手機漲價已經(jīng)成為2017年手機界的共識，早在今年年初，包括華為在內(nèi)的一大波手機廠商就開始對手機進行漲價，如果說華為調(diào)高手機售價主要在于提高手機利潤的話，那么，對于國內(nèi)其他不少手機品牌而言，提高手機售價更多的原因在于生存問題，在銷量下滑的同時，不得不通過提高手機售價來維持運營，乃至今年以來多家手機廠商都開始裁員。當然，手機價格上漲并不局限于國內(nèi)手機廠商，包括三星、蘋果都也對今年發(fā)布的新機進行漲價。
從蘋果iPhone 8硬件成本變化看手機發(fā)展重點
過去一年在中國市場遭遇滑鐵盧的蘋果，進入2017年后備受關注，作為與蘋果同一級別的三星，從目前媒體報道的信息來看，頗有“唱衰三星看好蘋果”的趨勢，兩者在今年分別會發(fā)布S8和iPhone8，然而據(jù)市場預估，S8今年的銷量在4000萬部到4500萬部之間，而iPhone8今年的銷量則在1.1億部左右，受此影響，我們可以很明顯的看到，蘋果供應鏈上市公司股價進入2017年以來一路高漲。
此外，此前還有消息稱三星S8和蘋果iPhone8售價與上一款同等機型相比售價將會有所提高，近來，據(jù)筆者了解到，三星S8和iPhone8售價與去年的三星S7和iPhone7相比，的確將會大幅度提升。
先來看看三星S系列的價格走勢，2013年推出S4，其售價是5199元人民幣，2014年推出的S5售價是5299元，上漲100元，同比漲幅為1.9%，2015年推出S6/S6 Edge，其售價分別為5288/5888元，后者與S5相比漲價589元，漲幅達到11.1%，2016年推出S7/S7 Edge，售價分別為4888/5688元，同比下降3.4%。而即將推出的S8/S8 Plus據(jù)估計上市價格將會達到849/956美元，人民幣上市價格可能會為5888/6688元，即同比增長17.6%。
再來看看蘋果新機價格走勢，2013年推出的iPhone 5s的售價是5288元，次年推出的iPhone 6/6Plus的售價分別為5288/6088元，同類機型價格沒有變化，2015年推出的iPhone 6s和iPhone 6s Plus價格同樣是5288/6088元，不過，2016年iPhone7/7Plus的價格則達到了5388元/6388元，分別漲價100元/200元，漲幅為4.9%。而iPhone8據(jù)稱將會從7888元起售，這也就是說，其售價漲幅達到了23.5%！
此外，據(jù)手機報在線查詢到iPhone8的硬件成本，從中得知，iPhone8有4.7寸LTPS版，5.5寸LTPS版以及5.85寸OLED版，前兩者相比iPhone7和iPhone7 Plus在硬件總成本方面，相對還有所下降，但是5.5寸OLED版iPhone8的硬件成本與iPhone7 Plus相比增提高了55美元。
詳細來看，4.7寸iPhone8與iPhone7相比，半導體器件成本提高1.6美元，內(nèi)存等提高了4.34美元，面板下降了2美元，面板其他配件下降了1.5美元，零配件下降了6.1美元，攝像頭模組提高了0.6美元，機殼下降了6美元等。
5.5寸LTPS版的iPhone8與iPhone7 Plus相比，半導體器件成本提高1.6美元，內(nèi)存等提高了6.14美元，面板下降了2美元，面板其他配件下降了0.7美元，零配件下降了7.3美元，攝像頭模組提高了1.2美元，機殼下降了7.5美元等。
