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渠道+營銷雙管齊下 360推廣助OPPO迎來最好時(shí)代

2017-10-26

日前,享有中國廣告主領(lǐng)域年度最高級(jí)別評(píng)選美譽(yù)的2017年度中國廣告長城獎(jiǎng)在京頒布,360推廣攜手OPPO推廣的品牌盛典項(xiàng)目,憑借策略創(chuàng)新、精準(zhǔn)覆蓋、跨屏投放的全場景智能營銷模式,一舉斬獲長城獎(jiǎng)年度營銷大獎(jiǎng)。

在營銷“廝殺”異常激烈的手機(jī)市場,OPPO品牌盛典項(xiàng)目通過360推廣“渠道+營銷”的創(chuàng)新玩法,助力OPPO手機(jī)在拉近品牌與用戶距離、傳達(dá)品牌訴求之余,也為眾多在紅海中奮戰(zhàn)的手機(jī)品牌提供了思路。

近年來,國產(chǎn)手機(jī)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮流的推動(dòng)下,進(jìn)入高速發(fā)展期。以“中華酷聯(lián)”為代表的“老”品牌為證明自己的地位和實(shí)力,在謀求產(chǎn)品創(chuàng)新的同時(shí),不斷向市場和用戶發(fā)聲,致力于運(yùn)用多樣化的營銷方式爭取年輕消費(fèi)者。然而,在激烈的市場競爭中,OPPO卻集中爆發(fā),迎來了自己“最好的時(shí)代”,市場表現(xiàn)火熱,收獲了大量用戶。尤其是OPPO R11上市后,手機(jī)的銷售熱潮發(fā)生巨變,坐上了京東手機(jī)銷量冠軍的寶座。

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業(yè)內(nèi)外人士紛紛將OPPO的成功歸因于品牌將“渠道+營銷”玩得不易樂乎,到底如何玩轉(zhuǎn)“渠道+營銷”呢? OPPO品牌盛典項(xiàng)目的成功給出了答案。

渠道+營銷“雙管齊下” OPPO迎來最好的時(shí)代

就在剛剛過去的國慶節(jié),人們?cè)俅我娮C了“偶像的力量”。當(dāng)紅偶像鹿晗公布戀情竟造成新浪微博癱瘓,另一當(dāng)紅小花、OPPO代言人迪麗熱巴也瞬間登上微博熱搜榜。上市前,OPPO為R11一口氣請(qǐng)了8位代言人:迪麗熱巴、楊冪、楊洋、李易峰、陳偉霆、TFboys組合。強(qiáng)大的明星代言陣容為OPPO賺足了目標(biāo)消費(fèi)群體的眼球?!侗寂馨伞?、《中國新歌聲》、《蒙面唱將猜猜猜》等熱門綜藝節(jié)目的贊助,用娛樂營銷增加品牌曝光度的同時(shí),精準(zhǔn)傳遞主要賣點(diǎn)——自拍和顏值。在“充電五分鐘,通話兩小時(shí)”完成歷史使命之后,OPPO又將幾乎所有品牌都想打或正在打的自拍、顏值兩大賣點(diǎn)打造成自己的最新標(biāo)簽。

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“渠道+營銷”再度升級(jí) 360助攻品牌盛典

在偶像明星與粉絲輕松實(shí)現(xiàn)“秒互動(dòng)”、新品發(fā)布會(huì)天天有的時(shí)代,一場產(chǎn)品發(fā)布盛典想要吸引目標(biāo)受眾的注意其實(shí)并不容易。不過,不久前OPPO在360推廣的助攻之下,運(yùn)用渠道+營銷策略有效傳播了眾星云集的OPPO R11發(fā)布盛典,帶來了流量轉(zhuǎn)化,打造了一次成功的營銷案例。

360覆蓋“高質(zhì)、高知、高消費(fèi)”的OPPO用戶,360行為鏈大數(shù)據(jù)具有全面精細(xì)化的用戶畫像,這兩項(xiàng)獨(dú)特價(jià)值是助力品牌營銷的關(guān)鍵?;趯?duì)品牌營銷的深度洞察,360推廣為OPPO R11發(fā)布盛典的傳播提供了定制化的解決方案,其中以品牌直播產(chǎn)品最得人心。

對(duì)于OPPO來說,重金砸出來的品牌盛典如何才能被更多人關(guān)注,是OPPO在線上營銷最為重要的任務(wù),面對(duì)OPPO的訴求,360搜索提供的品牌直達(dá)高級(jí)樣式實(shí)現(xiàn)高效覆蓋,帶來持久轉(zhuǎn)化。而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播來說,預(yù)告信息和直播入口的曝光和占位最為關(guān)鍵。此次OPPO R11發(fā)布盛典網(wǎng)絡(luò)直播開始之前,360搜索頁面的“倒計(jì)時(shí)”完成了這項(xiàng)“任務(wù)”,為品牌吸引目標(biāo)受眾關(guān)注創(chuàng)造了條件。

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紅海搏擊,如何脫穎而出贏得用戶是目前所有手機(jī)品牌共同面對(duì)的考驗(yàn)。在360推廣的助攻之下,OPPO完成了“營銷+渠道”營銷策略的再度升級(jí),實(shí)現(xiàn)了品牌與用戶的雙贏。此次OPPO聯(lián)手360推廣成功斬獲中國廣告長城獎(jiǎng)更是對(duì)這種全新營銷模式的肯定。下一階段,360推廣將與更多品牌繼續(xù)聯(lián)手砥礪前行,在營銷領(lǐng)域創(chuàng)造更多經(jīng)典案例,未來值得期待。


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