猶記得去年（2015年）九月，當(dāng)可編程行業(yè)因?yàn)榫揞^英特爾砸下167億美元收購(gòu)行業(yè)第二大企業(yè)Altera而震撼的時(shí)候，這個(gè)行業(yè)的龍頭大哥賽靈思也成為更廣闊世界關(guān)注的目標(biāo)，面對(duì)Intel + Altera的新布局，面對(duì)更廣大的競(jìng)爭(zhēng)格局，賽靈思將如何應(yīng)對(duì)，又將走向何方? 也正是在那樣的關(guān)注中，賽靈思戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)高級(jí)副總裁Steve Glaser訪華，表示Xilinx早在很多年前就已經(jīng)把眼光放在了超越Altera的更廣闊市場(chǎng)，并宣布?xì)v經(jīng)五年公司已經(jīng)成功實(shí)現(xiàn)從可編程器件到全可編程 (All Programmable)企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，，致力于降低應(yīng)用門(mén)檻，將FPGA硬件的優(yōu)勢(shì)擴(kuò)展到5倍以上的軟件及系統(tǒng)開(kāi)發(fā)者群體，并支持行業(yè)最熱門(mén)的六大行業(yè)趨勢(shì)——云計(jì)算、嵌入式視覺(jué)、SDN/NFV，ADAS，工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)， 5G無(wú)線。

時(shí)隔不到一年（ 9個(gè)月），Steve再次訪華，為中國(guó)的用戶們帶來(lái)了一系列振奮人心的數(shù)據(jù)，向人們展示了轉(zhuǎn)型至今在四大領(lǐng)域（SDN/NFV，ADAS，分別歸入云計(jì)算和嵌入式視覺(jué)）所取得的成就，以及面向未來(lái)，賽靈思勢(shì)不可擋發(fā)展勢(shì)頭。

賽靈思戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)高級(jí)副總裁Steve Glaser

差異化，賽靈思支持客戶成功的承諾

“差異化，在大趨勢(shì)中脫穎而出”，是此次Steve媒體見(jiàn)面會(huì)的主題。Steve表示“如果你想和別的方案不同你就來(lái)找Xilinx, 不然你就去選擇標(biāo)準(zhǔn)或者定制的方案” Steve所描述的賽靈思的差異化，指的就是賽靈思全可編程方案“融軟件智能、靈活的硬件優(yōu)化及任意連接為一體” 可以為用戶帶來(lái)的價(jià)值，支持眾多應(yīng)用既能軟件定義，又能硬件優(yōu)化。這個(gè)為弄潮大趨勢(shì)的用戶們提供了可以定制并實(shí)現(xiàn)自己獨(dú)特創(chuàng)意的機(jī)會(huì)，提供了在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的寶貴優(yōu)勢(shì)。

賽靈思之所以能夠提供這樣獨(dú)特的差異化價(jià)值，恰恰就是其轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的成功之處。賽靈思的轉(zhuǎn)型包括兩大方向：產(chǎn)品上，編程模式上。從產(chǎn)品上，面向大趨勢(shì)發(fā)力的賽靈思首先做的就是將原來(lái)的單純的FPGA系列擴(kuò)展到了FPGA+SoC+MPSoC+3D IC四大系列，跨越28nm, 20nm, 16nm,并且在此最新三代工藝上贏得“三連冠”，市場(chǎng)份額高達(dá)70%以上。尤其是其中的16nm MPSoC和加速增強(qiáng)型UlstraScale+ 產(chǎn)品系列，為賽靈思進(jìn)入更廣闊的嵌入式和數(shù)據(jù)中心應(yīng)用藍(lán)海奠定了強(qiáng)大的基礎(chǔ)；而編程模式的突破，也即通過(guò)其軟件定義設(shè)計(jì)環(huán)境SDx 系列所實(shí)現(xiàn)的讓嵌入式軟件工程師和系統(tǒng)工程師也能用C/C++進(jìn)行可編程器件的編程，革命性地掃除了可編程器件只屬于硬件工程師的障礙，為多出5倍以上的軟件工程師打開(kāi)了利用全可編程器件進(jìn)行設(shè)計(jì)的大門(mén)。Steve 再次強(qiáng)調(diào)：未來(lái)5年，我們的嵌入式和數(shù)據(jù)中心軟件工程師將增長(zhǎng)5倍，達(dá)到25000。

