iPhone 7s標(biāo)志著蘋果公司營(yíng)銷策略的微妙轉(zhuǎn)變
對(duì)于蘋果即將召開的新品發(fā)布會(huì)，所有的目光都聚焦在了iPhone X身上，而同樣是新品的iPhone 7s，則在很大程度上被忽略了。和過(guò)去的's'年不同，今年這款iPhone 7s不會(huì)成為蘋果iPhone陣容中最高端的產(chǎn)品。
iPhone X將是“超級(jí)高端”的品類，相比之下，iPhone 7s就要靠邊站了。實(shí)際上，現(xiàn)在蘋果通過(guò)iPhone X、7s和之前的iPhone7和SE將其市場(chǎng)分隔成了四個(gè)板塊。
我并不認(rèn)為iPhone 7s是一款中端手機(jī)，從配置上來(lái)看顯然不是，但是，蘋果可能會(huì)為它設(shè)置一個(gè)比較合理的價(jià)格。所以，如果iPhone7s的售價(jià)低于去年發(fā)布iPhone 7的定價(jià)，我一點(diǎn)兒都不感到驚訝。
當(dāng)年，iPhone 6s以加強(qiáng)鋁合金一體式的形式進(jìn)行了微妙的重新設(shè)計(jì)，不過(guò)我預(yù)計(jì)，iPhone 7s不會(huì)出現(xiàn)任何物理上的變化。它的重點(diǎn)在于通過(guò)調(diào)整后的制造工藝和最小化設(shè)計(jì)改變來(lái)降低成本。
為了避免iPhone X對(duì)7s銷售的侵蝕，蘋果需要為他們確定明確的細(xì)分市場(chǎng)，以區(qū)隔這兩款產(chǎn)品，如果這兩款產(chǎn)品定價(jià)差不多，這對(duì)蘋果的影響將是災(zāi)難性的。
蘋果需要通過(guò)調(diào)高和拉低的方式拉開這兩款產(chǎn)品的價(jià)格差距。iPhone X的價(jià)格幾乎可以肯定會(huì)超過(guò)一千美金，但是也不能定得太高。所以，蘋果需要拉低7s的價(jià)格。
即便蘋果明年推出iPhone 8，它也會(huì)繼續(xù)推行市場(chǎng)細(xì)分策略。
iPhone 7s和7s Plus將使用最新的A系列處理器
盡管iPhone 7s的外觀可能不會(huì)發(fā)生變化，但是我預(yù)計(jì)它仍然會(huì)進(jìn)行大幅度的升級(jí)。想當(dāng)年，iPhone 6s上使用的處理器就是第一款采用使用三星和臺(tái)積電新型14/16nm工藝制造的處理器。
今年，10納米產(chǎn)品是高端手機(jī)必備。我預(yù)計(jì)蘋果將推出使用臺(tái)積電10nm工藝制造的A11 SOC。出于規(guī)模效應(yīng)，iPhone X和7s都將采用相同的A11芯片。所以，7s機(jī)型將完全重新設(shè)計(jì)邏輯主板。
在手機(jī)行業(yè)中，蘋果每次推出新一代A系列處理器，都會(huì)碾壓同行的產(chǎn)品。而且我們已經(jīng)知道，最新的iPad Pro上使用的A10X處理器就是使用臺(tái)積電的10nm工藝制造的，而且它超級(jí)快，所以我一點(diǎn)兒都不懷疑A11將會(huì)堅(jiān)持這個(gè)沒(méi)有最快、只有更快的傳統(tǒng)。
7s上的其他好東西
5月份，有可靠報(bào)道稱蘋果公司正在開發(fā)一種內(nèi)部稱之為蘋果神經(jīng)引擎的AI加速器。這個(gè)項(xiàng)目的成熟度依然未知，但是它可能進(jìn)展得足夠快，已經(jīng)可以集成到A11處理器中。
人工智能加速器這項(xiàng)技術(shù)已經(jīng)開始進(jìn)入移動(dòng)SOC中。在今年于柏林舉行的IFA 2017上，華為公布了麒麟970 SOC。和蘋果公司一樣，華為也設(shè)計(jì)基于ARM架構(gòu)的SOC。華為聲稱，麒麟970具備專門的AI加速神經(jīng)處理單元。
A11還可能加入一些硬件處理增強(qiáng)功能，來(lái)支持蘋果新的3D感應(yīng)技術(shù)。不過(guò)我并不認(rèn)為，3D感應(yīng)技術(shù)會(huì)出現(xiàn)在7s機(jī)型上。因?yàn)槟菢幼?，就跟最小化設(shè)計(jì)改動(dòng)和降低成本的初衷背道而馳了。不僅如此，iPhone X中的3D傳感器將成為區(qū)別于7s和其他智能手機(jī)的重要武器。
7s也可能會(huì)采用新的蜂窩調(diào)制解調(diào)器。iPhone 7上分別使用了高通和英特爾最大下行速率為600兆和400兆比特每秒的蜂窩調(diào)制解調(diào)器。而今年，大多數(shù)高端智能手機(jī)都使用了下行速率高達(dá)1G比特每秒的調(diào)制解調(diào)器。出于提高速率和降低功耗的目的，蘋果肯定也會(huì)采用新一代的調(diào)制解調(diào)器。
結(jié)論
iPhone X攫取了人們所有的目光和關(guān)注，但是，7s可能成為帶來(lái)最大營(yíng)收和利潤(rùn)的主力產(chǎn)品。7s的單位出貨量可能會(huì)達(dá)到iPhone X的好幾倍，而且它的毛利率也可能更高。蘋果公司創(chuàng)造了iPhone X是為了展示先進(jìn)技術(shù)，打造真正的超級(jí)高端產(chǎn)品。如果說(shuō)iPhone X是一輛充滿異國(guó)情調(diào)的跑車的話，7s就是一款優(yōu)質(zhì)耐用的家用轎車。
并不是所有人都青睞iPhone X，如果蘋果針對(duì)不同目標(biāo)客戶對(duì)新款iPhone的定價(jià)策略非常到位，它將取得預(yù)期的市場(chǎng)效果。通過(guò)定價(jià)合理、又足夠出色的iPhone 7s，蘋果可以滿足粉絲們這次升級(jí)周期的購(gòu)買需求。