手機(jī)漲價(jià)已經(jīng)成為2017年手機(jī)界的共識(shí)，早在今年年初，包括華為在內(nèi)的一大波手機(jī)廠商就開始對(duì)手機(jī)進(jìn)行漲價(jià)，如果說華為調(diào)高手機(jī)售價(jià)主要在于提高手機(jī)利潤的話，那么，對(duì)于國內(nèi)其他不少手機(jī)品牌而言，提高手機(jī)售價(jià)更多的原因在于生存問題，在銷量下滑的同時(shí)，不得不通過提高手機(jī)售價(jià)來維持運(yùn)營，乃至今年以來多家手機(jī)廠商都開始裁員。當(dāng)然，手機(jī)價(jià)格上漲并不局限于國內(nèi)手機(jī)廠商，包括三星、蘋果都也對(duì)今年發(fā)布的新機(jī)進(jìn)行漲價(jià)。
從蘋果iPhone 8硬件成本變化看手機(jī)發(fā)展重點(diǎn)
過去一年在中國市場(chǎng)遭遇滑鐵盧的蘋果，進(jìn)入2017年后備受關(guān)注，作為與蘋果同一級(jí)別的三星，從目前媒體報(bào)道的信息來看，頗有“唱衰三星看好蘋果”的趨勢(shì)，兩者在今年分別會(huì)發(fā)布S8和iPhone8，然而據(jù)市場(chǎng)預(yù)估，S8今年的銷量在4000萬部到4500萬部之間，而iPhone8今年的銷量則在1.1億部左右，受此影響，我們可以很明顯的看到，蘋果供應(yīng)鏈上市公司股價(jià)進(jìn)入2017年以來一路高漲。
此外，此前還有消息稱三星S8和蘋果iPhone8售價(jià)與上一款同等機(jī)型相比售價(jià)將會(huì)有所提高，近來，據(jù)筆者了解到，三星S8和iPhone8售價(jià)與去年的三星S7和iPhone7相比，的確將會(huì)大幅度提升。
先來看看三星S系列的價(jià)格走勢(shì)，2013年推出S4，其售價(jià)是5199元人民幣，2014年推出的S5售價(jià)是5299元，上漲100元，同比漲幅為1.9%，2015年推出S6/S6 Edge，其售價(jià)分別為5288/5888元，后者與S5相比漲價(jià)589元，漲幅達(dá)到11.1%，2016年推出S7/S7 Edge，售價(jià)分別為4888/5688元，同比下降3.4%。而即將推出的S8/S8 Plus據(jù)估計(jì)上市價(jià)格將會(huì)達(dá)到849/956美元，人民幣上市價(jià)格可能會(huì)為5888/6688元，即同比增長(zhǎng)17.6%。
再來看看蘋果新機(jī)價(jià)格走勢(shì)，2013年推出的iPhone 5s的售價(jià)是5288元，次年推出的iPhone 6/6Plus的售價(jià)分別為5288/6088元，同類機(jī)型價(jià)格沒有變化，2015年推出的iPhone 6s和iPhone 6s Plus價(jià)格同樣是5288/6088元，不過，2016年iPhone7/7Plus的價(jià)格則達(dá)到了5388元/6388元，分別漲價(jià)100元/200元，漲幅為4.9%。而iPhone8據(jù)稱將會(huì)從7888元起售，這也就是說，其售價(jià)漲幅達(dá)到了23.5%！
此外，據(jù)手機(jī)報(bào)在線查詢到iPhone8的硬件成本，從中得知，iPhone8有4.7寸LTPS版，5.5寸LTPS版以及5.85寸OLED版，前兩者相比iPhone7和iPhone7 Plus在硬件總成本方面，相對(duì)還有所下降，但是5.5寸OLED版iPhone8的硬件成本與iPhone7 Plus相比增提高了55美元。
詳細(xì)來看，4.7寸iPhone8與iPhone7相比，半導(dǎo)體器件成本提高1.6美元，內(nèi)存等提高了4.34美元，面板下降了2美元，面板其他配件下降了1.5美元，零配件下降了6.1美元，攝像頭模組提高了0.6美元，機(jī)殼下降了6美元等。
5.5寸LTPS版的iPhone8與iPhone7 Plus相比，半導(dǎo)體器件成本提高1.6美元，內(nèi)存等提高了6.14美元，面板下降了2美元，面板其他配件下降了0.7美元，零配件下降了7.3美元，攝像頭模組提高了1.2美元，機(jī)殼下降了7.5美元等。
而5.85寸的OLED版iPhone8與5.5寸iPhone7 Plus相比，半導(dǎo)體器件成本提高3.1美元，內(nèi)存等提高了6.14美元，面板提高了30美元，面板其他配件下降了2.7美元，零配件增加了9美元，攝像頭模組提高了4.7美元，機(jī)殼下增加了1美元等。
