近日，2016年全球智能手機總銷量排行榜出爐：全球出貨量超過14.7億部，三星以3.085億部出貨量排名第一，蘋果以2.155億部的出貨量排名第二，華為以1.39億部出貨量排名第三，三大手機廠商占比市場分別為21.2%、14.6%、9.5%。

進入2017年全球手機似乎洗牌更劇烈，或許不僅是出貨量大比拼，更多的是黑科技、渠道以及生態(tài)圈較量。那么，三星、蘋果和華為都各有什么黑科技底牌？藍鯨TMT推出系列策劃，這一篇重點分析三星手機的未來。

一、2017三星手機是否還能占據(jù)全球第一？

美國市場調(diào)查企業(yè)IC Insights最新報告書顯示，2017年第一季度全世界智能手機銷售量排名第一仍是三星電子，售出8150萬部智能手機；排在第二位是蘋果，銷量為5160萬部；華為排名第三，銷量為2890萬部。

根據(jù)出貨量看，全球手機廠商前三名和去年一樣，三星仍然牢牢占據(jù)第一位置。相關數(shù)據(jù)顯示，第一季度，全球智能手機和平板電腦季節(jié)性需求降低，但是三星中端智能手機例如Galaxy A和J系列的產(chǎn)品出貨量提升，為整體業(yè)務環(huán)比增長奠定了基礎。

和以往年不同的是，三星在2017MWC并沒有習慣性發(fā)布新品，而是將新一代Galaxy S系列旗艦手機在3月29日正式發(fā)布（預計4月10日左右開始接受預訂，最低售價在6000元以上），這將為三星的第二季度帶來爆發(fā)式的增長。

鑒于前車之鑒，三星手機在2017年可能不會重蹈覆轍，將會在手機的品質(zhì)和服務上將會有翻天覆地的變革，這或許是三星保持第一出貨量的秘密武器。

二、三星在“黑科技”方面競爭優(yōu)勢是什么

在2017MWC上，三星展示了包括針對視障人群設計智能輔助應用，無顯示器眼鏡，VR家庭裝修解決方案及360度全方位旅游體驗平臺。尤其是展示4個創(chuàng)新實驗室（C-Lab）項目，帶來一系列時下最受關注虛擬現(xiàn)實（VR）與增強現(xiàn)實（AR）體驗，代表著未來數(shù)年最具潛力的技術項目。

其中，無顯示器眼鏡支持無線遙控，外觀酷似普通太陽鏡，令用戶無需顯示器就可以觀看智能手機和電腦等設備的內(nèi)容。無顯示器眼鏡采用電鍍鉻玻璃鏡片，支持增強現(xiàn)實（AR）和虛擬現(xiàn)實（VR）兩種功能。無顯示器眼鏡解決了目前AR/VR內(nèi)容缺乏的問題，還令用戶能夠暢玩大容量PC游戲。

在全球終端增長乏力，市場紅利消失之時，“黑科技”成為終端的核心競爭力。然而，諸多終端廠商面對居高不下的成本，生存都是難題，專利和研發(fā)投入鳳毛麟角。

回顧2016年，三星至少收購10家科技公司，包括美國量子點企業(yè)QD Vision、汽車影音系統(tǒng) Harman International，又包括有參與開發(fā)蘋果人工智能助理 Siri 的公司 Viv Labs。瘋狂的收購并購，讓三星在短期內(nèi)迅速占有了人工智能、虛擬現(xiàn)實等時下“黑科技”地位。

根據(jù)歐盟委員會公布一組數(shù)據(jù)顯示，三星在2015財年在研發(fā)領域投資超過了125.3億歐元，這個數(shù)據(jù)僅次于大眾集團。三星擁有強大的創(chuàng)新力源自于它堅持將大量資金投入科技創(chuàng)新領域，多年來一直位居全球科技研發(fā)投入前列，2015年、2016年其研發(fā)投入均位居全球企業(yè)第二位、科技企業(yè)第一位；在美國和歐洲獲得的專利授權(quán)量多年來位居前列，2015年、2016年在這兩個市場的專利授權(quán)量均位居第二名。

