谷歌將招攬Pixel手機(jī)團(tuán)隊(duì),價(jià)格11億美元。對(duì)此國外媒體撰文指出,谷歌沒多久前沒能有效整合高價(jià)收購回來的摩托羅拉移動(dòng),現(xiàn)在為什么又要收購另一家智能手機(jī)廠商呢?

谷歌當(dāng)初沒能夠有效整合摩托羅拉移動(dòng),現(xiàn)在為什么又要收購另一家智能手機(jī)廠商呢?

HTC今日公布了與谷歌的交易,谷歌將招攬Pixel手機(jī)團(tuán)隊(duì),同時(shí)相關(guān)資產(chǎn)賣給谷歌,部分知識(shí)產(chǎn)權(quán)非專屬授權(quán)予谷歌使用,交易總額11億美元(新臺(tái)幣330億元)。

HTC當(dāng)年打造出了第一臺(tái)Android手機(jī)——the Dream——據(jù)稱也代工生產(chǎn)谷歌將于下個(gè)月發(fā)布的Pixel 2。

誠然,HTC有能力開發(fā)一些不同尋常的功能特性,比如采用按壓邊框拍照設(shè)計(jì)的U11,但它一直以來都沒能打造出爆紅的暢銷手機(jī)。正當(dāng)包括蘋果在內(nèi)的其它公司樂于將生產(chǎn)外包出去之時(shí),谷歌真的想要擁有HTC的工廠嗎?

硬件日益重要

通過收購處于困境當(dāng)中的臺(tái)灣硬件廠商HTC,谷歌可深化其智能手機(jī)制造方面的運(yùn)營。

該收購?fù)癸@了硬件之于谷歌越來越重要。該公司正在尋求鞏固其廣告和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù),尤其是在高端智能手機(jī)市場,同時(shí)也在為其人工智能的廣泛使用打下基礎(chǔ)。

兩位知情人士稱,收購涉及HTC的設(shè)計(jì)和工程運(yùn)營以及該臺(tái)灣公司的部分知識(shí)產(chǎn)權(quán),收購價(jià)格可能會(huì)在5億美元至10億美元之間。

谷歌去年成立了硬件部門,并推出了Pixel。Pixel是該公司首臺(tái)只打上它的品牌商標(biāo)的自主設(shè)計(jì)智能手機(jī)。它讓HTC代工生產(chǎn)該款手機(jī),延續(xù)雙方之間在手機(jī)領(lǐng)域的密切合作關(guān)系。雙方的合作可追溯到2008年首款搭載谷歌Android操作系統(tǒng)的設(shè)備。

在分析師門看來,最新的收購會(huì)強(qiáng)化谷歌對(duì)其未來手機(jī)的制造能力,降低其對(duì)身處困境的HTC的依賴?！叭绻慵俣℉TC無法獨(dú)立運(yùn)營很長一段時(shí)間的話,那谷歌他們展開收購就是為了Pixel的未來?！笔袌鲅芯繖C(jī)構(gòu)Creative Strategies分析師卡羅琳娜·米拉內(nèi)西(Carolina Milanesi)指出。

提升智能手機(jī)制造能力,可能也會(huì)讓谷歌更能夠避免對(duì)三星的過度依賴。該韓國巨頭已然在高端Android智能手機(jī)市場占據(jù)統(tǒng)治地位。

“要是三星遭遇困境了,那就沒有其它的品牌商有足夠大的體量去抗衡蘋果?！盋CS Insight分析師吉奧夫·布拉伯(Geoff Blaber)表示,“谷歌必須要掌控高端Android手機(jī)市場?！?/p>

如果三星大力推行打造自有的軟件和服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)來對(duì)抗Android的戰(zhàn)略,那依賴于該韓國廠商也會(huì)將谷歌置于不利的境地。今年以來,華爾街越來越擔(dān)憂谷歌要為其廣告服務(wù)流量支付給設(shè)備廠商和其它公司的高額費(fèi)用,這也加大了該公司直接觸達(dá)消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)。

2011年,谷歌以125億美元的高價(jià)收購摩托羅拉移動(dòng)公司,首次涉足智能手機(jī)制造。該交易主要是受摩托羅拉全面廣泛的專利組合驅(qū)使,谷歌亟需該廠商的大量專利來防御接踵而來的知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟。它讓摩托羅拉的手機(jī)部門作為獨(dú)立的部門來運(yùn)營,后在2015年以30億美元的價(jià)格將該業(yè)務(wù)出售給聯(lián)想。

然而,自那以后,硬件對(duì)于各大互聯(lián)網(wǎng)公司來說有了更大的戰(zhàn)略意義。它們紛紛嘗試通過打造各式各樣的設(shè)備來觸及消費(fèi)者以及打造AI平臺(tái)。通過推出Echo智能音箱,亞馬遜開辟了一條觸達(dá)消費(fèi)者的新通道,也促使谷歌去年推出類似的設(shè)備。

布拉伯說道,在出售摩托羅拉僅僅兩年以后,就又深入涉足硬件領(lǐng)域之舉,“勢必會(huì)讓一些人十分驚訝”。他補(bǔ)充道,谷歌需要“多個(gè)品類的硬件終端”來為它的機(jī)器學(xué)習(xí)系統(tǒng)收集數(shù)據(jù),同時(shí)讓它們充當(dāng)智能數(shù)字助手平臺(tái)。

米拉內(nèi)西稱,收購HTC會(huì)強(qiáng)化谷歌的實(shí)力,它會(huì)成為一筆打破格局的交易。她還說,要大大強(qiáng)化Pixel來對(duì)抗蘋果和三星,谷歌得在該設(shè)備的市場營銷和分銷方面變得激進(jìn)很多。

交易的另一種可能性

此前業(yè)內(nèi)人士稱,HTC和谷歌之間的交易還有另一種可能性:僅收購HTC的虛擬現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)。

這有可能嗎?

據(jù)稱,HTC的高端VR設(shè)備Vive銷量上幾乎達(dá)到Facebook的Oculus Rift的兩倍——盡管數(shù)量不算很多——在很多人看來它也比后者更加出色。

此外,谷歌今年年初已經(jīng)為旗下的Daydream VR項(xiàng)目挖來了Vive的首席設(shè)計(jì)師克勞德·澤爾韋格(Claude Zellweger)。

不少人認(rèn)為,虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)有潛力改變我們與計(jì)算機(jī)的交互方式,但前提是研發(fā)方面要繼續(xù)巨額投入。

因此,缺乏資金的HTC可能將無法保住它的早期領(lǐng)先優(yōu)勢,而谷歌將其買下的話,就可能會(huì)給它提供足夠的財(cái)力支持來與同樣覬覦該市場的微軟和蘋果競爭。