從上述對(duì)比中我們可以清晰的看到，iPhone 8 LTPS版本的硬件成本與iPhone 7系列相比都稍有下降，下降部分主要在于面板、零配件、機(jī)殼等非重要性部分，與此同時(shí)，半導(dǎo)體器件、內(nèi)存以及攝像頭模組等的成本相比稍微增加。從這也可以看出，對(duì)于iPhone 8 LTPS版本而言，其與iPhone 7相比更注重的是大容量?jī)?nèi)存以及拍攝方面。
而OLED版iPhone8與iPhone7 Plus相比，成本增加了17%。除了顯示領(lǐng)域的一些配件的成本降低了以外，其他的成本全部上漲，其中又以內(nèi)存、面板以及攝像頭的漲幅最大。
此外，iPhone 8 LTPS版本除了半導(dǎo)體器件、內(nèi)存以及攝像頭模組等的成本相比稍微增加以外，其他部分基本上處于下降的狀態(tài)；這不僅讓人聯(lián)想2016年下半年蘋果要求其供應(yīng)商把價(jià)格下降10%~20%的傳言，臺(tái)灣地區(qū)不少企業(yè)明確表示蘋果要求降價(jià)10%，同時(shí)也有企業(yè)表示將不會(huì)同意蘋果的降價(jià)要求。
從這份物料清單中我們不難揣測(cè)，極有可能蘋果對(duì)部分供應(yīng)商的砍價(jià)已經(jīng)成功，而且，遭遇砍價(jià)的基本上也是一些外圍配件供應(yīng)商，和蘋果做生意有風(fēng)險(xiǎn)，誠然不假！
如果說OLED版本iPhone 8售價(jià)大漲可以理解的話，那么，如果LTPS版的iPhone8漲價(jià)則恐怕讓人有些以外，至少從硬件成本方面來看，其成本是有所降低。
其實(shí)，眾所周知手機(jī)界利潤絕大部分都被蘋果賺取，其一直以來也是注重利潤而不怎么注重銷量，從目前來看，蘋果手機(jī)售價(jià)仍處于攀升的狀態(tài)；而三星同樣不甘落后，三星雖然全球智能手機(jī)銷量第一，但是其手機(jī)利潤主要仍是依靠高端機(jī)，如去年Note7爆炸，結(jié)果導(dǎo)致其移動(dòng)部門凈利潤下降超過90%。
當(dāng)然，蘋果提高手機(jī)售價(jià)除了上述原因以外，還有一個(gè)很重要的原因在于國產(chǎn)手機(jī)的追趕，從國內(nèi)品牌手機(jī)售價(jià)來看，華為沖刺在最前端，但是華為的利潤卻不如OPPO和vivo，從去年年底到今年，華為已經(jīng)多次強(qiáng)調(diào)要提高手機(jī)利潤，包括其他國內(nèi)手機(jī)品牌漲價(jià)同樣如此，而在消費(fèi)者掏更多的錢買手機(jī)的過程中，手機(jī)供應(yīng)鏈中小型廠商同樣處于煎熬的過程中。
手機(jī)廠商提高利潤 供應(yīng)鏈廠商遭遇“上下夾擊”
隨著智能手機(jī)廠商加強(qiáng)力度追求利潤空間，不僅讓人聯(lián)想到供應(yīng)鏈廠商。從供應(yīng)鏈角度來看的話，據(jù)筆者觀察，從2015年開始，供應(yīng)鏈就已經(jīng)出現(xiàn)了很嚴(yán)重的“集中化”趨勢(shì)，即兩極分化十分明顯，主要是受到終端市場(chǎng)的影響，以2016年國內(nèi)智能手機(jī)出貨量來看，前五大出貨量廠商總計(jì)出貨在國內(nèi)總體出貨量中的占比高達(dá)近66.5%，這也就是說，終端產(chǎn)品的出貨量正在集中化。
而這一現(xiàn)象勢(shì)必將蔓延到供應(yīng)商，從2015年開始至今，倒閉的供應(yīng)鏈廠商數(shù)量實(shí)在太多，與此同時(shí)，在不少企業(yè)倒閉的同時(shí)，相對(duì)而言較為“優(yōu)質(zhì)”的企業(yè)在拿不到訂單面臨生存危機(jī)之際，則走向了“抱團(tuán)取暖”或者“被收購”的渠道，這點(diǎn)在資本市場(chǎng)體現(xiàn)更加生動(dòng)徹底。尤其是進(jìn)入2017年以后，資本運(yùn)作在供應(yīng)鏈的的運(yùn)作非常大，包括在顯示屏、攝像頭、精密結(jié)構(gòu)件等領(lǐng)域。
時(shí)至如今，手機(jī)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)早已經(jīng)不再是單一的性能競(jìng)爭(zhēng)，尤其是智能手機(jī)性能差異化越來越小之際，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從多元化轉(zhuǎn)向系統(tǒng)化；匯率、成本、缺貨等強(qiáng)烈的在考驗(yàn)手機(jī)廠商盈利能力，人口紅利消失、城鎮(zhèn)化等因素也嚴(yán)重影響各個(gè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展前景。