三星財報顯示，展望2017年，雖然預計智能手機增長將會放緩，但新服務例如AI將會是今年行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品差異化元素。三星將會通過差異化設計和創(chuàng)新性的功能來加強市場的領導地位，驅(qū)動高端智能手機市場的業(yè)務增長。三星也計劃通過一些防水防塵和指紋識別的功能來加強中低端機型的競爭性。

三、三星的渠道價值在哪里？

2014之后，由于運營商補貼下降，全球手機銷售從運營商市場渠道向開放渠道轉(zhuǎn)型。三星電子推出三星全產(chǎn)品專賣店這一新型渠道模式，所謂全產(chǎn)品專賣店就是三星將中國市場上銷售的全部消費類電子產(chǎn)品進行重新整合，統(tǒng)一納入專賣店經(jīng)營，當時三星全產(chǎn)品專賣店突破千店。

據(jù)透露，三星擬直供或者平臺直供的零售商當前市場規(guī)模約占三星國內(nèi)手機市場整體規(guī)模的40%左右。

三星直供體系主要覆蓋北京、上海、廣州等一線城市，以及省會城市。雖然多個渠道仍然共同存在，但三星優(yōu)勢資源將向直供體系傾斜。三星直供體系的合作伙伴將會繞開國代商，直接從三星廠商進貨，從而享受到更優(yōu)惠價格和政策支持。通過這種模式加強廠商對渠道以及終端市場掌控力度。

隨后，全球手機廠商渠道線上下線結(jié)合（O2O模式），2015年，三星手機Galaxy S6推出后與京東合作，2015年與天貓合作首發(fā)Galaxy On5，2016年與蘇寧云商等線上渠道合作，對三星品牌的關注度及銷售有較大的提升。

最近一年來，線下渠道再次回歸，據(jù)傳三星中國渠道架構(gòu)進行了調(diào)整，強化社會渠道，發(fā)揮國代的作用。

針對手機廠商的品牌廣告戰(zhàn)，三星不惜重金。據(jù)透露，在2016年三星光是在廣告投入上就耗費了33億美元，這也是蘋果銷量不能超越三星的原因之一。

可以看出，三星無論從渠道方面還是在品牌保鮮方面，并沒有落伍，仍然表現(xiàn)出一個老牌手機廠商的與時俱進的創(chuàng)新。

四、三星如何打造可持續(xù)的生態(tài)？

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，封閉的生態(tài)鏈條讓蘋果利潤獨步天下，無人能敵。同樣，三星依靠再屏幕、處理器以及芯片方面的長期積累，與蘋果形成鼎立之勢。

一直以來，在智能手機產(chǎn)業(yè)鏈上，三星在屏幕、處理器、芯片、D-RAM和NAND閃存等方面均擁有著較強垂直整合產(chǎn)業(yè)鏈資源。三星旗下顯示器公司三星Display是全球最大的顯示器制造商，尤其是在當下最受歡迎OLED屏幕市場，多家手機商都采用，三星幾乎壟斷。

根據(jù)第三方機構(gòu)的數(shù)據(jù)，其已控制90%以上的智能手機OLED市場。三星在NAND閃存和在移動內(nèi)存市場上，都高居全球第一。

2016年以來，三星將目光對準所有家用設備互聯(lián)，全力推動其“一切智能化”戰(zhàn)略。2017年，所有三星硬件設備均支持物聯(lián)網(wǎng)。除此之外，三星也將提供給消費者一些新的價值，例如在更多高端機型去除三星云服務和三星Pay等功能，引入AI基礎的服務，加強軟件和服務水平。

不難發(fā)現(xiàn)，三星在智能手機、智能穿戴設備、VR等領域的探索與貢獻都代表了技術革命創(chuàng)新方向。隨著5G時代到來，三星將在新興市場擴張LTE業(yè)務，在發(fā)達國家市場擴張新一代網(wǎng)絡服務，保持現(xiàn)有銷售增長勢頭。