z手機(jī)開(kāi)發(fā)模塊的速度，可能的模塊包括電子墨水屏、嬰兒監(jiān)視器，甚至是5G基帶。換言之，用戶(hù)可以通過(guò)模塊化外掛基帶提前進(jìn)入5G時(shí)代。
資料顯示，Moto Z的16針觸點(diǎn)擁有豐富的接口支持，比如USB 3.1的5Gbps帶寬就可以滿(mǎn)足5G通信傳輸需求。
在產(chǎn)品上，聯(lián)想對(duì)于Moto z系列“模塊化”特色的堅(jiān)持，通過(guò)為手機(jī)更換不同的模塊，不僅能為手機(jī)提供拍照、投影、外放等更多的使用場(chǎng)景，還可以在未來(lái)5G全面來(lái)臨之時(shí)，通過(guò)模塊升級(jí)讓手機(jī)率先支持5G通訊，讓每一臺(tái)Moto Mods手機(jī)都成為Pre-5G的產(chǎn)品。
喬健到任后，先后拉了一批專(zhuān)家大牛進(jìn)入聯(lián)想，其中包括原三星通信研究所、產(chǎn)品研發(fā)高管姜震加入，負(fù)責(zé)產(chǎn)品;浙江移動(dòng)終端公司總經(jīng)理虞杲加入，負(fù)責(zé)銷(xiāo)售;天翼終端公司市場(chǎng)銷(xiāo)售部總經(jīng)理朱涵加入，負(fù)責(zé)戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng);天翼終端公司總經(jīng)理馬道杰加入，負(fù)責(zé)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型及業(yè)務(wù)突破。
政府積極推動(dòng)，運(yùn)營(yíng)商、設(shè)備商努力行動(dòng)，產(chǎn)業(yè)整體環(huán)境為5G帶來(lái)充分支持。聯(lián)想任命的虞杲、朱涵、馬道杰分別來(lái)自于三大運(yùn)營(yíng)商，行業(yè)內(nèi)浸染多年，布局5G的聯(lián)想能否實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)?
資費(fèi)和安全雙重考驗(yàn)
研究機(jī)構(gòu)IHS Markit的報(bào)告顯示，5G將作為一項(xiàng)具有顛覆性影響力的“通用技術(shù)”，超越智能手機(jī)和現(xiàn)有的蜂窩基礎(chǔ)設(shè)施范疇，對(duì)廣泛的行業(yè)產(chǎn)生深刻影響，同時(shí)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。報(bào)告預(yù)計(jì)，到2035年，全球5G價(jià)值鏈本身就能創(chuàng)造高達(dá)3.5萬(wàn)億美元的產(chǎn)出，其中在中國(guó)創(chuàng)造的產(chǎn)值為9840億美元。
“5G技術(shù)當(dāng)前還沒(méi)有很大的突破，對(duì)于手機(jī)來(lái)說(shuō)，5G天線很復(fù)雜，對(duì)終端是一個(gè)挑戰(zhàn)。所以，對(duì)于超前布局的聯(lián)想而言，既是機(jī)遇更是挑戰(zhàn)?！壁w子明指出，聯(lián)想的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在渠道和營(yíng)銷(xiāo)方面，技術(shù)上稍顯薄弱。
中國(guó)在移動(dòng)通訊領(lǐng)域，此前一直都是追趕者的角色，3G比海外商用晚8年左右，4G晚3年左右。但隨著2020年5G即將如期而至，移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)變革大幕開(kāi)啟，中國(guó)主角時(shí)代或?qū)?lái)臨。
根據(jù)工信部規(guī)劃，中國(guó)5G實(shí)驗(yàn)將分兩步走：第一步是2016年到2018年底，為5G技術(shù)研發(fā)試驗(yàn)，主要目標(biāo)是參與支撐5G國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定;第二步是2018年到2020年底，為5G產(chǎn)品研發(fā)實(shí)驗(yàn)，主要目標(biāo)是開(kāi)展5G預(yù)商用測(cè)試。
“目前的5G主要體現(xiàn)在概念上，形成一定的市場(chǎng)大概還需3年時(shí)間。”趙子明表示，
“得標(biāo)準(zhǔn)者得天下?！币子^國(guó)際手機(jī)分析師朱大林指出，標(biāo)準(zhǔn)制定的背后是對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈話(huà)語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪，為了保證各移動(dòng)終端能在世界范圍內(nèi)正常通信，每一代移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)都會(huì)形成全球性的通信標(biāo)準(zhǔn)。中國(guó)在通信技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)方面，經(jīng)歷了2G空白、3G跟隨、4G同步的發(fā)展路徑。
因此，中金公司(16.5, 0.04, 0.24%)表示，5G周期目前仍然處于預(yù)熱階段，設(shè)備商和運(yùn)營(yíng)商都在積極地進(jìn)行技術(shù)研發(fā)，但標(biāo)準(zhǔn)的確立仍然需要等到2019年年底或2020年年初。
趙子明指出，我們?cè)阢裤?G的同時(shí)，還必須面對(duì)諸如流量費(fèi)用和網(wǎng)絡(luò)安全等問(wèn)題。便宜的流量資費(fèi)無(wú)疑是使用5G服務(wù)的必要前提，否則再高的網(wǎng)速也只能讓人望洋興嘆。因此，5G時(shí)代還必須切實(shí)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商“提速、降費(fèi)”。 5G在滿(mǎn)足人們移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)海量數(shù)據(jù)的需求、為用戶(hù)帶來(lái)豐富服務(wù)的同時(shí)，對(duì)數(shù)據(jù)隱私和安全保護(hù)的要求也顯著提高。由于5G的傳送速率高、業(yè)務(wù)多樣，更容易被黑客找到移動(dòng)終端的漏洞并發(fā)動(dòng)攻擊。一旦漏洞被攻破，后果將不堪設(shè)想，因此，必須同時(shí)構(gòu)建適應(yīng)5G時(shí)代需求的網(wǎng)絡(luò)安全體系。