4月1日是松下2017新財年的開始，在松下全體員工緊張適應(yīng)新財年腳步的同時，松下中國迎來了重大的結(jié)構(gòu)改革。記者獲悉，松下電器中國公司于4月1日成立了新的家電統(tǒng)括公司，統(tǒng)籌冰洗空生活電器等大小家電的市場銷售，由松下集團(tuán)中國獨(dú)資企業(yè)中第一個華人總經(jīng)理吳亮擔(dān)任一把手。此舉是松下集團(tuán)的重大轉(zhuǎn)型，表露出其加快本土化進(jìn)程的決心，其在中國家電市場似乎也從防守轉(zhuǎn)向進(jìn)擊姿態(tài)。

　　成立松下AP中國統(tǒng)籌家電業(yè)務(wù)

　　據(jù)了解，松下集團(tuán)成立的家電統(tǒng)括公司命名為松下家電(中國)有限公司(簡稱松下AP中國)，由原先的松下電化住宅設(shè)備機(jī)器(杭州)有限公司更名過來。吳亮本身是原松下電化住宅設(shè)備機(jī)器(杭州)有限公司的總經(jīng)理，該公司主要經(jīng)營吸塵器、洗碗機(jī)、智能馬桶蓋等生活電器。

　　內(nèi)部消息人士向記者透露，新公司整合了松下旗下經(jīng)營不同品類家電的十幾家企業(yè)的功能，產(chǎn)品涉及冰洗空廚衛(wèi)生活電器等大小家電，以營銷職能為主，通過統(tǒng)一的品牌形象將產(chǎn)品推向市場。新公司也有一部分產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)職能，主要是智能馬桶蓋。

　　對于新公司的成立，吳亮表示，為了能夠更好地應(yīng)對激烈變化的中國市場，擴(kuò)大中國家電事業(yè)，通過建立最適合于中國家電事業(yè)的銷售體制、發(fā)揮集團(tuán)綜合實力，強(qiáng)化“開制販”一體運(yùn)營，加速事業(yè)及商品的聯(lián)動協(xié)調(diào)，松下AP中國應(yīng)運(yùn)而生。

　　據(jù)悉，新公司將獲得更多的經(jīng)營權(quán)限，降低公司內(nèi)部的溝通成本，加快決策速度，提升在研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和管理等多方面的效率，全面提高其在中國市場上的整體競爭力。新公司還設(shè)立了電商本部，以及從過去的單品銷售轉(zhuǎn)變?yōu)橄蛳M(fèi)者提供“空間整合解決方案”。

　　轉(zhuǎn)守為攻發(fā)力電商渠道

　　對于松下此次的結(jié)構(gòu)變化，中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理魏軍認(rèn)為，松下今年調(diào)整架構(gòu)，成立中國營銷公司，是期望把冰洗空生活家電等銷售整合到一起，以充分發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)。

　　去年，松下集團(tuán)經(jīng)營不算樂觀。從2016年4月1日到12月31日，松下銷售金額與去年同期相比下滑了6%，松下除日本以外的海外地區(qū)下滑更嚴(yán)重，銷售額同比減少10%。中國是松下全球三大戰(zhàn)略市場之一，也是松下最重要的海外市場，其地位的重要性不言而喻。面對集團(tuán)整體下滑趨勢，松下自然要加強(qiáng)中國市場的力量。

　　其實，更值得注意的背景是，韓系家電自今年以來受到國內(nèi)政治局勢動蕩和中韓關(guān)系的影響，在中國銷售面臨困難。日韓向來是被一同比較的高端外資品牌，既然韓系家電遭“劫”，日系家電自然要抓住千載難逢的機(jī)會。業(yè)內(nèi)專家向記者透露，韓系家電遇到困擾，對松下來說卻是非常好的擴(kuò)張機(jī)會。

　　此次成立松下AP中國，意味著松下家電在中國市場從守轉(zhuǎn)攻。一方面，將松下在中國的二十幾家子公司整合到松下AP中國，擴(kuò)大電商渠道市場。這幾年，松下家電和美的、海爾、格力差距越來越大，不僅是彩電業(yè)務(wù)棄守，而且冰洗空市場的份額逐年下滑。特別值得一提的是，松下線下線上市場發(fā)展不均，線上市場表現(xiàn)過弱，這和目前中國線上市場的蓬勃發(fā)展勢頭很不相稱。

　　松下AP中國將發(fā)力電商渠道。吳亮表示，冰箱等大型家電在電商平臺上的銷售比例，中國廠商占30%，而松下僅占10%左右。中國的家電銷售正從家電商場向電子商務(wù)過渡，電商用戶對高端產(chǎn)品的需求在增強(qiáng)，松下的機(jī)會非常大。

　　另一方面，松下提出目標(biāo)：在2年后，松下家電中國的家電銷售額要提高到133億元，與2016年3月同期比將增長50%。

　　當(dāng)前中國家電市場競爭異常激烈，日本家電企業(yè)由于反應(yīng)過慢、創(chuàng)新不夠，不貼近市場和消費(fèi)者，在競爭中逐漸處于下風(fēng)。此次松下集團(tuán)成立統(tǒng)括家電營銷業(yè)務(wù)的新公司，將幫助松下提高市場反應(yīng)速度，以把握中國消費(fèi)需求升級的機(jī)遇。