盡管部分配件在漲價(jià)，但是從供應(yīng)鏈廠商來看，其可以說是遭遇“上下夾擊”，“上”來源于原材料的漲價(jià)，“下”則來自采購廠商的壓價(jià)以及延長(zhǎng)賬期。近來，據(jù)某政府報(bào)告表示，中小企業(yè)尤其是大廠的供應(yīng)商，面臨著生存壓力更大：上游漲價(jià)、下游拖款。經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好之際，它們沒有訂單；經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好轉(zhuǎn)之際，它們有訂單沒利潤。
至于為何會(huì)出現(xiàn)這樣的原因，據(jù)該報(bào)告解釋道，主要有三方面的原因：
首先，很多企業(yè)從事品牌較低端類型產(chǎn)品或配件的生產(chǎn)。給大廠做代工的企業(yè)，不升級(jí)就被淘汰，哪怕曾經(jīng)是代工龍頭。升級(jí)，要再投資，差錢。百納威通過加工外銷低端手機(jī)到印度非洲，短短幾年產(chǎn)值超過30億元。平均售價(jià)50-120元，國外消費(fèi)喜好稍有變化就導(dǎo)致生產(chǎn)大幅下滑。
其次，蘋果手機(jī)生產(chǎn)基地的外遷致該區(qū)為其配套的企業(yè)生產(chǎn)呈斷壁式下降。富士康的三家核心長(zhǎng)期合作企業(yè)生產(chǎn)增速同比分別下降47.13%、24.69%和3.09%。iPhone 7產(chǎn)品對(duì)它們的訂單數(shù)直線下滑甚至直接消失。
其三，受上游原材料價(jià)格上漲或經(jīng)營模式的變化而影響產(chǎn)能的擴(kuò)張：
一是原材料價(jià)格一路高歌。如手機(jī)配件的屏幕受玻璃制造上游企業(yè)產(chǎn)能有限和市場(chǎng)需求快速增長(zhǎng)的影響價(jià)格一路高歌，由年初的20元上升到目前的55元，上漲一倍有多。導(dǎo)致該區(qū)從事手機(jī)、Pad和導(dǎo)航等產(chǎn)品生產(chǎn)或屏幕配套企業(yè)生產(chǎn)受影響，首先是有訂單因沒材料無法正常生產(chǎn)，其次是原材料購進(jìn)價(jià)格上漲快但卻無法傳導(dǎo)至產(chǎn)品出廠價(jià)格中，造成企業(yè)需投入更多的資金，但目前中小微型企業(yè)普遍缺少流動(dòng)資金，致使生產(chǎn)受限下滑。
二是部分緊缺原材料呈賣方市場(chǎng)，必需付現(xiàn)金才有可能拿貨，但也受賣方總量控制，上述的玻璃屏就如此。
三是像屏幕制造商行業(yè)老大京東方銷售模式改變了，不再單一從事產(chǎn)品生產(chǎn)制造企業(yè)，而轉(zhuǎn)向?qū)⑵聊话l(fā)訂單給代工企業(yè)再加工后由其較低價(jià)格（只支付加工費(fèi)用）收購后再銷售，促使其做大總部營業(yè)收入且將更多的利潤留給自己。
其四是一些手機(jī)廠商延長(zhǎng)賬期，導(dǎo)致其上下游中小微型企業(yè)被其拖欠長(zhǎng)期性占用資金，加大了企業(yè)經(jīng)營的難度和成本。
時(shí)至如今，手機(jī)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)早已經(jīng)不再是單一的性能競(jìng)爭(zhēng)，尤其是智能手機(jī)性能差異化越來越小之際，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從多元化轉(zhuǎn)向系統(tǒng)化；匯率、成本、缺貨等強(qiáng)烈的在考驗(yàn)手機(jī)廠商盈利能力，人口紅利消失、城鎮(zhèn)化等因素也嚴(yán)重影響各個(gè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展前景。
而對(duì)供應(yīng)鏈廠商而言，上游原材料“缺貨漲價(jià)”，下游大客戶又延長(zhǎng)賬期拖款壓價(jià)，我們不知道，在2017年將會(huì)有多少供應(yīng)商無法堅(jiān)持下去！