而5.85寸的OLED版iPhone8與5.5寸iPhone7 Plus相比，半導體器件成本提高3.1美元，內(nèi)存等提高了6.14美元，面板提高了30美元，面板其他配件下降了2.7美元，零配件增加了9美元，攝像頭模組提高了4.7美元，機殼下增加了1美元等。
從上述對比中我們可以清晰的看到，iPhone 8 LTPS版本的硬件成本與iPhone 7系列相比都稍有下降，下降部分主要在于面板、零配件、機殼等非重要性部分，與此同時，半導體器件、內(nèi)存以及攝像頭模組等的成本相比稍微增加。從這也可以看出，對于iPhone 8 LTPS版本而言，其與iPhone 7相比更注重的是大容量內(nèi)存以及拍攝方面。
而OLED版iPhone8與iPhone7 Plus相比，成本增加了17%。除了顯示領域的一些配件的成本降低了以外，其他的成本全部上漲，其中又以內(nèi)存、面板以及攝像頭的漲幅最大。
此外，iPhone 8 LTPS版本除了半導體器件、內(nèi)存以及攝像頭模組等的成本相比稍微增加以外，其他部分基本上處于下降的狀態(tài)；這不僅讓人聯(lián)想2016年下半年蘋果要求其供應商把價格下降10%~20%的傳言，臺灣地區(qū)不少企業(yè)明確表示蘋果要求降價10%，同時也有企業(yè)表示將不會同意蘋果的降價要求。
從這份物料清單中我們不難揣測，極有可能蘋果對部分供應商的砍價已經(jīng)成功，而且，遭遇砍價的基本上也是一些外圍配件供應商，和蘋果做生意有風險，誠然不假！
如果說OLED版本iPhone 8售價大漲可以理解的話，那么，如果LTPS版的iPhone8漲價則恐怕讓人有些以外，至少從硬件成本方面來看，其成本是有所降低。
其實，眾所周知手機界利潤絕大部分都被蘋果賺取，其一直以來也是注重利潤而不怎么注重銷量，從目前來看，蘋果手機售價仍處于攀升的狀態(tài)；而三星同樣不甘落后，三星雖然全球智能手機銷量第一，但是其手機利潤主要仍是依靠高端機，如去年Note7爆炸，結(jié)果導致其移動部門凈利潤下降超過90%。
當然，蘋果提高手機售價除了上述原因以外，還有一個很重要的原因在于國產(chǎn)手機的追趕，從國內(nèi)品牌手機售價來看，華為沖刺在最前端，但是華為的利潤卻不如OPPO和vivo，從去年年底到今年，華為已經(jīng)多次強調(diào)要提高手機利潤，包括其他國內(nèi)手機品牌漲價同樣如此，而在消費者掏更多的錢買手機的過程中，手機供應鏈中小型廠商同樣處于煎熬的過程中。
手機廠商提高利潤 供應鏈廠商遭遇“上下夾擊”
隨著智能手機廠商加強力度追求利潤空間，不僅讓人聯(lián)想到供應鏈廠商。從供應鏈角度來看的話，據(jù)筆者觀察，從2015年開始，供應鏈就已經(jīng)出現(xiàn)了很嚴重的“集中化”趨勢，即兩極分化十分明顯，主要是受到終端市場的影響，以2016年國內(nèi)智能手機出貨量來看，前五大出貨量廠商總計出貨在國內(nèi)總體出貨量中的占比高達近66.5%，這也就是說，終端產(chǎn)品的出貨量正在集中化。
而這一現(xiàn)象勢必將蔓延到供應商，從2015年開始至今，倒閉的供應鏈廠商數(shù)量實在太多，與此同時，在不少企業(yè)倒閉的同時，相對而言較為“優(yōu)質(zhì)”的企業(yè)在拿不到訂單面臨生存危機之際，則走向了“抱團取暖”或者“被收購”的渠道，這點在資本市場體現(xiàn)更加生動徹底。尤其是進入2017年以后，資本運作在供應鏈的的運作非常大，包括在顯示屏、攝像頭、精密結(jié)構(gòu)件等領域。