產(chǎn)品和編程模式的兩大突破，使得賽靈思有機(jī)會(huì)服務(wù)更大的市場(chǎng)。Steve表示：我們的突破，使得我們的目標(biāo)市場(chǎng)容量可以從之前的50億美元傳統(tǒng)可編程器件市場(chǎng)再增加大約100億ASSP和加速市場(chǎng)。

瞄準(zhǔn)四大趨勢(shì)，賽靈思強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍上百億市場(chǎng)

要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，需要對(duì)行業(yè)大趨勢(shì)有精準(zhǔn)的把握，并通過(guò)上述的差異化價(jià)值來(lái)實(shí)現(xiàn)。如上所述，賽靈思的目光鎖定的是云計(jì)算、嵌入式視覺(jué)、工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)和5G無(wú)線領(lǐng)域四大領(lǐng)域。

鎖定4大行業(yè)大趨勢(shì)

云計(jì)算：五年30億美元的新機(jī)會(huì)

在云計(jì)算領(lǐng)域，賽靈思的優(yōu)勢(shì)不僅是計(jì)算這一方面，機(jī)器學(xué)習(xí)、大數(shù)據(jù)、存儲(chǔ)、聯(lián)網(wǎng)加速等熱點(diǎn)方向均包括在內(nèi)。尤其是在可編程硬件加速方面，賽靈思有著無(wú)與倫比的優(yōu)勢(shì)。目前，在全球七大超大規(guī)模數(shù)據(jù)中心中，賽靈思已為其中三家提供量產(chǎn)方案，有兩家投入試產(chǎn)。賽靈思估算顯示，在包括存儲(chǔ)、聯(lián)網(wǎng)、可重配置計(jì)算在內(nèi)的云計(jì)算加速應(yīng)用領(lǐng)域，未來(lái)五年，賽靈思將迎來(lái)高達(dá)30億美元新市場(chǎng)機(jī)遇。而從2011年至今，同樣是五年時(shí)間，賽靈思在數(shù)據(jù)中心市場(chǎng)的平均設(shè)計(jì)價(jià)值已經(jīng)提升了3.5倍。

在云計(jì)算領(lǐng)域，賽靈思有著五大差異化優(yōu)勢(shì)。即配置靈活，可實(shí)現(xiàn)最佳單位成本計(jì)算；可重配置，滿足動(dòng)態(tài)工作負(fù)載要求；最高性能功耗比；軟件定義的加速器；支持全部三大流行處理器架構(gòu)x86、ARM和POWER架構(gòu)。不僅如此，賽靈思還作為聯(lián)盟主席，聯(lián)手AMD、ARM、華為、IBM、Mellanox公司、高通幾家技術(shù)龍頭，在全新加速器緩存一致性互連（CCIX）方面開(kāi)展協(xié)作，支持多個(gè)處理器架構(gòu)與加速器無(wú)縫共享數(shù)據(jù)，合力為數(shù)據(jù)中心及其它市場(chǎng)帶來(lái)開(kāi)放式加速架構(gòu)。

嵌入式視覺(jué)：不僅看見(jiàn)，而且看見(jiàn)一切

賽靈思嵌入式視覺(jué)的應(yīng)用已經(jīng)非常廣泛，ADAS、機(jī)器視覺(jué)、監(jiān)控、無(wú)人機(jī)、醫(yī)療、專(zhuān)業(yè)音視頻、顯示器……無(wú)所不包，而且還在不斷增長(zhǎng)當(dāng)中。據(jù)預(yù)測(cè)，賽靈思在嵌入式視覺(jué)領(lǐng)域5年內(nèi)的目標(biāo)市場(chǎng)容量有望達(dá)40 億美元。

2017財(cái)年出貨的基于賽靈思技術(shù)的ADAS汽車(chē)型號(hào)超過(guò)80個(gè)