時至如今，手機廠商之間的競爭早已經(jīng)不再是單一的性能競爭，尤其是智能手機性能差異化越來越小之際，競爭已經(jīng)從多元化轉(zhuǎn)向系統(tǒng)化；匯率、成本、缺貨等強烈的在考驗手機廠商盈利能力，人口紅利消失、城鎮(zhèn)化等因素也嚴重影響各個品牌戰(zhàn)略發(fā)展前景。
盡管部分配件在漲價，但是從供應鏈廠商來看，其可以說是遭遇“上下夾擊”，“上”來源于原材料的漲價，“下”則來自采購廠商的壓價以及延長賬期。近來，據(jù)某政府報告表示，中小企業(yè)尤其是大廠的供應商，面臨著生存壓力更大：上游漲價、下游拖款。經(jīng)濟形勢不好之際，它們沒有訂單；經(jīng)濟形勢好轉(zhuǎn)之際，它們有訂單沒利潤。
至于為何會出現(xiàn)這樣的原因，據(jù)該報告解釋道，主要有三方面的原因：
首先，很多企業(yè)從事品牌較低端類型產(chǎn)品或配件的生產(chǎn)。給大廠做代工的企業(yè)，不升級就被淘汰，哪怕曾經(jīng)是代工龍頭。升級，要再投資，差錢。百納威通過加工外銷低端手機到印度非洲，短短幾年產(chǎn)值超過30億元。平均售價50-120元，國外消費喜好稍有變化就導致生產(chǎn)大幅下滑。
其次，蘋果手機生產(chǎn)基地的外遷致該區(qū)為其配套的企業(yè)生產(chǎn)呈斷壁式下降。富士康的三家核心長期合作企業(yè)生產(chǎn)增速同比分別下降47.13%、24.69%和3.09%。iPhone 7產(chǎn)品對它們的訂單數(shù)直線下滑甚至直接消失。
其三，受上游原材料價格上漲或經(jīng)營模式的變化而影響產(chǎn)能的擴張：
一是原材料價格一路高歌。如手機配件的屏幕受玻璃制造上游企業(yè)產(chǎn)能有限和市場需求快速增長的影響價格一路高歌，由年初的20元上升到目前的55元，上漲一倍有多。導致該區(qū)從事手機、Pad和導航等產(chǎn)品生產(chǎn)或屏幕配套企業(yè)生產(chǎn)受影響，首先是有訂單因沒材料無法正常生產(chǎn)，其次是原材料購進價格上漲快但卻無法傳導至產(chǎn)品出廠價格中，造成企業(yè)需投入更多的資金，但目前中小微型企業(yè)普遍缺少流動資金，致使生產(chǎn)受限下滑。
二是部分緊缺原材料呈賣方市場，必需付現(xiàn)金才有可能拿貨，但也受賣方總量控制，上述的玻璃屏就如此。
三是像屏幕制造商行業(yè)老大京東方銷售模式改變了，不再單一從事產(chǎn)品生產(chǎn)制造企業(yè)，而轉(zhuǎn)向?qū)⑵聊话l(fā)訂單給代工企業(yè)再加工后由其較低價格（只支付加工費用）收購后再銷售，促使其做大總部營業(yè)收入且將更多的利潤留給自己。
其四是一些手機廠商延長賬期，導致其上下游中小微型企業(yè)被其拖欠長期性占用資金，加大了企業(yè)經(jīng)營的難度和成本。
時至如今，手機廠商之間的競爭早已經(jīng)不再是單一的性能競爭，尤其是智能手機性能差異化越來越小之際，競爭已經(jīng)從多元化轉(zhuǎn)向系統(tǒng)化；匯率、成本、缺貨等強烈的在考驗手機廠商盈利能力，人口紅利消失、城鎮(zhèn)化等因素也嚴重影響各個品牌戰(zhàn)略發(fā)展前景。
而對供應鏈廠商而言，上游原材料“缺貨漲價”，下游大客戶又延長賬期拖款壓價，我們不知道，在2017年將會有多少供應商無法堅持下去！