研究公司FROST&SULLIVAN今年曾經(jīng)授予賽靈思“2016 北美汽車(chē) ADAS 產(chǎn)品可編程邏輯器件領(lǐng)導(dǎo)獎(jiǎng)”，并稱(chēng)“賽靈思將是實(shí)現(xiàn)自動(dòng)駕駛未來(lái)目標(biāo)的利器”，二者利器，就是賽靈思的 Zynq系列產(chǎn)品。這一融合ARM和FPGA 為一體的全可編程處理器平臺(tái)，不僅擁有支持任何標(biāo)準(zhǔn)任何平臺(tái)的任意連接優(yōu)勢(shì)，而且通過(guò)傳感器融合，能夠把不同的技術(shù)結(jié)合到一起，然后對(duì)傳感器的數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)處理，堪稱(chēng)嵌入式視覺(jué)最佳平臺(tái)。目前，由賽靈思提供技術(shù)和產(chǎn)品支持的視覺(jué)客戶已超過(guò)200家。

工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)：讓機(jī)器安全、可靠地互聯(lián)

工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)，包括智能工廠、能源、城市與醫(yī)療在內(nèi)，5年內(nèi)賽靈思目標(biāo)市場(chǎng)總值將達(dá)25億美元。來(lái)自客戶的反饋顯示，他們對(duì)縮短上市時(shí)間、增強(qiáng)靈活性和提升效率有著強(qiáng)烈需求，這恰恰是賽靈思全可編程器件的優(yōu)勢(shì)。首先，通過(guò)軟件定義的開(kāi)發(fā)環(huán)境，可以有效地提高生產(chǎn)率，大大縮短產(chǎn)品上市時(shí)間；其次，通過(guò)全可編程的軟件、硬件和I/O，客戶可以靈活地開(kāi)發(fā)自己的平臺(tái)，并迅速通過(guò)可編程功能對(duì)這些平臺(tái)進(jìn)行定義和修飾，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)差異化創(chuàng)新；最后，在優(yōu)化性能功耗比、支持傳感器的融合和直達(dá)云端的分析等各個(gè)方面，Zynq都具備領(lǐng)先業(yè)界的能力，可幫助客戶大幅提升效率。

工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)的最佳平臺(tái)，提供多傳感器融合、任意連接、云和分析能力

5G：支持任何頻段、任何標(biāo)準(zhǔn)、任何網(wǎng)絡(luò)的連接

5G對(duì)性能的要求之高是遠(yuǎn)非4G可以比的。5G很重要的一點(diǎn)是物聯(lián)網(wǎng)，要實(shí)現(xiàn)萬(wàn)物互聯(lián)，而且與云計(jì)算、嵌入式視覺(jué)、工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)等大趨勢(shì)密切相關(guān)。工業(yè)4.0、無(wú)人駕駛車(chē)、虛擬現(xiàn)實(shí)、智能城市、數(shù)字醫(yī)療等都成為5G背后的推動(dòng)力。業(yè)內(nèi)對(duì)5G的預(yù)期非常高，也希望能夠通過(guò)5G創(chuàng)新，找到新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。

5G帶來(lái)很多新的應(yīng)用和技術(shù)。包括基帶、連接和無(wú)線電等應(yīng)用，也包括M-MIMO、CRAN加速等技術(shù)。相比于4G，5G在容量、數(shù)據(jù)速率、計(jì)算、帶寬、頻段、功耗、時(shí)延、上市時(shí)間等各項(xiàng)指標(biāo)上，要求得更為嚴(yán)格。借助硬件優(yōu)化和軟件智能的全可編程優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是從連接、智能，還是差異化等各個(gè)角度看，賽靈思都有能力提供獨(dú)一無(wú)二的支持。

與4G相比，5G需要更強(qiáng)大的技術(shù)支撐

賽靈思的16nm和7nm產(chǎn)品，包括一些尚未宣布的將在集成和融合方面取得突破性進(jìn)展的產(chǎn)品，瞄準(zhǔn)和服務(wù)的正是5G市場(chǎng)。目前，5G領(lǐng)域，更多相關(guān)技術(shù)方案和實(shí)踐尚處于概念驗(yàn)證階段，賽靈思是先行者，更是領(lǐng)路人。目前，賽靈思已與中國(guó)移動(dòng)研究院、中興、華為等緊密合作，研究并發(fā)布一些前5G的測(cè)試和部署。